كيفية صنِاعة مُحتوي رقمي مُميز وجذاب خلال (5) خطوات؟!

(إنشاء مُحتوي رقمي جذاب، يحتاج لبذل الكثير من الوقت والجُهد)

    ليس من المُستغرب أن يسأل الكثير عن "ماذا يعني إنشاء المحتوى الرقمي؟" 

وخاصةً في عصر أصبح المُحتوي الرقمي هو السبب الأساسي لنجاح أي نشاط ربحي علي شبكة الإنترنت. 

- وهذا ما تؤكد عليه أخر تقارير واِحصائيات "Statista" 

التي أفادت أن هُناك ما يقرب من (5,5) مليار شخص مُستخدمين نشطين للإنترنت بنهاية العام 2022 

وهذا يعني أن هُناك أكثر من 75% من سُكان العالم يبحثون عن مُحتوى جديد وجذاب عبر الإنترنت.

 وعلى مدار السنوات القليلة الماضية اِقتحم مُصطلح "إنشاء المُحتوى عالي الجودة" قطاع الأعمال 

وذلك بعد زيادة اِستخدام تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل "Instagram و Facebook" بكثافة من قِبل 

المؤثرين ورجال الأعمال الذين يبحثون عن اِستراتيجيات تسويق جديدة ومُبتكرة لمُنتجاتهم وخدماتهم 

- وتُعد اِستراتيجية "إنشاء المحتوى الرقمي"

هي عملية إنشاء أفكار موضوعية تجذب جمهورك المُستهدف، ثم إنشاء مُحتوى مكتوب أو مرئي

 حول هذه الأفكار والموضوعات" .

ويتعلق الأمر بجعل المعلومات وخبراتك واضحة لأي شخص يقرأ المُحتوى الخاص بك

وللاِستفادة حقًا من إنشاء المُحتوى الرقمي، يجب أن تجعل هذه المعلومات في مُتناول جمهورك قدر الإمكان:

•  كمدونة.

• أومقطع فيديو.

• أومُخطط معلومات.

• أوتنسيقات أخرى مُبتكرة.

ومن خلال مقال (كيفية صنِاعة مُحتوي رقمي مُميز وجذاب خلال (5) خطوات؟!) ستتعرف علي:

1. ما هو التعريف العلمي لمُصطلح "إنشاء المُحتوي الرقمي"؟.
2. أهمية اِحتراف مجال "كِتابة المُحتوي الرقمي" في عالم الأعمال.
3. أسئلة يجب أن تعرف اِجابتها قبل اِحترافك لمجال "صناعة المُحتوي الرقمي".
4. تعرف علي أنواع كِتابة المُحتوي الرقمي!!
5. خطوات فعالة لإنشاء اِستراتيجية مُحتوى رقمي يُمكنك الاِعتماد عليها.

(مُصطلح إنشاء المُحتوي الرقمي، ماذا يعني؟)

أولاً/ ما المقصود بمُصطلح "إنشاء المُحتوي الرقمي"؟

- تُشير الدراسات والمراجع العلمية "بمجال التسويق الرقمي" 

أن مُصطلح (إنشاء المُحتوي الرقمي digital content creation) يُستخدم للتعبير عن

 "عملية المُساهمة بإنشاء وسرد المعلومات في أي وسائط اِجتماعية وخاصةً في الوسائط الرقمية 

للمُستخدم النهائي و الجمهور وخلال سياقات مُحددة".

• وصف اِستطلاع (Pew) إنشاء المحتوى بأنه "إنشاء المواد التي يُساهم بها الأشخاص في عالم الإنترنت.

• أما مُصطلح المُحتوى فهو شيء يتم التعبير عنه من خلال بعض الوسائط.
• 
  
• مثل الكلام أو الكِتابة أو أي شكل من أشكال الفنون المُختلفة والمُتنوعة.

- وتتضمن الأشكال النموذجية لإنشاء المُحتوى الرقمي 

1. إدارة وتحديث مواقع الويب.
2. والمُدونات الإلكترونية.
3.  وكِتابة المقالات.
4. والتصوير الفوتوغرافي.
5. والتصوير بالفيديو.
6. والتعليق عبر الإنترنت.
7. وإدارة حسابات وسائل التواصل الاِجتماعي.
8. وتحرير الوسائط الرقمية وتوزيعها.

- ويجب أن يكون إنشاء مُحتوى رقمي جذاب هو التركيز الأساسي لأي رائد أعمال يتطلع إلى 

إنجاح إستراتيجيته التسويقية الرقمية "بغض النظر عن مكانته الحالية".

ثانيًا/ أهمية اِحتراف مجال (كِتابة المُحتوي الرقمي)

(صِناعة المُحتوي الرقمي المُميز، تحتاج منك اِمتلاك بعض المهارات والقُدرات) 

أ - مع ظهور فجر كُل يوم جديد "تظهر المزيد من الأبحاث والدراسات والاِحصائيات" 

التي تؤكد علي إن مجال إنشاء المُحتوي الرقمي تتوسع قاعدته ويتزايد عدد المُشتغلين به بشكل كبير 

حتي أن الاِحصائيات تتوقع إنه بحلول العام (2027) سيكون عدد المُشتغلين بمجال صِناعة المُحتوي الرقمي

 أكثر من نصف سُكان العالم.

ب - لذا سواء كُنت تبحث عن عمل يوفر لك دخلًا كبيرًا (أو) تُريد نجاح الحملة التسويقية لنشاطك التُجاري 

(أو) ترغب في الحصول علي وظيفة لها مُستقبل مضمون 

"فعليك السعي لتطوير مهاراتك وقُدارتك لتستطيع اِحتراف مجال كِتابة المُحتوي الرقمي".

ج - كما أن أغلب المسئولين عن مجال التوظيف بالشركات، أصبحوا يبحثون عن أشخاص يمتلكون 

مهارة كِتابة المُحتوي الإلكتروني كشرط أساسي للقبول لشغل الوظيفة.

د - وتُظهر نتائج الحملات التسويقية

 "إن المُحتوي المُميز له قُدرة عظيمة علي كسب ثقة العُملاء والحصول علي ولائهم للعلامة التُجارية".

ه - كما أن قُدرتك علي كِتابة وصِناعة مُحتوي حصري ومُميز بداخل صفحات موقعك الإلكتروني 

له دور كبير في تصدُر موقعك لنتائج صفحات مُحركات البحث.

و - المُحتوي المُميز يوفر علي الشركات الكثير من الأموال المُهدرة بلا أي جدوي

 "فكثيرة هي النماذج التي يُمكن اِستعراضها" والتي تؤكد علي أن هُناك حملات تسويقية 

كانت ذات ميزانية محدودة للغاية تفوقت بشكل كبير علي حملات تسويقية ذات ميزانيات ضخمة.

ز - وكان السبب الرئيسي لهذا التفوق هو قُدرة فريق العمل علي كِتابة مُحتوي إلكتروني مُميز 

كان السبب الأساسي لإقناع الجمهور بالرسالة التسويقية.

ثالثًا/ أسئلة يجب أن تعرف اِجابتها قبل اِحتراف مجال "صناعة المُحتوي الرقمي"

(9 أسئلة أساسية يجب أن تعرف اِجابتها قبل اِحتراف مجال صناعة المُحتوي الرقمي)

بعد أن تعرفت علي أهمية "مجال كِتابة المُحتوي"، وتوقعات الخُبراء التي أكدت أن هذا المجال

 سيُصبح أكثر مجالات العمل المطلوبة بسوق العمل 

(بالتأكيد زادت لديك الرغبة في اِحتراف هذا المجال أكثر من أي وقت مضي).

- ولكن عليك أن تتوقف قليلًا وتبدأ في طرح هذا السؤال علي نفسك وهو

"هل هذا المجال مُناسب لقُدراتي ومهاراتي ؟"، والإجابة عن هذا السؤال ضرورية 

فإذا لم تكُن لديك المهارات اللازمة للنجاح بهذا المجال "فسوف تفشل فشلاً زريعًا 

وقد تُصاب بالاِحباط وعدم الرغبة في العمل" .

وحتي لايحدُث ذلك "عليك قبل أن تأخُذ قرارك بالعمل بمجال كِتابة المُحتوي الرقمي" 

عليك أن تُحدد إجابة واضحة للأسئلة الآتية : -

أ – (هل تجِد في داخلك الشغف والرغبة الكبيرة في مُمارسة مجال الكِتابة؟).
ب – (هل لديك أي تجارب سابقة بمجال الكِتابة بشكل عام؟).

ج – (ما تستطيع اِستخدام قواعد اللُغة بشكل صحيح أثناء عملية كِتابة المُحتوي؟).
د – (هل تستطيع اِستخدام الحاسوب والأجهزة الذكية في عملية الكِتابة؟).

ه – (هل لديك قُدرات ومهارات لإتمام عملية البحث بنجاح؟).
و – (ما هو عدد الساعات الذي قد تستغرقه في عملية الكِتابة بدون ملل أو تعب؟).

ز – (هل تُحب القراءة في مُختلف المجالات؟).
ح – (ما هو المجال الذي يُمكن لكِتابتك أن تُضيف قيمة حقيقية للجمهور؟).

ط – (هل تستطيع التعرف علي خصائص الجمهور الذي سوف تستهدفه بكِتابتك؟).

رابعًا/ تعرف علي أنواع كِتابة المُحتوي الرقمي!!

(إنشئ المُحتوي الرقمي الذي يُناسب علامتك التُجارية)

- تتعدد أنواع كِتابة المُحتوي الرقمي، حتي أن البعض يعتقد أنها قد تصل إلي

 أكثر من (18) شكل من أشكال كِتابة المُحتوي 

وخلال هذا المقال سوف نتناول أشهر أشكال كِتابة المُحتوي الرقمي "والتي تتمثل في" : -

1 - (كِتابة مُحتوي المواقع الإلكترونية): 

- وتتنوع أشكال المواقع الإلكترونية لتشمل:

• المدونات.

• مواقع التجارة الإلكترونية.

• المواقع التعليمية.

• المواقع الترفيهية.

• مواقع السيرة الذاتية.

2 - (كِتابة المُحتوي التسويقي): 

• ويتم اِستخدام هذا المُحتوي بغرض التسويق والحصول على ثقة القارئ.

• وذلك عبر التركيز على كِتابة مُحتوي يُعدد المزايا التي سيحصُل عليها العُملاء.

• عند قيامهم بالحصول علي المُنتج أو الخدمة.

• وقد يتم الاِستعانة بالمُحتوي التسويقي الرقمي في:

• "الكِتابة لمواقع التواصل الإجتماعي، الكِتابة لمواقع البيع بالعمولة، كِتابة الإعلانات الممولة".

3 - (كِتابة المُحتوي الطبي): 

• وتعد من أهم أنواع كِتابة المحتوى الرقمي التي يُمكنك الاِعتماد عليها تمامًا بالمواقع الإلكترونية. 

• ويُعتبر مُحتوى المدونات من أهم المُحتويات الرئيسية التي تحتاج إليها المؤسسات الطبية.

4 - (كِتابة المُحتوي التعليمي): 

• ويُعد المُحتوي التعليمي من أهم أشكال لمُحتوي الرقمي التي يتم الاستعانة بها.

• والتي تُساعدك على زيادة الوعي بالنشاط التُجاري لعلامتك التُجارية.

• وإن كنا نتناول المحتوى التعليمي الرقمي لابد من أن نُدرك جيدًا القيمة الحقيقية التي يُحدثها هذا النوع في عملية إقناع العميل.

- ويُمكننا القول أن الـ(4) أنواع السابقة هي الأشكال الأشهر لكِتابة المُحتوي الرقمي بالمواقع الإلكترونية 

والتي يتم استخدامها للتعبير عن الخدمات التي تُقدمها بالشكل الجيد

-وفي كُل مجال من المجالات السابقة تحتاج إلى مُتخصصين أو شركات مُحترفة تمتلك كم كبير 

من الخبرات عملية صياغة المُحتوى الرقمي بما يتناسب مع أهداف المُنظمة وشعارها.

خامسًا/ خطوات فعالة لإنشاء اِستراتيجية مُحتوى رقمي يُمكنك الاِعتماد عليها

(كُلما زادت جودة المُحتوي الذي تُنشئه، كُلما تعززت فُرص إقناعك للجمهورك المُستهدف)

- سواء كُنت "صديقي العزيز" تبدأ من نُقطة الصفر أو بالفعل لديك اِستراتيجية واضحة لإنشاء المُحتوي الرقمي

 ولكنك تعتقد أن اِستراتيجيتك تحتاج إلى القليل من التغيير والتطوير.

 فقد وضعنا لك خطوات واضحة ومُحددة لإنشاء اِستراتيجية مُحتوى رقمي "مُميزة" يُمكنك الاِعتماد عليها

 لتضمن نجاحك بتصميم وإنشاء مُحتوي رقمي اِحترافي : -

1 - تقييم ما تمتلُكه بالفعل

• تقوم كُبري العلامات التُجارية المشهورة والشركات بإنشاء مُحتوى رقمي تقريبًا لكل موقع ويب يمتلكونه.

• ولكن هل يعني ذلك أن تقوم أنت بتطبيق نفس الاِستراتيجية؟.

• يجب أن تعي جيدًا أن العلامات التُجارية العاليمة تقوم بهذا الأمر.

• لأنهم بالفعل يمتلكون فرق عمل وميزانيات ضخمة تُمكنهم من إنشاء مُحتوي إلكتروني بكُل موقع وحساب يعتقدون إنه قد يُقدم لهُم إضافة حقيقية .

• وعلي النقيض تمامًا أنت تعمل بمُفردك أو لديك فريق عمل صغير وميزانية محدودة.

• وبالتالي إذا كان لديك الكثير من المُحتوى على شبكة الويب الكبيرة.

• لن يُمكنك تتبعها وإدارتها بشكل صحيح بالكامل.

• لهذا السبب فالخطوة الأولى لإنشاء إستراتيجية فعالة للمُحتوى الرقمي هي إجراء تقييم كامل لكُل المُحتوي الذي لديك بالفعل.

• وبهذه الطريقة تضمن بأنه لن يكون لديك محتوى مُكرر.

• وقد تجد أيضًا مُحتوي جيد بحاجة لبعض التعديل ليُصبح مُحتوي اِحترافي قادر علي جذب الجمهور.

2 – البدء بتحديد الأهداف الرئيسية ومؤشرات الأداء الرئيسية

• يجب أن يكون وراء كل مُحتوى رقمي هدف رئيسي تسعي إليه.

• "رُبما يكون هدفك الرئيسي هو زيادة الوعي بالعلامة التُجارية".

• أو رُبما يكون الهدف هو جذب عُملاء مُحتملين وزيادة عدد المبيعات، رُبما تسعي لكلاهُما!.

• كما إن معرفتك لسبب إنتاجك للمُحتوى الرقمي سوف يُساعدك في الإجابة عن كيفية إنشائه وتوزيعه.

• وسوف تُساعدك تحديد أهداف واضحة من البداية على معرفة الاِتجاه الذي تُريد أن تسلُكه علامتك التُجارية.

• وتقييم ما إذا كانت اِستراتيجية المُحتوى الرقمي الخاصة بك تعمل أم أنها تواجه بعض التحديات وتحتاج المزيد من التعديلات.

• ويجب ألا تقع في تحديد أهداف غير واضحة ولايُمكن قياسها مثل "هدفنا هو جذب المزيد من المشاركة".

• فيجب أن تكون أهدافك "ذكية ومُحددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق واقعية ولها جدول زمني لكي تتحقق".

• كما يجب أن تتضمن اِستراتيجيتك أيضًا علي مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

• التي ستُشير إلى ما إذا كانت علامتك التُجارية قد وصلت إلى أهدافهاالرئيسية في إطار زمني مُحدد أم لا.

3 – إنشاء نظام واضح ومُحدد ومدروس

• إنتهي تمامًا طريقة العمل التي تعمل بشكل عشوائي "بدون تحديد خطة ونظام واضح للعمل".
• لذلك إذا أردت النجاح يجب أن يكون لديك نظام واضح.

• يقوم بتقسيم الأهداف الرئيسية إلي أهداف فرعية ثم إلي مهام بسيطة لفريق العمل المُتخصص بكِتابة المُحتوي الرقمي.

• ولكي يحدث هذا الأمر سيحتاج جُزء واحد من المُحتوى الكُلي إلى الكثير من العيونوالخبرة العملية لعدة أشخاص في فرق عمل مٌختلفة.

• "من مؤلفي النصوص والمُحررين إلى مُتخصصي تحسين مُحركات البحث ومُصممي الجرافيك".

• وكجُزء من اِستراتيجية تسويق المُحتوى الرقمي الخاصة بك.

• (عليك تحديد الأدوار التي يلعبها الجميع في عملية إنشاء المُحتوى الرقمي).

• لذا عليك أن تضع بوضوح كيف سوف يكون سير العمل الخاص بك.

• كما أن التفكير في المراحل النهائية سيوفر لك قضاء الوقت في تحديد عملية إنشاء المحتوى وإنشاء مجموعة من أفضل الممارسات.

• التي ستوفر عليك الكثير من الوقت والمال المهدور بدون أي جدوي على المدى الطويل.

4 – القيام بتحليلات الفجوة "Gap Analysis" بسوق العمل

• يكمن قوة وأهمية المُحتوى الرقمي في وجود العديد من القنوات التي يمكنك من خلالها الوصول إلى جمهورك المُستهدف.

• "منشورات المدونات ، والنشرات الإخبارية ، وفيسبوك ، ويوتيوب ، وإنستغرام ، وتويتر".

• ولكن هُناك أيضًا سلبيات تظهر بسبب أن تعدُد القنوات يعني مزيدًا من المُحتوى الرقمي.

• الذي يجعل الجمهور المُستهدف أمام الكثير من الخيارات "وهذا يعني المزيد من المُنافسة". 

• لذا قبل أن تُخصص وقتك وأموالك في إنشاء المُحتوى الرقمي الخاص بك.

• "عليك أن تعرف ما هو موجود بالفعل وما الذي ينجح ؟".

• وهذا لن يحدُث إلا من خلال معرفة الفجوات باخل المٌحتوى والتي قد تظهر علي هيئة.

• "أجزاء المُحتوى والموضوعات المفقودة في المشهد الإعلامي الحالي".

• وكُلما فهمت الفجوات داخل المُحتوي الرقمي، كُلما زادت قُدرتك على التخطيط لملئ هذه الفجوات وتجنُب أثارها السلبية.

• وستعرف فائدة ذلك الأمر عندما تتعرف علي ما يطلبه الجمهور ومُقارنته بما هو موجود بالفعل.

• وبعد ذلك ستجِد فُرصة لمعرفة الشيء الذي يُريده جمهورك بوضوح.

• ولكنهم لا يحصلون عليه وهذا هو بالضبط نوع المُحتوى الرقمي الذي تحتاج إلى إنشائه.

5 - تعرف على قنوات التوزيع الخاصة بك 

• إن وجود خطة لكيفية توزيع المُحتوى الخاص بك لا يقل أهمية عن إنشاء وكِتابة المُحتوى الرقمي. 

• وكما أكدنا من قبل بسبب العدد الضخم من الطُرق لنشر المُحتوى الخاص بك.

• فأنت بحاجة أيضًا إلى اِختيار قنوات التوزيع التي تُناسب علامتك التُجارية. 

• يجب أن يكون جُزء من تحليل طُرق التوزيع الخاصة بك.

• هو "فهم واضح لجمهورك المُستهدف والمكان الذي يختارون قضاء وقتهم فيه على الإنترنت".

• فهل هُم مراهقون صغار يقضون كل لحظة وهم يُشاهدون منصات "TikTok و Instagram".

• أم أن جمهورك أكثر من المُتخصصين في الشركات الذين يحبون التحقق من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم؟.

• بمُجرد معرفة المزيد عن عادات جمهورك الرقمية، في تلك اللحظة فقط أصبح بإمكانك اِتخاذ قرار محسوب بشأن قنوات التوزيع التي يجب اِستخدامها.

• وستكون اِختيارات التوزيع الخاصة بك عاملاً مُحددًا في التأثير الكامل علي اِستراتيجيات المُحتوى الرقمي الخاص بك .