(جوجل أدووردز): لماذا يُعد برنامج AdWords مُفيدًا لنجاح لنشاطك التُجاري؟

لماذا يُعد برنامج AdWords مُفيدًا لنجاح لنشاطك التُجاري؟

"جوجل أدووردز"Google AdWords هو عُبارة عن نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت 

بنظام الدفع بالنقرة يسمح للمُعلنين بعرض إعلاناتهم على صفحة نتائج مُحرك البحث جوجل
- بُناءً على الكلمات الرئيسية التي ترغب في اِستهدافها، تدفع الشركات مُقابل ترتيب إعلاناتها 

في أعلى صفحة نتائج البحث.

نظرًا لأن النظام الأساسي يعمل على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، فلا يتعين عليك الدفع 

إلا عندما ينقر الزائر على إعلانك.
تعمل أسواق Google AdWords كمزاد حيث يُقدم الأشخاص عروض أسعار مُقابل النقرات.
- ومع ذلك ليس من الضروري أن يفوز العرض الأعلى، وبصرف النظر عن الأموال 

تأخذ Google أيضًا في الاِعتبار نقاط الجودة لضمان حصول الأشخاص الذين ينقرون 

على الإعلانات على أفضل تجربة مُمكنة.
وبـ(جوجل أدووردز: لماذا يُعد برنامج AdWords مُفيدًا لنجاح لنشاطك التُجاري؟) سنتناول:

1. ما هو جوجل أدووردز؟
2. كيف أستخدم برنامج AdWords؟
3. كيف يتم تحصيل رسوم Google AdWords؟

أولاً: ما هو جوجل أدوورز؟

ما هي إعلانات جوجل؟

AdWords هو نظام إعلاني طورته Google لمُساعدة الشركات في الوصول 

إلى الأسواق المُستهدفة عبر الإنترنت من خلال النظام الأساسي لمُحركات البحث والمواقع الشريكة.
- تستضيف هذه المواقع الشريكة إعلانًا نصيًا أو مصورًا يظهر على الصفحة بعد أن يبحث المُستخدم 

عن كلمات رئيسية وعبارات مُرتبطة بنشاط تُجاري ومُنتجاته أو خدماته.

على موقع Google.com، تظهر إعلانات AdWords عادةً في مواقع مُحددة في الجانب العلوي 

واليسار من صفحة نتائج البحث.
- يُمكنك اِختيار كلمات رئيسية ذات صلة بعلامتك التُجارية ومُنتجاتك وخدماتك وصناعتك 

لحساب AdWords الخاص بك.
- عندما يبحث العُملاء عن هذه العبارات، سيتم عرض إعلان متجرك لهم.
لن تدفع إلا عندما ينقر أحد المُستخدمين على إعلانك ويزور موقعك على الويب 

أو يتصل بنشاطك التُجاري باِستخدام "انقر للاِتصال".

ثانيًا: لماذا يُعد برنامج AdWords مُفيدًا؟

لإدارة مشروع تُجاري عبر الإنترنت، يعتمد جُزء كبير من نجاحك على مدى وصول جهودك التسويقية.
-  إذا كان الناس لا يعرفون عن عملك، فكيف يُمكنهم التعامل معه ويُصبحون عُملاء؟
ومع أخذ ذلك في الاِعتبار، فمن المنطقي أن برنامج AdWords ليس مُفيدًا فحسب 

بل إنه مُهم أيضًا لتحقيق النجاح.
-بالطبع هُناك الكثير من منصات الدفع لكل نقرة (PPC) للاِختيار من بينها 

فكيف تعرف أن AdWords يقدم الخيار الأفضل لك؟

بين منصة Facebook وInstagram Ads، وTwitter Ads، لديك الكثير من الخيارات 

ناهيك عن Bing Ads، وYahoo Search Ads وخيارات إعلانات محرك البحث الأخرى أيضًا.
- إذا لم تكُن مُتأكدًا مما إذا كان يجب عليك اِستخدام AdWords أم لا أو إذا كان AdWords 

سيُساعد نشاطك التجاري بالفعل، فاِبدأ بأهداف نشاطك التجاري.

• هل تُريد توليد المزيد من الحركة؟ 
• كسب المزيد من العملاء المحتملين؟ 
• هل ترى المزيد من التحويلات؟ 

- هُناك العديد من الطُرق لتحقيق هذه الأهداف مثل إنشاء إستراتيجية تحسين مُحركات البحث 

وتحسين المُحتوى الخاص بك أو البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتنفيذها 

ولكن دمج AdWords يُمكن أن يُساعدك أيضًا.
تمنح حملة AdWords لنشاطك التُجاري دُفعة إضافية وتضمن رؤية الأشخاص المُناسبين لإعلاناتك.
- إن الوصول إلى الكثير من مُستخدمي الإنترنت لا يعني الكثير إذا لم يكونوا المُستخدمين المُناسبين 

ولهذا السبب تُعد الحملة الإعلانية المُستهدفة في غاية الأهمية.

ثالثًا: كيف تعمل عروض أسعار جوجل أدووردز؟

• يتم تحديد مكان ظهور إعلانك على صفحة SERP أو صفحة الويب حسب ترتيب إعلانك.
• يتم الحصول على ترتيب الإعلان عن طريق ضرب الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة.
• عادةً، يحصل أعلى ترتيب للإعلان على موضع الإعلان الأول (والذي يعني عادةً الأفضل).
• يتم تحديد تكلفة النقرة (CPC) - وهي تكلفة النقرة - من خلال نقاط الجودة الخاصة بك.
• المرة الوحيدة التي لا يكون فيها هذا صحيحًا هي عندما تكون أنت مُقدم العرض الوحيد أو أقل عرض سعر في مزاد AdWords.
• في هذا السيناريو، ما عليك سوى دفع الحد الأقصى لعرض التسعير لكل نقرة والمُضي قدمًا.
• يُمكن لمزادات AdWords أن تُعاقب بشدة المُعلنين الذين يُقدمون عروض أسعار مُنخفضة بشكل مُتعمد ومُستمر. 
• ولكن أولئك الذين يحصلون على نقاط جودة عالية يتمتعون بتصنيفات إعلانية أعلى وتكلفة نقرة أقل.
• إذا فاتتك مزاد AdWords، فلا تقلق.
• حيثُ تُدير Google مليارات المزادات شهريًا، مما يعني أن لديك ما يكفي من الفُرص للمُشاركة في واحد أو أكثر.
• بشكل عام، يؤدي مزاد Google إلى عثور المُستخدمين على إعلانات ذات صلة برغباتهم واِحتياجاتهم. 
• ويتمكن المُعلنون من التواصل مع عُملائهم المُحتملين بأقل الأسعار المُتاحة وتحصل Google على قدر كبير من المال.

رابعًا: كيف يتم إنشاء حملة AdWords؟

لإنشاء حملة AdWords على جوجل؛ ستحتاج أولاً إلى حساب Google.
*بعد أن يُصبح حسابك جاهزًا للاِنطلاق، يُمكنك البدء بالخطوات التالية:

أ- حدد نوع حملتك

• خطوتك الأولى هي تحديد نوع الحملة التي ترغب في إنشائها.
• قد ترغب في اِستخدام الإعلانات الصورية أو الإعلانات على شبكة البحث أو إعلانات التسوق أو إعلانات الفيديو أو أي خيار آخر تمامًا.

ب- اِختر هدفك
بمُجرد معرفة نوع الحملة الإعلانية التي ترغب في إنشائها، يُمكنك اِختيار هدف مُحدد تُريد تحسينه.
- يُمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب أو جذب المزيد من العُملاء المُحتملين 

أو تحقيق المزيد من المبيعات.
*بمُجرد القيام بذلك، يُمكنك أن تُقرر كيف تريد تحقيق هدفك:

• من خلال المكالمات الهاتفية؟
• زيارات الموقع؟
• الاِشتراكات عبر البريد الإلكتروني؟
• الثلاثة جميعا؟
• كُل حملة تحتاج إلى اِسم ويُمكنك اِختيار اسمك الآن "الشيء الموجز هو دائمًا خيار جيد".

ج- إضافة اِستهداف الموقع

• وهذا يعني أنه يُمكنك تحديد موقع مُعين لظهور إعلانك.
• في بعض الأحيان يكون جمهورك المُستهدف موجودًا في منطقة معينة.
• تُتيح لك هذه الأداة تضييق نطاق حملتك الإعلانية لتشمل بلدانًا وولايات ومدنًا ورموزًا بريدية مُعينة وفقًا لاِحتياجاتك.

د- اِختر إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك
- الخيار الأفضل هنا هو تكلفة النقرة اليدوية لأنها تمنحك التحكم الكامل، ولكن هُناك خيارات أُخرى 

يُمكنك الاِطلاع عليها.

ه- قُم بتعيين ميزانيتك اليومية ومعلومات أُخرى
- يُمكنك الآن تحديد الميزانية اليومية لحملتك، وطريقة التسليم لحملتك وتاريخي البداية والاِنتهاء لحملتك.

و- أنشئ إعلانك

• أنت جاهز أخيرًا لإنشاء إعلانك.
• أدخل عنوانًا أو عنوانين وصفًا وأي معلومات إعلانية إضافية تريدها لإكمال الحملة.
• عند الانتهاء، يكون جاهزًا للنشر – أرسل إعلانك للمراجعة وفي غضون يوم أو يومين، من المُفترض أن يكون جاهزًا للعمل!!

خامسًا: الفرق الرئيسي بين إعلانات Google مُقابل AdSense

AdWords مقابل AdSense

من الناحية النظرية، يتمثل الاِختلاف الرئيسي بين إعلانات Google وAdSense في ما يلي:

• إعلانات Google مُخصصة للمُعلنين، بينما AdSense مُخصصة للناشرين.
• عندما أقول "ناشر" أعني أي شخص لديه موقع ويب، وعلى اِستعداد لبيع مساحة إعلانية عليه ويهتم في المقام الأول بطرح محتوى مُنتظم (بدلاً من بيع المنتجات والخدمات).

AdWords مقابل AdSense

• إذا كنت على دراية بالشبكة الإعلانية، حيث يدفع مُستخدمو إعلانات Google مُقابل عرض الإعلانات الصورية على المواقع عبر الويب.
• فيُمكنك التفكير في AdSense باِعتباره النظام الأساسي الذي يسمح لأصحاب مواقع الويب بقبول الإعلانات الصورية على مواقعهم على الويب مُقابل المال.
• لا يقتصر الأمر على الإعلانات الصورية فقط.
• يقوم AdSense بمُطابقة كل من الإعلانات المصورة والإعلانات النصية بموقعك بناءً على المُحتوى الخاص بك ومن يشاهده.
• أنت لا تتخلى عن التحكم الكامل أيضًا، يُتيح لك AdSense اِختيار الشكل الذي ستبدو عليه الإعلانات على موقعك وأين ستنتهي.

سادسًا: هل تعمل إعلانات Google حقًا؟

يُمكن لبرنامج إعلانات Google العمل مع جميع أنواع الأنشطة التجارية "الكبيرة والصغيرة".
- إنه شكل من أشكال الإعلانات ميسورة التكلفة يُمكنه اِستهداف العُملاء المُحتملين المؤهلين 

في السوق عند إدارته بشكل صحيح.
إن مُفتاح نجاح إعلانات Google بالنسبة لك هو فهم مداخل وعموميات البحث المدفوع 

وإستراتيجيات عروض الأسعار، وأبحاث الكلمات الرئيسية، وبنية الحساب.

حدد ما يُمكنك إنفاقه على كل حملة، وحدد ميزانيتك اليومية وفقًا لذلك وتتبع الإنفاق.
-  قُم بإجراء بحث عن كلماتك الرئيسية وقُم بتقديم عروض أسعار على العبارة 

والكلمات الرئيسية المُحددة بعروض أسعار أعلى للحصول على المزيد من النقرات ذات الصلة.
- أثناء إنشاء الإعلانات، تأكد من أنها مُلائمة وجذابة بدرجة كافية حتى ينقر عليها المُشاهد.
قُم بتحسين صفحاتك المقصودة عن طريق إجراء اِختبارات A/B لتجربة الأشكال المُختلفة للصفحة.
حاول تجديد النشاط التسويقي لتعزيز علامتك التُجارية.

إذا كنت لا تزال تتساءل عما إذا كان Google AdWords يستحق المال 

فمن الأفضل أن تبدأ صغيرًا وتُعدل بُناءً على النتائج، ثم تُضاعف إذا كانت حملاتك 

تُحقق مبيعات مُربحة وبأسعار معقولة

وخِـتامًا,,,, يُمكن أن يُمثل Google AdWords اِستثمارًا كبيرًا 

سواء من حيث الوقت أو المال ولكنه اِستثمار جيد.
- يُمكن لشبكة البحث التأكد من حصول إعلاناتك على ترتيب جيد في عمليات بحث 

المُستخدمين الذين يبحثون عن علامات تُجارية مثل علامتك التُجارية 

ويُمكن اِستخدام شبكة العرض في حملات إعادة المُشاركة أو الاِكتشاف.
- على الرغم من أن النظام يُمكن أن يكون مُعقدًا، إلا أن هُناك الكثير مما يُمكنك الاِستفادة منه 

ومن اِستخدامه ومن المُمكن تمامًا تشغيل حملات مُربحة بتكلفة نقرة مُنخفضة 

حتى باِستخدام أصغر ميزانيات التسويق.