(5) أمثلة على تعاون العلامات التُجارية ستُلهم شركتك للنجاح

(5) أمثلة على تعاون العلامات التُجارية ستُلهم شركتك للنجاح

تعاون العلامة التُجارية هو تجمع مُشترك بين العلامات التُجارية لحملة مُعينة أو ترويج

 أو إعلان يهدف إلى خلق ضجة حول مُنتج أو خدمة تُفيد بشكل مُتبادل جميع الكيانات المُشاركة

- عند التخطيط بعناية، يُمكن لاِستراتيجيات التعاون مع العلامة التُجارية ترسيخ مكانة 

العلامات التُجارية وتقديم عرض بيع فريد للمُستهلكين (وقبل كل شيء) توفير فُرصة فريدة

 للعلامات التُجارية لتجربة التقاطع بين مجموعات الجمهور.

الهدف المحدد لأي تعاون من هذا القبيل هو الوصول إلى جمهور أوسع بخلاف

 الشركة المُتخصصة أو الجمهور العادي، وخلق اِنطباع طويل الأمد في أذهان المُستهلكين.
بالإضافة إلى ذلك يوفر التعاون مع العلامة التجارية مزايا فريدة مثل:

• يسهل التبادل بين جماهير العلامات التُجارية المُشاركة.
• عادة ما يلتزم الجمهور بالعلامات التُجارية التي يُرتاحون لها.
• ولكن عندما تتعاون العلامات التجارية، يتعرض الجمهور عن غير قصد لعلامات تُجارية جديدة.
• يُمكن أن يولد عرض بيع فريدًا لأنه يوسع قابلية اِستخدام المُنتج أو الخدمة.
• من خلال الشراكة مع علامة تجارية أخرى، يُمكنك إيجاد طُرق لعرض علامتك التُجارية ووضعها بشكل لم يخطر ببالك من قبل.
• يؤدي إطلاق خط إنتاج معين أو بيع موسمي عند إقرانه بعلامة تجارية تكميلية إلى زيادة التأثير العام للحملة التسويقية على المُستهلكين.
• نجحت العديد من العلامات التُجارية في الاِستفادة من هذه الإستراتيجية لإطلاق المُنتجات وإصدارها.

وخلال مقال (5 أمثلة على تعاون العلامات التُجارية ستُلهم شركتك للنجاح)

سنكتشف ما المقصود بالتعلون بين العلامات التُجارية وأهميته 

وسنستعرض بعض الأمثلة لأشهر عمليات التعاون بين أكبر العلامات التُجارية حول العالم!! 

أولاً: ما هو تعاون العلامة التُجارية؟

من المُحتمل أن تجد طريقة لتعاون العلامة التُجارية تُفيد شركتك الخاصة وكذلك المُتعاون معك

يجمع تعاون العلامة التُجارية بين علامتين تجاريتين أو أكثر لغرض مُشترك 

مثل حملة تسويقية تُفيد العلامات التجارية المشاركة بشكل مُتبادل.

ثانيًا: ما هو الهدف من تعاون العلامة التجارية؟

تتعاون العلامات التجارية للترويج لمجموعة محدودة الإصدار أو لاِستكمال مُنتجاتها 

أو ببساطة لزيادة مدى وصولها من خلال الوصول إلى قواعد المُعجبين الأخرى.

ثالثًا: أهم أمثلة للتعلم من عمليات التعاون الناجحة بين أشهر العلامات التُجارية حول العالم

بغض النظر عن حجم أو نوع عملك، من المُحتمل أن تجد طريقة لتعاون العلامة التُجارية

 تفيد شركتك الخاصة وكذلك المتعاون معك مثل:

1. حملة تسويقية مُشتركة: (ماكدونالدز وكوكاكولا)

التعاون بين كوكاكولا وماكدونالدز  

• في حملة تسويقية مُشتركة، تتحد علامتان تُجاريتان من أجل زيادة قابلية اِستخدام مُنتجاتهما أو اِستكمالها.
• يعود تاريخ تعاون العلامة التجارية بين ماكدونالدز وكوكا كولا إلى عام 1955، ويُعتبر أحد أفضل أشكال التعاون في تاريخ التسويق.
• تُعد ماكدونالدز اليوم أكبر عميل لمطعم كوكا كولا وعلى مر السنين تعاونت الشركتان في الترويج للمُنتجات وتوسيع السوق وتطوير المنتجات.
• بما في ذلك عندما ساعدت شركة كوكا ماكدونالدز في تطوير مجموعة من العصائر.
• النتيجة: كوكا كولا هي شركة المشروبات الغازية الرائدة في العالم بحصة سوقية تبلغ 46.3٪.
• كانت ماكدونالدز العام الماضي "العلامة التجارية الأكثر قيمة للوجبات السريعة في العالم" حيثُ تُقدر قيمة العلامة التُجارية بـ 196.5 مليار دولار.
• ساعدت هاتان الشركتان بعضهما البعض على النمو والتوسع في جميع أنحاء العالم.
• لن يكون أي منهما على ما هو عليه اليوم بدون الآخر.

2. حملة المؤثرين: (مايكل جوردان ونايكي)

• يُلبي المشاهير اِحتياجات جمهور عريض نظرًا لقواعدهم الضخمة من المعجبين والعلامات التُجارية تحب ذلك بكل بساطة.
• من السهل اعتبار لقاء مايكل جوردان ونايكي أفضل حملة مؤثرة وتعاون في تاريخ الرياضة والموضة.
• هذا التعاون ينطوي على مخاطر هائلة.
• في عام 1984 عندما وقع جوردان صفقة بقيمة 2.5 مليون دولار مع Nike على مدى خمس سنوات حيثُ كان لاعب كرة سلة غير معروف نسبيًا وليس اِسمًا مألوفًا.
• في العام التالي، أطلقت Nike حذاء Air Jordan الشهير.
• تم تسويق الأحذية كرمز للرياضة والأناقة وسرعان ما أصبحت ضجة كبيرة.
• حيث حققت أكثر من 100 مليون دولار في السنة الأولى ورسخت Nike كلاعب رئيسي في سوق أحذية كرة السلة.
• أدى نجاح جوردان في الملعب وشخصيته الجذابة إلى زيادة شعبية العلامة التُجارية.
• النتيجة: ركزت علامة جوردان التُجارية في البداية على صناعة أحذية وملابس كرة السلة، وتوسعت لتشمل رياضات أُخرى.
• بالإضافة إلى ملابس وأحذية نمط الحياة وحققت إيرادات بمليارات الدولارات لكل من Nike وجوردان.
• عمل جوردان ونايكي أيضًا معًا في مُبادرات خيرية.
• في عام 2020 تعهدوا بالمُساهمة بمبلغ 100 مليون دولار على مدى 10 سنوات لمُنظمات.
• "مكرسة لضمان المساواة العرقية والعدالة الاجتماعية وزيادة فرص الحصول على التعليم".
• من المهم مُلاحظة أن حملات المؤثرين مع المشاهير يُمكن أن تكون مُكلفة وتستحق الميزانية التسويقية السنوية الكاملة للشركة.
• ومع ذلك فإن ظهور أصحاب النفوذ الجزئي يوفر بديلاً جيدًا للشركات الصغيرة.

3. شراكات الحدث: (ريد بول و إكستريم سبورتس)

• تعتمد شراكات الأحداث على الترويج لحدث مُعين حيث تخدم العلامة التُجارية كراع رئيسي.
• كان تعاون Red Bull مع الرياضات المتطرفة جزءًا مهمًا من اِستراتيجية تسويق مشروب الطاقة منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
• ترعى شركة المشروبات النمساوية وتنشئ فعاليات عبر مجموعة واسعة من الرياضات، من سباق السيارات إلى ركوب الأمواج والتزلج على الجليد والتزلج على الألواح والمزيد.
• يظل اِلتزام الشركة بدفع حدود الأداء البشري وخلق تجارب فريدة للمُستهلكين جُزءًا أساسيًا من هوية علامتها التُجارية.
• النتيجة: اليوم تمتلك Red Bull العديد من فرق كرة القدم حول العالم بالإضافة إلى فريقين لسباق الفورمولا 1.
• في نهاية عام 2022 وظفت الشركة ما يقرب من 16000 شخص في 175 دولة؛ وبلغت الإيرادات ما يقرب من 11 مليار دولار أمريكي.

4. بي ام دبليو ولويس فويتون

• دار الأزياء الشهيرة Louis Vuitton التي اشتهرت بميلها إلى الفخامة غير المُقيدة وقُدرتها التي لا شك فيها على تصنيع مُنتجات مُصممة خصيصًا حسب الطلب شرعت في مسعى غير مسبوق في اِبتكاراتها.
• لقد دافع خط الأزياء الحصري عن تحالف مع شركة تصنيع السيارات من الدرجة الأولى (BMW) لاِبتكار مجموعة من حقائب السفر الفاخرة المصممة لتلائم بدقة حدود BMW.
• وقد تم تصور هذا التعاون الرائد ببراعة للتأكيد بشكل مُناسب على البعد العملي بالإضافة إلى الفخامة المرادفة لعلامة BMW وقُدرات التصميم المُفصلة من Louis Vuitton.
• من خلال تصميم مجموعة من الأمتعة المُصممة خصيصًا لتكمل القيود المكانية لطراز i8.
• لم تنجح Louis Vuitton في الاحتفال بالفضائل المزدوجة من الجماليات والتطبيق العملي فحسب، بل أظهرت أيضًا المستوى العالي من الحرفية.
• من خلال هذه المبادرة، تم إعادة تعريف طراز i8 الأيقوني من BMW وعرضه من خلال عدسة مُختلفة.

5. وكالة ناسا الفضائية وشركة جوجل

• في تعاون رائد تعاونت شركة Google العملاقة للتكنولوجيا مع الإدارة الوطنية للملاحة الجوية والفضاء (ناسا) لتطوير مشروع مُبتكر يُعرف باِسم "Access Mars".
• تم تصميم هذا المشروع في المقام الأول كأداة تعليمية ويتمحور حول اِستكشاف المريخ ويُقدم تجربة غامرة وتفاعلية تسمح للجمهور باِكتساب نظرة ثاقبة عن اِستكشاف الفضاء.
• التآزر الذي أوجده هذا الاتحاد الاستراتيجي له فوائد بعيدة المدى لكلا الطرفين.
• بالنسبة إلى جوجل يُعد مشروع Access Mars بمثابة منصة مثالية للتباهي بتقنية الواقع الافتراضي (VR) المتطورة.
• "كجُزء من المشروع" نظم الواقع الاِفتراضي من Google هيكلة تضاريس سطح المريخ.
• مما يسمح للمُستخدمين باِجتياز تضاريس الكوكب الأحمر تقريبًا مما يجعل الحلم البعيد لاِستكشاف المريخ حقيقة اِفتراضية.
• من خلال تقديم هذه التجربة التفاعلية غير المسبوقة، لا تُظهر Google مدى تقدمها في تقنية الواقع الاِفتراضي فحسب.
• بل إنها تعزز أيضًا ملفها العام وتضع نفسها كلاعب رئيسي في تزاوج التكنولوجيا والتعليم.
• من ناحية أُخرى يتوافق هذا التعاون أيضًا تمامًا مع اِلتزام ناسا بإشراك عامة الناس في اِستكشاف الفضاء ونشر المعرفة المهمة حول المريخ والكواكب الأُخرى.
• في هذه العملية ناسا قادرة على الاِستفادة من القُدرات التكنولوجية الشاملة لـ Google لإزالة الغموض عن اِستكشاف الفضاء وجعله أكثر سهولة وفهمًا وجاذبية للجماهير.
• هذا المشروع هو جزء من إستراتيجية ناسا الأوسع للتوعية العامة والتي تهدف إلى إثارة الاِهتمام وإثارة الفضول حول ألغاز الكون وبالتالي إلهام الجيل القادم من عُلماء الفلك ورواد الفضاء.
• من خلال الاِستفادة من الجاذبية الشعبية وإمكانية الوصول إلى تقنية الواقع الاِفتراضي.
• تأمل ناسا في تزويد الناس في جميع أنحاء العالم بفُرص فريدة لاسِتكشاف المريخ بطريقة كانت مُخصصة في السابق لرواد الفضاء وعُلماء الفضاء فقط.

وخِتامًا,,,, تطورت علاقات التعاون مع العلامة التجارية إلى استراتيجية تسويق لا تُصدق 

لأنها تُعزز ظهور العلامة التجارية وتُمهد الطريق أيضًا للإبداع والاِبتكار.
- هذه الأمثلة الـ 5 تُثبت بلا شك قوة وإمكانات التحالفات الإستراتيجية.
يُمكن أن يؤدي تآزر علامتين تجاريتين (أو أكثر) لتسخير نقاط قوتها ونقاط البيع الفريدة 

إلى إحداث تأثير ثوري على السوق.
- سواء كان ذلك لزيادة المبيعات أو الوصول إلى جماهير جديدة أو تحسين صورة العلامة التجارية 

أو مُجرد خلق ضجة، فقد أصبح التعاون هو المُفتاح للنجاح.
- عندما تشرع في رحلة تعاون علامتك التُجارية الخاصة، دع هذه الأمثلة المُلهمة تُذكرك

 بقوة الرؤية المُشتركة والتبادلية.

لا يلزم أن يكون الطريق إلى تعاون ناجح مع العلامة التجارية صعبًا أو مُعقدًا 

"طالما أنه مُخطط جيدًا، ويتم تنفيذه بدقة، ومدعومًا بالثقة المتبادلة وروح الشراكة الحقيقية"