(البودكاست) كأداة تسويقية قادر علي إنجاح حملاتك التسويقية بنسبة 95%

كيف يُمكن اِستخدام البودكاست كأداة تسويقية لعلامتك التُجارية؟

في عصر تتوفر فيه مجموعة متنوعة من أدوات التسويق للخُبراء، غالبًا ما لا يتم اِستخدام أداة واحدة

بشكل كافٍ وهي (البودكاست).
- حيثُ تُعد المدونات الصوتية أدوات فعالة للتسويق لأنها تُساعد العلامات التُجارية في الوصول

إلى جمهور مُستهدف مُحدد؛ ووفقًا للبحث تُساعد ملفات البودكاست على اِستهداف الجماهير

بشكل كبير وتُعطي عائدًا جيدًا على الاِستثمار.

حيثُ تخلق ملفات البودكاست أيضًا قيمة للمُستمعين لأنها غالبًا ما تكون مُفيدة وتعليمية.

فهُناك قيمة حقيقية للبودكاست لأنها ليست مُجرد أداة للعلامة التُجارية، بل إنها تخلق قيمة للجمهور.
- يُمكن للمُستمعين أن يشعروا بالاِرتباط، ولديهم شعور بالاِنتماء ومعرفة المزيد عن اِهتماماتهم

وأن يكونوا جُزءًا من مجتمع البودكاست أثناء المُشاركة في المُناقشة الصوتية.
*وبمقال (البودكاست كأداة تسويقية قادر علي إنجاح حملاتك التسويقية بنسبة 95%)

سنكشف عن الأسباب الشائعة لاِستخدام البودكاست، وسنستعرض أفضل الاِستراتيجيات الفعالة 

كما سنكتشف أيضًا طُرقًا للترويج للبودكاست.

أولاً: ما الذي يجعل البودكاست مُميزًا؟

يُعد البودكاست "Podcasts" أحد أكثر أشكال استهلاك المحتوى شيوعًا اليوم، لكن الأمر يتطلب 

بعض المهارة لإنشاء بودكاست يستحق المستمعين. 

*إذا كنت ستقوم بدمج البودكاست في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، فتأكد من أن لديك 

السمات التالية:

- محتوى مُقنع: ابدأ باِختيار المواضيع ذات الصلة لجمهورك المستهدف. 

تحتوي ملفات البودكاست الجيدة على محتوى مُثير للاهتمام وجذاب يجعل المستمعين يعودون 

للحصول على المزيد "يجب التفكير جيدًا في الموضوع وسرد القصص وجودة البحث أو المُقابلات".
- جودة الصوت: يُمكن أن تكون جودة الصوت الرديئة بمثابة عائق كبير للمستمعين 

لذلك من الضروري الاستثمار في معدات تسجيل جيدة أو العمل مع محترفين يمكنهم المساعدة 

في إنتاج صوت عالي الجودة.
- الاِتساق: حافظ على جدول زمني ثابت حتى يعرف المستمعون متى يتوقعون حلقات جديدة. 

وهذا يعني إصدار حلقات جديدة بانتظام، سواء كانت يومية أو أسبوعية أو شهرية.

- الأصالة: البودكاست الجيد أصيل وحقيقي، ويعكس شخصية وأسلوب المضيفين أو الضيوف. 

تُساعد الأصالة في بناء تواصل مع الجمهور وتجعل العرض أكثر ارتباطًا وجاذبية.
- مُشاركة الجمهور: قم بدعوة التعليقات والأسئلة والتعليقات لفهم جمهورك. 

سيُساعدك هذا على فهم ما يريدون وإنشاء محتوى ذي صلة بهم في الحلقات المستقبلية.
- التسويق: قُم بترويج وتسويق البودكاست الخاص بك للجمهور المناسب. 

يُمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أو قوائم البريد الإلكتروني أو الشراكات مع ملفات 

البودكاست أو وسائل الإعلام الأخرى. 

لن يحصل أفضل محتوى في العالم على جمهور إذا لم يعرف الناس عنه.

ثانيًا: لماذا تستخدم البودكاست للتسويق لعلامتك التُجارية؟

عند دمجها في اِستراتيجية أكبر لتسويق المُحتوى، يُمكن للبودكاست أن يُساعد في تأسيس سُلطة 

العلامة التُجارية، وبناء ثقة العملاء، وزيادة حركة المرور والمشاركة عبر قنوات مُتعددة. 

- من خلال دمج ملفات البودكاست في خطة تسويق المحتوى، يُمكن للشركات إنشاء نهج أكثر تماسكًا

 وتكاملاً يستفيد من نقاط اتصال متعددة للوصول إلى جمهورها والتفاعل معه.
سواء تم اِستخدامها كتنسيق مُحتوى مُستقل أو كجُزء من نهج أوسع متعدد القنوات، يُمكن للبودكاست 

أن يُساعد في تضخيم رسالتك، وزيادة مدى وصولك، وبناء اتصالات دائمة مع جمهورك المستهدف. 

*إن بدء تشغيل البودكاست كجُزء من إستراتيجيتك التسويقية يمكن أن يقدم مجموعة من المزايا 

لشركتك بما في ذلك:

- بناء الوعي بالعلامة التجارية: يُمكن أن تُساعد المدونات الصوتية في زيادة ظهور علامتك التُجارية 

والوعي بها، لأنها توفر فُرصة لعرض خبرتك وقيادتك الفكرية حول موضوع أو مجال معين. 

وفقًا لبي بي سي، توفر ملفات البودكاست التي تتضمن إشارات للعلامة التجارية 

وفي المتوسط تفاعلًا أعلى بنسبة 16% وترميزًا للذاكرة أعلى بنسبة 12% من المحتوى المحيط. 

يُعد هذا أمرًا فريدًا بالنسبة للبودكاست نظرًا لأن معايير الراديو العالمية سجلت انخفاضًا بنسبة 5%.
- التواصل مع جمهورك: يُمكن للبودكاست أن يبني اتصالاً شخصيًا مع جمهورك بشكل فعال 

حيث يسمح لك بالتواصل معهم مباشرة بنبرة محادثة، مما يؤدي إلى بناء الثقة والألفة.

- إنشاء محتوى قيم: تتيح لك ملفات البودكاست تزويد جمهورك بمحتوى قيم وغني بالمعلومات 

يُمكنهم الاِستماع إليه في الوقت الذي يناسبهم، مما يمكن أن يساعد في وضع عملك كمورد قيم.
- زيادة حركة المرور: من خلال الترويج للبودكاست الخاص بك على قنوات مختلفة، حيثُ يُمكنك 

جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو منصات المحتوى الأخرى وزيادة ظهور 

علامتك التجارية وجذب عملاء محتملين جدد. 

في الواقع، ذكرت Morning Brew أن إيرادات إعلانات البودكاست تجاوزت مليار دولار 

العام الماضي ومن المتوقع أن تنمو في عامي 2024 و2025.
- الاِستفادة من قنوات متعددة: من خلال دمج البودكاست في اِستراتيجية تسويق المحتوى الأكبر لديك 

يُمكنك تضخيم رسالتك والوصول إلى جمهور أوسع عبر قنوات مختلفة، بما في ذلك وسائل 

التواصل الاِجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين مُحركات البحث.

ثالثًا: (13) سببًا لاِستخدام البودكاست كأداة تسويقية

مع مرور الوقت، يُغير الناس القنوات وطُرق تلقي المعلومات الجديدة، إنهم يُفضلون الطُرق الأكثر ملاءمة. 

ونتيجة لذلك، ينبغي للشركات أن تكون مُستعدة للتكيف. 

اليوم، البث الصوتي يحظى بشعبية متزايدة "وخلال السنوات الثلاث الماضية" اِرتفع عدد المستمعين 

بنسبة 29.5%. 

تقوم فرق الشركات بإنشاء ملفات بودكاست لأغراض تعليمية، أو أن تصبح ضيوفًا على ملفات 

بودكاست ذات سُمعة طيبة أو تقوم بإنشاء إعلانات وتشغيلها على ملفات بودكاست.
- يختار العديد من الأشخاص الآن ملفات البودكاست بدلاً من القنوات التسويقية الأُخرى. 

يُمكنهم الحصول على مواد تعليمية قيمة وغنية بالمعلومات من الخبراء وقادة الصناعة. 

*فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في اِستخدام بودكاست لعلامتك التجارية:

1. جمهور مستهدف متخصص.
2. عائد استثمار مرتفع.
3. مبيعات المنتجات الضخمة.
4. قاعدة واسعة من المستمعين.
5. مناطق جغرافية جديدة.
6. العديد من الإحالات.
7. تصنيفات أفضل للصفحات.
8. انخفاض المنافسة.
9. الوعي بالعلامة التجارية.
10. قيمة للجمهور.
11. مجتمع الأشخاص المهتمين.
12. منصب الخبير.
13. حركة المرور العضوية إلى وسائل التواصل الاِجتماعي والموقع.

رابعًأ: الدور الذي يلعبه البودكاست في اِستراتيجيتك التسويقية

توفر المدونات الصوتية فرصة فريدة للشركات للتفاعل مع عملائها بطريقة أكثر شخصية وحميمية. 

- تسمح ملفات البودكاست للشركات بالتواصل مع عملائها على مستوى أعمق، حيث توفر فرصة 

لمُشاركة القصص والخبرات بطريقة أكثر تحادثية من طرق التسويق الرقمي التقليدية. 

وتوفر ملفات البودكاست أيضًا فرصة للوصول إلى العملاء المحتملين الذين قد لا يكونون على علم 

بمُنتجات الشركة أو خدماتها.

• عند صياغة محتوى للبودكاست، من المهم أن تضع في اعتبارك أهداف العمل. 
• يجب أن يكون المحتوى مصممًا خصيصًا للجمهور المستهدف، حيث سيساعد ذلك على ضمان أن المحتوى يلقى صدى لديهم. 
• من المهم أيضًا التأكد من أن المحتوى مثير للاهتمام وغني بالمعلومات، لأن ذلك سيساعد في الحفاظ على تفاعل المستمعين. 
• بالإضافة إلى ذلك، يجب الترويج للبودكاست بشكل فعال للوصول إلى الجمهور المطلوب. 
• يُمكن أن يكون استخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram وTwitter وFacebook طريقة رائعة للترويج للبودكاست والوصول إلى العُملاء المُحتملين.

خامسًا:كيف يُمكن أن تستفيد شركتك من البودكاست لتحقيق أهدافها؟

كيف يُمكن أن يفيد إنشاء بودكاست الأهداف التسويقية لشركتك؟

1) الوصول لعُملائها
عند إنشاء محتوى للبودكاست، من المهم إنشاء محتوى مثير للاهتمام وغني بالمعلومات. 

يجب أن يوفر المحتوى قيمة للمستمعين من خلال تقديم معلومات مفيدة أو قصص مسلية. 

- يجب أيضًا تصميم المحتوى خصيصًا للجمهور المستهدف للتأكد من أنه يلقى صدى لديهم. 

بالإضافة إلى ذلك، من المهم إنشاء محتوى متسق من أجل بناء الثقة مع المستمعين.

• عند الترويج لبودكاست، من المهم الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram وTwitter وFacebook للوصول إلى العملاء المحتملين. 
• بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون استخدام طرق التسويق الرقمي الأخرى مثل حملات البريد الإلكتروني والتسويق المؤثر فعالاً في الترويج للبودكاست. 
• بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد إنشاء مواد ترويجية مثل الملصقات والنشرات الإعلانية في جذب الانتباه إلى البودكاست.

2) صياغة مُحتوى للبودكاست الخاص بك لإعلام عُملائك
عند صياغة محتوى للبودكاست، من المهم التأكد من أن المحتوى مثير للاهتمام وغني بالمعلومات. 

يجب أن يوفر المحتوى قيمة للمستمعين من خلال تقديم معلومات مفيدة أو قصص مسلية.

- بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون المحتوى مصممًا خصيصًا للجمهور المستهدف للتأكد من أنه 

يلقى صدى لديهم "يجب أيضًا أن يكون المُحتوى مُتسقًا من أجل بناء الثقة مع المستمعين".

• عند إنشاء محتوى للبودكاست، من المُهم التركيز على الموضوعات ذات الصلة بمنتجات أو خدمات الشركة. 
• سيُساعد ذلك في التأكد من أن المحتوى يلقى صدى لدى المُستمعين ويُساعدهم على أن يصبحوا أكثر دراية بعروض الشركة. 
• بالإضافة إلى ذلك، من المُهم إنشاء محتوى جذاب وممتع من أجل إبقاء المستمعين مهتمين ومتفاعلين. 
• يُمكن أن يُساعد استخدام تقنيات الفكاهة وسرد القصص في جعل المحتوى أكثر جاذبية وتسلية للمستمعين.

3) التركيز على الموضوعات ذات الصلة بمُنتجات الشركة
عند صياغة محتوى للبودكاست، من المهم التركيز على الموضوعات ذات الصلة بمنتجات أو خدمات 

الشركة.

- يُمكن أن تساعد المعلومات حول المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة في إعلام المستمعين 

بما تُقدمه الشركة وتشجيعهم على الشراء من الشركة.

• كما أن مُناقشة الموضوعات المتعلقة باتجاهات الصناعة يمكن أن تساعد في إبقاء المستمعين على اطلاع بما يحدث في صناعتهم ومساعدتهم على البقاء في صدارة المنافسين. 
• يُمكن أن تكون المواضيع الأخرى مثل المقابلات مع خبراء الصناعة أو قصص النجاح من العملاء فعالة أيضًا في إعلام المستمعين بعروض الشركة وإلهامهم للشراء من الشركة.

وخِــــتامًا,,,,, عندما يتم تطوير حملات البودكاست بشكل اِستراتيجي، يُمكن أن تُساعد الشركات 

في الوصول إلى الجمهور المستهدف المطلوب، وبناء الوعي حول علامتها التجارية وزيادة 

المبيعات في النهاية. 

"علاوة على ذلك" تُساعد المدونات الصوتية أيضًا الشركات على بناء الثقة بين المُستهلكين 

حيثُ تعرض خبراء في المجال يناقشون موضوعات تتعلق بصناعة أو قطاع الأعمال 

وهذا يُساعد على تعزيز مصداقية المستمعين الذين يبحثون عن مصادر معلومات موثوقة 

حول موضوع معين. 

في نهاية المطاف، يجب أن تأخذ أي شركة تبحث عن طُرق جديدة 

للتعامل مع قاعدة عملائها الحالية بعين الاعتبار البث الصوتي مع التوسع 

في أسواق جديدة من خلال المُحتوى الصوتي المصمم بشكل اِستراتيجي.