ماذا تعرف عن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل لتحسين السيو؟

ما هي الكلمات الرئيسية القصيرة لتحسين السيو؟

إذا كُنت تُفكر في إنشاء اِستراتيجية تسويق مُحتوى لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك 

فيجب أن تعلم أن الكلمات الرئيسية "المُفتاحية" هي جوهر أي اِستراتيجية لتحسين مُحركات البحث.
إنها عامل حاسم في توليد حركة المرور العضوية إلى موقعك؛ ومع ذلك ليست كل الكلمات الرئيسية 

مُتشابهة؛ يُمكن أن يؤدي التمييز بين أنواعها ومزاياها وعيوبها إلى تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية 

الخاصة بك حتى تتمكن من اختيار أفضلها لموقعك.

عند تنفيذها بشكل فعال، يُمكن أن تُساعد اِستراتيجية الكلمات الرئيسية صفحات الويب الخاصة بك 

في الحصول على مرتبة عالية في نتائج مُحركات البحث وجذب حركة مرور عالية الجودة 

وذات صلة إلى موقعك.
- تتمتع النتيجة العضوية الأولى في بحث Google بمتوسط نسبة نقر إلى الظهور تبلغ 28.5% 

لذا فإن تحسين الكلمات الرئيسية المُناسبة يُمكن أن يحدث فرقًا حقيقيًا في زيارات موقع الويب 

العضوية الخاصة بك "هُناك نوعان مُختلفان من الكلمات الرئيسية، قصيرة الذيل وطويلة الذيل".
- يُمكن اِستخدام كل منها بشكل مُنفصل أو بالاِشتراك مع بعضها البعض، ولكن كلاهما لهما غرض 

مُستخدم مُختلف وسيقدمان نتائج مُختلفة.
*وبمقال (ماذا تعرف عن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل لتحسين السيو؟)

سنتعمق في مزيد من التفاصيل حول الكلمات المُفتاحية قصيرة الذيل (الرئيسية) وهل لها فعالية 

لتحقيق نتائج لنشاطك التجاري عبر شبكة الإنترنت.

أولاً: ما هي الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل؟

الكلمات الرئيسية القصيرة "Short Tail Keywords" والتي تُعرف باِسم المُصطلحات الرئيسية 

هي اِستعلامات بحث تشير إلى موضوعات واسعة جدًا ولها أحجام بحث عالية. 

إنه المُصطلح المُعاكس للكلمات الرئيسية الطويلة والتي تكون أكثر تحديدًا ويكون حجم بحثها مُنخفضًا.

تحصل الكلمات الرئيسية "قصيرة الذيل" على أسمائها من موقعها في منحنى "طلب البحث".

هذه هي الطريقة التي تمت بها صياغة مُصطلح "الكلمات الرئيسية الطويلة" لمُعالجة الاِستعلامات 

التي تتطلب طلب بحث أقل. 

وفي النهاية، بدأ الأشخاص يشيرون إلى المصطلحات الرئيسية على أنها "كلمات رئيسية قصيرة الذيل" 

على عكس اِستعلامات البحث ذات الذيل الطويل.
- قد تجد العديد من المقالات التي تحدد الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل كمُصطلحات بحث تحتوي 

على كلمة واحدة أو كلمتين. 

ومع ذلك، هذا ليس التعريف الأكثر دقة نظرًا لوجود اِستعلامات تحتوي على ثلاث أو أربع أو خمس

كلمات والتي تحتوي على أحجام بحث شهرية ضخمة.
"على سبيل المثال" يكون حجم البحث عن "المطاعم القريبة مني" أعلى بكثير من "المطاعم".

ثانيًا: لماذا تُعتبر الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مُهمة؟

لماذا تستخدم الكلمات الرئيسية القصيرة؟

تُعد الكلمات الرئيسية القصيرة ضرورية للبحث عن الكلمات الرئيسية لأنها تستخدم ككلمات رئيسية. 

الكلمات الرئيسية الأولية هي أساس البحث عن الكلمات الرئيسية التي تُساعدك على توليد الآلاف 

من أفكار الكلمات الرئيسية.
- وإذا تمكنت من التصنيف حسب الكلمات الرئيسية القصيرة، فيُمكنك الحصول على قدر كبير 

من حركة البحث العضوية، ولكن من الصعب للغاية تصنيف اِستعلامات البحث الشائعة هذه 

ما لم يكن موقعك يحتوي على ملف تعريف اِرتباط خلفي قوي وسلطة موضعية.
- علاوة على ذلك، عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية القصيرة باهظة الثمن وتنافسية في إعلانات 

الدفع لكل نقرة (PPC) أيضًا.
- لاحظ أيضًا أن تصنيف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير قد لا يؤدي دائمًا إلى زيادة 

عدد الزيارات إلى موقعك.
- تمتلك Google هذه الأيام العديد من ميزات SERP التي تعمل بشكل أساسي على "سرقة" 

النقرات من نتائج الترتيب.
- من المؤكد أنه يوفر وقت الباحثين، ولكن مواقع الويب في نهاية المطاف تحصل على حركة 

مرور أقل.

ثالثًا: كيفية العثور على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل؟

من المُهم أن تكون قادرًا على العثور على كلمات رئيسية قصيرة أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية:
1. تحقق من شروطك القصيرة في GSC
يجب عليك التحقق من الكلمات الرئيسية الأولية لموقع الويب الخاص بك بشرط أن تحصل بالفعل 

على بعض الزيارات من Google:

• قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في Google Search Console (GSC).
• انتقل إلى الأداء على اللوحة الجانبية.
• انقر فوق الاستعلامات وقم بفرز القائمة حسب عدد مرات الظهور.

ستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير التي يصنفها موقعك 

(ولكن ليس بالضرورة الحصول على زيارات منها).
- هذه الطريقة ليست مثالية، ولكنها مكان جيد للبدء إذا لم تكن قد استثمرت في أي أدوات للبحث 

عن الكلمات الرئيسية.
- يُمكنك أيضًا اِستخدام تقرير الكلمات الرئيسية العضوية في أدوات مُشرفي المواقع 

Ahrefs (AWT) المجانية للحصول على قائمة مُماثلة.

2. تعرف على الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك

• باِستخدام GSC أو AWT المجاني، يُمكنك فقط التحقق من الكلمات الرئيسية للتصنيف الخاصة بموقعك.
• ولكن إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى أدوات تحسين مُحركات البحث المُناسبة مثل Ahrefs، فيُمكنك بسهولة العثور على الكلمات الرئيسية الرئيسية التي يصنفها منافسوك.
• لنفترض أنك شركة وتُقدم أدوات لإدارة الوسائط الاجتماعية وأن موقع buffer.com هو منافسك.
• اِفتح تقرير الكلمات الرئيسية العضوية لهذا النطاق، وقُم بفرز القائمة حسب حجم البحث وحدد مواضع البحث إلى 1-20 (لاِستبعاد النتائج الأقل صلة).
• وبالمثل، يُمكنك معرفة الكلمات الرئيسية القصيرة لمواقع الويب الأُخرى ذات الأهمية في مجال تخصصك، وخاصةً المُنافسين الذين يقدمون أداءً جيدًا على مُحركات البحث.

رابعًا: (3) أمثلة على الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير

الكلمات الرئيسية القصيرة تميل إلى الحصول على حجم بحث أعلى، ولكنها أكثر تنافسية نتيجة لذلك

وذلك لأن الكلمات الرئيسية الأوسع يُمكن أن يكون لها نية مُستخدم مُختلفة وراء البحث.

- قد يرغب شخص يبحث عن "أحذية الجري" في التعرف عليها أو شرائها، وقد يرغبون أيضًا 

في البحث عن صورة للأحذية لمشروع مدرسي أو لموقع الويب الخاص بهم.
ولهذا السبب تتمتع الكلمات الرئيسية الواسعة بحجم بحث أعلى، ولكنها أيضًا أكثر قُدرة على المُنافسة. 

المُنافسة تجعل الكلمات الرئيسية القصيرة تُكلف أكثر في التصنيف وتأتي مع معدلات تحويل أقل.
*وفيما يلي ثلاثة أمثلة للكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير:

1) الكلمات الرئيسية المحلية (العقارات)
 دعونا نُلقي نظرة على الكلمات الرئيسية المحلية.
- هذه هي مُصطلحات البحث الخاصة بموقع جغرافي ما. 

في الأساس، كل ما عليك فعله هو أخذ الكلمة الأساسية الأولية وإضافة مُعدّلات محلية للحصول 

على كلمات رئيسية طويلة.
دعنا نستخدم "العقارات" كمثال لكلمة رئيسية قصيرة، ونُطبق عليها المُعدلات المحلية لشركة 

مقرها في (القاهرة).
*فيما يلي مثال للكلمة الرئيسية الأولية وبعض الأشكال المُختلفة للكلمات الرئيسية المحلية الطويلة:

• العقارات.
• عقارات القاهرة.
• عقارات الجيزة والقاهرة.

(ستُلاحظ أنه كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر عمومية، زاد حجم البحث والمُنافسة عليها).

2) الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية (القُمصان)
دعونا نستخدم "القمصان" ككلمة رئيسية للتجارة الإلكترونية كمثال آخر.
- تُعتبر القُمصان في حد ذاتها كلمة رئيسية واسعة النطاق تحتوي على الكثير من عمليات البحث. 

قد يكون الأشخاص الذين يبحثون فقط عن هذا المُصطلح يتطلعون إلى شراء قميص أو قد تكون 

لديهم نية مُختلفة.
- رُبما يُريدون صنع قميصهم الخاص أو شرائه من المتجر. 

إذا كانوا يريدون شرائها، فقد يريدون قمصانًا للرجال أو النساء أو الأطفال، وقد يريدون قميصًا لفرقتهم 

أو قميصًا أبيض عاديًا لارتدائه تحت ملابس العمل الخاصة بهم.
*فيما يلي ثلاث كلمات رئيسية توضح التقدم من الكلمات الرئيسية القصيرة إلى الكلمات الرئيسية الطويلة:

• قمصان.
• قمصان زرقاء.
• قمصان الملابس الزرقاء.

كما هو الحال في مثال العقارات أعلاه، ستجد أنواعًا مُختلفة من الأداء لهذه الكلمات الرئيسية. 

- سيحصل موقع الويب الخاص بك على إجمالي عدد مرات الظهور والنقرات للإصدار القصير 

ولكن سيكلف المزيد من الوقت والجُهد لتصنيفه.
- كُلما كانت الكلمة الرئيسية أطول وأكثر تحديدًا، اِنخفض إجمالي مرات الظهور والنقرات 

ولكن سيكون لديك أيضًا مُعدل تحويل أعلى وسيكون من الأسهل تصنيفهم.

3) الكلمات الرئيسية للمُنتجات الرقمية (موضوعات ووردبريس)
دعونا نلقي نظرة على الكلمة الرئيسية للمُنتج الرقمي كمثال:
إذا كُنت مُبرمجًا أو شركة تقوم بإنشاء وبيع سمات WordPress، فستعرف مدى تنوع السمات. 

وذلك لأن هُناك العديد من أنواع مواقع الويب المختلفة.
- قد يرغب الشخص الذي يبحث فقط عن "موضوعات WordPress" في تنزيل أو شراء موضوع 

لموقعه على الويب، لكنهم قد يكونون أيضًا مُبرمجين يتطلعون إلى صُنع برامجهم الخاصة أو يُمكن 

أن يكون موقع ويب يحتوي على سمة موجودة به مشكلة فنية يقومون باِستكشاف الأخطاء وإصلاحها.
*فيما يلي مثال على التقدم الذي أحرزته الكلمة الرئيسية القصيرة والواسعة لتصبح أطول وأكثر تحديدًا:

• مواضيع ووردبريس.
• موضوعات ووردبريس للمدونة.
• مواضيع ووردبريس سريعة الاِستجابة للمدونة.

خامسًا: هل يجب أن أستخدم كلمات رئيسية طويلة أو قصيرة؟

كشركة، يتعين عليك تحديد المُصطلحات الأكثر صلة بموقعك على الويب وعميلك المثالي. 

- بعد كل شيء، أنت تعرف عملك أفضل من أي شخص آخر. 

ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالتطوير الفعلي لإستراتيجية الكلمات الرئيسية واِختيار الكلمات الرئيسية 

المُناسبة طويلة وقصيرة المدى، فإننا نوصي دائمًا بإشراك الخُبراء. 

- يُمكن لمُتخصصي تحسين مُحركات البحث (SEO) مُساعدتك في التنقل في مشهد البحث المُتغير 

باِستمرار وتحديد الكلمات الرئيسية التي يُمكن الوصول إليها مع إمكانية التصنيف مع اِستبعاد 

أي كلمات رئيسية غير واقعية أو غير ذات صلة. 

يُمكن لاِستراتيجية الكلمات الرئيسية الفعالة أن تؤهلك لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

وخِـتامًا,,,, عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية القصيرة تنافسية للغاية. 

لذا إذا لم يكن لديك موقع قوي وراسخ في مجال تخصصك، فسيتعين عليك اِستثمار 

الكثير من الموارد لتصنيف هذه الكلمات الرئيسية.

- ومع ذلك، إذا كُنت قد بدأت للتو أو كان لديك موقع ويب جديد دون أي سلطة مُتخصصة 

فمن الأفضل أن تبدأ بالعبارات الطويلة ثم تنتقل في النهاية إلى الكلمات الرئيسية المتوسطة.