(4) اِختلافات أساسية بين الكِتابة الإبداعية وكِتابة المُحتوي بشكل عام

(4) اِختلافات أساسية بين الكِتابة الإبداعية وكِتابة المُحتوي بشكل عام

إذا كُنت كاتبًا أو فكرت في الكِتابة، فمن المُحتمل أنك قد أجريت مُحادثة بالفعل مع أحد أفراد أسرتك 

أو زميلك على الأقل حول عملك؛ حيثُ تميل هذه المُحادثات بشكل عام إلى اِعتبار الشخص 

الذي يكتب جيدًا في كل جانب من جوانب الكتابة.
- من مؤلفي النصوص الذين يُطلب منهم كِتابة الشعر إلى الروائيين الذين يتم الاِستعانة بهم 

في كِتابة البيانات الصحفية إلى العالم الأوسع "الكتابة في شتي المجالات".

على الرغم من أنه من منظور خارجي، يُمكن اِعتبار مفهوم "الكِتابة" ككل مجالًا عامًا 

للعمل أو الدراسة، إلا أن هُناك فارقًا بسيطًا فيما يُمكن أن تعنيه الكِتابة من مُجرد إجابة شاملة.
- وبمقال (4 اِختلافات أساسية بين الكِتابة الإبداعية وكِتابة المُحتوي بشكل عام)

سنُلقي نظرة فاحصة على الفرق بين نوعين مُميزين جدًا من الكتابة 

"الكتابة الإبداعية مُقابل كِتابة المُحتوى بشكل عام" لننظر إلى الاِختلافات المُهمة 

بين كل نوع من أنواع الكِتابة، ولماذا قد تكون مُناسبًا لأحد النوعين أكثر من الآخر.

أولاً: ماذا تعني الكِتابة الإبداعية؟

ما هي الكِتابة الإبداعية؟

في العديد من السياقات، الكتابة الإبداعية "creative writing" هي نوع الكِتابة التي ننشأ 

عليها عادةً منذ سن المدرسة.
(شكسبير والشعر وحتى إنشاء قصصنا الخاصة) كُلها أشكال من الكِتابة الإبداعية 

التي إما ندرسها أو نصنعها بأنفسنا.

- كما يوحي الاِسم "الكتابة الإبداعية" هي أكثر على الجانب الإبداعي.
غالبًا ما يتم اِعتبارها أكثر فنية نظرًا لوقوعها خارج القواعد النموذجية للكتابة المهنية 

أو حتى الكِتابة الأكاديمية والتجارية.

يُمكن أن تحتوي الكِتابة الإبداعية على العديد من السمات المُميزة، ولكنها عادةً ما تكون وصفية 

أو تحكي قصة وتتضمن تطوير المشاهد والمؤامرات والشخصيات والسرد.
- تتم قراءة الكتابة الإبداعية عادةً من أجل الاِستمتاع، سواء كان ذلك في شكل قصص واقعية 

أو شعر أو روايات أو حتى في شكل أفلام وألعاب فيديو.
- بشكل عام عندما نتحدث عن الكِتابة التي يُمكن اِعتبارها إبداعية، فإنها تتبع أيضًا المجازات الأدبية 

النموذجية من حيث سرد القصص واِستخدامها للموضوعات ومستوى العاطفة المُستخدمة 

في الكِتابة التي تم إنشاؤها.
- على هذا النحو، لا يُمكنك أن تتوقع العثور على كِتابة إبداعية في اِجتماع مكتبك التالي 

أو غالبية النُسخ التسويقية.

ثانيًا: ماذا تعني كِتابة المُحتوى؟

بالمُقارنة مع الكتابة الإبداعية، تقع كتابة المُحتوى "content writing" المعروفة أيضًا 

باِسم كِتابة النصوص ضمن مجموعة واضحة من القواعد والمُتطلبات.
- في أغلب الحالات، يكون إنشاء كِتابة المُحتوى لغرض وهدف مُعين.
بدلاً من المُتعة الشخصية، تم تصميم المُحتوى من هذا النوع ليسهل اِستهلاكه من قِبل 

الجمهور المُستهدف ويكون غرضه مُقنعًا وجذابًا للقارئ.

عادةً يتم تضمين كِتابة المحتوى كمواد تسويقية وحملات للعلامات التُجارية ولدى العديد 

من الشركات أسلوب أو أسلوب مُحدد للمُحتوى الذي يتعين على الكُتاب الاِلتزام به.
- تغطي كِتابة المُحتوى نطاقًا واسعًا من أشكال الكِتابة المُختلفة، بما في ذلك الكِتابة 

لتحسين مُحركات البحث، لتشجيع التحويلات والمبيعات وبشكل عام لجعل العلامة التُجارية 

أو العمل يبدو أكثر جاذبية لجمهور أوسع.
- تستخدم وسائل التواصل الاِجتماعي والمدونات والكُتب الإلكترونية والرسوم البيانية 

والمزيد كِتابة المحتوى للإضافة إلى اِحترافهم بالإضافة إلى إضفاء لمسة خاصة بالعلامة التُجارية 

على المواد التي تم إنشاؤها.
- بشكل عام، يتم اِستخدام كِتابة المحتوى في بيئة العمل أو مكان العمل وهي مُخصصة لجمهور 

اِفتراضي عام (تحدده الخطة التسويقية لذلك العمل).

ثالثًا: ما هي أكثر أنواع تسويق المُحتوى الإبداعي فعالية؟

تعتمد أفضل التنسيقات لتسويق المُحتوى الإبداعي على نوع العمل وأهداف وغايات العلامة التُجارية.
*فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا لتسويق المُحتوى الإبداعي التي يجب مُراعاتها:

أ- المدونات

• تتمتع المدونات بمجموعة واسعة من فوائد تسويق المُحتوى.
• إنهم يحلون المُشكلات ويجيبون على الأسئلة ويظهرون القيادة الفكرية.
• عند إنشاء المدونات، من المُهم اِختيار الموضوعات التي تتحدث إلى العُملاء في مراحل مُحددة من رحلة المُشتري.
• يجب أن تتضمن المدونات أيضًا عبارة قوية تحث المُستخدم على اِتخاذ إجراء، واِستخدام جيد للكلمات الرئيسية، وعنوانًا مُقنعًا.

ب- أشرطة فيديو

• يُعد مُحتوى الفيديو تنسيقًا مُمتازًا للترويج للعلامة التُجارية.
• غالبًا ما يكون الفيديو التوضيحي أكثر فعالية من الدليل المطول.
• "علاوة على ذلك" يُمكن للعلامات التُجارية الآن تخصيص المحتوى لتلبية الاِحتياجات المُحددة لشريحة من العُملاء المُحتملين.

ج- الكُتب الإلكترونية والأدلة والرسوم البيانية

• تعد الكُتب والأدلة الإلكترونية أدوات مُمتازة لتوليد العُملاء المُحتملين وتمنح العلامات التُجارية فُرصة قيمة لشرح علامتها التُجارية ومُنتجاتها بطريقة مُفصلة ومُسلية.
• تُعد الكُتب الإلكترونية أيضًا وسيلة جيدة لتقديم مُحتوى قيم في رحلة العميل، بشرط أن تُقدم قيمة كافية.

رابعًا: كيف تختلف كِتابة المُحتوى عن الكِتابة الإبداعية؟

هل الكِتابة الإبداعية جُزء من كِتابة المُحتوى؟

هُناك اِختلافات كبيرة بين الكِتابة الإبداعية وكِتابة المحتوى، بُناءً على عوامل مُختلفة.
*بعد ذلك، سنُقارن بين الكِتابة الإبداعية وكتابة المُحتوى بناءً على عدة معايير:

1. النغمة

• للكِتابة الإبداعية نغمات متنوعة بُناءً على مزاج الكاتب ونوع القطعة المكتوبة.
• للكاتب حُرية اِختيار النغمة التي تُناسب عمله.
• يُمكن أن يكون مُبتهجًا، عاطفيًا، خائفًا، مؤلمًا، مُعزيًّا، مُتفائلًا، مُكتئبًا وأكثر من ذلك.
• الفنان ليس مُشارك حيثُ تقتصر على النغمة التي تُعتبر "مُناسبة".
• يجب على كُتاب المُحتوى، سواء كانوا مُستقلين أو يعملون في خدمة كِتابة محتوى موقع ويب أن يضعوا في الاِعتبار نغمة علامة تُجارية مُعينة.
• غالبًا ما تكون الخيارات مُحدودة أيضًا، وغالبًا ما تحتوي مقالات كِتابة المُحتوى على نغمات إعلامية وجادة ومُتفائلة وموضوعية.
• في الوقت الحاضر، يُضيف كُتّاب المُحتوى لمسة إبداعية إلى أسلوبهم، لكن المدى محكوم بالعميل.

2. الغرض

• هذه نقطة اِختلاف رئيسية أُخرى بين الكِتابة الإبداعية وكِتابة المُحتوى.
• غالبًا ما تتم الكِتابة الإبداعية بغرض التعبير والترفيه والمُشاركة.
• في بعض الأحيان، قد يفعل الكُتاب ذلك أيضًا دون أي غرض وبنفس التأملات العشوائية.
• تتم كتابة المُحتوى مع وضع هدف مُحدد في الاِعتبار.
• ويُمكن أن تشمل التسويق أو المبيعات أو توزيع المعلومات أو غيرها من الأغراض الموجهة نحو الأعمال.

3. الحُرية الفنية

• هُناك فرق كبير بين الكِتابة الإبداعية وكِتابة المُحتوى عندما يتعلق الأمر بالحُرية الإبداعية.
• يتمتع الكُتاب المبدعون بقدر أكبر من الحرية الفنية مُقارنة بكُتاب المُحتوى.
• يُمكنهم اِختيار الطول والنغمة والأسلوب والشكل والغرض من القطعة المكتوبة.
• كما أنهم يحصلون على الحُرية الإبداعية في المُبالغة، واِستخدام الصور وتوظيف التعبيرات التصويرية كما يُريدون.
• يُمكن لكُتاب المُحتوى أن يكونوا مُبدعين، ولكن يجب عليهم أيضًا اِتباع إرشادات تحسين مُحركات البحث والكتابة.
• وفي الحالة الأخيرة، من المُهم جعل المُحتوى مرئيًا وأكثر قابلية للقراءة للجمهور المُستهدف.

4. الأسلوب

• يتبنى الكُتاب المبدعون أسلوبًا خياليًا وملونًا قد يكون مُتجذرًا في الحقيقة أو الخيال.
• من ناحية أُخرى، يتمتع كُتاب المُحتوى بأسلوب كتابة منهجي وواضح وواقعي وغني بالمعلومات.

خامسًا: ما هو الخيار الأفضل بالنسبة لك؟

• الجواب يعتمد على سبب رغبتك في الكِتابة.
• هل تُريد أن تفعل ذلك من أجل المُتعة؟ ألا تهتم كثيرًا بجدواها التُجارية؟ هل تُريد ببساطة الترفيه عن الناس؟
• إذا كانت الإجابة بنعم، فإن الكتابة الإبداعية هي الطريق الصحيح.
• ولكن إذا كُنت تُريد الكِتابة لإعلام الناس ومُشاركة آرائك ومُساعدة الشركات في الوصول إلى عُملائها، فإن كِتابة المُحتوى هي ما يجب عليك فعله.
• هُناك أيضًا فرق كبير بين كِتابة المُحتوى والكِتابة الإبداعية على أساس الجدوى التُجارية.
• يُمكن أن يتم الدفع لكُتاب المُحتوى مُقدمًا وأحيانًا أعلى لأن المُحتوى الخاص بهم يُساعد الشركات على زيادة الإيرادات.
• قد يكسب الكُتاب المُبدعون المال أيضًا، ولكنها عملية طويلة الأمد وتتطلب المزيد من الجُهد.
• لا توجد قاعدة تحت الشمس تنص على أنه لا يُمكنك أن تكون كلاهما.
• هُناك العديد من الكُتاب الذين يكتبون المُحتوى لكسب المال أثناء النهار ويتحولون إلى شُعراء في المساء.
• هذا مُلخص للكِتابة الإبداعية مُقابل كِتابة المُحتوى.
• تذكر أن أياً من أساليب الكِتابة لا يتفوق على الآخر.
• هُناك اِختلافات بين المُحتوى والكِتابة الإبداعية بُناءً على نية الإبداع ومدى الإبداع.
• غالبًا ما يقوم الكُتاب الجيدون بطمس الخطوط الفاصلة بين النموذجين لإنشاء مُحتوى جذاب للغاية.

سادسًا: أوجه التشابه بين كِتابة المُحتوي والمُحتوي الإبداعي

*في حين أن هُناك بعض أوجه التشابه بين الكُتاب المُبدعين وكُتاب المُحتوى، وتحديداً مهارتهم 

في وضع الكلمات على الورق أو الشاشة، فإن الكثير من هذا التشابه ينتهي عند هذا الحد.
- في حين أن أولئك المهرة في الكِتابة قد يجدون أنفسهم مُنجذبين نحو إنشاء مُحتوى أكثر ربحية 

بدلاً من الكِتابة الإبداعية التي تعتمد على العاطفة، إذا كانوا أكثر ميلاً إلى قدر أكبر من الحُرية 

في كتاباتهم، فقد يجدون أن هذا التحول يُمثل تحديًا.
- هذا لا يعني أن الأمر غير قابل للتحقيق، ولكن كِتابة المُحتوى في كثير من الأحيان لا تكون سهلة 

تمامًا كما يعتقد الناس.

وخِـتامًا,,,, رُبما يكمن قلبك في الكِتابة الإبداعية أو تجد نفسك أكثر اِنجذابًا 

إلى الأسلوب التحليلي والمنهجي الذي توفره كِتابة المُحتوى.
- في بعض الحالات، يقوم الكُتّاب المبدعون غير المُتفرغين أيضًا بتكملة دخلهم 

بكِتابة المُحتوى على الجانب، مما يعني أنه من المُمكن الحصول على أفضل ما في العالمين 

"إذا كُنت جيدًا في التبديل من أسلوب إلى آخر".
- بالنسبة  لمن يتطلع إلى الكِتابة لأول مرة، فإن أفضل رهان لك هو اللعب على نقاط قوتك.

- إذا كانت كتابتك مرنة ودقيقة ومُقنعة، فقد تكون كتابة المُحتوى الإبداعي هي الخيار الأمثل لك.