كيفية تحسين خوارزمية (E-A-T) بجوجل خلال 10 خطوات؟!

كيفية تحسين خوارزمية (E-A-T) بجوجل خلال 10 خطوات؟!

     إذا كُنت مُحترفًا في تحسين محركات البحث فمن المُحتمل بأنك سمعت الكثير عن (E-A-T) 

خلال السنوات القليلة الماضية.

ولكن ما هو بالضبط (E-A-T)؟ 

• "هل هو تحديث رئيسي أم تعديل بسيط أم شيء ما في المُنتصف؟".

• "هل تحتاج إلى تغيير كل شيء يتعلق باِستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟".

وأصبحت (E-A-T) التي اِبتكرتها Google صفة ومفهومًا لمُحترفي مُحركات البحث 

لوصف جودة موقع الويب الخاص بهم، ويُستخدم هذا المُصطلح من قِبل الكثيرين 

في مجال تحسين مُحركات البحث خاصةً عندما يُناقشون تحديثات الخوارزميات 

وفي الآونة الأخيرة أصبح موضوعًا في غاية الأهمية وخاصةً مع إعلان جوجل عن تحديث المُحتوى المُفيد. 

ومن خلال مقال (كيفية تحسين خوارزمية (E-A-T) بجوجل خلال 10 خطوات؟!) سنتعرف علي:

1. ماذا يُقصد بالمُصطلح (E-A-T) بمجال تحسين مُحركات البحث؟.
2. لماذا يعتبر (E-A-T) مُهمًا؟.
3. ما هي أهمية (E-A-T) لتحسين محركات البحث؟.
4. هل تؤثر E-A-T على ترتيب المواقع الإلكترونية علي صفحات مُحركات البحث؟.
5. ماذا يعني تحديث المُحتوى المُفيد من Google بالنسبة لـ E-A-T؟.
6. نصائح لتحسين نظام (E-A-T) الخاص بموقعك الإلكتروني.

ماذا يُقصد بالمُصطلح (E-A-T) بمجال  تحسين مُحركات  البحث؟

أولاً: ماذا يُقصد بالمُصطلح (E-A-T) بمجال تحسين مُحركات البحث؟

يعد مُصطلح (E-A-T) أحد الإرشادات التي تستخدمها Google وذلك لتقييم ما إذا كان المُحتوى الخاص بك

 ذا قيمة للقُراء ومُستخدمي مُحركات البحث.

"إنها طريقتهم لحماية الجمهور من المُحتوى مُنخفض الجودة".

(E-A-T) إختصار للمُصطلحات الآتية:

• (الخبرة Expertise).

• (المصداقية Authoritativeness).

• (الجدارة بالثقة Trustworthiness).

- وتم ذكر المُصطلح (E-A-T) في العام 2014 وذلك عندما أضافت Google 

هذا المفهوم إلى إرشادات جودة البحث الخاصة بهم.

تم توجيه مُقيمي جودة بحث Google إلى الاهتمام:

• بخبرة مُنشئ المُحتوى.

• سُلطة مُنشئ المُحتوى.

• سُلطة المُحتوى نفسه.

• مصداقية مُنشئ المُحتوى.

• مصداقية المُحتوى نفسه والموقع الإلكتروني.

ولمُساعدتك على فهم E-A-T بشكل أفضل، دعنا نُلقي نظرة على المعنى الكامن وراء كُل المُصطلحات

 التي يتكون منها هذه الخاصية:

أ - الخبرة (Expertise): مُستوى عالٍ من المعرفة في مجال معين، ويظهر أن الناشر 

قد تبادل معلومات الخٌبراء.

ب - السلطة (Authoritativeness): تؤكد على سلطة وسُمعة الناشر والموقع الإلكتروني نفسه 

والخبرة في مجال مُعين وبيانات الاِعتماد والمُراجعات من المُستخدمين الشرعيين تؤثر عليها.

ج - الجدارة بالثقة (Trustworthiness): توضح أن المُحتوى يتضمن مصادر موثوقة للمعلومات

 "فعلى سبيل المثال" يُساعد تطبيق شهادة SSL على موقع الويب الخاص بك على إثبات الصلاحية 

ويؤكد للمُستخدمين أن بياناتهم آمنة.

اِختصارًا للقول "تُعتبر E-A-T خاصية تُستخدم للإشارة إلى أن صفحات الموقع الإلكتروني ذات جودة عالية 

مما يجعلها مفيدة للمُستخدمين لأنها تُقدم لهُم فائدة حقيقية"

ثانيًا: لماذا يعتبر E-A-T مُهمًا؟

أ- يُعد E-A-T خاصية مهمة تضعها Google في الاِعتبار عندما تقوم بتقييم مصداقية مصدر عبر الإنترنت 

(أي ناشر أو مُحتوى أو موقع ويب)، مما يُساعد على التمييز بين المواقع عالية الجودة ومٌنخفضة الجودة.

ب- لذا يُمكننا القول أن المُستوى العالي من E-A-T يعني أن موقعك الإلكتروني 

يفي بمعايير إرشادات مُقيّم جودة بحث جوجل؛ لذلك فهي تُظهر جودة عالية وتؤكد لمُقيمي الجودة 

أنه يُمكن للمُستخدمين الاِعتماد على المعلومات التي تُقدمها لهُم أم لا.

ج- وتُعد E-A-T خاصية مُهمة لجميع المواقع الإلكترونية وخاصةً مواقع الويب التي يُمكن أن تؤثر على قرارات

 الحياة الرئيسية مثل (الصحة أو الشؤون المالية أو السلامة).

د- نظرًا لأن هذه المواقع تُعتبر أكثر أهمية ومن المتوقع أن تتمتع بمعايير جودة أعلى من قِبل مُحركات البحث.

"فعلى سبيل المثال" إذا نظرنا إلى مدونة طعام أو موقع طبي فمن الواضح أن الموقع الطبي 

يجب أن يحتوي على مُستوى أعلى من E-A-T لأن مُحتواه يُمكن أن يؤثر على حياة الأشخاص.

ه- لهذا السبب ذكرت جوجل في أخر نقاريرها في QEG أنها ستُحلل الخبرة وفقًا لموقع الويب وأهمية مُحتواه.

ثالثًا: ما هي أهمية E-A-T لتحسين محركات البحث؟

أهمية (E-A-T) لتحسين محركات البحث

أ- يرتبط السيو اِرتباطًا وثيقًا بالمفهوم E-A-T وذلك من خلال تقديم النصائح لتحسين مُحركات البحث القابلة للتنفيذ.
وطالما كان تقديم مُحتوى عالي الجودة جُزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث.

ب- وجود المزيد من الروابط الخارجية لمواقع الويب الموثوقة يُعزز من أداء مُحسنات مُحركات البحث 

ويعمل بشكل جيد مع الجزء الأساسي من E-A-T.

ج- "يؤدي الاِرتباط بمصادر موثوقة وذات مصداقية إلى زيادة فُرصة تلقي موقع الويب الخاص بك 

روابط خلفية قوية من مواقع إلكترونية ذات مصداقية وثقة بمُحركات البحث".

د- يُمكن لمجالات الإحالة ذات السلطة العُليا أن تُزيد من سُلطة المجال لديك وتقوي ملفك الشخصي للرابط الخلفي

 "وهو أمر لا بد منه للمواقع الإلكترونية التي ترغب في النجاح".

ه- وبشكل أساسي ما تفعله Google هو تزويدنا بمعلومات مُفصلة حول ما يعتبرونه مُحتوى عالي الجودة 

وجدير بالثقة "بالإضافة إلى ذلك" فإنه يُعلم المُستخدمين أيضًا بالمُحتوى الذي سيكون ذا قيمة أكبر بالنسبة لهم.

رابعًا: هل تؤثر E-A-T على ترتيب المواقع الإلكترونية علي صفحات مُحركات البحث؟

(هل تؤثر E-A-T على ترتيب المواقع الإلكترونية علي صفحات مُحركات البحث؟)

1 - وفقًا لأخر التقارير فإن E-A-T ليس عامل لترتيب المواقع علي صفحات نتائج مُحركات البحث 

ويُعد بحث QEG بجوجل (الذي يتضمن E-A-T) مُجرد تعليمات لمُقيّمي جودة صفحات المواقع الإلكترونية.

2 - الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة هي مفاهيم بشرية 

لذلك يُصعب على ربوتات البحث التي تستخدم تقنيات الذكاء الاِصطناعي فهم ما إذا كان موقع الويب

 يحتوي على مستوى عالٍ أو مُنخفض من E-A-T 

مما يعني أن E-A-T لا يُمكنها التأثير على خوارزمية الترتيب لجوجل.                                                                               
3 - ومع ذلك تساعد E-A-T في تحديد المصداقية وذلك من خلال جمع التعليقات من مُصنعي الجودة 

يمكن لـ (Google) تقييم ما إذا كان موقع الويب يُحقق قيمة حقيقية للمُستخدم 

لذلك فإن اتباع مبادئ E-A-T يُساعد في إنشاء مُحتوى عالي الجودة 

وهو أمر حيوي لترتيب جوجا الخاص بك.

                                                             
4 - بشكل عام تُعد E-A-T طريقة أُخرى لتوفير تجرُبة مُستخدم أفضل لمُستخدمي مُحركات البحث 

وهذا ما تحاول Google تحسينه باِستمرار.

لذلك فإن اِمتلاكك لموقع إلكتروني وتطبيقك لمعايير الجودة E-A-T لايضمن لك تصدُر موقعك لمُحركات البحث 

في الحال، ولكن بعد فترة طويلة وبطريقة غير مُباشرة ستجِد موقعك الإلكتروني 

مُتصدرًا لمُحركات البحث لأنك قدمت لزوارك تجرُبة مُميزة.

خامسًا: ماذا يعني تحديث المُحتوى من Google لـ E-A-T؟

• في 18 (أغسطس) 2022 أعلنت Google عن تحديث المُحتوى المُفيد والمُميز.

• باِعتباره "جُزءًا من جهد أوسع لضمان رؤية الأشخاص المزيد من المُحتوى الأصلي والمُفيد الذي كتبه الأشخاص في نتائج البحث".

• كان من المتوقع اِنخفاض ترتيب المواقع الإلكترونية التي تحتوي على الكثير من المُحتوى غير المفيد.

• ومع ذلك لم يكُن هناك العديد من مواقع الويب ذات التحولات الرئيسية الكبيرة سواء بالاِنخفاض أو بالصعود.

• وعلى الرغم من أن تحديث المُحتوى المُفيد لم يؤثر على العديد من المواقع الإلكترونية.

• إلا أن E-A-T لا يزال عاملًا مُهمًا عندما يتعلق الأمر بتحديثات الخوارزمية الأساسية.

سادسًا: نصائح لتحسين نظام E-A-T الخاص بموقعك الإلكتروني

(تُعد E-A-T طريقة رائعة للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك موثوق به وذا قيمة)

فيما يلي قائمة ببعض الخطوات التي عند اِلتزامك بها فإنها تُساعد موقعك الإلكتروني 

على أن يكون أكثر موثوقية وجدارة بالثقة علي مُحركات البحث:-

1 – عليك إخبار زوارك (من أنت؟) لكي يثقون بك 

• حيثُ تُشير جميع الجوانب الثلاثة لإرشادات E-A-T إلى أن جوجل تُريد معرفة من يُنشئ المُحتوى.

• وما إذا كان هذا الشخص أو الموقع الإلكتروني مصدرًا شرعيًا لتلك المعرفة.

• لذا إذا لم يكُن لديك بالفعل صفحة (نبذة عنا) أو صفحة تُحدد فريق العمل - ومن هم مُنشئي المحتوى - فقد حان الوقت لذلك الآن.

2 – عليك الاِستعانة بالخُبراء في مجالهم لإنشاء مُحتوي مُميز للزوار 

• فجوجل لاتُريد فقط مُحتوى جيد فحسب؛ بل تُريد مُحتوى من الأشخاص الذين يعرفون ما يتحدثون عنه.

• فبدلاً من الاِستعانة بكاتب جيد لإنتاج مُحتوى جيد.

• يُمكنك العمل مع خبراء في هذا المجال لإنشاء محتوى تثق به جوجل.

3 – يجب أن يكون الهدف من مُحتواك واضحًا 

• لذا يُمكنك اِستخدام العناوين التي تجعل الغرض من المُحتوى الخاص بك واضحًا للغاية.

• وتستخدم لغة مُباشرة وتجنب إنتاج مُحتوي طويل بدون فائدة.

• "لذا اِنتقل مباشرة إلى صُلب الموضوع وقُم بتغطية الموضوع بأكبر قدر مُمكن من الوضوح والشمولية".

4 – حاول الحصول على روابط خلفية أكثر موثوقية 

• فإذا تلقى موقعك الإلكتروني رابطًا خلفيًا من مصدر يتمتع بسلطة مجال عالية.

• فإنه يوضح لـ Google أن المُحتوى الخاص بك ذو قيمة.

• مما يؤدي ذلك إلى تحسين مُستوى E-A-T وتحسين موقعك علي مُحركات البحث بشكل عام.

5 – اِبذل كُل ما بوسعك من أجل الحصول على المُراجعات الاِيجابية من الجمهور والرد عليها

• إن الحصول على تعليقات من عُملائك حول خدمتك أو المُستخدمين عبر الإنترنت حول المُحتوى الخاص بك.

• يزيد من ثقة باقي الجمهور بموقعك الإلكتروني.

6 – حافظ على دقة المُحتوى الخاص بك وتحديثه

•  عن طريق تضمين تحديثات المُحتوى في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

• لذا قُم بتحديث الإحصائيات وأفضل المُمارسات والتحقق من الروابط الميتة سنويًا.

• وخاصةً للمُحتوى عالي الجودة.

7 – إذا كُنت تُريد أن يُنظر إليك كخبير

• "فأنت بحاجة إلى الاِعتماد على بيانات حقيقية".

• وذلك من خلال ربط مُحتواك بالمصادر الرسمية والدراسات والأوراق البحثية لدعم نقاطك.

• وإظهار أنك تعرف ما تتحدث عنه.

8 – لكي يكون موقعك الإلكتروني جديرًا بالثقة 

• يجب أن يُنظر المُحتوى إلى المُشكلات من زوايا مُتعددة وفحص ما تُساهم به كل زاوية في المُحادثة الكُلية.

• ويجب أن تعي جيدًا إن الاِحتمالات لا حصر لها.

• ولكن الهدف هو شرح وجهات النظر المٌختلفة حول موضوع ما لبناء الثقة مع جمهورك.

9 – يُمكن أن تؤثر سمعتك عبر الإنترنت على مصداقية موقعك الإلكتروني والمُحتوى الخاص بك 

• لذا قُم بحماية سُمعة علامتك التُجارية.

• من خلال مُراقبة الصحافة السلبية والرد على التعليقات السلبية على الفور.

10 – لكسب الثقة خاصةً في مواقع التجارة الإلكترونية 

• يريد الجمهور أن يعرفوا أنه يُمكنهم الحصول على الدعم الذي يحتاجون إليه عند الضرورة.

• "فلا يقتصر هذا على مواقع التجارة الإلكترونية".

• ولكن معلومات الاِتصال ومقالات الدعم تُساعد المُستخدمين على اِكتساب الثقة في موقعك.

• لأنهم يعرفون أنه يُمكنهم الاِعتماد على المُساعدة إذا واجهوا مشكلة أو إذا لم ينجح شخص ما في ذلك الموقع.

وخِتامًا ... (تُعد E-A-T طريقة رائعة للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك موثوق به وذا قيمة، في حين أن E-A-T ليس عامل ترتيب مباشر، إلا أنه يُمكن أن يؤثر بشكل غير مُباشر على تصنيفات البحث وتفضيل الزوار لموقعك وصفحاته مع مرور الوقت)