كيف سيؤثر البحث الصوتي على إستراتيجيات (السيو) الخاصة بموقعك الإلكتروني؟

مستقبل البحث الصوتي وتأثيره على تحسين مُحركات البحث

في عالم اليوم، حيث تتقدم التكنولوجيا بوتيرة سريعة، أصبح البحث الصوتي يُغير قواعد اللعبة

في عالم التسويق الرقمي.
- مع الاِستخدام المُتزايد للمُساعدين الشخصيين مثل "Alexa وSiri وGoogle Assistant"

حيثُ أصبح البحث الصوتي جُزءًا لا يتجزأ من حياتنا.

ونتيجة لذلك، أصبح من الضروري للشركات تحسين المحتوى الخاص بها للبحث الصوتي

للبقاء في المُقدمة في اللعبة.
- لقد أحدث البحث الصوتي ثورة في طريقة بحثنا عن المعلومات، ولا يُمكن تجاهل تأثيره

على تحسين مُحركات البحث.
- مع البحث الصوتي، أصبحت اِستعلامات البحث أكثر تحادثية، وتحتاج الشركات إلى التكيف

مع هذا التغيير لتبقى على قمة تصنيفات محركات البحث.
*وبمقال (كيف سيؤثر البحث الصوتي على إستراتيجيات السيو الخاصة بموقعك الإلكتروني؟)

سنناقش قوة البحث الصوتي وكيف يؤثر على تحسين مُحركات البحث لموقعك الإلكتروني.
وسنستكشف فوائد تحسين المحتوى للبحث الصوتي وسنُقدم نصائح حول كيفية القيام بذلك بفعالية.

أولاً: ما هو البحث الصوتي؟

البحث الصوتي "Voice search" هو تقنية تُتيح للمُستخدمين البحث عن المعلومات على الإنترنت

باِستخدام الأوامر الصوتية.
- وبدلاً من كتابة اِستعلام بحث، حيثُ يُمكن للمُستخدمين ببساطة قول ذلك بصوت عالٍ

وسيزودهم مُحرك البحث بالنتائج الأكثر صلة.
- يتم تشغيل تقنية البحث الصوتي بواسطة مُعالجة اللغة الطبيعية (NLP) والذكاء الاِصطناعي (AI)

مما يُمكنها من فهم سياق اِستعلام البحث وتقديم نتائج دقيقة.

يتوفر البحث الصوتي على مجموعة متنوعة من الأجهزة، بما في ذلك الهواتف الذكية

ومُكبرات الصوت الذكية وغيرها من الأجهزة المنزلية الذكية.
- لقد كان البحث الصوتي موجودًا منذ بضع سنوات، لكنه لم يكتسب اِهتمامًا كبيرًا إلا مؤخرًا.

• حاليًا يستخدم ربع سُكان العالم البحث الصوتي.
• يعمل البحث الصوتي على تغيير الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات على الإنترنت.
• وبدلاً من كِتابة بعض الكلمات الرئيسية في مُحرك البحث، يطرح الأشخاص الآن أسئلة كاملة أو يدلون ببيانات.
• "على سبيل المثال" بدلاً من كتابة (أفضل بيتزا بالقرب مني) قد يقول الشخص الذي يستخدم البحث الصوتي (ما هو أفضل مطعم بيتزا بالقرب مني؟).
• هذا التحول في طريقة بحث الأشخاص له آثار كبيرة على تحسين مُحركات البحث.

ثانيًا: كيف سيؤثر البحث الصوتي على استراتيجية تحسين مُحركات البحث الخاصة بك؟!

أصبح البحث الصوتي أكثر شعبية بين الناس في جميع أنحاء العالم

إن الشعبية والراحة التي توفرها الأجهزة المحمولة في حياتنا اليومية لم تؤدي إلى تجاوز بيانات

الهاتف المحمول لسطح المكتب فحسب، بل أدت إلى زيادة في استعلامات البحث الصوتي.
- لقد مكنت روبوتات الدردشة داخل التطبيق والمساعدين الرقميين ووسائل التواصل الاِجتماعي

الأجهزة المحمولة من التأثير بشكل كبير على المشهد الرقمي، وقد تؤدي التطورات اللاحقة

في البحث الصوتي إلى تكيف استراتيجيات تحسين محركات البحث بنفس الطريقة.
- مع تقدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، ينمو البحث الصوتي بشكل أسرع من البحث المكتوب

بمُساعدة المساعدين الرقميين مثل Alexa من Amazon، وSiri، وGoogle Home

وCortana من Microsoft.
*وفقًا لتيموثي ترتل، المتخصص في الواجهة الصوتية، فقد نما البحث الصوتي من صفر إلى 10%

من إجمالي حجم البحث عالميًا في عام 2015. وخلص أيضًا إلى أن الزيادة كانت تعادل 50 مليار

عملية بحث شهريًا.

• تعرف مُعظم الشركات الكبرى أهمية البحث العضوي وقد نجحت في دمج تحسين محركات البحث (SEO) في إستراتيجيتها التسويقية.
• ومع ذلك، بدأت التكنولوجيا الجديدة بالفعل في التأثير على مشهد تحسين محركات البحث (SEO) حيث يغير البحث الصوتي الطريقة التي نبحث بها عن المعلومات عبر الإنترنت.
• لدرجة أن الأبحاث التي أجرتها Google تشير إلى أن 75% من المستخدمين يقولون إنهم يستخدمون الآن البحث الصوتي بشكل أكبر على أجهزتهم المحمولة في كثير من الأحيان بسبب التكنولوجيا الصوتية الجديدة.
• في حين أن البحث الصوتي لا يزال أمامه طريق طويل ليقطعه لمطابقة استعلامات البحث التقليدية القائمة على النصوص، إلا أنه وقت مهم لمُحترفي التسويق لتحسين استراتيجية تحسين مُحركات البحث الخاصة بهم ويكونوا على قدم المساواة مع منافسيهم.

ثالثًا: البحث الصوتي وتحسين مُحركات البحث

يتجاوز البحث الصوتي مجرد الكلمات الرئيسية والتعرف على الصوت، ولكنه يتضمن أيضًا

فهم الصوت لتفسير المعنى والسياق. يتيح ذلك للأجهزة المحمولة الاستجابة بالعبارات الطبيعية

ونتائج البحث ذات الصلة.
- في جوهره، يعتمد البحث الصوتي بشكل كبير على الكلمات الرئيسية الطويلة التي تحدث

بشكل طبيعي في الطريقة التي يتواصل بها الأشخاص وتوفر نظرة ثاقبة لنية المُستخدم.

- في المستقبل، ستحتاج الشركات إلى إعادة تقييم محتوى تواجدها عبر الإنترنت

من أجل جذب حركة المرور المؤهلة إلى مواقعها.

• إذا كان المُستخدم في المنزل وقال لجهازه المحمول "أحتاج إلى سباك لإصلاح تسرب في حمامي"، فستختلف نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية القصيرة مثل "سباك" أو "سباك في حالات الطوارئ".
• من المرجح أن يأخذ البحث الصوتي في الاعتبار موقع المستخدم والمحتوى من مواقع السباكة المختلفة والمحتوى الخارجي والإشارات الاجتماعية لمنح المستخدم نتائج أكثر صلة.
• وهذا يعني أنه في عصر مستخدمي البحث الصوتي عبر الهاتف المحمول أولاً، لا يزال المحتوى عاملاً مهمًا للحصول على تصنيف أعلى لنتائج البحث الصوتي.
• لم يعد من المفترض إنشاء المحتوى مع وضع كلمات رئيسية واحدة فقط في الاعتبار، ولكن يجب أيضًا دمج العبارات الطبيعية الرئيسية.

رابعًا: كيف يؤثر البحث الصوتي على اِستراتيجية المُحتوى؟

1) التغييرات في سلوك البحث
أحدث البحث الصوتي تحولاً في كيفية إجراء الأشخاص لعمليات البحث عبر الإنترنت.

- مع المساعدين الصوتيين، يميل المستخدمون إلى استخدام لغة أكثر طبيعية وطرح أسئلة تحادثية.

لقد تكيفت محركات البحث لفهم هذا النوع من اللغة والاستجابة له بشكل أفضل، مما جعل الوصول

إلى المعلومات أكثر سهولة من خلال الأجهزة التي يتم تنشيطها بالصوت والمُساعدين الاِفتراضيين.

2) الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
أدى هذا التغيير في سلوك البحث إلى تزايد أهمية الكلمات الرئيسية الطويلة.

- تكون الكلمات الرئيسية الطويلة أطول وأكثر تفصيلاً وتعكس أنماط اللغة الطبيعية وتُلبي بشكل مُباشر

أهداف البحث المحددة للمستخدمين.

عندما يتفاعل الأشخاص لفظيًا مع أجهزتهم، فإنهم يميلون أكثر إلى نطق جمل كاملة أو طرح أسئلة كاملة.

3) عمليات البحث المحلية عن تحسين محركات البحث و"بالقرب مني"
لقد أدى البحث الصوتي إلى تحويل عمليات البحث "بالقرب مني" من خلال جعلها أكثر ملاءمة وفورية.

باِستخدام الأجهزة التي تعمل بالصوت والمساعدين الافتراضيين، يمكن للمستخدمين ببساطة أن يسألوا

عن الشركات أو الخدمات القريبة، مثل "ابحث عن مقهى بالقرب مني".

4) نية المُستخدم والسياق
نظرًا لأن الأوامر الصوتية تشجع على عبارات بحث أطول وأكثر ثراءً بالسياق، فإنها الآن لا تلتقط فقط

نية المستخدم الصريحة ولكن أيضًا السياق الأساسي وراء البحث.

"مثلاً" قد يطرح المستخدمون سؤالاً  "أين يُمكنني العثور على أفضل المطاعم الإيطالية القريبة مني؟"

لا يكشف هذا الاِستعلام عن نية المستخدم في تحديد موقع المطاعم الإيطالية فحسب، بل يُشير أيضًا

إلى تفضيله للخيارات القريبة.

5) ترميز البيانات المُنظمة
نظرًا لكون الاستعلامات الصوتية أشبه بالمحادثات، تساعد البيانات المنظمة في توفير السياق

مما يسهل على محركات البحث عرض المقتطفات المميزة في نتائج البحث الصوتي.

6) نتائج Google SGE وAI
لقد تكيفت تجربة البحث التوليدية (SGE) وخوارزميات الذكاء الاصطناعي من Google

لفهم اللغة الطبيعية واستعلامات المحادثة والاستجابة لها بشكل أفضل.

- وقد أدى ذلك إلى تحسينات في معالجة اللغة الطبيعية (NLP) والقدرة على تفسير عبارات

بحث أطول وأكثر ثراءً بالسياق.

7) تحسين نتائج الهاتف المحمول
غيّر البحث الصوتي كيفية تحسين الشركات لمواقع الويب الخاصة بالهواتف المحمولة.

- لقد احتاجوا إلى ضبط المحتوى ليناسب استعلامات اللغة الطبيعية، وجعل الصفحات يتم تحميلها

بشكل أسرع، وتضمين الصور والبيانات المنظمة للحصول على تجارب مُستخدم أفضل

مع البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة.

8) محتوى الوسائط المُتعددة
نظرًا لأن المساعدين الصوتيين يقدمون محتوى الوسائط المتعددة استجابةً للاستعلامات الصوتية

فإن وجود الصور ذات الصلة يُساعد الشركات على توفير المعلومات المرئية وإشراك

المُستخدمين بشكل فعال.

خامسًا: (6) نصائح للاِستفادة من البحث الصوتي

لا يزال هناك قدر محدود من الأبحاث حول تأثير البحث الصوتي وكيف سيؤثر على الأعمال في المُستقبل.

- ومع ذلك مع كمية البيانات المتوفرة لدينا، لا يزال هناك عدد من الطُرق التي يُمكن للشركات

من خلالها تصميم إستراتيجية تحسين مُحركات البحث الحالية الخاصة بها لتشمل

مُستخدمي البحث الصوتي:
1) البحث الطبيعي في التحليلات
سيبدأ خبراء تحسين محركات البحث (SEO) دائمًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية عند النظر

في استراتيجية جديدة لنشاط تجاري ما.

- لا توجد طريقة دقيقة لمعرفة المستخدمين الذين يصلون إلى موقع المسوق من خلال البحث الصوتي 

ومع ذلك، يُشاع أن Google تعمل على تطوير هذه الميزة في Google Analytics في المستقبل.
- في غضون ذلك، يعد الاطلاع على تقارير حركة البحث في أدوات التحليل لاستعلامات البحث

باللغة الطبيعية أفضل مكان للبدء قبل إنشاء محتوى جديد.

2) الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
عند إنشاء محتوى للبحث الصوتي، من الأفضل دائمًا مراعاة العبارات الطبيعية التي تتضمن

كلمات رئيسية طويلة.

- يجب أن يوفر المحتوى الأفضل بشكل أساسي المعنى وراء الاستعلام باستخدام العبارات الطبيعية

وبنية الجملة بالإضافة إلى كلمات رئيسية محددة.
ويحتاج المسوقون للنظر في ما يريده المستخدمون وكيف يعبرون عن احتياجاتهم بصوت عالٍ.

بشكل أساسي، ما هي الكلمات المفقودة بجانب الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها المستخدم

عند البحث باستخدام النص؟

• عادةً ما تكون كلمات "من" و"ماذا" و"أين" و"كيف" كلمات شائعة عند استخدام البحث الصوتي، خاصة على الهواتف الذكية عندما يكون المستخدمون أكثر عرضة لطرح الأسئلة عندما يكونون على اِتصال.
• إحدى الطرق السهلة للبدء هي إضافة صفحة الأسئلة المتداولة (FAQ) إلى الموقع.
• ستساعد إضافة الأسئلة والإجابات ذات الصلة المتعلقة بالنشاط التجاري في الحصول على تصنيف أعلى من خلال عمليات البحث الطبيعية وتوجيه حركة المرور المؤهلة إلى الموقع.
• يُعد الحفاظ على تحديث هذا المحتوى أيضًا طريقة جيدة لتضمينه في المقتطفات المميزة في نتائج البحث.

3) فهم نية المُستخدم

• عندما يستخدم الأشخاص البحث الصوتي، فإنهم يطرحون الأسئلة بطريقة طبيعية، كما لو أنهم يتحدثون إلى شخص ما.
• لزيادة فرص ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث الصوتي، من المهم فهم ما يبحث عنه الأشخاص.
• ومن خلال معرفة احتياجاتهم وأسئلتهم، يمكنك إنشاء محتوى يقدم إجابات مفيدة.

4) إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

• عادةً ما تكون استعلامات البحث الصوتي أطول وأكثر تحادثية من عمليات البحث التقليدية القائمة على النصوص.
• لجعل المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد للبحث الصوتي، تحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث حول الكلمات والأسئلة المحددة التي يستخدمها الأشخاص بشكل شائع.
• يُساعدك هذا في العثور على الكلمات والعبارات المناسبة لتضمينها في المحتوى الخاص بك بحيث يتطابق مع ما يبحث عنه المستخدمون.

5) صياغة مُحتوى المُحادثة

• غالبًا ما تُحاكي استعلامات البحث الصوتي اللغة البشرية الطبيعية.
• لتحسين البحث الصوتي، يجب أن يعكس المحتوى الخاص بك نغمة المحادثة هذه.
• قُم بإنشاء محتوى يجيب على الأسئلة الشائعة بطريقة ودية وسهلة الفهم.

6) تعزيز سهولة اِستخدام الهاتف المحمول

• يتم إجراء البحث الصوتي بشكل أساسي على الأجهزة المحمولة.
• لتحسين البحث الصوتي لتحسين محركات البحث، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال ويتم تحميله بسرعة على الأجهزة المحمولة.
• تُعد سهولة استخدام الهاتف المحمول أمرًا ضروريًا لتجربة المستخدم وتصنيفات مُحرك البحث.
• من المرجح أن يوصي المساعدون الصوتيون بمواقع الويب الملائمة للجوال لنتائج البحث الصوتي.

وخِــــتامًا,,,, دع علامتك التجارية تتحدث عن نفسها من خلال تحسين البحث الصوتي.
- سواء كنت في خضم تهيئة موقعك للمستقبل، أو تعمل على جذب الجمهور المحلي أو تتطلع ببساطة

إلى نمو علامتك التجارية إلى الحد الأقصى، يُمكنك الاِستفادة بشكل كبير من تحسين البحث الصوتي.

مستقبل البحث الصوتي هُنا، وهو يعيد تشكيل مشهد تحسين مُحركات البحث.

- من خلال فهم الفروق الدقيقة في البحث الصوتي وتكييف استراتيجياتك وفقًا لذلك 

حيثُ يُمكنك التأكد من أن تواجدك عبر الإنترنت يظل قويًا وملائمًا في هذا العالم

الذي يعمل بالطاقة الصوتية "اِحتضن التغيير وستكون مُستعدًا جيدًا لمُستقبل التسويق الرقمي"