كيفية بناء علامة شخصية مُميزة من خلال سيرتك الذاتية؟!

كيفية بناء علامة شخصية مُميزة من خلال سيرتك الذاتية؟

من السهل أن نقول أنه يجب على كل شخص أن يكون لديه علامة تُجارية شخصية مُميزة

ولكن كيف يُمكنك توصيل علامتك التُجارية إلى صاحب العمل المُحتمل؟
من المُهم أن تُعطي مُديري التوظيف فكرة قوية عن علامتك التُجارية في اللحظة التي يعبر فيها

اِسمك طريقهم، وأحيانًا تكون تلك الفُرصة الأولى عندما يقومون بمُراجعة سيرتك الذاتية.
- في المرة القادمة التي تقوم فيها بتعديل سيرتك الذاتية 

اِسأل نفسك: هل يمثل هذا بدقة العلامة التجارية الشخصية التي بنيتها لنفسي ولمسيرتي المهنية؟
- إذا كانت الإجابة بخلاف "نعم" الواثقة جدًا، فقد يكون الوقت قد حان لإلقاء نظرة

على الجوانب التي يمكن أن تتحسن فيها سيرتك الذاتية.
*وبمقال (كيفية بناء علامة شخصية مُميزة من خلال سيرتك الذاتية؟)

سنُلقي نظرة علي مفهوم العلامة التُجارية الشخصية وسنُقدم لك أمثلة على العلامة

التُجارية الشخصية الفعالة وكيف يُمكنك إدراجها بسيرتك الذاتية بإحترافية.

أولاً: ماذا تعني العلامة التُجارية الشخصية؟

العلامة التُجارية الشخصية "personal branding" لا تختلف عن مُجرد "العلامة التجارية"

جميع الشركات لديها علامة تجارية تقوم بتحديدها وتطويرها ورعايتها وتعزيزها وحمايتها.
- والنظرية هي أن المهنيين أي الأشخاص مثلي ومثلك - يجب أن يفعلوا الشيء نفسه.
يجب أن نقوم بتحديد وتطوير ورعاية وتعزيز وحماية الطريقة التي ينظر بها الناس إلينا

لدعم أهداف التطوير المهني لدينا.

يُصبح هذا أكثر أهمية بالنسبة لك كمُستقل لعدد من الأسباب، ليس أقلها حقيقة أنك تعمل كشركة.
الآن قد تكون شركتك أنت فقط، ولكن مع ذلك أنت شركة وتقدم خدمات لمجموعة من العملاء.
- وبالنظر إلى هذه الحقيقة الواضحة، فإن الحجة هي أنه يجب عليك تحديد علامتك التجارية وتطويرها 

ورعايتها وتعزيزها وحمايتها تمامًا كما تفعل أي شركة كبيرة.

ثانيًا: هل تتشابه العلامة التُجارية الشخصية مع العلامة التُجارية للشركات؟

(نعم) العلامة التجارية الشخصية لا تختلف حقًا عن العلامة التجارية للشركة.
- لدى الشركات منتج أو خدمة، ومكانة في السوق، ونقطة سعر ونشاط ترويجي 

(في مصطلحات التسويق، وهذا ما يسمى 4Ps).
إنهم جميعًا يبنون هوية علامة تجارية ذات قيم أساسية وصورة للعلامة التجارية 

بهدف أن يصبحوا علامة تجارية مرموقة في صناعتهم. 

إنهم يريدون الاِحتفاظ بعملائهم الحاليين وجذب العملاء المحتملين من خلال اِستراتيجية عمل قوية.

ثالثًا: كيف يُمكن للباحثين عن عمل البدء في بناء علامة تُجارية شخصية إحترافية؟

كيفية بناء علامة شخصية مُميزة من خلال سيرتك الذاتية؟

قُم بتطبيق هذا على نفسك وفكر في منتجك أو خدمتك، أي عندما تعمل في مؤسسة ما 

ماذا تفعل لهم وماذا تقدم؟
- فكر في موقعك، أي ما هي القيمة المقترحة (مجال التخصص) ونقاط القوة الرئيسية 

التي تُريد أن تبني عليها حياتك المهنية؟

• فكر في الاِتجاه الذي ترى أن حياتك المهنية تتجه إليه، أي ما المجال الذي تريد التخصص فيه؟ فكر في الطريقة التي ستقوم بها بتوصيل كل هذا إلى سوق العمل، أي كيف ستُعزز خبرتك ومؤهلاتك ومجموعة مهاراتك؟
• إن جمع كل هذا معًا، هو في الواقع مجرد مسألة تحديد مهاراتك ونقاط قوتك، وتحديد الطريقة التي تريد بها وضع تلك المهارات ونقاط القوة ثم توصيل قيمتك من خلال سيرتك الذاتية وملفك الشخصي على LinkedIn وخطاب التقديم وتقنية المقابلة.

*بناء علامة تجارية شخصية قوية: شخصيتك خارج الإنترنت وعلى الإنترنت

• إحصائيًا، يستخدم 70% من أصحاب العمل وسائل التواصل الاجتماعي لفحص المرشحين و57% أقل احتمالية للاتصال بالمتقدمين الذين ليس لديهم تواجد عبر الإنترنت. 
• إن إنشاء علامة تجارية شخصية قوية لا يحدث بين عشية وضحاها في العصر الرقمي.
• ليس هناك مفر من مدى أهمية شخصيتك وسمعتك عبر الإنترنت، قُم بإقران ذلك بما تتواصل به من خلال سيرتك الذاتية وخطاب التقديم، وكيف ينظر إليك الأشخاص عندما يلتقون بشخصيتك الحقيقية، ونحصل على علامتك التجارية الشخصية.
• العلامة التجارية الشخصية تدور حول إدارة صورتك الخارجية والعلاقات العامة؛ إذا كنت على دراية بصورتك الخارجية وتبذل جهدًا واعيًا لرعاية وإدارة كيفية نظر الناس إليك. 
• فسوف تتقدم كثيرًا على العديد من المتخصصين في المجال الطبي الذين لا يدركون مدى أهمية ذلك.

رابعًا: كيف تُحدد هوية علامتك التجارية الشخصية؟

نقطة البداية لكل هذا هي تحديد علامتك التجارية الشخصية في المقام الأول. 

- الأمر كله يتعلق بتحديد جمهورك المستهدف، ووصف "الذهاب إلى السوق" وعرض القيمة

ومجموعة الخدمات الخاصة بك، والتحديات التي ستساعد عملائك على التغلب عليها.
يجب أن يغذي هذا العرض التقديمي الذي يعادل ملخصًا احترافيًا في سيرتك الذاتية

وملفك الشخصي على LinkedIn.

*استخدم مبادئ التسويق لبناء علامة تجارية شخصية قوية

• من هنا، يتعلق الأمر كله باستخدام مبادئ التسويق للترويج لعلامتك التجارية لدى عميل محتمل، وهذا يركز مرة أُخرى على سيرتك الذاتية وملفك الشخصي على LinkedIn.
• يجب أن تغذي أيضًا كيفية تقديم نفسك في المقابلة وقد تتعلق أيضًا بموقع ويب إذا كنت تستخدم هذه القناة للترويج لعملك؛ ولكن دعنا نلتزم بسيرتك الذاتية وملفك الشخصي على LinkedIn في الوقت الحالي.

خامسًا: كيف يُمكن للمُستقلين بناء علامة تُجارية شخصية؟

فيما يتعلق بكل من الباحثين عن عمل دائمين والمُستقلين، الجوهر العام هو أنه لكي تكون فعالاً 

في سوق العمل، يجب أن تصبح مسوقًا جيدًا للذات وتعرف كيفية تطوير "العلامة التجارية لك" 

من خلال ضمانات التسويق الشخصية الخاصة بك 

(السيرة الذاتية، الملف الشخصي على LinkedIn، موقع شخصي، ملف شخصي على الإنترنت).
إذا لم تكُن على دراية بمفاهيم مثل العروض الترويجية، والكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث 

ودراسات الحالة، وهندسة المعلومات والتوصيات، وكيفية ارتباطها بسيرتك الذاتية 

فأنت تفوت بعض الفرص للترويج لنفسك بشكل فعال.

نظرية الربع مليون جنيه
سيكلف المرشح الذي تبلغ قيمته 50 ألف جنيه إسترليني أصحاب العمل المستقبليين أكثر من ربع مليون 

جنيه إسترليني إذا ظلوا في مناصبهم لمدة ثلاث سنوات.
- إذا قمت بإضافة الراتب والمكافأة والتأمين الوطني لصاحب العمل والتدريب وبدلات السفر 

والمعاشات التقاعدية وغيرها من المزايا؛ أصحاب العمل هم الطرف المتلقي لفاتورة باهظة.
- النقطة المهمة هي - إذا كان صاحب العمل يستثمر هذا النوع من المال (فيك) 

فأنت بحاجة إلى إقناعه بأنه يمكنك تحقيق عائد على الاستثمار.

وهذا أمر مهم بنفس القدر بالنسبة للمقاولين الذين يحاولون تبرير معدل يومي مرتفع. 

- إن السيرة الذاتية المجمعة محليًا والتحضير للمقابلة لمدة ساعتين لا يكفي حقًا عند التقدم 

للحصول على وظيفة أو عقد على هذا المستوى أو أي مستوى. 

إن إنشاء سيرة ذاتية تعتبر بمثابة حالة عمل تشرح سبب ضرورة توظيفك هو أكثر ملاءمة 

لسوق العمل في العصر الحديث.

• الآن، سيكون لدى معظم المُستقلين، إن لم يكن جميعهم سيرة ذاتية وملف تعريف على LinkedIn ولكن استخدام القائمة القياسية للوظائف/العقود التي تحتوي على ست نقاط تصف كل منصب لن يدعم مساعيك للترويج لعلامتك التجارية الشخصية.
• يُعد هذا النمط من السيرة الذاتية أمرًا أساسيًا للغاية بالنسبة للمقاول وسيعيق قدرتك على تسويق نفسك بفعالية. 
• نوصي بثلاثة أنماط من السيرة الذاتية اعتمادًا على مجموعة من العوامل، ولكن جميع هذه الأنماط الثلاثة تستخدم تقنيات تسويق تسهل قدرتك على بيع نفسك بطريقة أكثر قوة.

سادسًا:(3) طُرق لتمثيل علامتك التُجارية الشخصية بسيرتك الذاتية

*فيما يلي ثلاث نصائح لتمثيل علامتك التجارية الشخصية بشكل أكثر دقة في سيرتك الذاتية:
1) قُم بتضمين بيان موجز (وليس هدفًا) 

يُعد بدء سيرتك الذاتية ببيان ملخص قصير طريقة رائعة لإعطاء مدير التوظيف لمحة سريعة 

عن هويتك وماذا تفعل. 

- أصبحت البيانات الموضوعية شيئًا من الماضي، لذا استخدم هذه المساحة (وليس أكثر) لوصف 

علامتك التجارية. 

ويجب أن يكون مُلخصك المهني عبارة عن سطر قصير أو اثنين عنك كمُحترف يُسلط الضوء 

على مهاراتك وخبراتك. 

"على سبيل المثال" إذا كُنت مساعدًا تنفيذيًا في الخدمات المالية وتفتخر بقُدرتك على العمل الجماعي 

ومهاراتك القيادية، فيُمكنك كتابة ملخص احترافي مثل:
"محترف إداري مهتم بالتفاصيل ومتحمس للغاية ولديه خبرة في قطاع الخدمات المالية". 

القُدرة على أخذ زمام المبادرة وقيادة المشاريع التعاونية والعمل بسلاسة مع الزملاء.

2) قارن سيرتك الذاتية بوجودك على الإنترنت

هذه المُمارسة لها غرض مزدوج: التأكد من إدراج كل شيء يتعلق بعلامتك التجارية بدقة 

في سيرتك الذاتية، وكذلك التأكد من أن سيرتك الذاتية لا تحتوي على أي ادعاءات 

لا يُمكن لعلامتك التجارية العامة دعمها. 

"على سبيل المثال" قد تعتبر نفسك كاتبًا عظيمًا، لكن صاحب العمل سيرغب في رؤية دليل على ذلك. 

- إذا لم يكن لديك أي نوع من نماذج الكتابة عبر الإنترنت، سواء كانت منشورات مدونة 

أو تحديثات على وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى سيرة ذاتية احترافية بسيطة 

على موقع LinkedIn الخاص بك، فمن المرجح أن يتساءل صاحب العمل عن مكان اِستخدام 

مهارات الكتابة هذه.

3) عرض الأمثلة والإنجازات الملموسة

قد تكون هناك أوقات لا يعكس فيها تواجدك عبر الإنترنت ما تريد قوله في سيرتك الذاتية 

وهذا ليس بالضرورة بمثابة كسر للصفقة. 

- إذا كانت لديك مهارة تعتقد أنها حيوية لعلامتك التجارية ولكن يصعب إظهارها 

من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو محفظة عبر الإنترنت، فيُمكنك إظهار أنك تمتلك 

هذه المهارة من خلال سرد أي مشاريع وإنجازات ذات صلة عملت عليها بنجاح في الماضي.

• إذا كنت تتطلع إلى تغيير علامتك التجارية أو مسارك المهني إلى شيء لا يعكسه تاريخ عملك تمامًا، فركز على مهاراتك القابلة للتحويل. 
• ينطبق هذا سواء كنت تتطلع إلى القيام بنفس النوع من العمل في صناعة مختلفة أو إذا كنت ترغب في إصلاح حياتك المهنية تمامًا. 
• كل تجربة هي فرصة للتعلم، وتوصيل ما تعلمته وكيف يمكن تطبيقه على يعد المنصب الذي تستهدفه استراتيجية رائعة للتحايل على سجل العمل غير ذي الصلة.

وخِـــتامًا,,,,, ستكون السيرة الذاتية التي تعكس علامتك التُجارية الشخصية 

أداة أكثر فعالية في بحثك عن وظيفة من السيرة الذاتية التي تعكس مؤهلاتك ببساطة. 

تُجسد علامتك التجارية الشخصية الصفات الفريدة بالنسبة لك وتتجاوز 

المهارات اللازمة للقيام بعملك.