كيفية إختيار الكلمات المُفتاحية المُناسبة لموقعك خلال (9) خطوات؟

كيفية إختيار الكلمات المُفتاحية المُناسبة لموقعك خلال (9) خطوات؟ 

يُعد البحث عن الكلمات الرئيسية أساس تحسين محرك البحث 

(وبدون ذلك) لا يُمكنك توقع إنشاء رؤية مُستدامة وقابلة للتكرار

اليوم يُعد تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا أوسع بكثير مما كان عليه في الأيام الأولى

 للصناعة وقد تم تقسيمه إلى العديد من القطاعات والمجالات الصغيرة.
- ولكن في الأساس تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول إيجاد الفُرص 

عبر الإنترنت واِلتقاط حركة المرور ذات الصلة إلى موقع ويب من خلال الظهور في مُحركات البحث.
فالبحث عن الكلمات الرئيسية هو في صميم اِستراتيجية تحسين مُحركات البحث.

- وخلال مقال (كيفية إختيار الكلمات المُفتاحية المُناسبة لموقعك خلال (9) خطوات؟)

سنشرح ماهية البحث عن الكلمات الرئيسية "المُفتاحية" وسبب أهميتها وكيف يُمكنك البدء 

في اِستراتيجية تحسين مُحركات البحث الناجحة.

أولاً: ماذا يعني البحث عن الكلمات المُفتاحية؟

ماذا يعني البحث بإستخدام الكلمات المُفتاحية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية "Keyword Research" هو عملية البحث عن الكلمات 

والاِستعلامات والعبارات التي يبحث عنها المُستخدمون، مما يعني كلمة رئيسية لها حجم بحث.

يتضمن البحث ربط أهمية الكلمات الرئيسية بموقع الويب وصفحاته الفردية بحيث يُمكن 

للمُستخدم العثور على أفضل صفحة للإجابة على اِستعلامه والمعروفة باِسم هدف البحث.
- يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا تصنيف اِستعلامات البحث في المراحل المُختلفة

 لرحلة المُستخدم وفئات البحث المُختلفة مثل "المعاملات والتنقل والمعلومات".

* يُتيح البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية للمُستخدمين العثور على ما يحتاجون إليه:

• يُمكن للمتسوقين الذين يرغبون في شراء شيء ما العثور على صفحة المُنتج المُناسبة.
• يُمكن للمُستخدم الذي يُريد معرفة "كيفية" العثور على صفحة تشرح العملية بشكل مُتعمق.
• يُمكن للمُستخدمين الذين يرغبون في البحث عن شخص أو علامة تُجارية التعرف على هذا الكيان.
• يجب أيضًا أن تفكر أبحاث الكلمات الرئيسية بعناية في ما إذا كان الترتيب على كلمة رئيسية يستحق الجهد المبذول للحصول على مرتبة عالية والحصول على زوار.
• ليست كل حركة المرور مُتساوية.

ثانيًا: لماذا يُعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مُهمًا لتحسين مُحركات البحث؟

مُحرك البحث هو نظام لاِسترجاع المعلومات مبني حول الاِستعلامات التي يدخلها المُستخدم 

للعثور على إجابة أو معلومات ذات صلة باِستعلام البحث الخاص به.

(من الاِكتشاف إلى النقرات) اِبحث عن أفضل مُنشئي المحتوى وشغل جميع الحملات 

في مكان واحد أطلع على أدائهم بما في ذلك إحصائيات حركة المرور وتكلفة النقرة.

- ينصب التركيز السائد لـ Google على توصيل المُستخدم بأفضل إجابة لاِستعلامه

 وأفضل صفحة موقع ويب حتى يكون المستخدم راضياً.

يعد البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية هو الأساس لكيفية تواصل الأعمال مع عُملائها المُحتملين.
- يُساعد فهم هذا على فهم إستراتيجية تحسين مُحركات البحث الجيدة.
تبدأ إستراتيجية العمل بفهم جمهورها واِحتياجاتهم:

• ماذا يريدون؟
• ما الذي يحتاجون اليه؟
• ما الذي يبقيهم مستيقظين في الليل؟
• ما الذي يمكن أن يحل مشكلتهم؟

يُعد بحث الكلمات الرئيسية اِمتدادًا لفهم جمهورك من خلال مُراعاة اِحتياجاتهم أولاً 

ثم العبارات أو الكلمات الرئيسية أو الاِستفسارات التي يستخدمونها للعثور على حلول.
- يُعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا أيضًا لتحسين مُحركات البحث لأنه يُمكن أن يوضح لك

 مكان الفُرص من خلال معرفة ما يبحث عنه جمهورك.

سيُساعدك هذا في تحديد أولويات الأماكن التي يجب تركيز الاِهتمام والموارد فيها.
- سيُساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في حساب المكان الذي يمكن أن تتوقع فيه عائدًا 

على الاِستثمار لتبرير جهودك:

• هل يُمكن للكلمة الرئيسية أن تقدم حركة مرور ذات صلة لديها إمكانية التحويل إلى هدف نهائي؟
• ما هو تقدير هذه الحركة، وكم يستحق كل زائر لعملك؟
• في الأساس يُعد البحث عن الكلمات الرئيسية هو أداة البحث التجارية النهائية.

ثالثًا: أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية

الكلمات المُفتاحية هي الجُزء الأكثر أهمية في تحسين مُحركات البحث

يُعد البحث عن الكلمات المُفتاحية أحد أكثر الأجزاء صعوبة في تحسين مُحركات البحث.
- يقوم مُعظم المسوقين بالاِستعانة بمصادر خارجية للمُتخصصين بدلاً من القيام بذلك داخليًا.
وفيما يلي بعض الأفكار حول تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها لمُحتوى الويب: 

1. نية الباحث

• السبب الأول الذي يجعلك تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية هو تحديد هدف بحث المُرشح.
• تحتاج إلى معرفة ما يبحثون عنه بالفعل عند البحث عن وظائف عبر الإنترنت.
• ليس من المنطقي اِستهداف عبارة بحث لا تتطابق مع ما يبحث عنه المُرشحون.
• لا ينبغي أن يكون مسؤولو التوظيف مثلك مهووسين بزيادة عدد الزيارات عبر الإنترنت.
• بدلاً من ذلك سيكون من الأفضل التركيز على زيادة التحويلات.
• قُم بمطابقة المُحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المُرشحون للتأكد من أن الاِستعلامات الصحيحة تقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

2. صفحات نتائج محرك البحث

• للحصول على إحصاءات حول هدف البحث لدى المُرشح وكيفية فهم مُحركات البحث له، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على صفحات نتائج البحث.
• يُخطئ العديد من المسوقين في الاِعتماد كثيرًا على أدواتهم وتجاهل مُصطلحات البحث الفعلية للمُرشح.
• "في بعض الأحيان" يعرض Google مُحتوى لاِستعلام مُرشح مُعين لا يتطابق مع المُحتوى الخاص بك.
• ستحتاج إلى معرفة كيفية تفسير مُحركات البحث لأسئلة المُستخدمين.
• تحقق من نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه لكلماتك الرئيسية المُستهدفة واِستخدمها بنفسك.

3. حجم البحث

• "في كثير من الأحيان" سيكشف البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين مُحركات البحث عن مقاييس مُختلفة.
• ومع ذلك ليست جميعها مفيدة لعملك.
• بالطبع قد ترغب في تحديد الكلمات أو العبارات التي يُمكن أن تزيد من عدد زيارات موقعك على الويب، لكنها ليست ذات قيمة دائمًا.
• يحتاج القائمون على التوظيف إلى فهم نوع الاِستفسارات التي يستخدمها المُرشحون للعثور على الوظائف الشاغرة.

4. الكلمات المُفتاحية طويلة الذيل

• بدلاً من التركيز فقط على حجم البحث، يجب أن تُفكر في تجربة الكلمات الرئيسية الطويلة.
• غالبًا ما تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على عدد أقل من عمليات البحث.
•  ولكنها أيضًا في المراحل النهائية من عملية التحويل.
• إذا كُنت تستهدف كلمات رئيسية طويلة المدى، فمن غير المرجح أن تواجه مُنافسة عليها.
• من المُحتمل أيضًا أن يجعل المُرشحين يثقون بعلامتك التُجارية.

5. تحدث إلى المُرشحين الفعليين

• يُعد اِستخدام أدوات تحسين مُحركات البحث وتحليل نتائج البحث فكرة مُمتازة.
• ومع ذلك يجب على القائمين بالتوظيف التفكير في التحدث إلى المُرشحين الحقيقيين لمعرفة مُصطلحات البحث التي يستخدمونها.

6. المُطابقة التامة ليست ضرورية

• في الماضي أوصى خُبراء تحسين مُحركات البحث بمُطابقات تامة مع عبارات البحث التي يستخدمها المُرشح.
• ومع ذلك فقد ولت تلك الأيام منذ فترة طويلة.
• تستخدم Google الآن مُعالجة اللُغة الطبيعية.
• ليست هناك حاجة لملء المُحتوى الخاص بك بكل كلمة رئيسية والمُصطلحات ذات الصلة التي يُمكنك التوصل إليها.

7. تحسين مُحركات البحث المحلية

• لا يولي العديد من المسوقين اِهتمامًا كافيًا للاِستفسارات المحلية.
• غالبًا ما يستخدم المُرشحون من مناطق مُختلفة مُصطلحات بحث مُختلفة لنفس الوظيفة.
• لذلك يجب أن تأخذ هذا الاٍختلاف في الاعتبار.

8. أعرف ما يفعله مُنافسوك

• بصفتك مسؤول توظيف، قد يكون لديك فكرة عن مُنافسيك الرئيسيين.
• ومع ذلك يجب أن تكون على دراية أيضًا بمُنافسي نتائج البحث على الكلمات والعبارات التي تحاول ترتيبها.
• من خلال فهم أساليبها، يُمكنك تحديد كيفية توفير محركات البحث للمحتوى لجمهورك المُستهدف.

9. لا تعتمد فقط على اِختيار عُملائك للكلمات الرئيسية

• بصفتك مسوقًا، فأنت تُريد استيعاب العملاء عند اِختيار مُصطلح بحث لاِستهدافه.
• يُمكنك جعلها نقطة اِنطلاق للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك في تحسين مُحركات البحث.
• ومع ذلك سيتعين عليك التفكير في إمكانية وجود مُرادفات أُخرى رُبما تكون أكثر شيوعًا من تلك التي تقترحها.
• هُناك أوقات يرغب فيها العميل في اِستهداف كلمات رئيسية مُحددة ليس لزيادة التحويلات أو زيادة المبيعات ولكن من أجل الغرور.
• تأكد من دفع سبب إدارتك لحملة تحسين محركات البحث "لإقناع المُرشحين المُناسبين بالتقدم".

رابعًا: كيفية اِختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك؟

كيفية اِختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك؟

بُناءً على بحثك، سيكون لديك فكرة عن الكلمات الرئيسية التي تُريد ترتيبها.
- تُريد تنقيح هذه القائمة بناءً على اِستراتيجيتك العامة، باِستخدام الخطوات التالية:

1. اِستخدم Google Keyword Planner لتضييق نطاق قائمتك

• باِستخدام هذه الأداة، يُمكنك عرض حجم البحث الشهري وتقديرات عدد الزيارات للمُصطلحات التي تُفكر فيها.
• بعد ذلك يُمكنك اِستخدام Google Trends لأخذ خطوة إلى الأمام.
• في هذه الخطوة يجب وضع علامة على أي كلمات رئيسية ذات حجم بحث مُنخفض جدًا أو إزالتها.

2. إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية التي لديك أفضل فُرصة لترتيبها

• اِبحث عن الكلمات الرئيسية التي لديك فُرصة أكبر للترتيب لها بُناءً على السُلطة.
• حاول العثور على كلمات رئيسية ذات مُنافسة أقل.

3. عرض حجم البحث الشهري عن الكلمات الرئيسية

• اِستخدم أدوات مثل Google Trends للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا.
• اِنتبه إلى حجم البحث وحدد الكلمات الرئيسية التي لها حجم كبير بما يكفي لجعلها تستحق وقتك.
•  ولكنها ليست تنافسية للغاية بحيث لا تًتاح لك فُرصة الترتيب.

4. ضع في اِعتبارك مُميزات SERP عند اِختيار الكلمات المُفتاحية

• لدى Google العديد من مُقتطفات المُميزات التي يُمكنك الاِستفادة منها إذا تم اِستخدامها بشكل صحيح.
• (Image packs) هذه هي نتائج البحث التي يتم عرضها كصف أفقي من الصور التي تظهر في موضع عضوي.
• (Paragraph snippets) تُسمى أيضًا المُقتطفات المُميزة وهي عبارة عن مجموعات نصية قصيرة تظهر أعلى نتائج بحث Google.
• (List snippets) يتم إنشاء مُقتطفات التمييز هذه للمُشاركات التي تحدد خطوات القيام بشيء ما من البداية إلى النهاية.
• ستشاهدها غالبًا للحصول على مقالات "إرشادية".
• (Video snippets) أحيانًا تضع Google مقاطع فيديو قصيرة أعلى نتائج البحث بدلاً من النص.

5. تأكد من حصولك على مزيج من المُصطلحات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل عبر المُحتوى

• مُصطلحات الرأس هي عبارات أقصر لا تحتوي عادة على أكثر من 3 كلمات.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أكثر إسهابًا وعادة ما تحتوي على أكثر من 3 كلمات.
• سيستخدم المُحتوى الناجح مزيجًا من الاثنين.
• عادةً ما يتم البحث عن مُصطلحات الرأس بشكل مُتكرر، لكن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تكون أكثر تحديدًا وبالتالي فهي أكثر استهدافًا.
• إذا قُمت بتغطية هاتين القاعدتين، فمن المُحتمل أن تحصل على باحثين مؤهلين أكثر بالإضافة إلى المزيد من حركة المرور.

6. اِفهم ما يقوم به مُنافسوك

• قد تكون الكلمة الرئيسية مهمة للمُنافس وليس لك (والعكس صحيح)، ولكن لا يزال من المُفيد معرفة ما يستهدفونه وكيفية ترتيبه.
• قد تجد أن أحد المُنافسين يحتل مرتبة جيدة في أحد المُصطلحات المستهدفة.
•  مما يُشير إلى أنك بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد في هذا المُحتوى.
• ومع ذلك قد تجد أن هناك بعض الكلمات الرئيسية المُستهدفة التي لم يتم ترتيبها من أجلها على الإطلاق "وهذا يُمثل فُرصة لك".
• هذا مجال آخر حيث يُمكن أن يُساعدك التوازن.

7. كُن إستراتيجيًا

• الآن بعد أن عثرت على كلمات رئيسية تستند إلى حجم البحث وألقيت نظرة على المُنافسين.
• حاول النظر إلى الأشياء بمزيد من التفصيل.
• بعض الكلمات الرئيسية مُخصصة لمواقع مُحددة فقط، هذه كلمات رئيسية محلية.

8. اُنظر إلى نوع مُصطلح البحث
يبحث المستخدمون عن المُصطلحات بعدة طرق قد تكون بتنسيق مختلف عما تفترضه.
- هُناك 5 فئات مختلفة لأنواع مصطلحات البحث:
*الاستعلامات المعلوماتية: يحتاج الباحث إلى معلومات مثل اِسم المتجر.
* اِستعلامات التنقل: يُريد الباحث الاِنتقال إلى مكان معين على الإنترنت مثل صفحة موقع ويب معينة.
* اِستعلامات المُعاملات: يُريد الباحث اِتخاذ إجراء مثل شراء شيء ما.
* التحقيق التجاري: يُريد الباحث مُقارنة المنتجات وشراء أفضلها.
* الاِستعلامات المحلية: يُريد الباحث العثور على شيء ما بُناءً على الموقع.
- من خلال النظر إلى التنسيق الأكثر شيوعًا لكلماتك الرئيسية، يُمكنك الحصول على فكرة أفضل 

عن كيفية بحث جمهورك عن الأشياء وكيفية صياغة كلماتك الرئيسية بشكل أفضل.

9. تحديد قيمة كلماتك الرئيسية
اِستفد من الأدوات لتحديد مقدار القيمة التي ستضيفها كلماتك الرئيسية إلى موقعك.
* اِستخدم أدوات مثل:

• Moz Keyword Explorer
• Google Keyword Planner
• Google Trends

وخِتامًا,,,, الكلمات المُفتاحية هي الجُزء الأكثر أهمية في تحسين مُحركات البحث.

- وتحسين حركة المرور بنجاح وتعزيز المشاركة، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية المُناسبة

ولديك معرفة كافية للقيام بذلك.