كيف يُمكن التسويق لعلامتك التُجارية علي بنترست خلال 10 خطوات؟

كيف يُمكن التسويق لعلامتك التُجارية علي بنترست خلال 10 خطوات؟

تعد بِنترست "Pinterest" واحدة من منصات الوسائط الاِجتماعية الأقل شعبية وأقل اِستخدامًا 

لتسويق العلامات التُجارية.
- Pinterest هي عُبارة عن منصة وسائط اِجتماعية ومُحرك بحث مرئي يُتيح للمُستخدمين اِكتشاف 

الأفكار والصور ومقاطع الفيديو وحفظها ومُشاركتها علي هيئة "دبابيس Pins".

يُمكن للمُستخدمين إنشاء لوحات لتنظيم محتواهم ومُتابعة المُستخدمين الآخرين لرؤية المُحتوى 

الخاص بهم والتفاعل مع الآخرين عن طريق الإعجاب بمُحتواهم والتعليق عليه وإعادة تثبيته.
- يتم اِستخدامه بشكل أساسي للإلهام والأفكار ومشاريع الأعمال اليدوية وهو شائع لفئات 

مثل الموضة وديكور المنزل والطهي والسفر.
*وبمقال (كيف يُمكن التسويق لعلامتك التُجارية علي بنترست خلال 10 خطوات؟)

1. سنُقدم لك موقع Pinterest وكيف يُمكن أن يُفيد متجرك عبر الإنترنت.
2. بعد ذلك، سنُقدم لك بعض النصائح حول تسويق أعمالك باِستخدام هذه المنصة.

أولاً: ماذا يعني التسويق عبر منصة بِنترست؟

ماذا تعرف عن دبابيس بِنترست؟

يُعد بِنترست "Pinterest" فريدًا لأنه في الأساس مُحرك بحث يُمكن للأفراد والشركات 

اِستخدامه للأغراض الاِجتماعية. 

- يُمكنك اعتبار Pinterest بمثابة منصة للتسويق عبر وسائل التواصل الاِجتماعي ومُحرك بحث.
تبدأ على Pinterest عن طريق إنشاء حساب شخصي والبدء في مُشاركة المُحتوى. 

يُمكنك أيضًا تحميل المُحتوى الخاص بك مباشرة من جهاز الكمبيوتر أو الجهاز المحمول الخاص بك.

تذكر أن المُشاركة مُهمة أيضًا على موقع Pinterest. 

- بمُجرد الاِنتهاء من إعداد حسابك، اِغتنم الفرصة لمُتابعة لوحات مُتابعيك ومُنافسيك. 

قُم بالإعجاب والمُشاركة والتعليق على دبابيس الآخرين. 

هذه أيضًا فُرصتك لاِستخدام دبابيسك لمُشاركة الروابط إلى موقع الويب الخاص بك أو مدونتك.
- في حال كُنت لا تعرف، يقدم Pinterest أيضًا حسابات تُجارية. 

يمنحك حساب الأعمال إمكانية الوصول إلى Pinterest Analytics بالإضافة إلى أدوات أُخرى 

بما في ذلك أداة البحث المرئي ومُشغل فيديو أصلي وخيار تشغيل إعلانات Pinterest 

إذا كُنت ترغب في ذلك، مما يجعله منصة مُناسبة لتسويق أعمالك.

ثانيًا: لماذا يجب أن أقوم بتسويق أعمالي على موقع Pinterest؟

تتخطى الكثير من الشركات استخدام Pinterُest في اِستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. 

- في الواقع، لدى Pinterest أكثر من 459 مليون مستخدم نشط شهريًا. 

تخيل عدد الأشخاص الذين ستفقدهم إذا تخطيت الترويج لشركتك على موقع Pinterest بالكامل. 

إذا لم تقنعك هذه الأرقام، فإليك عددًا كبيرًا من الأسباب المقنعة لبدء التسويق على موقع Pinterest:

1) يحول المُتصفحات إلى مشترين
يختلف موقع Pinterest عن مُعظم منصات التواصل الاِجتماعي من حيث أنه يحد من عدد المراحل 

بين الاِكتشاف والتحويل. 

وهذا يعني أن مُستخدمي Pinterest يتحولون إلى عُملاء محتملين أو يقومون بعمليات شراء 

بشكل أسرع مُقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الأُخرى.

2) مواكبة المُنافسة
ثلث المنشورات على موقع Pinterest تأتي من الشركات. 

- وهذا يعني أنه يتم استخدامه من قبل الشركات الكبرى، والعلامات التجارية الصغيرة ومُنافسيك 

وعلى الأخص عملائك المُستقبليين.

3) يقود حركة المرور
تُساعد الدبابيس الأشخاص في العثور على علامتك التجارية ومُنتجاتك، وبما أن كل دبوس يرتبط 

بالمصدر الأصلي، فإن فُرصة زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو الأنظمة الأساسية 

الأُخرى هائلة. 

"ليس من المُستغرب أن يُعد اِستخدام Pinterest أحد أكثر اِستراتيجيات الشحن الناجحة".

4) الاِنخراط مع عُملائك
فهو يسمح لك بالتفاعل مع العُملاء الجُدد والحاليين والحصول على رؤى مفيدة حول أنماط حياتهم 

وما يعجبهم وما يكرهون.

5) الحصول على الروابط الواردة
على موقع Pinterest، يحتوي كل دبوس على رابط إلى المصدر الأصلي للصورة. 

- تُعد الروابط التي تم إنشاؤها من خلال الصور من أفضل الروابط التي يُمكنك الحصول عليها 

عندما يتعلق الأمر بالمُشاركة الفعلية. 

مع النجاح المتزايد لـ Pinterest، قد تتمكن من الحصول على بعض الروابط الواردة المُفيدة جدًا. 

على الرغم من أن هذه الروابط تحمل علامة nofollow، إلا أن أي اِتصال يوجه الزائرين مرة أُخرى 

إلى موقع الويب الخاص بك يكون مُفيدًا دائمًا.

6) اِكتساب رؤية السوق
يُعد Pinterest منصة رائعة لاكتشاف الاِتجاهات الجديدة. 

- يُتيح لك موقع Pinterest التعرف على ما يحب الأشخاص مُشاركته، بدءًا من الإعلانات وحتى الموضة. 

يُتيح لك ذلك معرفة ما هو شائع الآن واِستخدام هذه المعرفة في العروض الترويجية والمُنتجات الخاصة بك.

7) جيد لكبار المسئولين الاِقتصاديين
يُعد Pinterest أداة قوية لتسريع تصنيفات Google وجعلك قابلاً للاِكتشاف على مُحركات البحث.

8) المُحتوى يدوم لفترة أطول
تدوم الدبابيس مدى الحياة، على عكس منشورات أو تغريدات الفيسبوك. 

- وبمرور الوقت، يتم البحث عنها وتحديد موقعها وإعادة تثبيتها. 

على عكس الاِجتماعية الأُخرى مواقع الوسائط، لا يختفي محتوى Pinterest.

9) يُعزز الوعي بالعلامة التُجارية
أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لاِستخدام الأشخاص لموقع Pinterest هو البحث عن أفكار جديدة. 

- يحب الناس اكتشاف وتبادل الأفكار الجديدة. 

يُشير هذا إلى أن Pinterest لديه إمكانات عالية لاِكتشاف علامة تُجارية أو تصميم أو مُنتج جديد.

10) يبني سُمعة علامتك التُجارية
إنه يقوي ويوسع اِسم علامتك التُجارية. 

- إنها المنصة المثالية لإخبار المستهلكين بصريًا عن هويتك وما تتحدث عنه. 

يُمكنك تصميم لوحات تُمثل هوية علامتك التجارية، وتظهر باِستمرار على الصفحات الرئيسية لمتابعيك.

11) يُعد موقع Pinterest شائعًا بين النساء وخاصة الأمهات
تُشكل النساء أكثر من ثُلثي قاعدة مُستخدمي Pinterest. 

غالبًا ما تكون النساء هم صانعي القرار الرئيسيين عندما يتعلق الأمر بشراء السلع والخدمات المنزلية.

12) يستخدم مستخدمو Pinterest المنصة للتسوق
يستخدم Pinterest 84% من المُستهلكين الأسبوعيين لمُساعدتهم في تحديد ما يريدون شراؤه. 

- وفقًا لموقع Pinterest، يبحث 55% من مستخدمي الدبابيس عن منتجات مُحددة. 

83% من المُستهلكين الأسبوعيين أجروا عملية شراء بعد مُشاهدة محتوى من علامات تُجارية 

على موقع Pinterest.

ثالثًا: كيفية اِستخدام العلامات التُجارية للتجارة الإلكترونية لإعلانات بِنترست الترويجية؟

إليك أهم النصائح حول كيفية اِستخدام العلامات التُجارية للتجارة الإلكترونية لإعلانات Pinterest:
1. خطط لاِستراتيجية المُحتوى الخاصة بك ومسار التسويق الرقمي
اِبدأ بفهم منصة Pinterest ومن ثم قم بالتخطيط لاِستراتيجية التسويق لقناة التواصل الاِجتماعي هذه. 

*تخطيط استراتيجية التسويق هنا يعني:

• اِفهم قاعدة جمهور Pinterest، على سبيل المثال، ما هي الفئة العمرية للأشخاص الذين يستخدمون Pinterest، وما هي نقطة اِهتمامهم، وأين يعيشون وما إلى ذلك.
• خطط لهدف SMART، أي (مُحدد، وقابل للقياس، وقابل للتحقيق، وذو صلة، ومُحدد بزمن).
• قُم بإجراء تحليل للمُنافسين لفهم نوع المحتوى الذي يروج له مُنافسك على موقع Pinterest.

2. إنشاء شخصية العميل المثالي
يُتيح لك الاِستهداف الوصول إلى الجمهور المُهتم بشراء مُنتجاتك. 

يُساعدك اِستهداف شخصية عميلك على تشغيل إعلانات فعالة من حيث التكلفة والحصول على رؤية 

من الجماهير المُهتمة التي ترغب في التفاعل مع المُحتوى الخاص بك. 

يُتيح موقع Pinterest ستة خيارات للاِستهداف:

الجمهور: يُتيح لك هذا الخيار اِستهداف الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع المُحتوى الخاص بك 

"على سبيل المثال" اِشتروا شيئًا ما من موقع الويب الخاص بك أو تفاعلوا مع منشوراتك.
الكلمات الرئيسية: يُتيح لك هذا الخيار استهداف أولئك الذين يبحثون عن مُصطلحات مُعينة 

تتوافق مع منتجك.
الاِهتمام: يتيح لك ذلك الترويج للدبابيس لجمهور له اِهتمامات مُشتركة كمنتجك.
موسع: يُتيح لك ذلك الاِستهداف باِهتمامات وكلمات رئيسية إضافية بناءً على المُحتوى الخاص بك.
التركيبة السكانية: استهدف الجمهور بموقع أو لغة أو جهاز أو نوع مُحدد.
المواضع: يُتيح لك هذا اِختيار المكان الذي سيتم فيه عرض الدبابيس التي تم الترويج لها

3. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

• يُساعدك تحليل الكلمات الرئيسية على تحقيق أداء جيد في المُحتوى المُعلن عنه. 
• ضع الكلمات الرئيسية في نُسخة العنوان ونُسخة الوصف، ولكن تأكد من عدم حشو الكثير من الكلمات الرئيسية.

4. صمم رقم التعريف الشخصي المُعلن عنه

• اِختر صورًا مُحددة أو مقاطع فيديو جذابة لجعل المُحتوى الخاص بك مُميزًا بين العديد من الدبابيس الأُخرى. 
• خطط للدبوس المُعلن عنه ليكون أطول من الدبابيس الأخرى لجذب اِنتباه الجمهور. 
• إذا كانت مُنتجاتك متوفرة بألوان متعددة، فاِختر اللون الذي يلفت الانتباه مثل الأحمر أو البرتقالي.

5. استخدم لوحة Pinterest الخاصة بك

• يُمكنك تضمين منشوراتك التي تم الترويج لها على لوحة Pinterest الخاصة بك لمُساعدة جمهورك الحالي في العثور على مُنتجاتك الجديدة. 
• يُساعد هذا أيضًا في اِكتساب زوار جدد لصفحة Pinterest الخاصة بك.

6. ضع كل شيء هناك

• قُم بمُشاركة الكتالوج الخاص بك بالكامل على صفحة Pinterest الخاصة بك. 
• ستؤدي الدبابيس غير المرغوب فيها إلى فقدان المُحتوى الخاص بك في خلاصة Pinterest خلال يوم أو يومين. 
• ومع ذلك، باِستخدام الدبابيس التي يتم الترويج لها، يُمكنك التأكد من أن هذه المُنتجات ستظهر مرة أُخرى مع إعادة التجانس عندما يبحث المُشترون عن مُشتريات مُحددة.

7. قُم بربط صفحتك المقصودة داخل دبابيسك

• قُم بتوجيه مستخدمي Pinterest الذين ينقرون على دبابيسك إلى صفحاتك المقصودة. 
• هُنا، يُمكنهم قراءة المزيد عن منتجاتك، ويُمكنك اكتشاف المزيد حول ميزات منتجك. 
• هذه طريقة أبسط بكثير لجمع البيانات دون المُخاطرة بوضع علامة على مُرسلي البريد العشوائي.

8. شارك دبابيسك

• يُمكن أن تُساعدك مشاركة المنشورات المُعلن عنها في اِكتساب المزيد من الجمهور العضوي، لأنه بمُجرد مشاركة الدبوس المُعلن عنه تختفي العلامة "المروج لها" ويُمكن للأشخاص اِستخدام هذا الدبوس لمصلحتهم. 
• سيُساعدك هذا على اِكتساب المزيد من الاِعتراف بالعلامة التُجارية العضوية. 

9. تحديد ميزانية الحملة التسويقية

• لنفترض أنك تُريد إنفاق أموال حملتك بالتساوي خلال فترة زمنية مُحددة، فحدد ميزانية شاملة. 
• حدد ميزانية يومية لاِختيار المبلغ المدفوع كل يوم. 
• سيتعين عليك تعديل الميزانيات تلقائيًا بناءً على المُدة التي تُريد أن يستمر فيها إعلانك.
• وبعد ذلك، ستقوم بتعيين الحد الأقصى لعرض التسعير. 
• يُحدد عرض السعر أعلى مبلغ ترغب في دفعه مقابل إجراء ما مثل المُشاركة أو النقر على Pinterest. 
• سيقترح عليك Pinterest تلقائيًا مبلغًا بُناءً على خصائص إعلانك.
• تأكد من أن ميزانيتك لإعلانات Pinterest تعكس أهدافك التسويقية الشاملة وقيمة النظام الأساسي لعملك. 

10. مُراقبة أداء الحملة التسويقية

• يتعين عليك مُراقبة أداء حملتك لمعرفة ما إذا كان إعلانك ناجحًا أم لا.
• في مُدير إعلانات Pinterest، اُنقر فوق Analytics وستحصل على نظرة عامة على جميع حملاتك ومقاييسك المهمة. 
• تُغطي هذه المقاييس مرات الظهور وإجمالي النقرات وتكلفة الظهور المُكتسبة والتكلفة الفعالة للنقرة.

رابعًا: كيفية إعداد حساب تُجاري إحترافي على منصة بِنترست؟

كيفية إعداد حساب تُجاري إحترافي على منصة بِنترست؟

يُعد إنشاء ملف تعريف تُجاري على موقع Pinterest أمرًا بسيطًا للغاية. 

يُمكنك إعداد حساب Pinterest التجاري الخاص بك بثلاث طرق: 

يُمكنك إما إنشاء حساب تُجاري جديد أو تحويل حسابك الشخصي على Pinterest إلى حساب تُجاري 

أو إضافة ملف تعريف تجاري إلى حسابك الشخصي. 

*لذا إليك خطوات إعداد حساب عملك التُجاري بشكل إحترافي:

الخطوة 1: توجه إلى موقع Pinterest
أدخل عنوان بريدك الإلكتروني، وأنشئ كلمة مرور جديدة ثم اُنقر فوق "إنشاء حساب". 

إذا كان لديك حساب شخصي بالفعل، فيجب عليك تسجيل الخروج قبل القيام بذلك.

الخطوة 2: أضف اِسم شركتك بعد اِختيار لغتك وموقعك
قُم ببناء حساب Pinterest التُجاري الخاص بك. 

الخطوة 3: اِختر وصف العمل
اِختر التعريف الأفضل لشركتك وقم بتوفير رابط لموقعك على الويب.

الخطوة 4: قُم بتوصيل/ربط الحسابات الأُخري 

مثل Instagram و/أو YouTube و/أو Etsy الخاصة بك، وهذا يعني أن الدبابيس من هذه المواقع 

تُضاف إلى عملك "ستتمكن من تتبع التحليلات ذات الصلة أيضًا".

الخطوة 5: هل تُخطط لعرض الإعلانات؟
إذا كانت الإجابة نعم، فأنت علي الطريق الصحيح للنجاح في الأمر.

الخطوة 6: قُم بإجراء تغييرات على ملف التعريف الخاص بك
اُضغط على أيقونة السهم الموجودة بجانب اِسمك في لوحة معلومات مركز الأعمال للوصول إلى هُناك. 

ستحتاج إلى تغيير اِسم ملفك الشخصي لأنه يعتمد على عنوان بريدك الإلكتروني.
- قُم بتضمين صورة ملف شخصي تعكس صورة شركتك. 

يجب أن يكون حجم الصورة 165 × 165 بكسل. 

- حاول دمج بعض الكلمات الرئيسية في السطر "حول" للحفظ ثم اُنقر فوق تم.

الخطوة 7: المُطالبة بموقعك على الويب
إن المُطالبة بموقعك على الويب تعني أنك ستتمكن من تتبع تحليلات موقع الويب الخاص بك. 

- ستظهر صورة ملفك الشخصي وزر المتابعة في أي دبابيس تؤدي إلى الحساب المُطالب به. 

ونتيجة لذلك، سوف تحصل على المزيد من التعرض ونأمل المزيد من المُتابعين.

وخِـتامًا,,,, يُمكن أن تكون بِنترست قناة رائعة لوسائل التواصل الاِجتماعي لجذب 

زوار جُدد إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وزيادة التعرف على علامتك التُجارية. 

- يحتوي هذا النظام الأساسي على ملايين المُستخدمين الذين يتصفحون المُحتوى 

ومن المرجح أن يتحولوا إلى مبيعات. 

- أفضل ما في الأمر هو أنه بمجرد قيام شخص ما بمشاركة Pin مُعلن عنه 

فإنه يتصرف مثل Pinterest Pin العادي الذي يُمكن للمُستخدمين الآخرين حفظه لمصلحتهم.

مثل أي قناة اِجتماعية أُخرى مثل Facebook أو Instagram أو Twitter أو Snapchat. 

- تتمتع Pinterest أيضًا بقاعدة جماهيرية واسعة وهي محبوبة من قِبل المسوقين 

عبر وسائل التواصل الاِجتماعي.