التسويق عبر مُحركات البحث (SEM) سببًا ليتصدر موقعك لمُحركات البحث

(التسويق عبر مُحركات البحث ودوره في تصدُر موقعك لنتائج البحث)

   عندما أطلقت شركة جوجل برنامجها الأشهر علي الإطلاق "AdWords" في 23 أكتوبر 2000

 تغير كُل شيء بالنسبة للمُشتغلين بمجال التسويق الإلكتروني.

فبعد ما كانت العلامات التُجارية تُنفق الملايين لإقناع شخص ما بالحصول علي مُنتج لا يستطيع الاِستغناء عنها.

أصبح الوضع مُختلفًا تمامًا بعد ظهور إعلانات "AdWords" المُستندة إلى عملية البحث - حيثُ أصبحوا 

غير مُضطرين لذلك - وذلك بعد أن أصبح بإمكانهم فقط عرض إعلاناتهم للأشخاص الذين يبحثون بالفعل 

عن مُنتجات مثل مٌنتجاتهم.

(إذا كُنت تبيع أحذية تنس يُمكنك ببساطة عرض الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن أحذية تنس بالفعل) 

والأمر الرائع إنك لن تدفع إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك.

لذا يُمكننا القول أن التسويق عبر محركات البحث "SEM" أصبح أحد أكثر الطُرق فعالية لتنمية أعمالك 

في سوق تتزايد فيه حجم المُنافسة وخاصةً مع وجود الملايين من الشركات التي تتنافس جميعها على نفس الهدف 

"فلم يكُن الإعلان عبر الإنترنت أكثر أهمية من أي وقت مضى". 

والتسويق عبر مُحركات البحث هو الطريقة الأكثر فاعلية للترويج لمُنتجاتك وتنمية نشاطك التُجاري.

تظهر حملات التسويق عبر مُحرك البحث "موقع الويب الخاص بك" كما لو كان نتيجة بحث عضوية 

حيثُ تظهر الإعلانات في النتائج الأربع الأولى والأخيرة لكل صفحة مُحرك بحث مما يسمح لك بالحصول 

على مكان تفضيلي بين نتائج البحث في وقت أقصر بكثير مما تستغرقه حملة تحديد المواقع العضوية.

وخلال مقال (التسويق عبر مُحركات البحث (SEM) سببًا ليتصدر موقعك لمُحركات البحث) 

سنُلقي نظرة عامة على أساسيات التسويق عبر مُحركات البحث بالإضافة إلى اِستعراض 

بعض النصائح والاِستراتيجيات للقيام بالتسويق عبر مُحرك البحث بشكل مثالي وبدون أي أخطاء.

أولاً: ما هو التسويق عبر مُحركات البحث (SEM)؟

ماذا تعرف عن المُصطلح (SEM)؟

التسويق عبر مُحركات البحث (SEM) هو مُمارسة تسويق نشاط تُجاري عن طريق الاِستعانة 

بالإعلانات المدفوعة التي تظهر أعلي صفحات نتائج مُحركات البحث الأُولي (SERPs).

ويٌقدم المُعلنون المُزايدة على الكلمات الرئيسية التي قد يدخلها مُستخدمو خدمات مُحركات البحث

 مثل "Google وBing" عند إجرائهم عملية البحث عن مُنتجات أو خدمات مٌعينة مما يمنح المُعلن 

فُرصة حقيقية لظهور إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع نتائج اِستعلامات البحث.

تأتي هذه الإعلانات التي تُعرف غالبًا بمُصطلح (إعلانات الدفع بالنقرة) في أشكال مٌختلفة 

بعضها عُبارة عن إعلانات نصية صغيرة في حين أن البعض الآخر مثل إعلانات قائمة المٌنتجات 

(تُعرف أيضًا باسم إعلانات Shopping) وهي إعلانات مرئية تعتمد على المُنتجات وتسمح للمُستهلكين 

برؤية المعلومات المهمة في لمحة سريعة مثل السعر والمزايا والخصائص.

على الرغم من وجود منصات مُختلفة لعرض الإعلانات المدفوعة 

إلا أن التسويق عبر مُحركات البحث يرتبط عمومًا بالإعلانات مُحرك البحث Google 

"حيثُ أصبح النظام الأساسي الأكثر اِستخدامًا في عالم الإعلان عبر الإنترنت".

وخُلاصة القول حملة التسويق عبر مُحركات البحث (SEM) هي اِستراتيجية إعلانية تتكون من 

إنشاء إعلانات مُحركات البحث مثل Google وذلك من أجل وضع أنفسنا في المراكز الأُولى بنتائج 

صفحات مُحركات البحث.

 "وبشكل عام يُمكننا الإشارة إلى التسويق عبر مُحركات البحث باِعتباره مجموعة 

من الأدوات والتقنيات والاِستراتيجيات التي تُساعد على تحسين رؤية المواقع وصفحات الويب 

من خلال مُحركات البحث".

ثانيًا: أهم مُصطلحات "SEM" الرئيسية

(تتزايد المُصطلحات التي لها علاقة مُباشرة بمُصطلح التسويق لمُحركات البحث)

يعتمد التسويق عبر محركات البحث "SEM" على بعض المبادئ الأساسية:-

1 – (صفحة نتائج محرك البحث SERP): 

• وهي صفحة نتائج البحث الأولي التي تظهر عندما تقوم بالبحث عن شيء ما في مُحرك البحث جوجل.

• ويتضمن SERP كُلاً من نتائج البحث المدفوعة (SEM) والعضوية (SEO).

2 – (الكلمات الرئيسية Keywords): 

• وتعني كيفية إخبار مُحرك البحث جوجل بمُصطلحات البحث.

• (ما يكتبه شخص ما بالفعل في مربع البحث بجوجل).

• والتي تؤدي إلى عرض إعلاناتك في الصفحات الأُولي بمُحرك البحث.

• ويُمكن أن تكون الكلمات الرئيسية كلمات ذات مُطابقة تامة وشديدة التحديد بما يبحث عنه الجمهور.

• أو كلمات رئيسية عامة تستخدم المُطابقة أو الاِستعانة بالكلمات الرئيسية "العادية".

3 – (إعلانات الدفع بالنقرة PPC): 

• وهو نموذج العمل التأسيسي لمُعظم الإعلانات على شبكة البحث.

• وكان هذا جُزءًا من عرض القيمة الفريدة المقنع من Google عند إطلاق AdWords.

• "أنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك".

• ولا تتم مُحاسبة حملات التسويق عبر محرك البحث الحديثة دائمًا عن كل نقرة ولكنها تظل مفهومًا مُهمًا.

ثالثًا: كُل ما تحتاج إلى معرفته عن الكلمات الرئيسية (SEM)

الكلمات الرئيسية "المُفتاحية" هي الركائز الأساسية لنجاح التسويق عبر محركات البحث 

وبصفتك مٌعلنًا فأنت تحتاج إلى تقديم عطاءات على الكلمات الرئيسية التي تُريد عرض إعلاناتك عليها 

"واختيار هذه الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية لنجاح عملك".

فأنت بحاجة إلى إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية قبل أن تُفكر حتى في بدء حملة إعلانية مدفوعة 

"الكلمات الرئيسية ليست فقط أساس التسويق عبر مُحركات البحث" ولكنها أيضًا أساس نجاح عملية 

التحسين الأمثل لمُحركات البحث وتسويق المُحتوى.

ومن الواضح أن البحث عن الكلمات الرئيسية مُهم جدًا لأنه يُساعد في جميع مساعيك وأهدافك التسويقية.

وللبحث عن الكلمات الرئيسية يُمكنك إما استخدام أداة خارجية 

مثل SEMrush أو Google Keyword Planner وهي أداة مضمنة تأتي 

مع حساب إعلانات Google الخاص بك.

وبمُجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية فإن أكبر مُهمة هي تحديد الكلمات الرئيسية المُناسبة 

لاِستهدافها بإعلاناتك، ويُمكنك اِستخدام مقاييس 

مثل "أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية ودرجات الصعوبة لتضييق القائمة الخاصة بك إلى الكلمات الرئيسية

 الأكثر تنافُسية".

وتوفر الأداة "Google Keyword Planner" 

على سبيل المثال الكثير من التفاصيل حول كُل كلمة رئيسية، ويتضمن ذلك:

• النقرات والتكلُفة. 

• ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).

• ومتوسط تكلفة النقرة (تكلفة النقرة).

• وحجم البحث والتنبؤات. 

وتوفر أكثر من معلومات كافية لمُساعدتك في تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية

 تستحق فعلاً الاِستثمار فيها أم لا.

وحيلة أُخرى للتغلُب على المُنافسين تتمثل في اِستخدام كلمات رئيسية مُتخصصة قدر الإمكان 

وقد لا تحتوي هذه على أحجام بحث عالية جدًا ولكنها أكثر صلة بنشاطك التجاري 

وهذا يعني أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المُصطلحات هُم بالضبط من تُريد اِستهدافهم.

رابعًا: فوائد التسويق عبر مُحركات البحث "SEM"

(أهمية التسويق عبر مُحركات البحث SEM)

تتمثل الفوائد الرئيسية لـ (SEM) في الآتي :-

أ – أنها تزيد من ظهور علامتك التُجارية عبر الإنترنت للمُستخدمين لمُحركات البحث.
ب – تزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ج – ترفع من ترتيب وتصنيف موقعك على صفحات نتائج مُحركات البحث.
د – تُعتبر طريقة رائعة لاِكتساب عُملاء جُدد وزيادة إيراداتك مع الحفاظ على ميزانية الاِستحواذ مُنخفضة نسبيًا.

ه – تتمتع SEM في جوجل بإمكانيات كبيرة لمُساعدة الشركات والعلامات التُجارية على تحقيق أهدافها

 بسُرعة وبطريقة قابلة للتطوير.
و – تتمثل أعظم نقاط قوة التسويق عبر مُحركات البحث "SEM" في أنه يوفر للمُعلنين الفُرصة الحقيقية 

لعرض إعلاناتهم أمام العُملاء المُتحمسين والمُستعدين لإتمام عملية الشراء في اللحظة التي يكونون فيها 

مُستعدين لإجراء عملية شراء بالفعل.

 "ولا توجد وسيلة إعلانية أُخرى يُمكنها القيام بذلك" 

وهذا هو السبب في أن التسويق عبر مُحركات البحث فعال للغاية وطريقة قوية بشكل مُذهل لتنمية عملك 

وإنجاحه خلال وقت قصير

خامسًا: التسويق عبر مُحركات البحث "SEM" مُقابل التحسين الأمثل لمُحركات البحث "SEO": (ما الفرق بينهُما؟)

ما الفرق بين كٌلاً من (SEO) و (SEM)؟

• من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن تحسين مُحركات البحث والتسويق عبر مُحركات البحث يتداخلان مع بعضهما البعض.

• "لايؤثر تشغيل حملات التسويق عبر مُحركات البحث على مُحسنات مُحركات البحث والعكس صحيح".

• وبشكل عام يُشير مٌصطلح "التسويق عبر محركات البحث" إلى التسويق عبر البحث المدفوع.

• وهو نظام تدفع فيه الشركات إلى Google مُقابل عرض إعلاناتها في نتائج البحث.

• يختلف ذلك عن تحسين محركات البحث (SEO) لأن الأنشطة التُجارية لا تدفع لشركة Google مُقابل حركة المرور والنقرات.

• وبدلاً من ذلك فإنهم يكسبون مكانًا مجانيًا في نتائج البحث من خلال اِمتلاك المُحتوى الأكثر صلة ببحث مُحدد بكلمة رئيسية.

• ويُمكن لـ SEM عرض إعلاناتك في النتائج على الفور حيث إنك تدفع أساسًا مقابل تصدُر مُحتواك صفحات نتائج البحث الأولي بجوجل.

• وعلى النقيض من ذلك قد تستغرق جهود تحسين محركات البحث (SEO) شهورًا أو سنوات قبل أن تظهر في عمليات البحث المُستهدفة.

• ويجب أن يؤخذ في الاِعتبار أنه على الرغم من استخدام مُصطلحات SEO و SEM بشكل مُنفصل وإنهما لايؤثران علي بعضهما البعض.

• "إلا أنهما في الواقع أسلوبان يجب الجمع بينهما".

• وهذا يعني إنه من أجل إنشاء حملة تسويق ناجحة عبر مُحركات البحث يجب أن يكون لديك أيضًا خبرة.

• ومعرفة بكيفية اِستخدام اِستراتيجيات تحديد المواقع العضوية بمُحركات البحث.

سادسًا: مزاد إعلانات تسويق مُحركات البحث SEM

واحدة من أكثر المفاهيم الخاطئة حول التسويق عبر مُحركات البحث 

هي أن من لديه ميزانية إعلانية أكبر يفوز.

 

- وعلى الرغم من أن الميزانية الإعلانية الأكبر يُمكن أن تكون مُفيدة بالتأكيد خاصةً عند اِستهداف 

الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية إلا أنها بعيدة كل البُعد عن كونها شرطًا للنجاح في التسويق عبر مُحركات البحث.

وذلك لأن جميع الإعلانات تُمر بعملية تُعرف باِسم مزاد الإعلانات قبل ظهورها بجانب نتائج البحث 

لذا سنُركز الآن على مزاد الإعلانات في Google AdWords :-

• وتتم عملية مزاد الإعلانات في كل مرة يقوم فيها أحد الأشخاص بإدخال اِستعلام بحث في Google.

• وللدخول في مزاد الإعلانات يُحدد المُعلنون الكلمات الرئيسية التي يرغبون في المزايدة عليها.

• ويذكرون المبلغ الذي يرغبون في إنفاقه (لكُل نقرة) حتى تظهر إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع النتائج المُتعلقة بهذه الكلمات الرئيسية.

• وإذا ما حددت Google أن الكلمات الرئيسية التي قُمت بتقديم عرض أسعار عليها مُضمنة في اِستعلام بحث المُستخدم فسوف يتم إدخال إعلاناتك في مزاد الإعلانات.

• ولن يظهر كل إعلان في كل عملية بحث يقوم بها المُستخدم.

• وهذا لأن مزاد الإعلانات يأخذ في الاِعتبار مجموعة مُتنوعة من العوامل عند تحديد موضع الإعلانات على SERP.

• ولأن ليس لكل كلمة رئيسية نية تُجارية كافية لتبرير عرض الإعلانات بجوار النتائج.

• ومع ذلك فإن العاملين الرئيسيين اللذين تقوم Google بتقييمهما كجزء من عملية مزاد الإعلانات هُما الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة لإعلاناتك.

• والحد الأقصى للمُزايدة هو الحد الأقصى للمبلغ الذي حددته أنك على استعداد لدفعه مُقابل كل نقرة.

• نقاط الجودة هي عُبارة عن مقياس يعتمد على الجودة الإجمالية لإعلانك.

• حيث تقوم Google بحساب هذه المقاييس أثناء مزاد الإعلانات لتحديد موضع الإعلانات.

• "وتُعرف نتيجة هذا الحساب بترتيب الإعلان علي صفحات نتائج مُحركات البحث".

• ونظرًا لأن نقاط الجودة في Google AdWords تتكون من نصف صيغة ترتيب الإعلان.

• فهي من أهم المقاييس التي يُمكن أن يُركز عليها مسوقو مُحرك البحث.

• ويُمكن أن تُساعدك نقاط الجودة العالية في تحقيق موضع إعلان أفضل بتكاليف أقل.

• وذلك لأن Google تُفضل الإعلانات وثيقة الصلة بطلبات المُستخدمين.

• ولتحسين نقاط جودة إعلانك تأكد من اِستخدام نفس الكلمة الرئيسية في نسخة إعلانك.

• أيضًا قُم بالاِرتباط بصفحة تركز على نفس الكلمة الرئيسية وستكون ذات صلة بشخص يبحث عن تلك الكلمة الرئيسية.

• "أشياء كهذه تقطع شوطًا طويلاً في ضمان نجاح مُبادرات التسويق عبر مُحرك البحث".

• لذا لاتتفاجئ عندما يكون لديك أقل عرض تسعير "وتتصدر إعلاناتك لمُحركات البحث".

• وذلك لإنك كُنت تتمتع بأعلى نقاط جودة مما يعني أن إعلاناتك تُمنح الأولوية من حيث الموضع أثناء مزاد الإعلانات بسبب إهتمامك بالجودة أكثر من المُنافسين لك.

سابعًا: كيفية إنشاء حملة تسويق عبر مُحركات البحث في جوجل خطوة بخطوة؟

(كيفية إنشاء حملة تسويقية ناجحة علي  مُحرك البحث جوجل؟)

لإنشاء حملة تسويق عبر مُحركات البحث على جوجل فلنبدأ بالأكثر عمومية ونعمل في طريقنا إلى الأكثر تحديدًا

 لأن هذه الطريقة ستكتسب من خلالها فهمًا أكثر عُمقًا للعناصر المختلفة للإعلان على مُحرك البحث Google :-

1 – (التفكير في إنشاء حملة إعلانية بمُحرك البحث جوجل)

• لإنشاء حملة SEM الخاصة بك في مُحرك البحث جوجل فإن أول شيء عليك القيام به.

• هو التسجيل على موقعGoogle AdWords (أو تسجيل الدخول إذا كان لديك حساب بالفعل) ومن هُناك سيُمكنك البدء في إنشاء حملتك الإعلانية.

• وتُعد إعلانات Google أساس الحملات الإعلانية التي سوف تطلقها.

• لذا يجب أن يكون لها هدف رئيسي يُناسب ما تُريد تحقيقه.

• "على سبيل المثال" لجذب العُملاء الذين يبحثون عن مُنتجات أو خدمات مُشابهة لما تقدمه ستحتاج إلى حملة بحث ومن ناحية أخرى من أجل جعل الناس يتصلون مباشرة بشركتك فإن حملة الاِتصال تكون أكثر مُلاءمة.

على مستوى الحملة سنتخذ أيضًا القرارات التالية :-
أ – الموقع: أين هُم المُستخدمين الذين تُريد الوصول إليهم؟.
ب – اللُغة: ما هي اللُغة أو اللُغات التي يتحدثها جمهورك المُستهدف؟.

ج – إستراتيجية عروض الأسعار: يُمكنك الاِختيار بين عروض الأسعار التلقائية وعروض الأسعار اليدوية.
د – الميزانية اليومية للحملة.

2 – (إنشاء مجموعات إعلانية)

• أسفل مُستوى الحملة الإعلانية توجد مجموعات إعلانية تعمل على تنظيم الحملات داخليًا.

• لذا عليك التفكير في المجموعات على أنها "الموضوعات" المٌختلفة للإعلانات.

• وعلى الرغم من أنه من المُستحسن إنشاء مجموعات إعلانية أكثر منطقية لخط إنتاجك.

• فعليك الحرص على عدم تجاوز حدود مُعينة حتى لا ينتهي بك الأمر بحملة لا يُمكن إدارتها.

• وبشكل عام ما بين "7 إلي 10" مجموعات إعلانية لكُل حملة يُعتبر أمر مُبالغ فيه للغاية.

• ويُمكنك الإكتفاء بـ (3) مجموعات إعلانية كبداية.

3 – (حدد الكلمات الرئيسية المُناسبة لحملاتك التسويقية)

• والكلمات الرئيسية هي المُصطلحات التي يدخلها المُستخدمون في مُحرك البحث والتي تُحدد ما إذا كان سيتم عرض الإعلان أم لا.

• وبشكل عام يُنصح بتضمين حوالي 20 مُصطلحًا لكل مجموعة إعلانية، والبحث دائمًا عن تلك التي توفر المزيد من الربحية وفرص التحويل.

• ومن الضروري النظر إلى نية المُستخدم عند البحث.

• "هل يُريدون شراء مُنتج معين أم أنهم يبحثون فقط عن معلومات؟".

وهُناك جانب آخر يجب مُراعاته عند اِختيار الكلمات الرئيسية لـ SEM في Google وهو

 "مُستوى الاتفاق" ويعني ذلك إلى أي مدى تتطابق مع بحث المُستخدم مع المُصطلحات الدقيقة للكلمات الرئيسية

 لذا لديك الخيارات التالية :-

أ – المُطابقة التقريبية (Broad match): وتشمل الكلمات والمُرادفات ذات الصلة.
ب – المطابقة التقريبية المُعدلة (Modified broad match): يجب عليك تضمين نفس الكلمات التي تظهر

 في الكلمة الرئيسية ولكن قد يختلف ترتيبها.
ج – مُطابقة العبارة (Phrase match): وعليك تضمين نفس الكلمات وبنفس الترتيب، مع الاِعترف بوجود 

كلمات أُخرى قبلها وبعدها.
د – المُطابقة التامة (Exact match): كما يوحي الاِسم يجب أن تتطابق الكلمة الرئيسية تمامًا مع المُصطلح

 الذي يدخله المُستخدم في مُحرك البحث.

4 – (إنشاء مُحتوي نصي للإعلانات)

• أخيرًا ستحتاج إلى تقديم الأشكال المُختلفة للإعلانات التي سوف يتم عرضها في مُحرك البحث.

• عندما يبحث المُستخدمون عن الكلمات الرئيسية في قائمتك ويجب أن يكون إعلانان أو ثلاثة لكل مجموعة كافية للغاية.

• بالإضافة إلى وصف الإعلانات وعنوانها يمكنك أيضًا تكوين بعض معلومات الإعلان الإضافية.

• بحيث يكون لدى المُستخدم المزيد من المعلومات.

• وهُناك العديد من الأنواع المُختلفة والتي يُمكنك تكييفها مع أهداف واِحتياجات متعددة.

- وبعد أن تلتزم بإتباع الخطوات السابقة "يُمكنك الآن البدء في نشر إعلاناتك بمُحرك البحث جوجل".

ثامنًا: نصائح فعالة لتحسين حملة التسويق عبر مُحركات البحث على Google

(10) خطوات عليك الإلتزام بها لتحسين حملتك التسويقية بمُحركات البحث

بالنسبة للعديد من الشركات والعلامات التُجارية يُعد برنامج إعلانات مُحرك البحث Google قناة أساسية 

ومُهمة للغاية لتوليد عُملاء وتحويلات جديدة، ولكن لكي تكون ناجحًا عليك أن تعرف كيفية اِستخدامه.

 "هل تُريد تحقيق أقصى اِستفادة منها؟" إذًا عليك الإلتزام بتطبيق النصائح الآتية :-

1 – الكلمات الرئيسية هي بمثابة "القوالب" لحملتك التسويقية عبر مُحركاات البحث على Google 

• وإذا ظهرت بالمُصطلحات المُناسبة فإن فرص نجاحك تتضاعف.

• ولكن إذا اِخترت مُصطلحات تنافُسية أو عامة للغاية فسوف يكون إنشاء تحويلات أكثر صعوبة.

• "والمُفتاح لفهم ذلك بشكل صحيح هو قضاء الكثير من الوقت الذي تحتاجه للبحث عن الكلمات الرئيسية قبل إطلاق الحملة الأُولى لك".

2 – تُقدم إعلانات Google العديد من العناصر التي يُمكنك تحسينها 

• مثل العنوان الرئيسي أو عنوان URL المرئي للإعلانات.

• والطريقة الوحيدة لمعرفة المُتغير الذي سوف يُعطي أفضل النتائج هي اِختباره من خلال تجارُب مثل اِختبارات (A / B) من الناحية المثالية.

• ويتم إجراء الاختبار دائمًا داخل الحساب من أجل نشر إعلانات أفضل بشكل مُتزايد.

3 – الاِختبارات الدورية المُنتظمة هي الطريقة الوحيدة المُمكنة لمعرفة ما هو ناجح وما هو غير ذلك 

لذلك يجب ألا نقع في خطأ التفكير بأن "عملك قد اِنتهى" بعد إطلاق حملتك الإعلانية.

4 – عليك التخطيط لعدد مُحدد من الحملات 

• وهذه إحدى المشكلات الرئيسية التي تواجهها الشركات عند تحسين إستراتيجية التسويق عبر مُحركات البحث "كم عدد الحملات التي أحتاجها؟".

• ويُنصح بإنشاء حملة فردية لكل مُنتج إذا كان ما تُريده هو تخصيص ميزانية مُختلفة لكل مُنتج.

5 – راهن دائمًا على البساطة ولن تندم خاصةً إذا كُنت شركة صغيرة أو متوسطة 

• ومن الأفضل لك اِختيار عدد قليل من الحملات.

• وعدد قليل من المجموعات الإعلانية.

• وعدد قليل من الكلمات الرئيسية.

6 – عليك القيام بتحسين جودة صفحتك المقصودة 

• وذلك من خلال تحسين عنوان url المقصود من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث وللبيع.

• "وتعد جودة الصفحة المقصودة من الأسباب الرئيسية لتحويل الزيارات".

7 – تُحسب SEM في Google من خلال العديد من العوامل تلقائيًا 

• ولتقديم أفضل النتائج المُمكنة ضمن الميزانية التي حددها المُعلن.

• لذلك إذا قُمنا بتغييره باِستمرار فلن يقوم النظام أبدًا بالتحسين الكامل وسنحصل على نتائج أسوأ على المدى الطويل.

• "والخيار الأذكى هو تقسيم الميزانية الشهرية أوتخصيص تلك الميزانية لكل يوم بشكل ثابت".

8 – ضمن العديد من المقاييس التي تقدمها SEM في Google 

• من الضروري التمييز بين تلك التي يُمكن أن تُحدث فرقًا في أداء الحساب.

• وبدون أدنى شك فإن الأهم من ذلك كله هو مُستوى الجودة الذي هو عُبارة عن درجة يمنحها إعلانات Google بُناءً على الجودة المتصورة للإعلانات.

• (وفي المقابل) يتم حسابها باِستخدام مقاييس مثل "مُعدل النقر المتوقع، ومُلاءمة وتجرُبة الصفحة المقصودة".

• وكُلما اِرتفع مُستوى الجودة، كان ترتيب الإعلانات أفضل وقلت تكلفة النقرة.

9 – عليك الإهتمام بكِتابة إعلانات أصلية "ليس الأمر سهلاً، ولكنه مُمكن" 

• وذلك من خلال (اِستخدام جميع المزايا لتوضيح ما يجعل مُنتجك فريدًا).

• في العنوان عليك اِستخدام الكلمات ذات الحجم الأكبر للبحث.

• يجب إضافة معلومات الإعلان الإضافية المُناسبة لنشاطك التجاري مثل الموقع والأسعار والأرقام.

10 – في النهاية يظل المقياس الأكثر أهمية هو نفسه دائمًا عائد الاستثمار 

• وما نبحث عنه مع إعلانات Google هو إنشاء تحويلات بطريقة مُربحة.

• "لذلك يتعين علينا دائمًا التحكم في المبلغ الذي ننفقه على الحملات والقيمة المتولدة في شكل تحويلات".

الخُلاصة ... (الآن بعد أن تعرفت على أساسيات التسويق عبر مُحركات البحث وكُل ما يستلزمه الأمر للنجاح) 

• فقد حان الوقت الآن لتصميم حملتك الإعلانية المدفوعة علي مُحرك البحث جوجل.

• ومن الواضح أنه سيكون هُناك وقتًا للتدرُب واِرتكاب الأخطاء قبل أن تُصبح مُحترفًا في هذا المجال.

• "ولكن لاتقلق" سوف تُساعدك المعلومات الواردة في هذا المقال على إتقان التسويق عبر مُحركات البحث 
• بشكل أسرع وأفضل.