(10) طُرق لبناء سُلطة علامة التُجارية بشكل فعال في مجال عملك

كيفية بناء سُلطة علامتك التُجارية على الإنترنت لتعظيم تأثيرك بالجمهور الذي تستهدفه؟!

إن كونك مرجعًا للجمهور عبر الإنترنت يعني أكثر من مُجرد كونك رائدًا فكريًا في مجال عملك
فهو اِنعكاس للوقت الذي اِستغرقته لترجمة تلك القيادة، وتلك الخبرة وتلك الرؤية فيما تُشاركه

والطُرق التي تتفاعل بها مع عُملائك عبر الإنترنت.
- هذه هي العلامات التُجارية التي يثق بها العُملاء باِعتبارها مؤثرين في صناعاتهم ويتم تصنيف

مُحركات البحث على أنها النتائج الأكثر صلة باِستفسارات المُستخدمين.

يتطلب تحقيق هذا النوع من السُلطة عنصرين "مُحركات البحث والباحثين" كلاهما على نفس القدر

من الأهمية وكلاهما ليسا اِختياريين.
- اليوم، لا يُمكنك أن تكون مرجعًا عبر الإنترنت دون أن تعترف بك خوارزميات البحث كشخص

ويؤكد عُملاؤك أنك واحد منهم؛ حيثُ تقوم مُحركات البحث بتصنيفك، ويثق العملاء بك

ونتيجة لكلا الأمرين: ستبني علامتك التجارية وتكسب أعمالًا جديدة.
*وبمقال (10 طُرق لبناء سُلطة علامة التُجارية بشكل فعال في مجال عملك)

سوف نكتشف معًا أفضل الإستراتيجيات المُجربة التي أثبتت فعاليتها لبناء سُلطتك عبر الإنترنت

بعيدًا عن مُجرد كتابة المحتوى، لمُساعدتك على تنمية علامتك التُجارية وعملك لجمهوك المُستهدف!

أولاً: ما هي سُلطة العلامة التجارية؟

تُشير سُلطة العلامة التُجارية "Brand authority" إلى الثقة التي اِكتسبتها العلامة التُجارية

بين العُملاء والدرجة التي يرون بها علامتك التُجارية كخبير في الموضوع.

- يُمكن أن تؤثر مجموعة متنوعة من العوامل على السُلطة، بما في ذلك المُحتوى القوي والمُقنع

والتواجد النشط عبر الإنترنت، والمُشاركة عبر وسائل التواصل الاِجتماعي.

وعندما نتحدث عن سُلطة العلامة التجارية، فإننا نتحدث أيضًا عن السُلطة عبر الإنترنت.
تعكس السُلطة عبر الإنترنت الدرجة التي تروج بها لخبرة شركتك عبر القنوات الرقمية المُختلفة.
- إنه أمر مهم ليس فقط للشركات والأفراد الذين يتطلعون إلى ترسيخ أنفسهم كقادة فكر

ولكن أيضًا للأشخاص المؤثرين ومنشئي المحتوى الذين يرغبون في تنمية متابعتهم.
- يتضمن إنشاء سُلطة عبر الإنترنت إنشاء مُحتوى عالي الجودة وقيم يلقى صدى لدى جمهورك

ويضعك كخبير.
- كما يتضمن أيضًا التفاعل مع جمهورك، وبناء علاقات مع شخصيات موثوقة والاِستفادة من

وسائل التواصل الاِجتماعي والمنصات الأُخرى عبر الإنترنت لتضخيم رسالتك.

ثانيًا: بناء السُلطة مع الباحثين مُقابل مُحركات البحث

إن المُفتاح إلى التحول إلى سُلطة على الإنترنت هو بناء اِستراتيجية تسويقية تُركز أولاً وقبل كل شيء

على توفير قيمة حقيقية للباحثين، بدلاً من التركيز على استرضاء خوارزميات البحث.
- إذا كان الأشخاص الحقيقيون يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك، ويلجأون إلى علامتك التُجارية

للحصول على المشورة، ويتحدثون عن منتجاتك وخدماتك، ويعترفون بعملك كشركة رائدة في الصناعة

فلن يعترف عُملاؤك بوضوح بك كسُلطة فحسب، بل ستعترف محركات البحث بذلك أيضًا.

- اِلتقط هذه الإشارات أيضًا واعكسها في تصنيفاتك.
ولكن في حين أنه قد يكون من المغري النظر إلى الباحثين ومحركات البحث ككيانات قابلة للتبديل

ففي نهاية المطاف، أليس ما يجعل الباحثين سعداء هو ما يجعل محركات البحث سعيدة؟ 

لذا من المهم أن نتذكر أن هناك بعض العناصر التي لا تكون كذلك دائمًا تداخل.

عندما يفكر الباحثون في "السلطة" فإنهم يفكرون في محتوى عالي الجودة، ومعلومات ذات صلة

وموثوقة ومفيدة، ومشاركة حقيقية، وعلامات تجارية يمكن تحديدها.
- وعلى الرغم من أن العديد من الأشياء التي تثير إعجاب الباحثين تؤثر أيضًا على كيفية رؤية

مُحركات البحث لعلامتك التجارية، فمن المهم أن تتذكر أن هناك عنصرًا آخر يؤثر في السُلطة

عبر الإنترنت والذي غالبًا ما يهم محركات البحث أكثر بكثير مما يهم الباحثين، وهو الروابط.
- حيثُ قامت Google بتحديث خوارزميتها أكثر من 45 مرة؛ ولكن عندما يتعلق الأمر بالسُلطة

في نظر مُحركات البحث، ظل عامل واحد على نفس القدر من الأهمية كما كان دائمًا.

• تُظهر الروابط لمُحركات البحث أن الأشخاص يجدون قيمة في ما يُشاركه عملك عبر الإنترنت ويتفاعلون معه. 
• تُظهر الروابط لمحركات البحث ما يمكن للباحثين تحقيقه من المحتوى الخاص بك وحده - أن نصيحتك جديرة بالثقة، والمحتوى الخاص بك جدير بالاهتمام، والأهم من ذلك، أن علامتك التجارية هي سُلطة في مجال عملك.

ثالثًا: سُلطة عبر الإنترنت مع اِستراتيجية محتوى قوية

إن كونك مرجعًا عبر الإنترنت يعني أكثر من مُجرد كونك رائدًا فكريًا في مجال عملك

الشيء الوحيد الذي تشترك فيه جميع العلامات التجارية أو الشخصيات الموثوقة عبر الإنترنت

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى مذهل هو الاتساق.
- المحتوى هو الوسيلة التي تتواصل من خلالها مع عُملائك.

- بدون منشورات المدونة، والمقالات، وتحديثات الحالة، ومقاطع الفيديو، وأشكال المحتوى الأُخرى

لن يعرف عملاؤك ما يكفي عنك حتى حتى يفكروا في منحك أعمالهم.
*توفر استراتيجية المحتوى طويلة المدى العديد من الفوائد بما في ذلك:

1) عائد استثمار أعلى: إنتاج مقالات لمرة واحدة في أوقات عشوائية لن يمنحك النتائج التي تحتاجها.

من ناحية أُخرى، تتيح لك إستراتيجية المحتوى طويلة المدى إنشاء مسار تحويل متسق للمحتوى

مما يوفر لك قيمة أفضل.
2) تحسين الجودة: يتم إجراء الكثير من العصف الذهني والبحث والتخطيط لإنشاء مُحتوى عالي الجودة.

وباِستخدام استراتيجية المحتوى، يمكنك التركيز على تطوير أفكار محتوى قوية تظهر خبرتك

في المجال الذي اخترته.
3) الاِستخدام الفعال للموارد: يُمكن أن يكون إنشاء المحتوى كثيف الاستخدام للموارد

لذا تريد التأكد من أنك تخصص الوقت والمال في العمليات الصحيحة.

- توفر لك إستراتيجية المحتوى طويلة المدى الوقت وتسمح لك بمعرفة ما ينجح وما ليس في الوقت

المُناسب لتغيير المسار عند الضرورة.

• عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى وبناء السلطة عبر الإنترنت، فإن التركيز الأساسي هو الاتساق والجودة.
• لا يكفي أن تنتج تدوينة كل ستة أشهر، لكي تصبح مرجعًا، يجب عليك الالتزام بنشر المحتوى بانتظام حتى يتمكن جمهورك من رؤيتك يسارًا ويمينًا وفي المنتصف.

رابعًا: كيف تُصبح علامة تُجارية جديرة بالثقة عبر الإنترنت؟

يبدأ بناء سلطتك عبر الإنترنت بتحسين ظهورك عبر الإنترنت من خلال تحسين مُحركات البحث

واِستراتيجيات تسويق المحتوى.

- كما ترى، تستخدم مُحركات البحث مئات العوامل لتحديد مدى قوة الموقع ومدى مُلاءمته.

اثنان من أهم العوامل هما "المحتوى ذو الصلة وروابط الجودة".
وهُناك طرق عديدة لبناء السلطة على الإنترنت. من خلال التكتيكات التالية، يُمكنك تصميم إستراتيجية

تُناسب احتياجات عملك على أفضل وجه.

1. اِستخدم المحتوى الموجود على الموقع لتأسيس عملك كمورد موثوق به

• يُمكنك تحويل عملك إلى مصدر رقمي موثوق به عن طريق كتابة منشورات موثوقة على مدونة شركتك.
• يجب أن يكون كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه ذا صلة بالمشترين ومكتوبًا للبشر.
• عندما تقوم بإنشاء محتوى جديد وغني بالمعلومات باِنتظام، يمكنك أيضًا إبقاء القراء نشطين وسُعداء.

2. المُساهمة كمدون ضيف على المواقع الرسمية

• تحتوي كل صناعة على كوكبة من المدونات التي تنشر آخر الأخبار والاتجاهات لأولئك الذين يعملون فيها.
• يُتيح لك التدوين الضيف على أي من هذه المواقع مشاركة الخبرات مع الآخرين.
• يُمكن لهذه الإستراتيجية أيضًا جلب المزيد من الزيارات إلى موقعك مع بناء التعرف على العلامة التجارية والثقة بين المستهلكين المحتملين.

3. اِستفد من وسائل التواصل الاِجتماعي
تُتيح وسائل التواصل الاجتماعي فرصًا لا حدود لها تقريبًا للتواصل مع العملاء وشُركاء الأعمال

المُحتملين والمؤثرين في مجال عملك.

- وهذا يعني أنه يمكنك بسهولة مشاركة المعرفة والمحتوى عالي الجودة مع جمهور عريض

والإجابة على الأسئلة أو الانتقادات عند ظهورها.

يُمكن أن يساعد استخدام مثل هذه التكتيكات في بناء الثقة بين عملائك.

4. اِرفع مستوى ملفك الشخصي من خلال الحصول على جائزة على مستوى الصناعة

• يُمكن أن يساعد الفوز بجائزة من مجموعة تجارية داخل مجال عملك في رفع مستوى عملك.
• من السهل أن يُنظر إليك كسلطة عندما تكون قد حصلت بالفعل على اعتراف رسمي بعملك.
• لذلك، قُم بعرض الأختام والشارات من أي جوائز فزت بها عبر موقع الويب الخاص بك.
• أعتبر خطوة أخرى إلى الأمام؛ تفاخر بنفسك عبر وسائل التواصل الاجتماعي واكتب تدوينة أو اثنتين.

5. أظهر الدليل الاِجتماعي والمعروف أيضًا باِسم تسليط الضوء على شهادات العُملاء

• يُمكن أن تكون الشهادات أدوات مفيدة للغاية لبناء سلطة لعلامتك التجارية.
• توفر كل شهادة أو مراجعة عبر الإنترنت فرصة لاستكشاف المنتجات أو الخدمات التي تقدمها وتأثيرها على العملاء "يُمكنهم أيضًا تزويد عملك بعدة أنواع من الأدلة الاجتماعية".

6. اِستضافة مؤتمر أو حدث عبر الإنترنت

• إحدى الطُرق الإبداعية لوضع علامتك التجارية كشركة رائدة في الصناعة هي اِستضافة
• حدث أو مؤتمر عبر الإنترنت.
• خذها خطوة إلى الأمام وازرع الشعور بالحصرية.
• إذا كنت قادرًا على جذب بعض المؤثرين المعروفين في مجال عملك، فيمكنك تحسين سمعة علامتك التجارية كشركة رائدة.

7. تطوير واِستضافة البودكاست
لا يلزم أن يقتصر المحتوى عالي الجودة على النص أو الصور.

يُمكن أن يسمح لك البودكاست بالوصول إلى عالم كاملمجموعة فرعية من السوق الخاص بك

الذين يفضلون ربط العلامة التجارية من خلال تنسيق صوتي.

*يُمكنك أيضًا توليد الحماس وتأسيس نفسك كقائد في الصناعة من خلال:

• اِستكشاف الموضوعات ذات الصلة بقاعدة عملائك.
• تمثل كل نقطة اتصال فرصة لبناء سلطة العلامة التجارية في مجال عملك.
• من خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وذو صلة عبر القنوات، يمكنك أن تثبت للآخرين معرفة وخبرة شركتك.
• النتائج؟ يمكنك رفع مستوى عملك فوق منافسيك وإظهار للعملاء المحتملين أنك ضمن فريق خاص بك.

8. إنشاء علاقات حقيقية
عندما يتعلق الأمر بالصداقات، غالبًا ما يُقال إن جودة الشركة التي تحتفظ بها تكون جيدة فقط.

عندما يتعلق الأمر بالسلطة عبر الإنترنت، ينطبق نفس الشعور تقريبًا.
- إن كونك سلطة حقيقية في مجال عملك يعني أن تكون مؤثرًا، وترتبط بالمؤثرين وتُساهم في أي مُجتمع

أكبر تجد نفسك فيه.

- اِستثمر الوقت والطاقة في التواصل مع الأشخاص المؤثرين، والمساهمة باستمرار في منشورات الضيوف

والمُشاركة بنشاط في مجتمعاتك الاجتماعية.

سيُساعدك هذا على تنمية جمهورك وجذب روابط خلفية قوية وتعزيز الثقة وتوسيع تأثير علامتك التجارية.

• شارك في استضافة ندوة عبر الإنترنت، والتعاون في كتاب إلكتروني أو سلسلة فيديو، وكتابة منشورات للضيوف واستضافة ناشرين ضيوف على موقعك الخاص.
• يعد إنشاء محتوى ذي معنى وعلاقات حقيقية مع المؤثرين الأقوياء هو الأساس الأكثر أهمية لكونك سلطة حقيقية عبر الإنترنت.

9. لا تبني روابطك، بل اِكسبها
أفضل طريقة لإنشاء روابط إلى موقعك هي تطوير محتوى رائع (نص أو رسم أو مقطع فيديو)

سيرغب المؤثرون في نشره وسيحبه زوار موقعك بما يكفي ليرغبوا في مشاركته.

• هذا هو المكان الذي تلعب فيه دورًا حقيقيًا في كونك سلطة في مجال تخصصك على الويب.
• لا تتعامل مع منشورات الضيف أو العلاقات الأخرى مع المؤثرين من خلال طرح السؤال "ما الذي يُمكنني الحصول عليه من هذا؟"
• إذا كانت علامتك التجارية تضيف قيمة حقًا إلى السوق الخاص بك، فستأتي الروابط الخلفية بشكل طبيعي.

10) صياغة رسالتك بشكل إحترافي
الإبداع في التسويق خطوتك التالية هي إنشاء رسالة تواصل مخصصة لكل عميل من عملائك

تطلب فيها فرصة للربط.

- للحصول على أفضل النتائج، تأكد من تخصيص رسالتك، والامتثال لإرشادات موقع الويب

الخاص بالعملاء المحتملين ومُراعاة آداب البريد الإلكتروني العامة.
أحد العناصر المهمة التي يجب تضمينها في البريد الإلكتروني الخاص بك هو عبارة تحث المُستخدم

على اِتخاذ إجراء (CTA).

- لا تؤكد عبارة CTA لعملائك المحتملين فقط على كيفية استفادتهم من خلال الارتباط بالمحتوى

الخاص بك؛ والأهم من ذلك أنه يخبرهم بالخطوات التالية التي يجب اتخاذها للارتباط بك.

• في الحالات التي تبحث فيها عن فرص للنشر كضيف، تخبر CTA الجيدة مشرف الموقع بفوائد قبول منشور الضيف الخاص بك وتدعوه للرد على طلبك حتى تتمكن من تنفيذ الخطوات التالية.
• يُمكن أن يستغرق التسويق عبر التوعية وقتًا طويلاً، ولكن عند القيام به بشكل صحيح، يمكن أن يأخذك من كونك علامة تجارية غير معروفة إلى قائد فكري مرغوب فيه.

وخِــــتامـًا,,,, في عصر الإنترنت، سيعتمد نجاحك إلى حد كبير على مدى الجهد الذي تبذله

لبناء مصداقيتك وتعزيز ظهورك.

*في النهاية، حجر الزاوية في بناء السُلطة عبر الإنترنت ينحصر في "المحتوى والعلاقات" 

لذا تذكر القيام بالخطوات التالية:

1. اِستثمر في إنشاء مُحتوى خبير محسّن جيدًا.
2. قُم بإشراك جمهورك على منصات التواصل الاِجتماعي المُفضلة لديهم.
3. اِستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدة الآخرين وبناء شبكتك.
4. البحث عن فرص النشر في المواقع رفيعة المستوى.