العولمة التسويقية: تأثير العولمة على التسويق الرقمي واِستراتيجياته

تأثير العولمة على التسويق الرقمي واِستراتيجياته

بالنسبة للشركات الكبيرة، فإن معرفة كيفية جذب الأسواق الاِستهلاكية المُختلفة حول العالم 

يُمكن أن يكون لها تأثير كبير على الأرباح والسُمعة وولاء المُستهلك للعلامة التُجارية أو الشركة.
- يُعد التعرف على الأسواق العالمية جُزءًا مُهمًا من فهم كيفية جذب المُستهلكين الأجانب 

خاصةً الشركات الكبيرة الراغبة في توسيع جمهورها المُستهدف.

- إذا كُنت مُهتمًا بمُمارسة مهنة في مجال الإعلان أو التسويق، فإن تعلم كيفية تشابك الأسواق العالمية 

وتنافسها على المُستهلكين يُمكن أن يُساعدك في تحديد ما إذا كان العمل هو المجال المُناسب لك.
- وخلال مقال (العولمة التسويقية: تأثير العولمة على التسويق الرقمي واِستراتيجياته)

سنُناقش ماهية عولمة التسويق وبعض فوائد السوق المعولمة والفرق بين العولمة والتوطين 

وبعض الاِستراتيجيات الأكثر شيوعًا لتسويق المُنتجات في جميع أنحاء العالم.

أولاً: ما هي العولمة التسويقية؟

ماذا تعرف عن العولمة التسويقية؟

عولمة التسويق "Marketing Globalization" هو مُصطلح يُشير إلى اِستراتيجيات التسويق 

للشركات التي تنوي بيع مُنتجاتها في جميع أنحاء العالم، بدلاً من التركيبة السُكانية المُحددة.

- لقد أصبحت السوق العالمية مُتكاملة بشكل مُتزايد، وهذا يعني أن الحواجز التي كانت تعوق 

التبادلات والشراكات المالية في السابق بدأت تختفي، مما جعل العالم بأكمله جمهوراً للتسويق.
ومع تزايد التجارة الدولية، زادت الحاجة إلى تطوير السلع والخدمات التي تجذب الأفراد 

من خلفيات ثقافية مُختلفة.

لقد تحول ما كان في السابق اِقتصادات دولة فردية إلى اِقتصاد عالمي واحد كبير 

حيث تتمتع الشركات الأجنبية بالقُدرة على تسويق علاماتها التُجارية في الخارج مع مُراعاة اللغة 

والثقافة والوضع المالي لجذب التركيبة السُكانية في جميع أنحاء العالم.
- ويرجع ذلك جُزئيًا إلى التقدم التكنولوجي الذي جعل التواصل مع الأشخاص من جميع أنحاء العالم 

أسهل من أي وقت مضى، بما في ذلك الإنترنت ووسائل الإعلام.
"كما تقدمت خدمات النقل والتصنيع، مما جعل إنتاج وتبادل السلع أسهل أيضًا".

ثانيًا: ما هي فوائد العولمة التسويقة؟

عولمة التسويق هي إطار يسمح للشركات بتسويق مُنتجاتها وخدماتها للناس في جميع أنحاء العالم 

مع تدخل بسيط في المواد أو الحملات التسويقية. 

- وبسبب هذه الاِستراتيجية، يمكن للشركات الاِستفادة بشكل كبير من عملية التسويق المُبسطة للعولمة. 

*فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية للسوق المعولمة:

1) زيادة تعرض المُستهلك

• من فوائد اِستخدام تقنيات عولمة التسويق أنه يُمكنك زيادة حجم عُملائك. 
• من خلال جذب الأسواق العالمية، يُمكنك جذب جمهور جديد تمامًا من المُستهلكين، وبالتالي زيادة عدد الأشخاص المؤيدون لمُنتجك أو خدمتك. 
• فقط عن طريق إجراء تعديلات طفيفة على الحملة التسويقية، يُمكن أن تجذب مجموعة سُكانية جديدة تمامًا لديها القُدرة على تعزيز سُمعة شركتك أو مُنتجك والأرباح النهائية.

2) ميزة تنافسية

• فائدة أُخرى لاِستخدام تقنيات العولمة في التسويق هي القُدرة على التنافس مع الشركات العالمية. 
• إن دخول الأسواق العالمية يعرض عملك لجمهور جديد، واِستخدام تقنيات العولمة لجذب تلك الجماهير يُمكن أن يمنحك ميزة تنافسية على الشركات الأُخرى التي لا تأخذ في الاِعتبار الاِختلافات الثقافية واللغوية. 
• يُمكنك إجراء أبحاث سوقية شاملة حول التركيبة السُكانية ورغبات واِحتياجات جمهورك العالمي لتحديد أفضل الطُرق لتسويق مُنتجاتك.

3) يوفر الوقت والمال

• يُمكن لعولمة التسويق أيضًا أن توفر للشركات مبلغًا كبيرًا من المال بمرور الوقت. 
• بدلاً من الاِضطرار إلى إنشاء حملات تسويقية مُتخصصة لكل بلد أو مجموعة ثقافية ترغب في بيع مُنتجك أو خدمتك إليها. 
• يُمكنك بدلاً من ذلك إنشاء حملة واسعة تجذب الأفراد من خلفيات مُختلفة. 
• يُمكن أن يوفر هذا المال والوقت الذي كان من المُمكن أن يتم إنفاقه في إنشاء حملات ومُنتجات تسويقية محلية لكل بلد أو مجموعة بدلاً من الحملات العامة التي تحظى بجاذبية جماهيرية.

4) نداءات للمُستهلكين العالميين

• إحدى الفوائد الرئيسية لعولمة التسويق هي القُدرة على جذب المُستهلكين العالميين من خلال إنشاء حملات ذات صلة ثقافيًا عبر مناطق مختلفة من العالم. 
• على سبيل المثال، قد يكون لدى الشركة التي تنتج المشروبات الغازية حملة تسويقية واحدة لمشروب جديد. 
• ولكنها يُمكن أن تبقي المُحتوى قابلاً للتطبيق على جميع أنواع الأشخاص وتمنح المُستهلكين القُدرة على ترجمة الحملة إلى لغتهم الأم. 
• يُمكن أن تؤدي عولمة التسويق إلى شعور المُستهلك بالتقدير والاِعتراف، حيث تأخذ الشركات الكبيرة في الاِعتبار ظروفها الثقافية واللغوية في إعلاناتها.

ثالثًا: كيف تعمل عولمة التسويق؟

يرى بعض المسوقين أن هُناك الآن المزيد من السُبل للنمو والتوسع في خدماتهم نتيجة لإدخال عولمة 

التسويق فيها، ويعتقد البعض أنهم يجب أن يفكروا في التوسع الدولي لجعل النمو على المدى الطويل مُمكناً.
- باعتبارك مسوقًا، تعد عولمة التسويق طريقة واقعية وواعدة لزيادة مبيعاتك وزيادة ظهور علامتك التُجارية. 

إنها تُمكن علامتك التُجارية من مُقابلة المزيد من الأفراد والشخصيات خارج النطاق العام لموقعك الجغرافي. 

- كما أنه يُساعد علامتك التجارية على التواصل مع الأيديولوجيات الفريدة ووجهات النظر الفريدة 

مما يُساعد علامتك التجارية في الحصول على المساحة التي تحتاجها بشدة للنمو والبقاء في العالم الرقمي.

رابعًا: مثال على العولمة التسويقية

فيما يلي مثال على عولمة التسويق:
-- تقوم إحدى الشركات بتسويق المراوح القابلة لإعادة الشحن والبطاريات الشمسية. 

قد تبدأ هذه الشركة بالتسويق في مناطق أو دول رئيسية حيث تكون المُنتجات مطلوبة 

ولكن مع نموها وتوسعها، فإنها سرعان ما تُفكر في اِستراتيجيات عولمة التسويق للوصول 

إلى بلدان أُخرى قد لا تكون لديها كهرباء مُستقرة. 

*وللقيام بذلك، يستخدمون اِستراتيجيات تُساعدهم في الوصول إلى جمهورهم في بلدان أُخرى. 

إنهم يستفيدون من التسويق عبر وسائل التواصل الاِجتماعي والتسويق عبر مواقع الويب 

والتسويق عبر البريد الإلكتروني لضمان وصول منتجاتهم إلى جمهورهم المُستهدف.

خامسًا: دمج العولمة التسويقية في تطوير الأعمال

لقد صنعت عولمة التسويق تعريفًا جديدًا تمامًا لنمو الأعمال وتوسعها

*فيما يلي أشياء مُحددة يجب مُراعاتها عند محاولة دمج عولمة التسويق في عمليات عملك:
1) تعرف على الجمهور

• قبل أن تبدأ في عولمة اِستراتيجياتك التسويقية، أول شيء عليك فعله هو معرفة جمهورك. 
• قُم بإجراء بحث كافٍ حول كيفية تصرف جمهورك المُستهدف عادةً. 
• وهذا يزودك بالمعرفة الكافية ويمنحك الخبرة اللازمة لإنشاء مُحتوى دقيق ومُقنع.
• وفي حين أنه من المُمكن أن تعمل الحملة بكفاءة في بلد ما، فإنها قد تفشل فشلاً ذريعاً في بلد آخر. 
• ولهذا السبب من المُهم تعلم وفهم تراث البلد وتقاليده قبل تقديم المُحتوى الخاص بك إلى ذلك البلد.

2) تعمل وسائل التواصل الاِجتماعي كأداة رائعة لجمع الناس معًا

• لقد كانت وسائل التواصل الاِجتماعي دائمًا أداة للتواصل الاِجتماعي والتواصل. 
• من خلال الاِستفادة من وسائل التواصل الاِجتماعي لتطوير مُجتمع مُستقر عبر الإنترنت، فإنك تبني جمهورًا عالميًا لنفسك ولعلامتك التُجارية يتكون من أفراد وأشخاص من جميع أنحاء العالم. 
• يستمعون إليك ويقرأون المُحتوى الخاص بك ويكونون على اِستعداد لرعايتك بالخدمة التي تقدمها.
• عند الاِستفادة من وسائل التواصل الاِجتماعي، من المهم أن تُفكر في الطُرق الفريدة التي يستخدم بها الأفراد في مختلف البلدان وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. 
• من المُهم أيضًا أن تأخذ في الاِعتبار الأشياء الفريدة التي تجذب الأفراد من مُختلف البلدان.

3) ضع فرقك المحلية في طليعة اِستراتيجياتك

• من الطبيعي أن يمتلك الأفراد الذين ينتمون إلى فرقك المحلية معلومات أكثر من الأشخاص الآخرين لجذب الاِهتمام الذي تحتاجه علامتك التُجارية. 
• ولهذا السبب من المُهم رعليك أن تضع الفرق المحلية في طليعة اِستراتيجياتك. 
• وبهذه الطريقة تتأكد من أنها تنقل بوضوح أهدافك ورؤيتك وغاياتك التنموية.

سادسًا: عيوب العولمة التسويقية 

*كما أن هُناك العديد من المزايا لظاهرة العولمة التسويقية؛ فهُناك أيضًا بعض العيوب:

يُمكن أن تؤدي إلى القرصنة: يُمكن أن تؤدي عولمة التسويق، إذا لم يتم اِستغلالها وإدارتها بشكل صحيح 

إلى تكرار مُنتجاتك وخدماتك وقرصنتها في البلدان الجديدة التي يخترقها مُنتجك أو خدمتك. 

يُمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى تقليل مُستوى أصالة مُنتجك وخدمتك، حيث يُقدم العديد من الأفراد والشركات 

في الصناعة الآن خدمة مماثلة.
زيادة المُنافسة: كما ذكرنا سابقاً فإن عولمة التسويق تؤدي إلى ظهور عدة مُنافسين في الصناعة 

في الدول والقارات التي تخترقها. 

- يحدث هذا عندما يُصبح المُنافسون المُحتملون على دراية بمُنتجاتك وخدماتك ويبدأون في تقديم 

نفس المُنتجات والخدمات بتكلفة مُنخفضة أو باِستراتيجيات تسويقية أفضل.
التكلفة المُفرطة: من الطبيعي أن يستهلك التسويق الكثير من الأموال والموارد، وعندما يُصبح التسويق 

عالميًا، فإن ذلك يستهلك المزيد من الموارد خاصةً من الناحية المالية. 

- وتشمل الموارد الوقت والقوى العاملة والإدارة. 

وهذا يخلق المزيد من التوتر ويضع المزيد من الضغط على اموالك.
حاجز اللغة: وهذا عيب آخر لعولمة التسويق. 

- قد تمنع العوائق الموجودة من حيث اللغة والثقافة بعض الشركات والمؤسسات من توسيع اِستراتيجياتها 

التسويقية إلى بلدان أخرى.

وخِـتامًا,,,, لقد صنعت عولمة التسويق تعريفًا جديدًا تمامًا لنمو الأعمال وتوسعها في عالم اليوم. 

- ومع عولمة السوق، شهدت الشركات والصناعات فُرصة للتطور الهائل في صناعاتها. 

كموظف أو باحث عن عمل، فإن فهم عولمة السوق يقطع شوطا طويلاً في نجاحك الوظيفي.