ما هو تحليل SERP وكيف يُعزز من فاعلية البحث عن كلماتك الرئيسية؟

ما هو تحليل SERP وكيف يُعزز من فاعلية البحث عن كلماتك الرئيسية؟

يُعد الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج مُحرك البحث (SERPs) 

بمثابة صفقة ناجحة للشركات والوكالات.
يُمكن أن تُمثل حركة المرور العضوية غالبية العُملاء المُحتملين الذين تكسبهم الشركة.
- التصنيف العالي في SERPs يعني المزيد من الإمكانات للعُملاء الجُدد 

في حين أن التصنيفات المُنخفضة قد تعني الحاجة إلى اِستخدام الإعلانات المدفوعة.

لكن الاِرتقاء في تصنيفات SERP أسهل بكثير من فعله.
- مع وجود أكثر من مليار موقع يتنافس على المراكز الأولى، يتعين عليك الاِلتزام بالقواعد 

إذا كُنت ترغب في تحسين تصنيفات SERP.
هُناك عدد كبير من العوامل التي تُساعد في تحسين تصنيفات SERP؟ وستتعرف عليها عند 

قرأتك لـ (ما هو تحليل SERP وكيف يُعزز من فاعلية البحث عن كلماتك الرئيسية؟)

أولاً: ما هي SERPs؟

ما هي SERPs؟

صفحة نتائج مُحركات البحث (SERP) هي قائمة النتائج التي يعرضها مُحرك البحث 

ردًا على كلمة مُعينة أو اِستعلام عبارة عن كلمة رئيسية.
نتائج البحث الأعلى ترتيبًا هي إما النتائج الأكثر صلة أو تلك التي تدفع مؤسسة أو فرد 

لمُحرك البحث لوضعها في أعلى صفحة النتائج.
- تُستخدم خوارزميات محرك البحث لترتيب المُحتوى على الصفحة بحيث تُصبح الروابط أقل أهمية 

عندما يتحرك القارئ إلى أسفل الصفحة.
تُعد Google وMicrosoft Bing وYahoo من بين مُحركات البحث الأكثر اِستخدامًا.
*وهي تتضمن نفس المُميزات المُشتركة في SERPs، مثل ما يلي:

• قائمة بعناوين صفحات الويب المُرتبطة أو علامات العنوان.
• عناوين URL لكل صفحة مُدرجة.
• وصف مُختصر لكل صفحة ويب يُسمى الوصف التعريفي.
• الصور المُتعلقة بالبحث.

قائمة بالأسئلة التي يطرحها الأشخاص أيضًا (PAA)، والتي تتضمن أسئلة يطرحها المُستخدمون 

تتعلق بمُصطلح بحث واِقتباسات من صفحات نتائج البحث التي تُجيب على هذه الأسئلة 

وعلى الرغم من وجود مُميزات مُشتركة، إلا أن كل SERP يكون فريدًا للشخص الذي يقوم بالبحث.
- غالبًا ما تقوم مُحركات البحث بتخصيص صفحات SERP اِستنادًا إلى بيانات 

مثل موقع المُستخدم وسجلات البحث والمُتصفح.

يقوم موفرو مُحركات البحث بتغيير خوارزميات البحث الخاصة بهم باِستمرار لتحسين 

أنواع النتائج التي يقدمونها، ودمج التقنيات الجديدة وتحليل صفحات الويب الجديدة.
توفر محركات البحث أيضًا أدوات مثل Google Analytics، الذي يوفر إمكانات التحليلات.
- تُتيح هذه الأدوات لموفري المُحتوى والمسوقين الرقميين تتبع أداء صفحة الويب 

وجمع البيانات حول حركة مرور المُستخدم وتحديد الاِتجاهات لتحسين ترتيبهم على صفحة النتائج.

ثانيًا: كيف تعمل SERPs؟

*هُناك ثلاثة أنواع رئيسية من صفحات الويب على SERP:

1. الصفحات التي قام عنكبوت مًحرك البحث بالزحف إليها وفهرستها.
2. الصفحات التي تمت إضافتها يدويًا إلى دليل مُحركات البحث.
3. الصفحات التي بإجراء بحث، ثم يقومون بعد ذلك بوضع صفحات الويب والروابط الخاصة بها من الأكثر إلى الأقل صلة في صفحة النتائج.

تأخذ SERPs أيضًا في الاِعتبار بيانات مثل موقع الباحث وتاريخ البحث والمُتصفح عند تقديم النتائج.
- لا يتحلى موفرو مُحركات البحث بالشفافية بشأن كيفية عمل خوارزمياتهم، وما هي إشارات التصنيف 

الخاصة بهم وعدد الإشارات التي يستخدمونها.

*ولكن هُناك بعض العوامل المعروفة، مثل ما يلي:

أ- عدد الروابط الخلفية: يُعد عدد صفحات الويب الخارجية المُرتبطة بصفحة مُعينة أمرًا مُهمًا 

في تحديد تصنيف SERP.
تُشير الكثير من الروابط الخلفية إلى أن الصفحة هي مرجعية في موضوع ما وجديرة بالثقة.

ب- عدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة: إن اِستخدام مجموعة شاملة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة 

بموضوع ما له تأثير إيجابي على التصنيف.
- ومع ذلك لا ينبغي الخلط بين هذا وبين حشو الكلمات الرئيسية، الذي لا تحبه مُحركات البحث.
تُشارك جوجل معلومات حول كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات بمرور الوقت 

باِستخدام أداة Google Trends.

ج- مُنظمة: خوارزمية Google هي أكثر ما نعرفه عنا، وهي تُفضل الصفحات المُنظمة 

في أقسام بسيطة تٌسهل على المُستخدم التنقل والتصفح.
- تُفضل الخوارزمية أيضًا المُحتوى المكتوب بعبارات بسيطة.

د- تجربة المُستخدم: يتم أخذ تفاصيل تجربة المُستخدم مثل سُرعات تحميل صفحات الويب والأمان 

وسهولة الاِستخدام في الاِعتبار في تصنيفات المُحتوى على SERPs.

ه- إشارات الثقة: تأخذ مُحركات البحث أيضًا في الاِعتبار البيانات التراكمية مثل أمان موقع الويب 

ومصداقيته وحركة المرور والروابط الخلفية بمرور الوقت.
تُقدم مُحركات البحث مثل Google مجموعة من المُميزات على صفحات نتائج مُحرك البحث.
- يتم إدراج نتائج البحث العضوية في الأعلى، متبوعة بـ "يسأل الأشخاص أيضًا" وهي ميزة تُشارك 

الأسئلة ذات الصلة مع مُستخدم مُحرك البحث.
قد يظهر الرسم البياني المعرفي على الجانب الأيمن مع الصور ذات الصلة وأجزاء 

من المعلومات الأساسية حول الموضوع.

ثالثًا: أنواع SERPs

*تحتوي SERPs على نوعين رئيسيين من المُحتوى:
1. SERPs العضوية
صفحات SERP العضوية هي صفحات مُقدمة للمستخدم بُناءً على خوارزمية Google.
تستخدم مواقع الويب تقنيات SEO (تحسين مُحرك البحث) لتحسين ترتيبها في SERPS.

2. نتائج البحث المدفوعة
يتم دفع تكاليف نتائج البحث المدفوعة (SERPS) من قِبل المُعلنين وعادةً ما تظهر في الجُزء العلوي 

من برنامج نتائج البحث (SERPs).
- في حين أن هذه الأنواع من SERPs كانت تعتمد في المقام الأول على النصوص 

إلا أنها الآن يُمكن أن تأتي مع الصور المُرفقة أيضًا.
"النتائج المدفوعة هي أيضًا إحدى مُميزات SERP".

رابعًا: ما أهمية تحليل SERP؟

تُحدد SERPs كيفية ظهور موقعك على صفحة Google الأولى

1. تُحقق من مُلاءمة الكلمات الرئيسية

• يوفر تحليل SERP مزيدًا من التفاصيل حول الكلمة الرئيسية وأهميتها بالنسبة لمكانتك أو عملك.
• يُمكن أن يحدث بسهولة أن الكلمة الرئيسية التي تبدو ذات صلة كبيرة بالنسبة لك ستنتهي كخيار خاطئ.
• لأنها ليست صحيحة لغويًا أو أن هدف البحث وراء الاِستعلام لا يتطابق مع المُحتوى الذي تُريد تقديمه.

2. تحديد صعوبة الترتيب
إلى جانب مُلاءمة الكلمة الرئيسية، سيوضح لك تحليل SERP أيضًا مدى صعوبة التصنيف 

في الجُزء العلوي من SERP.
- عندما تجد SERP ذو صلة وترغب في التصنيف له، فإنك تحتاج إلى تقييم مدى قوة المُنافسين 

بُناءً على عدة عوامل ومقاييس.
*من أجل الحصول على هذه البيانات حول SERP المعين، تحتاج إلى استخدام أدوات 

تحسين مُحركات البحث مثل SERPChecker التي ستُساعدك على جمع معلومات متنوعة مثل:

• سُلطة المجال، سُلطة الصفحة.
• تدفق الاِقتباس، تدفق الثقة.
• عدد الروابط الخلفية الخارجية.
• ربط قوة الملف الشخصي.
• يُمكن أن تزودك هذه المقاييس بتقدير لقوة مُنافسيك وقُدرتك على التفوق عليهم في المُحتوى الخاص بك.

3. البحث عن فُرص الترتيب

• إلى جانب مدى مُلاءمة الكلمة الرئيسية وصعوبتها، يُمكن أن يُساعدك تحليل SERP أيضًا في العثور على طُرق للوصول إلى أعلى نتائج البحث بشكل أسرع.
• اِعتمادًا على برنامج SERP المُعين، يُمكنك العثور على العديد من الفُرص التي يُمكنك اِستخدامها لتحسين المُحتوى الخاص بك.

خامسًا: كيفية القيام بتحليل SERP بإحترافية؟

1. قُم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

• قبل أن تبدأ بتحليل SERP، تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أولاً وإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكانتك.
• يُمكنك اِستخدام أدوات مثل KWFinder للبدء في البحث عن الكلمات الرئيسية.
• ما عليك سوى كِتابة بعض الكلمات الرئيسية الأولية في الأداة والبدء في تحليل الكلمات الرئيسية ذات الصلة، والكلمات الرئيسية الطويلة، والاِقتراحات الشائعة وذات الصلة بعملك.
• يُمكنك التحقق بسُرعة من حجم البحث الدقيق وصعوبة الكلمات الرئيسية لتقييم مدى أهمية كل كلمة رئيسية بالنسبة لك والحصول على فهم أعمق للمواضيع التي يبحث عنها الأشخاص.

2. تحديد القصد من البحث
بمُجرد جمع كل الكلمات الرئيسية التي قد تكون مُهمة بالنسبة لك، فقد حان الوقت لتحليل نتائج SERP

الخاصة بها ومعرفة ما إذا كانت ذات صلة بموقعك على الويب أم لا.
- يُمكن تحديد مدى مُلاءمة الكلمة الرئيسية من خلال هدف البحث وراءها.
قد تبدو بعض الكلمات الرئيسية ذات صلة بالموضوع ولكنها لن تكون ذات صلة من حيث نية المُستخدم 

في كتابتها في بحث Google.
*يُمكن تقسيم هدف البحث إلى أربع فئات أساسية:

نية التنقل: يبحث المُستخدم عن موقع ويب مُعين أو علامة تُجارية مُعينة.
القصد المعلوماتي: يبحث المُستخدم عن بعض المعلومات حول شيء ما.
نية المُعاملات: يرغب المُستخدم في شراء بعض المُنتجات أو الخدمات.
النية التُجارية: يرغب المُستخدم في البحث عن مُنتج أولاً قبل شرائه.
- سيُساعدك التحليل الموجز لـ SERP على الكشف عن القصد من وراء الكلمة الرئيسية حتى تتمكن 

من تحديد ما إذا كان الاِستعلام المُحدد مُناسبًا لك أم لا.

3. تحليل المُنافسين
الخطوة التالية من تحليل SERP هي تحديد مدى صعوبة التغلب على مواقع الويب التي تم تصنيفها 

بالفعل كأفضل نتائج البحث في SERP المُعين.
- من أجل إجراء تحليل تنافسي، تحتاج إلى استخدام أدوات مثل SERPChecker للحصول على البيانات

الأكثر تفصيلاً ودقة حول صفحات التصنيف.
*مع SERPChecker، يُمكنك تحليل المنافسين والحصول على معلومات قيمة مثل:

• صعوبة الكلمات الرئيسية.
• سُلطة المجال، سلطة الصفحة.
• تدفق الاقتباس، تدفق الثقة.
• عدد الروابط الخلفية الخارجية.
• ربط قوة الملف الشخصي لكل صفحة تصنيف.
• متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لكل منافس في الترتيب في SERP.
• يُمكنك استخدام مقاييس تحسين مُحركات البحث هذه ومقارنتها بمقاييس موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من الحصول على صورة أفضل حول صعوبة الوصول إلى قمة SERP.

4. تحقق من الفُرص المُتاحة في برنامج SERP

• يُمكن أن يُساعدك تحليل SERP أيضًا في العثور على الفُرص المخفية التي يُمكن أن توصلك إلى قمة SERP وتتفوق على منافسيك بشكل أسرع.
• إلى جانب نتائج البحث العضوية، قد يحتوي برنامج SERP أيضًا على إعلانات مدفوعة ومُميزات SERP المتنوعة والتي يُمكنك فحصها أثناء تحليل برنامج SERP الخاص بك واستخدامها لصالحك.
• يُمكن أن تمنحك ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة أو مربعات "طرح الأشخاص أيضًا" أو "عمليات البحث ذات الصلة" في الجُزء السفلي من SERP العديد من الأفكار المُفيدة.
• حول ما يبحث عنه الأشخاص واِستخدامها لأغراض التحسين التي يُمكن أن تُساعدك في التصنيف ضمن SERP بشكل أسرع بكثير.

5. اِستخدم البيانات للتحسين
بمُجرد قيامك بتحليل SERP والحصول على البيانات المُتعلقة بمنافسيك، يُمكنك اِستخدام جميع 

المعلومات لصالحك وتحسين المُحتوى لاِستعلام مُعين.
*هُناك العديد من الطُرق لكيفية اِستخدام البيانات من تحليل SERP في اِستراتيجية 

تحسين محركات البحث الخاصة بك:

• ركز على SERPs التي يمكنك تصنيفها
• قُم بنسخ الروابط الخلفية للمُنافسين لصفحتك.
• تحسين المحتوى لميزات SERP.
• تنفيذ البيانات المنظمة (إن أمكن).
• قم بتحليل محتوى منافسيك وإنشاء محتوى أفضل.
• قم بتحسين علامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL وعلامات HTML المفيدة الأخرى.
• احصل على المزيد من أفكار المحتوى من مربعي عمليات البحث ذات الصلة. 

- باستخدام البيانات التي تم الحصول عليها من تحليل SERP، يُمكنك الحصول على نظرة عامة أفضل 

بكثير حول صعوبة التصنيف لـ SERP المُعين بالإضافة إلى الحصول على المزيد من الأفكار 

حول كيفية تحسين المُحتوى الخاص بك بشكل أفضل من مُنافسيك.
6. تتبع SERPs

• تحليل SERP هو عملية يجب إجراؤها باِنتظام - تحتاج إلى تتبع نتائج SERP التي تقوم بتصنيفها والتفاعل مع التغييرات التي قد تظهر فيها.
• يُمكن أن تحدث التغييرات في نتائج SERP بمرور الوقت، سواء كان ذلك تغييرًا في مواضع تصنيف صفحاتك أو ظهور (أو اختفاء) بعض مُميزات SERP أو حتى تغيير في هدف البحث لـ SERP.
• من أجل مُتابعة هذه التغييرات، يجب عليك استخدام أدوات مثل SERP Watcher لتكون على دراية بأي تغيير مهم يمكن أن يحدث بمرور الوقت.
• في SERPWatcher، يُمكنك تتبع أداء صفحاتك لكلمات رئيسية معينة والتحقق من أدائها في SERPs بمرور الوقت.
• إذا كانت لديك بالفعل قائمة بالكلمات الرئيسية التي ترغب في مراقبتها، فيُمكنك ببساطة استيرادها إلى الأداة وتتبع مواضع تصنيف صفحاتك لهذه الكلمات الرئيسية.

*يوفر SERPWatcher أيضًا معلومات قيمة حول تغييرات SERP مثل:

• موضع الترتيب الحالي لصفحتك لكلمة رئيسية معينة.
• التغيير في تصنيفات العمل الإضافي في SERP.
• الأداء العام لموقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية التي اخترتها.
• ظهور صفحتك على شكل مقتطف مميز.

وخِتامًا,,,, إن المعركة من أجل الحصول على المركز الأول على Google صعبة للغاية.
- في حين أن هذه الإرشادات والتكتيكات المُلائمة لتحسين محركات البحث يُمكن أن تُساعدك 

على الاِرتقاء في التصنيف، إلا أن الأمور تستغرق وقتًا.
- مع المشهد المُتغير باستمرار لتحسين مُحركات البحث، من المُهم بالنسبة لك أن تظل على اِطلاع 

بالتطورات الجديدة عند ظهورها.

إذا أظهر لنا تحديث المحتوى المفيد الأخير من Google أي شيء 

فهو أن Google ستغير الأولويات بمُجرد سقوط القبعة.

- خُذ هذه الاِستراتيجيات واِستخدمها لتحسين تصنيفات SERP.

- ولكن، اِبق دائمًا على اطلاع بالتطورات الجديدة حتى تتمكن من إبقاء موقع الويب الخاص بك 

في أعلى مُستوى مُمكن.