كيفية إنشاء هوية بصرية قوية لعلامتك التُجارية خلال (7) خطوات؟

كيفية إنشاء هوية بصرية قوية لعلامتك التُجارية خلال (7) خطوات؟

نحن كبشر مخلوقات بصرية؛ فعلى عكس الحيوانات التي تعتمد على الرائحة 

أو الدلافين التي تعتمد على الصوت، فإننا نتفاعل مع العالم من خلال الإشارات البصرية.

- من لوحات عصر النهضة إلى بكرات تيك توك، فإن هوسنا الثقافي بالجمال مُستمرًا.
ونظرًا لأننا نقضي وقتًا متزايدًا على قنوات التواصل الاِجتماعي، فقد أصبح اِستهلاك المُحتوى 

المرئي وإنشاؤه ومشاركته أسهل من أي وقت مضى.

ومع وجود الكثير منها، فليس من المستغرب أن تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى تطوير هوية بصرية

قوية يُمكن أن تبرز وتدوم، "التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التُجارية".
- بدءًا من الطريقة التي تُنشئ بها الشعار وحتى اِختيارات لوحة الألوان التي تُحددها 

يجب دراسة كل عنصر مرئي بعناية.
*وبمقال (كيفية إنشاء هوية بصرية قوية لعلامتك التُجارية خلال (7) خطوات؟)

سنستكشف الهوية المرئية وسبب أهميتها وكيفية تصميم واحدة يُمكن أن تتطور مع علامتك التُجارية.

أولاً: ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية "Visual identity" هي مجموعة من العناصر المرئية التي تعمل على تمثيل 

العلامة التُجارية وتمييزها. 

- وبشكل أكثر تحديدًا، يشير إلى أي مكونات مرئية مثل الشعار أو ألوان العلامة التجارية التي تُساعد 

العُملاء على تحديد العلامة التجارية. 

ومن خلال دمج كل أصول العلامة التجارية في جمالية متماسكة، يؤدي ذلك إلى تطوير التعرف 

على العلامة التجارية.

بناءً على أساس هوية علامتك التجارية، بما في ذلك أمثلة هوية علامتك التجارية والموضحة في دليل 

نمط علامتك التجارية، تُعزز الهوية المرئية قيمك الأساسية ووعود علامتك التُجارية

 من خلال الوسائط المرئية. 

- باِستخدام صور مُتسقة واِستراتيجية للمساعدة في التواصل، تُساعد الهوية المرئية القوية أيضًا 

في سرد قصة علامتك التجارية.
- بمرور الوقت، سيؤدي تعرض العملاء المستمر لعلامتك التجارية إلى تعزيز الاِرتباطات وإنشاء 

اِستجابات عاطفية "غالبًا ما تكون ناجمة عن إشارات بصرية".

ثانيًا: ما الذي يجعل الهوية البصرية جيدة؟

- مُناسبة: هل عناصرك المرئية مناسبة تمامًا لجمهورك المستهدف؟ هل يثير تصميمك المشاعر الصحيحة؟ 

تأكد من أن كل تصميم مرئي مرتبط بعلامتك التجارية مناسب لشخص أو غرض أو موقف معين.
- متميز: تأكد من أن هويتك المرئية تميز نفسها عن المنافسين، بينما تبرز أيضًا في أذهان المُستهلكين. 

هل يمكن التعرف عليه؟ هل سيتذكرها المستهلكون؟
- بسيطة: التصاميم الجيدة غير معقدة وسهلة الفهم. 

سواء من أجل المصممين الداخليين لديك أو المستهلكين، فإن إبقاء الأمر بسيطًا يعزز الوضوح.
- خالدة: في حين أن الهويات المرئية يجب أن تكون مرنة وقابلة للتكيف إلى حد ما 

إلا أنها تحتاج إلى التطور مع العلامة التجارية. 

"اِبتكر هوية مرئية تدوم وتظل ذات صلة بمرور الوقت".
- وظيفية: هل يُمكن إعادة إنتاجها بسهولة لكل وسيلة؟ تذكر أنه سيتم استخدام أصولك المرئية 

عبر المساحات الرقمية والمطبوعة والداخلية "يجب أن تسمح هويتك البصرية بذلك".

ثالثًا: الفرق بين هوية العلامة التجارية والهوية البصرية

نظرًا لأن العلامات التجارية تشبه الكيانات الحية، فيُمكنك تخيل علامتك التجارية مثل جسم الإنسان. 

- تعمل علامتك التُجارية وهوياتك المرئية معًا للحفاظ على صحة الكائن. 

مع أخذ ذلك في الاِعتبار، تشير هوية العلامة التجارية إلى "الجوانب الداخلية" مثل المُهمة وصوت 

العلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية.

- الهوية المرئية هي ما يستخدم للتعبير عن تلك الأشياء "جسديًا أو خارجيًا" مثل تصميمات الشعار 

وألوان العلامة التجارية والطباعة.

يعمل هذان الإطاران جنبًا إلى جنب لدعم نفس الهدف المُتمثل في تشكيل العلامة التجارية.

رابعًا: مقومات الهوية البصرية الجيدة

يعمل كل عُنصر من عناصر العلامة التجارية معًا لإنشاء هوية موحدة تنقل اللغة المرئية لعلامتك التُجارية. 

*وفيما يلي بعض المكونات التي تُساهم في هويتك البصرية:

1) الشعار

• باِختصار، شعارك هو رمز يحدد علامتك التجارية على الفور. 
• باِستخدام الألوان والأشكال والطباعة وأحيانًا الشعار، الشعار الجيد هو الشعار الذي يجسد العلامة التجارية بشكل كلي ويثير شعورًا إيجابيًا. 
• بغض النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه علامتك التجارية، فمن المفترض أن يساعد في نقل هوية علامتك التجارية.
• على سبيل المثال، يُعد الشعار النصي الذي يتكون من اِسم الشركة خيارًا قويًا للعلامات التجارية التي تريد أن يبرز اسمها. 
• إذا كان اِسم علامتك التجارية طويلًا، فرُبما يكون من الأفضل اِستخدام علامة حرفية أو شعار حرف واحد فقط. 
• بغض النظر، يجب أن تتضمن هويتك المرئية قفلًا للشعار والذي يتضمن جميع عناصر شعارك في موضع نهائي ويمكن تعديله وفقًا لذلك ليناسب السياقات المختلفة.

2) ألوان العلامة التجارية

• ستشكل ألوان العلامة التجارية التي تختارها هويتك المرئية في كل نقطة اِتصال. 
• ضع في اِعتبارك أن لوحة الألوان هذه تلعب دورًا رئيسيًا في الإدراك وكيف يشعر العُملاء المحتملون تجاه علامتك التجارية. 
• إن فهم أهمية علم نفس الألوان والمشاعر المُرتبطة بظلال معينة سوف يرشد عمليتك الإبداعية.
• تأكد من اِختيار الألوان الوظيفية والمُناسبة. 
• نظرًا لأنه سيتم استخدام ألوان علامتك التجارية في سياقات متنوعة، فيجب أن تكون لوحة الألوان بمتعددة الاستخدامات أيضًا. 
• على سبيل المثال، يجب أخذ نُسخة موقع الويب الخاص بك ومنشورات وسائل التواصل الاِجتماعي والمواد المطبوعة في الاِعتبار عند تصوير كيفية ظهور الألوان عبر أصول العلامات التُجارية المُختلفة.

3) الطباعة

• عندما يتعلق الأمر باِختيار الطباعة الخاصة بعلامتك التجارية، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. 
• بدلاً من ذلك، فكر في تأثير الطباعة على الرسالة التي يتم تسليمها. 
• إن "الطباعة هي حرفة منح اللغة البشرية شكلًا بصريًا متينًا".
• من الخط إلى المسافات بين الحروف، تلعب الطباعة دورًا رئيسيًا في إثارة الحالة المزاجية وتحديد النغمة وتعزيز التعرف على العلامة التجارية.

*يجب أن تكون الطباعة الجيدة للعلامة التجارية:

- قابلة للقراءة.
- مستمر.
- متنوع القدرات.
- وظيفي.
- اِتصالي.

4) التصوير

• لقد سمعت المثل القديم "الصورة تساوي ألف كلمة" وعندما يتعلق الأمر بالتصوير الفوتوغرافي لعلامتك التجارية، فهي فُرصة لتوصيل قصة علامتك التجارية من خلال الصور ومقاطع الفيديو، مما يُعزز هويتك البصرية.
• عند اِختيار صور لأصول مثل موقع الويب الخاص بك أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، اِنتبه إلى الأسلوب والتكوين والموضوعات الواردة في الصور أو مقاطع الفيديو، مما يضمن أن المُحتوى الخاص بك مُتسق بصريًا. 
• هذا هو المفتاح لإنشاء مظهر ذو علامة تجارية ومُتماسك.
• نظرًا لأن التصوير الفوتوغرافي يُمكن أن يكون معبرًا جدًا، فهو طريقة سهلة للعملاء ليشعروا بالإحساس بالعلامة التجارية. 
• إذا كُنت تستخدم صورًا لأشخاص، فتأكد من تضمين مجموعة من النماذج المتنوعة حتى يتمكن أي شخص من رؤية نفسه منعكسًا في علامتك التجارية.

*عند إنشاء صورة فوتوغرافية للعلامة التجارية، بعض الصور التي يجب تضمينها هي:
- لقطات داخلية للرأس.
- صور نمط الحياة/المحفظة.
- صور/فيديو المنتج.
- وسائل التواصل الاجتماعي تنشر الصور.
- مخزون الصور/مقاطع الفيديو.

5) الرسومات والرسوم التوضيحية والأيقونات

• تعمل هذه العناصر المرئية كاِمتدادات أسلوبية لعلامتك التجارية. 
• من الخطوط والأشكال البسيطة إلى أيقونات معينة، يُمكن لهذه الأشكال أن تحمل وظائف مُحددة جدًا. 
• على سبيل المثال، ستؤثر الرموز والأزرار الموجودة على موقع الويب الخاص بك على تجربة المُستخدم الخاصة بالعميل وتفاعله مع علامتك التجارية. 
• بالإضافة إلى ذلك، فإن الطريقة التي تُشير بها بصريًا إلى محتوى المواد التسويقية أو وثائق التدريب الداخلي أو العروض التقديمية أو المنشورات الاِجتماعية يُمكن أن تتأثر جميعها بالرسومات الخاصة بك.
• يُمكن للرسوم التوضيحية المرسومة يدويًا أيضًا أن تضفي إحساسًا بالشخصية والتفرد، مما يضيف لمسة إنسانية وأكثر ارتباطًا عند اِستخدامها في السياق الصحيح. 
• بغض النظر عن كيفية دمج الرسومات والرسوم التوضيحية، فإن هذه التفاصيل تُساهم في الهوية المرئية الشاملة لعلامتك التُجارية وتُدعم الاِستمرارية عبر كل منصة.

خامسًا: لماذا تعتبر هوية العلامة التجارية المرئية مهمة؟

تقع الهوية البصرية في قلب مُعظم التفاعلات البشرية

الهوية البصرية لعلامتك التجارية هي ما يؤثر على الإدراك ويترك اِنطباعًا دائمًا. 

"إنه مفيد لعدة أسباب":

1) التفاضل
إن إنشاء هوية بصرية فريدة ومعروفة هو ما يميز العلامات التجارية ويُعزز التمايز. 

- إن ضمانات العلامة التجارية المتماسكة التي تُمثل عملك بشكل فعال لن تبرز في السوق فحسب 

بل في أذهان المستهلكين.

- ألق نظرة على المياه المعبأة، "على سبيل المثال" في صناعة تهيمن عليها الزجاجات البلاستيكية 

تعتمد الشركة بأكملها على هدفها المتمثل في تقليل نفايات البلاستيك والألومنيوم وتقديم بديل مستدام. 

- وفي المُقابل، يختلف مُنتجهم بشكل كبير عن المنافسين، مع جمالية بصرية تجعلهم متميزين بشكل قاطع. 

والأكثر من ذلك، أن المُنتج لا يبدو رائعًا فحسب، بل إنه يُعزز في نفس الوقت مُثُل وقيم العلامة التجارية.

2) النسبية
إذا وجد جمهورك المُستهدف أن علامتك التُجارية جذابة وسهلة الفهم، فسيسهل عليهم الاِرتباط بها كثيرًا.
- يُمكنك أن تتخيل أن هويتك المرئية تعمل على تمثيل علامتك التُجارية وإثارة تجربة أكثر تخصيصًا. 

"على سبيل المثال" غالبًا ما يكون شعارك بمثابة "وجه" علامتك التُجارية. 

ومع أخذ ذلك في الاِعتبار، فإن تصميم هوية مرئية تؤكد على هوية علامتك التجارية سيُعزز الشعور 

بالتفاهم بينك وبين المُستهلكين.

3) التناسق
يُعد الاِتساق أمرًا أساسيًا في جميع جوانب العلامة التجارية، ولكن عندما يتعلق الأمر بهويتك المرئية 

فإن هذا مهم بشكل خاص. 

-  إن الحفاظ على هوية مرئية مُتسقة سيدعم تجربة العُملاء الموثوقة، مما يُعزز في النهاية الولاء 

للعلامة التجارية. 

كُلما زاد عدد المُستهلكين الذين يتعرفون على منتجك، أصبح من الأسهل عليهم البحث عنه.
- علاوة على ذلك، مع تطور علامتك التجارية بمرور الوقت، فإن امتلاك هوية مرئية مألوفة 

وعميقة الجذور سيدعم النمو. 

- حتى لو تكيفت هويتك المرئية، فإن وجود أساس ثابت سيوفر الألفة ويمنع إرباك العملاء. 

4) الوفاء
ببساطة، العُملاء مخلصون للعلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها. 

- وفقًا لاِستطلاع، يميل 84% من العُملاء إلى البقاء مُخلصين للعلامة التجارية التي تتوافق قيمهم. 

تُسهل الهوية المرئية القوية والمُحددة جيدًا على العُملاء الاِعتماد على العلامة التجارية. 

كُلما تعرف عُملاؤك على منتجك أو خدمتك وتعرفوا عليها أكثر (من خلال الوسائل المرئية والتجريبية) 

أصبحت اتصالاتهم بها أقوى.

سادسًا: كيفية تصميم الهوية البصرية؟

هُناك الكثير من أمثلة الهوية المرئية القادرة على عرض مدى أهمية الصورة الصحيحة. 

فكر في ما تشعر به عندما ترى اللون الأحمر الزاهي لعلامة كوكا كولا التجارية. 

- الهوية البصرية الجيدة تجعل شركتك تبدو رائعة، ولكنها تلعب أيضًا دورًا حاسمًا 

في تطوير الروابط العاطفية مع جمهورك المُستهدف. 

بدون هوية بصرية قوية، ستواجه صعوبة في تطوير الولاء للعلامة التُجارية:

الخطوة (1): تحديد هوية علامتك التُجارية

• قرر ما تريد أن تكون عليه شركتك. 
• يجب أن توجه قيم علامتك التجارية ورؤيتها ورسالتها قراراتك المرئية.
• على سبيل المثال، تُريد هارلي ديفيدسون أن تُقدم مظهرًا قويًا وقويًا وخارجيًا. 
• يُعد اِستخدام أشكال مثل الدروع في شعار الشركة، بالإضافة إلى الألوان الزاهية والمُثيرة مثل اللون البرتقالي، أمرًا ممتازًا لهذا الغرض.
• لفهم هوية علامتك التجارية وتصميمها، اِسأل نفسك ما هي قيمك الأساسية، وما هو هدفك كشركة (إلى جانب كسب المال)، وكيف تتواصل مع العملاء.

الخطوة (2): اِحتضن جانبك الإبداعي 

• إذا لم تكُن مُرتاحًا بشكل خاص لاِختيار التصميمات ولوحات الألوان بنفسك، فمن المُفترض أن يساعدك العمل مع فريق تصميم محترف في وضع صورتك على المسار الصحيح.
• ومع ذلك، فإنه يُساعد على فهم العناصر الأساسية للتصميم في البداية.
• اِبحث عن أشياء مثل الشعارات ولوحات الألوان في مجال عملك واكتشف ما يفعله مُنافسوك للتواصل مع عملائك. 
• اِسأل نفسك عن شعورك عندما ترى أشكالًا وألوانًا معينة معروضة معًا، وما قد يعنيه ذلك لهويتك البصرية.

الخطوة (3): تجاوز العناصر المرئية

• تتمحور هويتك المرئية حول جعل شركتك تبدو جيدة لجمهورك المستهدف، ولكن هناك شيء أعمق قليلاً في هذا المفهوم من هذا أيضًا. 
• يجب أن تروي قصة آسرة عن علامتك التجارية أيضًا، وما تنجزه في صناعة معينة.
• إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء في رواية قصتك، فقُم بإجراء القليل من البحث مع فريقك. 
• اِسألهم عن شعورهم عندما يرون أشكالًا وألوانًا معينة موضوعة معًا. 
• اِسأل عما يفكر فيه موظفوك، بصريًا عندما يتخيلون علامتك التجارية.

الخطوة (4): اِجعل الأمر بسيطًا

• عندما تبدأ في اكتشاف المعنى الكامن وراء الصور والأصول المرئية، فمن السهل أن تنجرف بعيدًا. 
• غالبًا ما يكون هناك الكثير من العمق المُخفي وراء كل علامة تجارية، وتُريد الكثير من الشركات "الغرضية" نقلها لتمييز نفسها عن المنافسة.
• ومع ذلك، إذا حاولت عرض العديد من الأفكار في وقت واحد باِستخدام هويتك المرئية، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إرباك جمهورك وإرباكه. 
• لديك وقت محدود لترك اِنطباع دائم لدى جمهورك المُستهدف، لذا حاول التركيز على المفاهيم المُحددة التي تريد مشاركتها.

الخطوة (5): كُن فريدًا ولكن ليس مُربكًا

• واحدة من أكبر فوائد الهوية البصرية الجيدة في العلامة التجارية، هي أنها تُساعد على تمييز علامتك التجارية. 
• عندما يتعرف الأشخاص على شركتك، سيتعلمون المزيد حول ما يجعلها مميزة، بدءًا من هيكل التسعير الفريد لمنتجاتك وحتى اِلتزامك بخدمة العُملاء الممتازة.
• ومع ذلك، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتهم، لا يزال الناس يكافحون لتجنب الحكم على الكتاب من غلافه. 
• في السوق المشبع، سيستمر عُملاؤك في استخدام هويتك المرئية كخطوة أولى في اِتخاذ القرار بشأن العمل مع شركتك أو المنافسة.
• باِستخدام هويتك البصرية، عليك التأكد من أنك مُتميز عن المنافسة لذلك لا تندمج مع العشرات من العلامات التجارية المختلفة. 
• ومع ذلك، من المُهم الاستمرار في منح عملائك جوانب معينة مما قد يتوقعونه.
• قد يؤدي مخالفة الوضع الراهن تمامًا إلى جذب انتباه بعض العملاء، ولكنه قد يقنع أيضًا بعض المشترين أنك لست الشركة التي يبحثون عنها "اعرف متى تتبع التوقعات، ومتى تبتعد عنها".

الخطوة (6): التكيف مع وسائل مُتعددة

• منذ عدة عقود مضت، كان تصميم الهوية المرئية للعلامة التُجارية أمرًا بسيطًا بما فيه الكفاية. 
• ما عليك سوى التفكير في عدد قليل من الأشياء، مثل الشعار الذي ستضعه على حقائبك وإيصالاتك، وتصميم متجرك الفعلي.
• الآن أصبح لدى الشركات العديد من الطرق للتفاعل مع العملاء، وعليهم أن يفكروا بعناية في صورهم في بيئات مختلفة.
• تضمن شركة Dell على موقعها على الويب أن يتمكن العُملاء من البحث بسهولة عبر المُحتوى باِستخدام أيقونات بسيطة، بحيث يكون العثور على المُنتجات أمرًا بسيطًا حتى على الهاتف الذكي.

الخطوة (7): الحفاظ على الاِتساق

• مع تطور شركتك، قد تُقرر ترقية هويتك المرئية أو تحسينها من وقت لآخر. 
• يُمكن أن يكون هذا جُزءًا ضروريًا من جذب جمهورك المُستهدف بشكل مُستمر والحفاظ على قُدرتك التنافسية في المجال الذي اِخترته.
• في حين أنه من الجيد تحديث هويتك من وقت لآخر، يجب عليك أيضًا الحفاظ على الاِتساق قدر الإمكان. 
• بمُجرد اِختيار هوية العلامة التجارية من منظور مرئي، تأكد من اِستخدامها أينما تتفاعل علامتك التُجارية مع العملاء.
• يجب أن تعرض نفس المكونات الأساسية لهويتك المرئية على كل منصة، من خلال كل مُحادثة مع المستهلك. 
• سيساعد ذلك في بناء شعور بالألفة مما يُساعد العُملاء على التعرف على علامتك التجارية في المُستقبل.

وخِـتامًا,,,, هويتك المرئية هي مُجرد عنصر واحد من علامتك التُجارية بأكملها.  

- تُعد هذه أيضًا إحدى أهم الطرق لضمان قدرتك على جذب اِنتباه الجمهور.

تُعد الهوية المرئية أداة قوية لسرد قصة علامتك التجارية والتأكد من التواصل 

مع العُملاء على المستوى العاطفي.
- اِختر هويتك البصرية بشكل صحيح، وستكون أكثر عُرضة للتواصل مع عميلك أينما كُنت 

مع صُنع صورة لا تُنسى لشركتك.
- ستُساعدك هويتك المرئية على التميز بين الآخرين، بالإضافة إلى نقل الرسائل المُهمة 

التي لا يُمكنك تسليط الضوء عليها بشكل فعال من خلال اِستخدام النص وحده.