الكلمات الرئيسية القصيرة مُقابل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

الكلمات الرئيسية القصيرة مُقابل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

لتمييز عملك عن المُنافسة وإظهار للعُملاء أنهم يُريدون ما تقدمه "عليك أن تتخصص بطريقة ما".
- قد يعني ذلك اِستهداف منطقة جغرافية مُعينة أو التركيز على التركيبة السُكانية المُميزة للمُستخدمين 

مثل (العُمر، النوع، الاِهتمامات) أو القيام بشيء أكثر تحديدًا لا تفعله الشركات الأُخرى 

مثل التبرع بجُزء من المبيعات لمُنظمة مُعينة.
- فيما يتعلق بتحسين مُحركات البحث، تعد الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر تخصصًا بكثير من الكلمات 

الرئيسية القصيرة، وكما هو الحال مع عملك "فإن هذه الخصوصية هي ما يجعلها قوية جدًا".
*وبمقال (الكلمات الرئيسية القصيرة مُقابل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟)
سنتعرف على الاِختلافات بين الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة، حتى تتمكن من تحديد ما يجب 

التركيز عليه في اِستراتيجية تحسين مُحركات البحث الخاصة بموقعك الإلكتروني.

أولاً: ما هي الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل؟

الكلمة الرئيسية القصيرة "short-tail keyword" هي عُبارة عن كلمة أو كلمتين 

مثل "مصور الزفاف" أو "برنامج مشهور".
- الكلمات الرئيسية القصيرة شائعة، حتى لو لم تكن فعالة مثل الكلمات الرئيسية الطويلة.
نظرًا لأنها شائعة جدًا، فهُناك الكثير من المنافسة هناك.
بمعنى أن هُناك الكثير من مواقع الويب الأُخرى التي تستخدم نفس الكلمات الرئيسية القصيرة.

ثانيًا: ما هي الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل؟

الكلمة الرئيسية الطويلة "long-tail keyword" هي عُبارة تتكون من حوالي أربع أو خمس كلمات 

و أحيانًا أكثر مثل "مصور زفاف في القاهرة" أو "برنامج إنتاجي للشركات الصغيرة".
- في عالم تحسين مُحركات البحث، هذه الكلمات الإضافية القليلة لها تأثير كبير.
كُلما كان المُصطلح الذي يتم البحث عنه أكثر دقة، كُلما كانت المُطابقة أكثر دقة في نتائج البحث 

مما يعني أن المُستخدم سيكون أكثر اِرتياحًا مما لو وجد شيئًا لم يصل إلى العلامة تمامًا.
- يتم اِستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة بشكل أقل، مما يعني أن المُنافسة مُنخفضة ولديك فُرصة 

أفضل للحصول على تصنيف مرتفع لهذا المصطلح.
- إذا قُمت بوضع كلمة رئيسية قصيرة ذات تصنيف عالٍ مُقابل كلمة رئيسية طويلة ذات تصنيف عالٍ 

(فنعم) ستحصل الكلمة الرئيسية ذات الذيل القصير على العديد من الزيارات.
- ومع ذلك حتى إذا حصلت على كمية أقل من الزيارات لكلمة رئيسية طويلة 

فإن النتائج التي تحصل عليها ستكون ذات جودة أعلى لأن نية المُستخدم أكثر تحديدًا وقد اِستوفيتها 

من خلال تحسين مُحركات البحث (SEO) لديك.

ثالثًا: كيفية تحقيق أقصى اِستفادة من كلماتك الرئيسية القصيرة؟

إن الحصول على أفضل النتائج من إستراتيجيتك التسويقية يعني تعلم كيفية المزج بين الكلمات 

الرئيسية الطويلة والقصيرة بشكل فعال.
تلعب كل من الكلمات المُفتاحية القصيرة والكلمات الرئيسية الطويلة دورًا في تحسين مُحركات البحث.
*إليك كيفية التأكد من أنك تستخدم كل خيار بشكل صحيح:

1. اِستخدم الكلمات الأساسية لتوجيه اِستراتيجية تحسين مُحركات البحث (SEO) الخاصة بك

• في حجة الكلمات الرئيسية الطويلة مُقابل الكلمات الرئيسية القصيرة، فكر في مصطلحات "الذيل الطويل" باِعتبارها نقاط التركيز الضيقة في المُحتوى الخاص بك. 
• في حين أن المُصطلحات الأولية هي الفئات "الواسعة" التي تحتاج إلى النظر إليها.
• يلعب كلاهما دورهما في طريقك إلى تواجد أفضل عبر الإنترنت، ولكن ستحتاج إلى البدء بمُصطلحاتك العامة لمُساعدتك في التنقل إلى حيث ستذهب بحملاتك.
• "على سبيل المثال" معرفة أن إحدى كلماتك الرئيسية القصيرة هي "التسويق الرقمي" تفتح الباب أمام العشرات من فُرص الكلمات الرئيسية الطويلة.
• يُمكنك بناء مُصطلحاتك القصيرة من خلال النظر إلى أشياء مثل موقع جمهورك المُستهدف ونقاط الضعف لدى عميلك والمُصطلحات التي يصنفها منافسوك.

2. تعرف على كيفية وضع الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة

• ليس سوى الخطوة الأولى في اِستراتيجية الكلمات الرئيسية الناجحة.
• تحتاج أيضًا إلى معرفة كيف يُمكنك وضع كلماتك الرئيسية بشكل فعال عبر حملاتك عبر الإنترنت.
• قد يكون وضع الكلمات الرئيسية أمرًا صعبًا، لأنه إذا كنت تستخدم مُصطلحاتك كثيرًا فقد يُعاقبك Google بسبب المحتوى "غير المرغوب فيه".
• هُناك الكثير من الطُرق الرائعة التي يُمكنك من خلالها الجمع بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة في اِستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
• تعمل الكلمات الرئيسية القصيرة أيضًا بشكل جيد في العلامات البديلة والعلامات الوصفية وتحديثات الوسائط الاِجتماعية.

3. اِمنح عُملائك دائمًا ما يبحثون عنه

• تذكر ألا تنشغل بـطول الكلمات المُفتاحية بحيثُ ينتهي بك الأمر إلى فقدان رؤية الصورة الكبيرة.
• سواء كُنت تستخدم كلمات رئيسية قصيرة أو طويلة، يجب أن ينصب تركيزك الأساسي دائمًا على منح عُملائك ما يبحثون عنه عبر الإنترنت.
• ستُساعد كلماتك الرئيسية القصيرة في توجيه أفكارك من خلال إعطائك فئات لاِستكشافها.
• من ناحية أُخرى، ستُساعدك كلماتك الرئيسية الطويلة على التعمق في مواضيع أعمق ومحتوى أكثر اِستهدافًا.
• في كل خطوة على الطريق، فكر في كيفية بحث عُملائك عن علامتك التُجارية وما يُفكرون فيه خلال كل مرحلة من رحلة المُشتري الخاصة بهم.
• سيُساعدك هذا على التأكد من عدم إضاعة الوقت في الكلمات الرئيسية غير الضرورية.
• في النهاية، تُعد الكلمات الرئيسية عُنصرًا حاسمًا في أي اِستراتيجية لتحسين محركات البحث، ومن المُهم أن تتذكر أن هناك أنواعًا مختلفة لاستكشافها.
• بالنسبة لمُعظم الشركات، ستكون الكلمات الرئيسية القصيرة هي نقطة الاِنطلاق لبقية اِستراتيجية تحسين مُحركات البحث الخاصة بك، والدليل الذي تستخدمه للحفاظ على اِتساق حملات المُحتوى الخاصة بك.
• ستُساعد المُصطلحات الأولية الخاصة بك أيضًا في العمل كمصادر للإلهام عندما تحتاج إلى مُساعدة في تسويق المحتوى الطويل.
• في حين أن الكلمات الرئيسية القصيرة مُفيدة من منظور واسع لتوليد حركة المرور، فإن الكلمات الرئيسية الطويلة تمنحك الفرصة للتواصل مع عُملائك على مستوى أكثر عاطفية.
• ستحتاج إلى معرفة كيفية اِستخدام كليهما إذا كُنت تُريد البقاء مُتقدمًا بخطوة على Google.

رابعًا: ما نوع الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستخدمها لعملي؟

ما نوع الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستخدمها لعملي؟

يعتمد نوع الكلمات الرئيسية لتحسين مُحركات البحث (SEO) التي يجب أن تستخدمها لشركتك 

على مجموعة متنوعة من العوامل، بما في ذلك جمهورك المُستهدف والصناعة وأهداف العمل.
- بشكل عام، من الجيد التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة الخاصة بمُنتجاتك أو خدماتك 

والتي تتميز بحجم بحث أقل ومُنافسة مُنخفضة.

خامسًا: إيجابيات وسلبيات الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل

هُناك فائدة واحدة لاِستخدام الكلمات الرئيسية القصيرة ولكن هُناك بعض الأشياء التي يتم اِحتسابها ضدها. 

لتوليد حركة المرور إلى موقعك، يجب عليك اِستخدام الكلمات الرئيسية القصيرة. 

المُشكلة هي أنه مع مواقع الويب الجديدة أو إذا كان المُستخدمون قد بدأوا للتو في العمل على توليد 

حركة المرور "فقد يبدأون من الأسفل".

أ- إيجابيات الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل

• ستتفوق الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل دائمًا على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل فيما يتعلق بمُعدلات حجم البحث، ولها مُعدل حجم بحث أعلى من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. 
• إذا كان المُستخدمون يتطلعون إلى توليد حركة مرور عضوية، فيجب عليهم مُحاولة تصنيف صفحاتهم بكلمات رئيسية قصيرة الذيل.

ب- سلبيات الكلمات الرئيسية القصيرة

1) الكثير من المُنافسة

• لقد ذكرنا بالفعل أن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل تحتوي على حجم بحث مرتفع المُعدل الإلكتروني وهو ما يعني وجود منافسة كبيرة في الحصول على تصنيف عالٍ من هذه الكلمات الرئيسية.
• على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم كلمة "بيتزا" لتوليد حركة المرور، فسوف تتنافس مع مواقع الويب القائمة.

2) ليس لديك ما يكفي من التركيز

• هُناك مُشكلة أخرى تتعلق بالكلمات الرئيسية القصيرة وهي أنها توفر تركيزًا كافيًا في عمليات البحث عبر الإنترنت ولن تستهدف بالضبط ما تبحث عنه في البحث عبر الإنترنت.
• "على سبيل المثال" إذا اِستخدم شخص ما الكلمة الأساسية "DVD" في بحثه، فقد يكون يبحث عن قرص DVD مُعين أو شراء قرص DVD أو استئجار أقراص DVD أو مكان لنسخ أقراص DVD. 
• باِستخدام هذه الكلمة الرئيسية، ستُحصل العلامات التُجارية مثل Sony وAmazon وSamsung على تصنيفات عالية باستخدام هذه الكلمة الرئيسية.

3) مُكلفة للاِستخدام

• ستفرض عليك إعلانات Google بضعة قروش مُقابل اِستخدام كلمات رئيسية قصيرة المدى. 
• وترجع التكلفة المرتفعة إلى أن الكثير من الأشخاص الآخرين يشترون ويستخدمون كلمات البحث الرئيسية الشائعة هذه.

4) مُعدل تحويل مُنخفض

• تتمتع الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل بمُعدل تحويل مُنخفض، خاصة بالمُقارنة مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. 
• قد تحصل الصفحة على 10000 عملية بحث وبضع مئات من النقرات، ولكن لن يكون هناك سوى عميل واحد أو عميلين بعد التحويل.
• حتى لو كان هؤلاء العملاء منتظمين، فستحصل على معدل تحويل أعلى إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية طويلة.

سادسًا: إيجابيات وسلبيات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

أن الكلمات الرئيسية الطويلة لها فوائد أكثر مُقارنة بالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. 

- إذا لم يتم اِستخدامها بشكل صحيح، يُمكن أن تظل الكلمات الرئيسية الطويلة في حالة سبات. 

ومع ذلك، تكون الكلمات الرئيسية الطويلة فعالة جدًا عند اِستخدامها بشكل صحيح.

أ- (إيجابيات الكلمات الرئيسية الطويلة)

1) مُنافسة مُنخفضة

• المُنافسة على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل بكثير من المُنافسة على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. 
• تعني المنافسة المُنخفضة أنه إذا كانت صفحتك تبيع هذه الأشياء، فسيكون هناك عدد قليل من الصفحات الأخرى التي تبيع هذه العناصر.

2) التركيز العالي

• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية شديدة التركيز ومُستهدفة. 
• نظرًا لطبيعتها المُحددة، ستحصل الصفحات على حركة مرور عالية الجودة لأعمالها. 
• من المُرجح أن تحصل الصفحات على زيارات فقط من العُملاء الذين يبحثون عن شيء مُحدد "أحذية باليه للأطفال الصغار بشريط وردي".

3) رخيصة إلى حد ما

• من المُحتمل أن تكون إحدى الفوائد غير المتوقعة لاِستخدام الكلمات الرئيسية ذات الحركة المنخفضة والطويلة هي أنها أرخص من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل التي تولد حركة مرور عالية. 
• يفرض إعلانات Google سعرًا مُخفضًا على عمليات البحث التي تحتوي على كلمات رئيسية مُحددة طويلة (ثلاث كلمات أو أكثر).
• باِستخدام هذا النظام، قد لا تحصل صفحتك على تقييم مُرتفع كما تفعل مع البحث العام، ولكنك لا تزال تستفيد من التكاليف المُنخفضة.

4) مُعدلات تحويل عالية

• أن الكلمات الرئيسية الطويلة لها مُعدل تحويل مُرتفع. 
• عندما يبحث الأشخاص عن شيء مُحدد، سيكون من الأسهل العثور عليه باِستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة. 
• ونظرًا لأن المُستخدمين سيجدون ما يحتاجون إليه، فمن المُرجح أن تتحول حركة المرور إلى مبيعات.
• يعتمد مُعدل التحويل على ماذا وأين يتم بيع المنتج أو الخدمة، ولكن هُناك فُرصة أكبر لاِرتفاع معدلات التحويل مع الكلمات الرئيسية الطويلة.

ب- (سلبيات الكلمات الرئيسية الطويلة

• للأسف، العيب الوحيد في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هو أنها يُمكن أن تولد مستوى مُنخفضًا من حركة المرور خاصةً بالمُقارنة مع حركة المرور من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. 
• وفي بعض الحالات، سيكون هذا سيئًا بالنسبة لبعض الشركات.
• لكن في حالات أُخرى، عندما تحاول بيع شيء مُحدد أو تُحاول استهداف نوع معين من الأشخاص، فأنت لا تريد زيارات من أي نوع من الأشخاص. 
• أنت لا تُريد أن يؤدي إضاعة الوقت إلى تشويش متجرك عبر الإنترنت وإعاقة العُملاء الحقيقيين.

وخِـتامًا,,,, بعد قراءة هذه المقالة، يجب أن تكون واضحًا بشأن كيفية إجراء بحث 

عن الكلمات الرئيسية لتحسين مُحركات البحث باِستخدام الكلمات الرئيسية القصيرة 

والكلمات الرئيسية الطويلة؛ وتعرف على الفرق بين هذين النوعين من الكلمات الرئيسية. 

- تتمتع الكلمات الرئيسية القصيرة بمعدل حجم بحث مرتفع، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات 

ومُساعدة الشركات في الحصول على تصنيف لمواقعها على الويب.
- على الرغم من ارتفاع المنافسة على المنتجات قصيرة المدى، إلا أنها قد تستحق الاِستثمار 

لتحسين موقع الويب الخاص بك. 

- ولكن من المُهم أن تتذكر أنه لا ينبغي عليك اِستخدام الكلمات الرئيسية القصيرة وحدها.
- يتم تحسين موقع الويب بشكل أفضل عند اِستخدام الكلمات الرئيسية القصيرة 

والكلمات الرئيسية الطويلة معًا. 

- يُمكن للكلمات الرئيسية الطويلة أن تجلب حركة مرور ذات جودة أفضل إلى موقعك الإلكتروني

ويعني عدد الزيارات الأفضل أنه سيكون هناك مُعدل تحويل أعلى لموقع الويب الخاص بك.

ستنجح خطة المحتوى من خلال مزيج اِستراتيجي من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة 

لذلك من الضروري إيلاء اهتمام وثيق لعملية تخطيط الكلمات الرئيسية وتحليلها.