كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة بـ "سناب شات" خلال 5 خطوات؟!

كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة علي (سناب شات) خلال 5 خطوات؟

في الواقع يُعد السنابشات أفضل من أي وقت مضى للعلامات التُجارية
حيثُ إزداد اِستخدام Snapchat باِستمرار كل عام بزيادة تُقدر بـ 52٪ في المُستخدمين النشطين يوميًا 

بين عامي 2020 و 2022.
لدى Snapchat حوالي 450 مليون مُستخدم نشط يوميًا بقيمة 4.4 تريليون دولار في الإنفاق العالمي

"علاوة على ذلك" يقول 75٪ من جيل الألفية إنها المنصة الأولى لمُشاركة تجارب الحياة الواقعية.
وبعض الاِدعاءات الكبيرة التي تؤكد على إمكانات التطبيق لزيادة الوعي بالعلامة التُجارية والترويج لها 

ولكن كيف يُمكنك الاِستفادة من ذلك وإنشاء دُفعات تسويقية فعالة؟
خلال مقال (كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة بـ "سناب شات" خلال 5 خطوات؟!) سنكتشف سويًا:

أفضل إستراتيجيات إعلانات Snapchat والنصائح لمُساعدتك في إدارة حملات تسويقية ناجحة.

أولاً: ما هي إعلانات سناب شات؟

ماذا تعرف عن إعلانات Snapchat؟

إعلانات Snapchat عبارة عن مقاطع فيديو عمودية بملء الشاشة مُدتها تتراوح 

بين 10 ثوانٍ إلي 3 دقائق تظهر بين مُشاهدة قصص الأصدقاء.

- يُمكن للأشخاص التمرير سريعًا لأعلى للتفاعل مع إعلانك.
يُمكن أن تكون الإعلانات على Snapchat صورة أو فيديو.
يُمكن لإعلانات Snapchat تقديم كل نتائج رائعة لأنها مُقنعة.
وجدت دراسة أجرتها Hootsuite أن مُستخدمي وسائل التواصل الاِجتماعي من المُرجح 

أن يشتروا مُنتجًا بعد مُشاهدة إعلان Snap أكثر من إعلانات الوسائط الاِجتماعية الأُخرى.

ثانيًا: أنواع إعلانات Snapchat

قبل أن تبدأ في إنشاء إعلانات Snapchat من المُهم أن تعرف الخيارات المُختلفة المُتاحة لك.
هُناك 6 أنواع من إعلانات Snapchat يُمكنك توظيفها:

أ. صورة واحدة أو إعلانات فيديو (Single Image or Video Ads)
إعلانات الفيديو أو الصور الفردية عبارة عن إعلانات جوال بملء الشاشة يُمكن أن تكون بأي تنسيق 

مثل مقاطع الفيديو أو الصور الثابتة أو الصور المتحركة أو الفقرات السينمائية.
يُمكنك اِستخدام هذا النوع من إعلانات Snapchat لأي هدف تُجاري مثل المبيعات أو الوعي أو المُشاركة.
تظهر بين أنواع مُختلفة من المُحتوى على Snapchat مثل القصص ومُحتوى الناشر ومُحتوى المُنشئ 

مما يُتيح للمُستخدمين اِتخاذ إجراءات فورية مثل النقر على رابط أو تثبيت تطبيق.

ب. المُرشحات (Filters)
المُرشحات هي طبقات فنية يُمكنك اِستخدامها على الـ Snaps الخاصة بك.
بعد اِلتقاط Snap يُمكنك تمرير الشاشة إلى اليسار أو اليمين لاِختيار المُرشحات 

التي تحتوي غالبًا على نصوص وصور مُبسطة.
تُقدم Snapchat أيضًا GeoFilters التي تستهدف مناطق جغرافية مُحددة مثل الأحياء والمتنزهات 

والعُطلات والمطاعم والمحلات التُجارية.

"كعلامة تٌجارية" يُمكنك الاِستفادة من ميزة التسويق على Snapchat عن طريق إنشاء فلاتر 

بمعايير اِستهداف متنوعة مثل العمر والاِهتمام والموقع.

ج – العدسات (Lenses)
العدسات هي ميزة الواقع المُعزز (AR) داخل تطبيق Snapchat التي تُضيف تأثيرات مُتحركة 

على الـ Snaps الخاصة بك على سبيل المثال.
تُقدم عدسات Snapchat تجربة AR قوية وتفاعلية وهي طريقة مُمتعة للتواصل مع جمهورك 

والحفاظ على تفاعلهم.
من خلال الوصول إلى Lens Builder في Snapchat's Ad Manager 

يُمكنك الاِختيار من بين مئات الكائنات ثلاثية الأبعاد والرسوم المُتحركة والتأثيرات لإنشاء عدسة AR 

تحمل علامتك التُجارية.

د - إعلانات القصة (Story Ads)
إعلانات القصة هي نوع من أدوات تسويق Snapchat التي تسمح لسلسلة من الإعلانات 

بالظهور على شكل مٌربعات ذات علامة تُجارية مع عنوان جذاب في قسم اِكتشف Snapchat.
- يُمكن أن يحتوي إعلانات القصة على مجموعة من 3 إلى 20 صورة أو مقطع فيديو 

يُمكن اِستخدامه لعرض مجموعة أزياء أو إطلاق مُنتج أو سرد قصة أو لعرض إصدارات خاصة.

ه - إعلانات كتالوج المُنتج (Product Catalog Ads)
يُمكنك عرض سلسلة من المُنتجات باِستخدام إعلانات كتالوج المُنتجات.
تٌتيح أشكال الإعلانات القابلة للتسوق هذه للمُستخدمين تصفح مٌنتجاتك والنقر على ما يجده جذابًا

 وشرائها على الفور.

و - إعلان ديناميكي (Dynamic Ads)
إذا كُنت شركة تُريد إعادة اِستهداف المُستخدمين بمٌنتجات أو كتالوجات أبدوا اِهتمامًا بها 

فمن المٌحتمل أن تكون الإعلانات الديناميكية هي الشكل الأكثر ملاءمة لإعلانات Snapchat بالنسبة لك.
"على سبيل المثال" إذا تخلى شخص ما عن عربة التسوق الخاصة به على موقع الويب الخاص بك

 فسيقوم Snapchat بإنشاء إعلان وعرضه على هاتفه المحمول.

ثالثًا: كم تُكلف الحملات الإعلانية على Snapchat؟

• يبدأ تشغيل الإعلانات على Snapchat بسعر 5 دولارات في اليوم.
• يُمكن للمُعلنين تعيين ميزانية يومية وميزانية مدى الحياة تُناسبهم وتعديلها أثناء التنقل..
• مما يسمح لك بتحسين الحملة لإجراء معين سيتخذه مُستخدمو Snapchat مثل "إكمال عملية شراء أو تنزيل تطبيق".
• ولبدء اِستخدام Snapchat بشكل مجاني، ما عليك سوى إنشاء حساب Snapchat وفتح حساب إعلان والبدء في عرض الإعلانات.

رابعًا: لماذا يجب أن تبدأ عملك التسويقي على Snapchat؟

هل تستحق إعلانات Snapchat كل هذا العناء؟

مع أكثر من 550 مليون مستخدم نشط شهريًا، يُصنف حجم جمهور Snapchat في مكان ما بين الكبار 

مثل Facebook و Instagram والقنوات الأصغر مثل Twitter و Pinterest.
لكن جيل Snapchat يُميز نفسه عن طريق هذه الخصائص المميزة:
من المُرجح أن يتواصل المستخدمون بصريًا وليس بالكلمات بنسبة 150٪. 

وهذا يعني أن الصور الجذابة ومقاطع الفيديو الجذابة يمكن أن تجذب انتباه مستخدمي Snapchat.

تبلغ القدرة الشرائية لمستخدمي Snapchat 4.4 تريليون دولار بما في ذلك ما يقرب 

من 2 تريليون دولار في أمريكا الشمالية وحدها.
هذا يعني أن هذه المنصة يُمكنها توليد قيمة وزيادة الإيرادات:

• ما يقرب من 80٪ من مستخدمي Snapchat تقل أعمارهم عن 36 عامًا.
• إذا كنت ترغب في الوصول إلى 75٪ من جيل الألفية فإن هذه المنصة تعد رهانًا جيدًا.
• بالإضافة إلى ذلك، تُقدم Snap Ads قدرًا كبيرًا من المرونة.
• يُمكنك استخدام سير العمل الآلي للنظام الأساسي لتوفير الوقت في تحسين الحملة.
• أو يُمكنك اِستخدام وضع الإنشاء المتقدم اليدوي للحصول على مزيد من التحكم في كل جانب من جوانب حملتك.
• لا يجب أن يكون بدء استخدام Snap Ads مُكلفًا أيضًا، حيث أن الحد الأدنى لمتطلبات الإنفاق اليومي للمنصة هو 5 دولارات فقط.
• هذا يعني أن النظام الأساسي يوفر مساحة كبيرة لتجربة الرسائل والتصميمات وأهداف الحملة.

خامسًا: كيفية إنشاء إعلانات Snapchat في (5) خطوات

يشبه إنشاء الإعلانات على Snapchat معظم المنصات الاجتماعية الأخرى
لذا إليك بالضبط كيفية البدء:

الخطوة الأولى: إنشاء حساب تجاري

• قٌم بالتسجيل للحصول على حساب Snapchat، ثم قُم بتسجيل الدخول إلى Snapchat Business Manager.
• إذا لم يكُن حسابك حسابًا تجاريًا بالفعل، فاُنقر على فتح حساب تجاري في الجزء العلوي الأيسر واملأ النموذج السريع.
• بمُجرد إعداد حساب إعلان، ستحتاج إلى ربطه باسم مُستخدم Snapchat الخاص بك.
• في الجزء العلوي الأيسر، اُنقر فوق الأعمال لإظهار القائمة والاِنتقال إلى حسابات الإعلانات.

الخطوة 2: حدد نوع إعلانك داخل Snapchat Ads Manager

• حان الوقت الآن لإنشاء الإعلانات.
• أظهر القائمة العلوية اليسرى مرة أخرى واِنتقل إلى إنشاء إعلانات.
• تُساعدك ميزة Instant Create على العمل بإعلان واحد في غضون دقائق باِستخدام إعدادات الإعلانات الموصى بها من Snapchat لتحقيق هدفك.
• يُتيح لك الإنشاء المُتقدم إنشاء حملات مُعقدة والتحكم في كل جانب.
• بما في ذلك الاِستهداف والميزانية واِستراتيجية عروض الأسعار والمزيد.
• إذا كُنت تريد إنشاء فلتر أو Lens AR أو أي نوع إعلان آخر، فسيلزمك استخدام الوضع المتقدم.
• إذا كُنت تستخدم وضع الإنشاء المٌتقدم، فقُم بتثبيت Snap Pixel لتتبع سلوك المُستخدم على موقعك وتعظيم إمكانية التحويل لديك.

الخطوة 3: حدد الهدف بوضوح
اختر هدفًا لإعلانك مثل:

• زيارات الموقع.
• ترويج الأعمال المحلية.
• الحصول على عملاء مُحتملين للاِتصال بك.
• عمليات تثبيت التطبيق (التحويلات).
• زيارات التطبيق (الوعي).
• حدد هدفًا إعلانيًا مثل زيارات موقع الويب للترويج للمكان المحلي أو زيارات التطبيق.
• اتبع التوجيهات المباشرة لأي هدف تختاره.
• زيارة الموقع URL لرابط الإعلان.
• يتميز الوضع الفوري بمٌعاينة مباشرة لإعلانك أثناء إنشائه.

الخطوة 4: حدد ميزانيتك

• اِختر خيارات الاِستهداف والميزانية وأضغط على "نشر".
• يقوم الوضع الفوري بالحفاظ على بساطة الواجهة مع الاستمرار في تقديم قدر مُناسب من الاِستهداف المرن.
• وبشكل اِفتراضي، يُمكنك استهداف مُستخدمي Snapchat حسب الجنس والفئة العمرية والموقع.
• اختر ميزانية تناسبك واِملأ عنوانك واُنقر على "نشر".

الخطوة 5: جرب الوضع المتقدم

• لمزيد من الخيارات بما في ذلك المزيد من التحكم في الاِستهداف والجماهير المُخصصة، جرب وضع الإنشاء المتقدم في المرة القادمة.
• يُمكنك الوصول إلى أنواع الإعلانات المُجمعة والعدسة والفلتر بالإضافة إلى القدرة على إنشاء حملة بمجموعات إعلانية متعددة.
• قُم بتضمين إعلانات Snapchat في إستراتيجية حملتك المدفوعة والعضوية التالية وقُم بتجربة جميع الميزات التي يوفرها النظام الأساسي.

سادسًا: أهم النصائح لإستخدام حول إعلانات Snapchat بفاعلية

للسناب شات أهمية تُعادل باقي منصات التواصل الإجتماعي

الآن بعد أن عرفت كيفية إنشاء إعلان سريع في مُدير الإعلانات بسنابب شات؛ إليك بعض النصائح 

التي ستساعدك على تحويل إعلاناتك إلي حملة إعلانية مُتكاملة:

1) اِستخدم إعلانات إعادة الاستهداف
يُمكن أن يؤدي تحريك الجمهور عبر مسار التحويل بإعلانات إعادة الاستهداف

 إلى تحقيق مُعدل تحويل أعلى ثم تشغيل إعلان واحد فقط.
إعادة الاِستهداف هي عندما تقدم للجمهور إعلانًا أو تسلسلاً إعلانيًا آخر بُناءً على تفاعل تم إجراؤه 

على إعلان سابق.
Snapchat يُسمي هذا النوع من جمهور جذب الجمهور للإعلان.
إنها استراتيجية إعادة استهداف تقتصر على الإجراءات التي يتخذها الأشخاص في إعلانات Snapchat فقط.

- دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء سلسلة من الإعلانات واستخدام إعادة الاستهداف بفعالية:

• يُمكن أن يكون إعلانك الأول مقطع فيديو مُدته سبع ثوانٍ لشخص يوضح الميزات الفريدة لمنتجك وكيفية اِستخدامه.سيكون هذا أول إعلان للتوعية بعلامتك التجارية.
• ثم يُمكنك إعادة اِستهداف الأشخاص الذين قاموا بالتمرير لأعلى.
• يُمكنك جذب الجمهور المُتفاعل في الاِعتبار أو المرحلة الثانية من مسار التحويل من خلال تقديم إعلان لهم يتحدث عن ريادة علامتك التجارية في مجال الاِستدامة.
• سيتم بعد ذلك جذب الجمهور الذي تفاعل مع هذا الإعلان الثاني إلى مرحلة التحويل في مسار التحويل، حيث يُمكنك أن تعرض عليهم إعلانًا يتضمن بيعًا وشحنًا مجانيًا.
• تُعد الخصومات والشحن المجاني طريقة رائعة بشكل عام لجذب الأشخاص الموجودين على الحياد لإجراء عملية شراء أخيرًا.

2) كُن متسقًا مع المحتوى الخاص بك على Snapchat
إذا كانت ميزانيتك محدودة، فتأكد من توزيعها.
أن تكون نشطًا للغاية في شهر يناير ثم السقوط تمامًا من على وجه الأرض من فبراير إلى مارس ليس جيدًا.
- بالطبع إذا كانت علامتك التجارية لديها أسباب مُحددة للإعلان بشكل أكبر في وقت ما من العام 

أو إذا كانت لديها اِستراتيجية لأسلوب سريع للإعلان "فأبحث عنها".
تختلف كل علامة تجارية عن غيرها، ولكن القاعدة العامة هي إبقاء علامتك التجارية في صدارة اِهتماماتك 

على مدار فترة زمنية أطول.

3) اِجعل إعلاناتك تبدو طبيعية وليست مبالغة في البيع
أنشئ محتوى ممتعًا ومثيرًا بنسبة 80٪ من الوقت.
يجب أن تكون نسبة الـ 20٪ المتبقية لدفع مُنتجاتك.
يفتح الأشخاص تطبيق Snapchat لمُشاركة الأشياء مع أصدقائهم.
لذا عليك العمل مع مُنشئي المحتوى وأصحاب النفوذ الجزئي على مقاطع الفيديو بأسلوب المُحتوى 

الذي ينشئه المُستخدم، حتى يشعر المُستخدم بالأصالة.

4) اِبدأ ببناء حملتك الإعلانية على Snapchat اليوم
ليس هُناك شك في أن إعلانات Snapchat تستحق العناء لعلامات التجارة الإلكترونية.
يُمكن لكل من تجار التجزئة والمسوقين الكبار والصغار الاِعتماد على قوة التسوق عبر الأجهزة المحمولة

 وعرض إعلانات مصنوعة في التجارة وتشجيع الأشخاص على التصفح والشراء على هواتفهم.
تذكر أن النجاح في استخدام Snapchat للأعمال يعتمد على الأصالة.

5) الاِختبار والتحسين
على الرغم من أن Snapchat سيعمل تلقائيًا على تحسين إعلانك للهدف الذي اِخترته أثناء إعداد إعلانك 

فمن الأفضل دائمًا اِختبار تصميمات وديموغرافيات واِهتمامات مُختلفة لمعرفة ما هو الأفضل 

خاصةً عندما تكون غير متأكد من عوامل معينة مثل الصور والفئات العمرية أو الاهتمامات أو الموقع.
بمُجرد معرفة مجموعة مجموعة الإعلانات التي تعمل بشكل جيد، يُمكنك تحسين إعلاناتك 

وربما توفير النفقات الإعلانية.

6) أعرف جمهورك
يصل Snapchat إلى 75٪ من الجيل Z وجيل الألفية، على الرغم من أن المٌستخدمين المتفاعلين

 يميلون بالتأكيد إلى الجانب الأصغر سنًا، حيث تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا.
إذا كان هذا يُناسب جمهورك المستهدف، فهذا رائع.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن إعلانات Snapchat ليست أفضل رهان لك.

- اِستخدم جمهورك المخصص الحالي لتعزيز نجاح حملات Snapchat الخاصة بك.
قبل أن تبدأ الإعلان، قُم بتحميل قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك كجمهور وأنشئ جماهير مشابهة 

واِستخدم Snap Pixel وجرب ميزات جمهور Snapchat المُخصصة الأُخرى.

وخِتامًا.... الآن بعد أن تعلمت كيفية إنشاء إعلان Snapchat في غضون دقائق 

يُمكنك المُتابعة لإنشاء أول إعلان على Snapchat.

لا تنس التحقق من السياسات الإعلانية وإرشادات المنتدى في Snapchat 

حيث إن اِنتهاكها قد يؤدي إلى إزالة المُحتوى أو الإعلانات الخاصة بك وقد يتم إنهاء حسابك أيضًا.