 |
| 10 أخطاء يجب تجنبها في حملة تسويق الفيديو |
يتزايد الحجم الهائل لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية.
- حيثُ أصبح تسويق الفيديو الآن حملة أساسية لأكثر من 85 بالمائة من الشركات بجميع أحجامها
مما يجعل المجال الرقمي أعلى من أي وقت مضى.
مُعظم هؤلاء المسوقين لا يُحفزون اِتجاهات التسويق عبر الفيديو فقط لأنها جديدة، ولكن بسبب الفوائد.
- يُمكن أن يُساعدك اِستخدام الفيديو كأداة تسويقية على زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 49 بالمائة
مُعظم هؤلاء المسوقين لا يُحفزون اِتجاهات التسويق عبر الفيديو فقط لأنها جديدة، ولكن بسبب الفوائد.
- يُمكن أن يُساعدك اِستخدام الفيديو كأداة تسويقية على زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 49 بالمائة
بشكل أسرع من ذي قبل وهو الأمر الأكثر إثارة للاِهتمام هو أنه يُمكنه أيضًا تعزيز تواجدك عبر الإنترنت
لأكثر من 54 بالمائة.
ومع ذلك، فإن هذا النوع من النجاح ليس من السهل تحقيقه.
- فعندما تكون مُستعدًا لزيادة الإنفاق للاستفادة من حملة تسويق الفيديو الخاصة بك
- فعندما تكون مُستعدًا لزيادة الإنفاق للاستفادة من حملة تسويق الفيديو الخاصة بك
فإن الخطأ هو شيء لا يُمكنك تحمله.
مع حدوث الكثير من الأشياء في بيئة تسويق الفيديو، يُصبح من السهل التغاضي عن شيء يمكن أن يؤثر
على النتائج حتى بالنسبة لمسوق فيديو مُحترف وذكي مثلك.
- لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك يسير على المسار الصحيح للعمل بفعالية
- لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك يسير على المسار الصحيح للعمل بفعالية
على تحقيق أقصى اِستفادة مُمكنة منه، ولمُساعدتك على البدء بالطريقة الصحيحة مع حملات تسويق
الفيديو الخاصة بك.
*وبمقال (10 أخطاء تُقلل من فُرص نجاح حملات التسويق بالفيديو لعلامتك التُجارية)
سنعرف أن هُناك بعض العقبات والمزالق التي تظهر أثناء عملية إنتاج الفيديو ولكن مع المعرفة الصحيحة
يُمكن التهرب منها بسهولة؛ ولهذا السبب نحن هُنا لتوضيح بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يتم اِرتكابها
أثناء حملة تسويق الفيديو.
سواء كانت هذه هي مُحاولتك الأولى للتعمق في عالم الفيديو أو كُنت مُحترفًا في مجال تصوير الفيديو
أبرز الأخطاء التي يجب تجنبها في حملات التسويق بالفيديو
 |
| لا يُمكن إنكار قُدرة الفيديو المُذهلة كأداة تسويقية رائعة |
فإن تجنب هذه الأخطاء الشائعة يُمكن أن يُساعد في الحفاظ على حملتك مُلائمة وفعالة وجذابة:
1) إنشاء فيديو فقط لعمل فيديو (بدون خطة)
1) إنشاء فيديو فقط لعمل فيديو (بدون خطة)
- يُعد إنتاج مقطع فيديو دون وجود خطة تسويقية واِستراتيجية توزيع أوسع.
- لقد سمعنا جميعاً المثل القائل "عندما تفشل في التخطيط، فأنت تُخطط للفشل" وهذا ينطبق بشكل خاص على الفيديو.
- يجب أن يكون الفيديو جُزءًا من اِستراتيجية تسويق/علامة تجارية أكبر - ضع في اِعتبارك سبب إنشاء الفيديو، والجهة المقصودة، والإجراء المطلوب بعد اِكتمال الفيديو.
- لتجنب اِرتكاب هذا الخطأ في تسويق الفيديو، وقبل إنشاء الفيديو الخاص بك، فكر في سبب إنشاء هذا الفيديو، ومن هو الجمهور المستهدف، والإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهدون بعد المشاهدة، وأين ستنشر هذا الفيديو ومشاركته وما الأدوات التي ستستخدمها لقياس مدى نجاح الفيديو.
- يُعد الفشل في تضمين شعارك، وعنوان URL لموقع الويب الخاص بك، وأي شيء آخر يُمكن أن يساعد في تمييزك (من حيث العلامة التجارية) في ذهن العميل المحتمل في الفيديو الخاص بك، هو أكبر خطأ ترتكبه.
- في كثير من الأحيان ننشغل في إنشاء مقطع فيديو فعليًا، لدرجة أننا نهمل التأكد من أن الفيديو الخاص بنا يؤدي وظيفته: توصيل فوائدك والترويج لأعمالك.
- لا ترتكب هذا الخطأ! بعد بضع ثوانٍ من مشاهدة الفيديو الخاص بك.
- يجب أن يكون المشاهدون على دراية بـ: اسم نشاطك التجاري، والشعار (إن أمكن)، وموقع الويب (أو وسيلة الاتصال بك).
- لتجنب اِرتكاب هذا الخطأ في الفيديو الخاص بك: تأكد دائمًا من ظهور شعار نشاطك التجاري و/أو الشعار و/أو عنوان URL لموقع الويب في الفيديو الخاص بك.
- الموقع المثالي هو في بداية الفيديو.
- فكر في الاستخدام المقصود للفيديو الخاص بك، وأين سيتم وضعه، ومن هو السوق المستهدف.
- قُم بصياغة رسالة تتناول هذه الأمور، وتأكد من وجود هذه الرسالة في الفيديو الخاص بك.
- لقد قام الإنترنت بتدريب الأشخاص على الحصول على اِهتمام إعلامي محدود.
- هذا يعني أنه إذا كُنت تُريد مشاهدة الفيديو الخاص بك، فيجب أن يكون قصيرًا ولطيفًا ومباشرًا.
- لتجنب هذا الخطأ، اِتبع موقف "الأقصر هو الأفضل"، وقُم بتقليص حجم الفيديو.
- ضع في اِعتبارك طولًا مُستهدفًا منذ بداية التخطيط للفيديو الخاص بك.
- ننصحك بالتصويب لمدة 30-90 ثانية، مع كون 60 ثانية هي النقطة المثالية الحقيقية.
- تخلص من المقدمة الطويلة، واِنتقل مُباشرة إلى صلب الموضوع.
- إذا قضيت الثواني العشرة الأولى من الفيديو الخاص بك مع اِفتتاحية طويلة، بحلول الوقت الذي تبدأ فيه رسالتك، تكون قد فقدت بالفعل جزءًا كبيرًا من جمهورك.
- قُم بتحميل الفيديو الخاص بك إلى الأمام! نظرًا لأن البيانات تظهر أن معظم المشاهدين لا يصلون إلى نهاية الفيديو الخاص بك.
- تأكد من تضمين شعارك وعنوان URL لموقع الويب الخاص بك وعرض القيمة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في بداية الفيديو.
- من المُغري جدًا محاولة إدخال الكثير من المعلومات في الفيديو الخاص بك (خاصة إذا كان مقطع فيديو يتم وضعه بشكل بارز على موقع الويب الخاص بك).
- ومع ذلك، عندما لا يكون لديك تركيز واحد، يُمكن أن تصبح رسالتك مُفككة بسرعة ويصعب متابعتها.
- لديك فقط فترة قصيرة من الوقت لإغراء المشاهد وإشراكه وتثقيفه.
- إن قضاء الوقت في معالجة جميع المزايا التي تقدمها سيستغرق وقتًا أطول مما يرغب المشاهد في تقديمه، لذا ركز الفيديو الخاص بك على نقطة بيع واحدة.
- لتجنب هذا الخطأ، قمُ بتطوير رسالة مركزة، وحافظ على هدف الفيديو الخاص بك، وقُم بتوفير عبارة رئيسية واحدة تحث المستخدم على اِتخاذ إجراء واضح.
- إذا كانت لديك مواضيع أو رسائل منفصلة تريد تغطيتها، ففكر في إنشاء مقاطع فيديو منفصلة.
- إن إنتاج مقطع فيديو لا يحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مما يترك المشاهدين غير متأكدين من الخطوة التالية المناسبة، هو خطأ لايُغتفر.
- عبارة الحث على اِتخاذ إجراء أو (CTA) عبارة عن توجيه بسيط أو مجموعة من التعليمات التي تقدمها للمشاهد، والتي تخبرهم بالخطوة التالية التي ترغب في اِتخاذها.
- إذا تركت المُشاهد يُفكر "ماذا الآن؟" بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك، فإنك لم تكمل عملك بالكامل.
- حتى المُشاهد الأكثر ذكاءً يحتاج إلى إخباره بما يجب عليه فعله بعد المشاهدة (لا تفترض أبدًا أن المشاهد سيتخذ الإجراء الصحيح).
- بدلاً من ذلك، أخبرهم بالضبط بما تُريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك، وأزل الغموض.
- لتجنب هذا الخطأ، قبل الاِنتهاء من الفيديو الخاص بك، اِسأل نفسك: هل سيعرف المشاهد الذي لا يعرف الخدمة التي أقدمها ما هو الإجراء الذي يجب اِتخاذه بعد ذلك؟.
- هل أخبرتهم بما يجب عليهم فعله بعد ذلك؟ إذا أجبت بـ "لا" على أي من هذه الأسئلة، فأنت تفتقد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء!!.
- تحسين مُحرك البحث (المعروف أيضًا باسم SEO) هو التقنيات والأساليب المستخدمة لزيادة عدد الزيارات عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك، من خلال تحسين ترتيبك في محركات البحث (مثل Google وYahoo وBing).
- لنفس السبب الذي يجعل من المُهم أن يكون لديك أساس جيد لمنزلك، فإن المُمارسات القوية لتحسين محركات البحث للفيديو ستؤهلك لتحقيق النجاح في المُستقبل.
- يُمكن لمقاطع الفيديو الخاصة بك، سواء تمت مشاركتها على YouTube أو نشرها على موقع الويب الخاص بك، أن تُساعد في جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
- ومع ذلك، للقيام بذلك، يجب تحسينها بشكل صحيح. لتجنب هذا الخطأ، تأكد من تسمية الفيديو الخاص بك بشكل صحيح باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى.
- خُذ الوقت الكافي لملء وصف الفيديو الخاص بك بشكل صحيح (بما في ذلك الروابط التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك)، وإضافة علامات الكلمات الرئيسية مع مصطلحات الصناعة والعلامة التجارية.
- تستغرق مُعظم الحملات التسويقية وقتًا لتكتسب زخمًا وتحقق عائدًا، لذلك نادرًا ما يحدث هذا، والفيديو ليس استثناءً.
- نادرًا ما يكون نجاح "الفيديو واسع الاِنتشار" نتيجة للحظ العشوائي.
- عادةً ما يكون لدى العلامة التُجارية أو الفرد الذي يقف وراء الحملة اِستراتيجية لتوزيع ونشر الفيديو الخاص بهم (وعادةً ما يكون لديهم عدد كبير جدًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي).
- حتى لو لم يكن لديك عدد كبير من المُتابعين عبر الإنترنت، فإن جُهد الفيديو المستمر والمتواصل يمكن أن يؤدي إلى نتائج رائعة.
- تأتي النتائج عندما يُشاهد زوار موقع الويب الخاص بك ويُشاركون ويعودون لمشاهدة مقاطع الفيديو الجديدة الجذابة.
- لتجنب هذا الخطأ، عليك أن تُدرك أن التسويق عبر الفيديو هو جُهد مُستمر سيؤدي إلى نتائج مع مرور الوقت.
- نادرًا ما تحدث نجاحات في تسويق الفيديو بين عشية وضحاها، وعندما يحدث ذلك فمن المُرجح أن يكون نتيجة للتخطيط ووضع الاستراتيجيات وقليل من الحظ.
- ناهيك عن أنها غالبًا ما تكون قصيرة العمر وتفتقر إلى طول العمر المستدام.
- بدلاً من المُراهنة على الحظ، أدرك أن إنشاء محتوى ترويجي رائع لشركتك هو ماراثون وليس سباق سريع.
- يؤدي إنشاء مقطع فيديو يحتوي على نقاط البيع في النهاية إلى فقدان غالبية المُشاهدين لنقاط البيع الرئيسية.
- فمن غير المُرجح أن يشاهد المُشاهدون الفيديو بأكمله.
- لذلك، تحتاج إلى التأكد من توصيل المزايا والعبارات التي تحث المُستخدم على اتخاذ إجراء في بداية الفيديو، ويفضل أن يكون ذلك في أول 10 إلى 20 ثانية.
- لتجنب ارتكاب هذا الخطأ، اتبع نهجًا صحفيًا عند تنظيم محتوى الفيديو الخاص بك.
- ضع أهم المعلومات في البداية، ثم أتبعها بالتفاصيل الداعمة.
- تذكر: إذا جعلت المشاهدين ينتظرون حتى نهاية الفيديو للوصول إلى الأشياء الجيدة، فمن المُحتمل أنهم لن يسمعوا رسالتك أبدًا.
- اِسأل نفسك الأسئلة التالية عند إنشاء الفيديو الخاص بك: هل بدأت الفيديو الخاص بي بتقديم نقاط البيع الخاصة بي (الأشياء التي تجذب المشاهد) أم وضعتها في النهاية؟.
- هل لدي معلومات كافية في أول 10 إلى 20 ثانية لإعلام المشاهد وجذبه؟ إذا أوقف أحد المشاهدين الفيديو بعد 20 ثانية، ما هي المعلومات الجديدة التي سيعرفها عن نشاطي التجاري؟
- على الرغم من أنه قد يكون لديك خدمات أو مُنتجات يمكن للجميع الاِستفادة منها، إلا أن أي فيديو تقوم بإنشائه يجب أن يُركز على سوق مستهدف واحد فقط (على الرغم من أن نشاطك التجاري قد يستهدف أسواقًا متعددة).
- الأفراد من أي سوق مُستهدف لديهم نقاط ضعف واِحتياجات معينة، وهم يبحثون عن إجابات لأسئلتهم الخاصة.
- يجب أن يكون الهدف من الفيديو الخاص بك هو مُعالجة هذه المخاوف وتوفير المعلومات التي تصل إلى هذا الجمهور المستهدف.
- لتجنب هذا الخطأ، اِبحث في السوق المستهدف، وحدد ملفهم الديموغرافي، ونقاط الضعف لديهم (من حيث صلتها بخدمتك/صناعتك)، وما هو الجذب العاطفي الذي سيجذبهم بشكل أفضل.
- يجب أن تسعى جاهدًا لجعل الفيديو الخاص بك مُرتبطًا بجمهورك.
- على مستويات متعددة، ينطبق هذا على محتوى الفيديو ورسالته، وكذلك على العناصر المرئية والأشخاص الذين تستخدمهم!!
- المشاهدين والعملاء المُحتملين سينتقدونك ويحكمون عليك بناءً على جودة الفيديو الخاص بك.
- (فيديو سيء = عمل سيء) وهذا يُمكن أن يؤثر بشكل مباشر ليس فقط على علامتك التجارية، ولكن أيضًا على نجاحك.
- على الرغم من أنه يُمكن لأي شخص إنشاء الفيديو باِستخدام هاتف ذكي، إلا أن هناك خطأً كبيرًا في هذا العمل يقوم أصحاب بوضع مقطع فيديو على الإنترنت يُمثل تمثيلًا سيئًا لعلامتهم التجارية وأعمالهم.
- من المُهم للشركات أن تعمل مع شركاء إنتاج الفيديو الذين ليسوا على دراية بصناعتهم فحسب، بل يتفوقون فيها أيضًا.
- لتجنب هذا الخطأ، اِسأل نفسك: هل لدي الوقت والموارد والخبرة اللازمة لمحاولة إنتاج مقطع فيديو بنفسي؟.
- إذا اخترت الشراكة مع شركة إنتاج فيديو، فهل هُم محترفون وهل لديهم خبرة في مجال عملي لتقديم منتج رائع يُناسب اِحتياجاتي الخاصة على أفضل وجه؟.
وخِـتامًا,,,, بغض النظر عن أنواع المُنتجات التي تبيعها أو أنواع الخدمات التي تُقدمهافمن المُحتمل أن تلعب اِستراتيجية تسويق الفيديو القوية دورًا رئيسيًا في نجاح علامتك التُجاريةفي العصر الرقمي، من المُهم أن نفهم أنه ليس كل خطط تسويق الفيديو تُحقق نتائج مثالية.- لتحسين عائد اِستثمارك، يجب أن تكون على دراية بأخطاء تسويق الفيديو الشائعة التي يُمكنأن تمنعك من تحقيق أهدافك بفاعلية.
تعليقات: (0) إضافة تعليق