أفضل (10) طرق لتحسين السيو المحلي الخاص بموقعك الإلكتروني

أفضل (10) اِستراتيجيات لتحسين مُحركات البحث المحلية لتنمية موقعك الإلكتروني

قد تكون الإعلانات الشفهية والمحلية طريقة رائعة لجذب العُملاء من منطقتك.
- لكن البحث عبر الإنترنت يُمكن أن يكون له نفس التأثير "إن لم يكُن أكثر".
في الواقع، تُشير وسائل التواصل الاِجتماعي اليوم إلى أن 97% من مستخدمي مُحركات البحث

بحثوا عبر الإنترنت للعثور على عمل تجاري محلي وكان 46% من جميع عمليات البحث

على جوجل تبحث عن معلومات محلية.

إذا لم يتم تصنيف النشاط التجاري في نتائج البحث المحلية، فقد يفقد حركة مرور وعملاء ذوي قيمة.
- بمعنى آخر، يُمكن أن يكون تحسين مُحركات البحث المحلي هو المُفتاح للبقاء على صلة بالموضوع

وتنمية أعمالك.
- إذا كُنت جديدًا إلى حد ما في مجال تحسين مُحركات البحث المحلية، فقد يكون لديك الكثير من الأسئلة

ورُبما لن تعرف من أين تبدأ في التحسين.
*وبمقال (أفضل 10 طرق لتحسين السيو المحلي الخاص بموقعك الإلكتروني)

سنستكشف بعض الحلول الأساسية لتحسين مُحركات البحث المحلية وهو ما سيُساعدك على فهم المشهد

بشكل أفضل من ذي قبل.

أولاً: ما هو الـ (SEO) المحلي ولماذا نحتاجه؟

يُشير تحسين مُحركات البحث المحلي "Local SEO" إلى مجموعة كاملة من المُمارسات التي تهدف

إلى وضع الأعمال التجارية في عناصر مختلفة من البحث المحلي - الخرائط والحزمة المحلية

ونتائج البحث المحلية - لجذب العملاء من عمليات البحث المحلية ذات الصلة.
- عند التفكير في تحسين مُحركات البحث المحلية، من المُهم أن تتذكر أن هذه المُمارسة

تتجاوز مُجرد جوجل.
يبحث العُملاء عن الأنشطة التجارية المحلية من خلال مجموعة واسعة من مُحركات البحث

والمنصات - خرائط Google، وبحث Google، وBing Local، وخرائط Bing، وخرائط Apple.
- في الواقع، أطلقت شركة Apple مؤخرًا Business Connect الذي يسمح للشركات المحلية

بالمُطالبة بمواقعها على خرائط Apple وتحسينها.
*يُعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا بالغ الأهمية لأنه يساعدك على:

• تعزيز ظهورك على الإنترنت.
• جلب المزيد من حركة المرور على الأقدام إلى موقعك.
• جذب المزيد من الزيارات المستهدفة، مما يحسن فرص التحويل الخاصة بك.
• تعزيز مصداقيتك وبناء الثقة.
• نتائج البحث العضوية مقابل حزمة الوجبات الخفيفة المحلية.

إحدى الطُرق التي يعمل بها مُحسنات محركات البحث المحلية على تحسين ظهورك عبر الإنترنت

هي من خلال نتائج حزم الوجبات الخفيفة المحلية.

- تقوم Google بفرز نتائج البحث المحلية إلى ثلاثة أقسام – مدعومة، وحزمة خفيفة، وعضوية.

بينما تظهر النتائج المدعومة بشكل بارز في أعلى صفحات نتائج البحث مع التصنيف "إعلان"

أو "مدعوم"، إلا أنها تكلف أموالاً.
- برنامج SERP المحلي من Google لخدمة الطلاء في سياتل، ومربع أحمر يُسلط الضوء

على النتائج المدعومة

تتبع نتائج حزمة الوجبات الخفيفة، وتظهر في مربع يسلط الضوء على أهم ثلاث قوائم أعمال

مُرتبطة بهذا البحث المحدد. يظهر هذا بشكل أكثر بروزًا من نتائج البحث المحلية العضوية

مما يعني أن هناك فرصة أفضل للظهور إذا ظهرت في حزمة الوجبات الخفيفة.
- وأفضل ما في الأمر هو أنه لا تحتوي كل صفحة بحث محلية على نتائج دعائية.

لذلك يمكن أن يظهر عملك بشكل بارز في أعلى صفحة نتائج البحث.

• مثال على Google SERP يسلط الضوء على النتائج المحلية العضوية.
• يجب أن يكون الهدف من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك هو التصنيف على الصفحة الأولى من عمليات البحث المحلية العضوية وكذلك في حزمة الوجبات الخفيفة المحلية الخاصة بك.
• وهذا يضمن الرؤية المثلى ويحسن فرصك في جذب حركة المرور المُستهدفة.

ثانيًا: من يحتاج إلى تحسين مُحركات البحث المحلية؟

يُمكن لأي شخص يدير متجرًا فعليًا الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكسب المزيد

من الظهور من خلال البحث.
- سواء كنت مالك شركة صغيرة أو أحد كبار المسئولين الاقتصاديين في شركة كبيرة تضم مئات

من مواقع المتاجر، فإن تحسين محركات البحث المحلية يعد وسيلة رائعة لتوليد المزيد

من حركة المرور إلى مكان عملك.

ثالثًا: عوامل تصنيف SEO المحلية

نظرًا لأن التصنيفات المحلية لا علاقة لها بموقع الويب، فما الذي يؤثر على مكان ظهور نشاطك التجاري؟
*تدرج جوجل، على سبيل المثال، ثلاث سمات رئيسية تساعد في تحديد التصنيف المحلي:

• الصلة: تُحدد مدى مطابقة القائمة المحلية لما يبحث عنه المستخدم.
• المسافة: كما يُمكنك أن تتخيل، تشير إلى مدى بعد كل نتيجة عن مصطلح الموقع المستخدم في الاستعلام.
• الشهرة: يتعلق هذا العامل بمدى شهرة الأعمال التجارية، فكر في الأمر كسلطة تجارية (على غرار سلطة المجال التي تؤثر على التصنيفات العضوية العادية).

رابعًا: أفضل المُمارسات لتحسين ظهور البحث المحلي

يُعد تحسين مُحركات البحث المحلي أمرًا ضروريًا للشركات الصغيرة

يُمكن لبعض التعديلات البسيطة أن تقطع شوطًا طويلاً في الحصول على مزيد من الرؤية في البحث.

*وفيما يلي قائمة سريعة باِستراتيجيات تحسين مُحركات البحث المحلية:
1. أنشئ ملفًا تجاريًا على Google
رُبما يكون تحسين قائمة Google الخاصة بك (المعروف أيضًا باسم ملفك التجاري) هو الطريقة

الأكثر فعالية للحصول على تصنيف أعلى على خرائط Google بالإضافة إلى اِكتساب رؤية

في نتائج بحث Google المحلية.

• لكي تتمكن من الوصول إلى ملفك التجاري لإجراء هذه التحسينات، تحتاج إلى حساب "نشاطي التجاري على Google" مرتبط بهذا الملف الشخصي.
• بمُجرد تقديم جميع المعلومات المطلوبة في لوحة تحكم حساب Google Business، ستتم إضافة كل هذه المعلومات إلى ملفك التجاري، والذي يظهر في النتائج المحلية لبحث Google، ولوحة معلومات بحث Google، وخرائط Google.

2. اُحصل على تقييمات مُنتظمة من العُملاء السُعداء
إن جعل عملائك يكتبون تعليقات رائعة لنشاطك التجاري لا يؤدي فقط إلى تحسين تواجدك في

"نشاطي التجاري على Google"؛ كما أنه يشجع المزيد من العملاء المحليين على الشراء منك.

- يكشف استطلاع رأي المستهلك المحلي لعام 2017 الذي أجرته BrightLocal أن 85%

من العملاء يؤمنون بالمراجعات عبر الإنترنت بقدر ما يؤمنون بالتوصيات الشخصية.
*فيما يلي بعض النصائح لتشجيع العملاء على ترك التعليقات:

• اطلب المراجعة شخصيًا بعد انتهاء عملية البيع.
• أرسل بريدًا إلكترونيًا أو رسالة نصية بعد الشراء تطلب فيها من العملاء كتابة مراجعة (ولكن فقط بعد فحصهم من خلال استطلاع داخلي للتأكد من أنك لا تقترب من العملاء غير الراضين).
• الرد على المراجعات الحالية بطريقة احترافية، وشكر المراجعين ومعالجة الشكاوى في المراجعات غير المواتية.

3. تحسين عملية البحث الصوتي
سوف ينمو البحث الصوتي بسرعة في السنوات القادمة.

- لذلك، في تحسين محركات البحث المحلية، من الضروري تحسين كيفية طرح الأشخاص للأسئلة

عندما يتحدثون عبر الأجهزة، بدلاً من كيفية كتابة عمليات البحث الخاصة بهم.

• بشكل أساسي، يستخدم عملاؤك كلمات رئيسية طويلة عند إجراء عمليات البحث الصوتي مقارنةً بالبحث العادي. 
• ولهذا السبب، سيتعين عليك أيضًا ضبط مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمحتوى الخاص بك ليناسب نغمة المحادثة التي يتحدث بها الشخص. 
• "على سبيل المثال" ستحتاج إلى حساب الأسئلة التقليدية التي تبدأ (من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف).

4. إنشاء محتوى بناءً على القصص الإخبارية أو الأحداث المحلية
لا يوجد شيء أفضل من تأليف محتوى يتحدث أو يرتبط مباشرة بقضية محلية لجذب انتباه عُملائك المحليين.
*بعض الاستراتيجيات تشمل:

• كتابة منشورات مدونة حول القصص الإخبارية أو الأنشطة أو الأحداث المحلية.
• إنشاء مقاطع فيديو حول الجمعيات الخيرية المحلية أو القضايا التي يدعمها عملك.
• إعداد صفحات ويب خاصة بالموقع على موقع الويب الخاص بك بجودة عالية احصل على محتوى محلي إذا كنت تخدم أجزاء مختلفة من المنطقة.

5. تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال
وجدت دراسة أجرتها Stone Temple عام 2018 والتي نظرت في اتجاهات الأجهزة المحمولة

مُقابل أجهزة الكمبيوتر المكتبية لعام 2017 أن التحول إلى الأجهزة المحمولة يحدث بشكل أسرع.

- حيثُ اِرتفعت زيارات الجوال لمواقع الويب من 57% في عام 2016 إلى 63% في عام 2017

واِنخفض إجمالي الزيارات إلى مواقع الويب من سطح المكتب من 43% في عام 2016 إلى 37% فقط

في عام 2017.

توصلت دراسة أخرى أجرتها شركة Acquisio عام 2017 إلى أن حركة المرور من عمليات البحث

المحلية يمكن أن تكون مربحة بشكل خاص. 

- ومع 75% من جميع عمليات البحث عبر الهاتف المحمول التي تظهر نية محلية تؤدي فعليًا إلى زيارات

داخل المتجر وخارجه في غضون 24 ساعة.
- وهذا يؤكد أنه يتعين عليك تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال حتى تصبح لاعبًا في تحسين

مُحركات البحث المحلية (وبالفعل، لفترة جيدة من تحسين محركات البحث).
*وفيما يلي بعض النصائح لتحقيق ذلك:

• تأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة (لا يزيد عن ثلاث ثوانٍ).
• استخدم خطوطًا أكبر يسهل قراءتها.
• استخدم الصور وانسخها باعتدال، وانقل المعلومات التي تحتاجها فقط.
• ضمان واجهة مستخدم بديهية لتجربة مستخدم رائعة.

6. ركز على الكلمات الرئيسية المحلية
يجب أن تكون كلماتك الرئيسية ذات صلة بالعملاء المحليين "هذا منطقي فقط، أليس كذلك؟"
- يُتيح لك مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بشركة Google تصفية عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية

بُناءً على الموقع حتى تحصل على فكرة عن مصطلحات البحث الشائعة لمنطقة معينة.

- يُتيح لك هذا إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة محليًا لاستهدافها.

بمُجرد حصولك عليها، يجب أن تظهر في المحتوى التعريفي لموقعك، ونسخه، وعناوين URL.

7. اِستخدم صفحة "معلومات عنا" خاصة بالموقع
تُعد صفحات الموقع أمرًا ضروريًا إذا كان لشركتك أكثر من موقع واحد في منطقة ما.

ويجب أن توفر هذه الصفحات ما يلي كحد أدنى:

• ساعات عمل المحل.
• الاسم والعنوان ورقم الهاتف.
• الأوصاف الفردية.
• الشهادات - التوصيات.
• الترقيات.
• توافر مواقف السيارات.
• خرائط جوجل مرفقة بكل صفحة موقع.
• كن حذرًا عندما يكون لديك مواقع متعددة، لأنك تحتاج إلى إنشاء محتوى فريد لكل صفحة.

إذا كان لديك موقع واحد فقط، فمن الضروري إنشاء صفحة "نبذة عنا" تركز على المعلومات المحلية

ذات الصلة "على سبيل المثال" إذا كان لديك متجر لبيع الزهور، فإن صفحة "نبذة عنا" الخاصة بك

هي المكان المثالي لذكر مشاركة متجرك في توريد الزهور لأي مسيرات في بلدتك أو مدينتك.

8. اِستفد من أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت
أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت هي مواقع مثل Yelp، وFoursquare، وMapQuest

وYellowPages "على سبيل المثال لا الحصر" هُناك أكثر من ذلك بكثير.
- لن يُساعد إدخال اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك في هذه الأدلة في الرؤية فحسب

بل سيُعزز أيضًا تحسين محركات البحث المحلية لديك.
*يجب أن تتضمن قائمة شركتك الأساسيات التالية:

• اسم العمل.
• العنوان ورقم الهاتف.
• رابط خلفي لموقعك على الويب.
• وصف شامل لعملك.
• يجب أن تكون هذه متسقة عبر كافة الدلائل.

9. اُحصل على روابط خلفية عالية الجودة
وفقًا لدراسة عوامل تصنيف البحث المحلي التي أجرتها Moz لعام 2017، تعد إشارات الاِرتباط

العاملين الأول والثاني الأكثر أهمية لنتائج العبوات المحلية وللنتائج العضوية المحلية على التوالي. 

حيثُ إشارات الارتباط هي روابط خلفية تشير إلى موقعك.
- من الضروري الحصول على روابط لتعزيز مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك

ولكن جودتها مهمة.
*فيما يلي بعض النصائح حول الحصول على روابط خلفية عالية الجودة:

• قم بإنشاء محتوى عالي الجودة على موقعك حتى يرغب الآخرون في الارتباط بالمحتوى الخاص بك.
• مدونة الضيف على المواقع ذات السمعة الطيبة ذات سلطة المجال العالية.
• تفاعل مع المؤثرين المحليين على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني لحملهم على التواصل معك.

10. قُم بإنشاء صفحة ويب مخصصة لكل مُنتج/خدمة تقدمها
على الرغم من أنه قد يكون من المغري تجميع كل منتجاتك أو خدماتك معًا في صفحة واحدة كبير 

إلا أنه عليك مقاومة القيام بذلك.

- بدلاً من ذلك، قم بتخصيص صفحة واحدة لكل منتج أو خدمة فريدة تقدمها.

• لن يكون عصير SEO المحلي الخاص بك قويًا إذا قمت بتجميع كل شيء في صفحة واحدة.
• لأن محركات البحث لا تميل إلى رؤية علامتك التجارية كسلطة في مجال واحد محدد، وهذا يُقلل من اِحتمالات الترتيب الخاص بك.

وخِــــتامًا,,,, يتغير عالم "السيو SEO" بسُرعة كبيرة.

- لا تعرف أبدًا متى ستقدم Google ميزات جديدة في صفحات SERP الخاصة بها

لعمليات البحث المحلية، ولكن يمكنك الاعتماد على هذه التغييرات القادمة.

ولهذا السبب من الضروري البقاء دائمًا على اِطلاع على تحسين محركات البحث المحلية.

- من خلال تنفيذ هذه العناصر العشرة القابلة للتنفيذ، ستضمن أن عملك لا يستفيد

من عمليات البحث المحلية المُربحة فحسب، بل يتمتع أيضًا بأساس مُتين

عند تقديم ميزات تحسين مُحركات البحث الجديدة.

- وإذا لم يكُن لديك النطاق الترددي لإجراء هذه التعديلات، فقد ترغب في تجربة

تدقيق تحسين محركات البحث المحلي أو البحث عن مزود خدمة

تحسين مُحركات البحث للشركات الصغيرة.