لماذا تُعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أفضل طريقة للتواصل مع جمهورك؟!

ما هي الكلمات الرئيسية المُفتاحية طويلة الذيل؟

يُعد تضمين الكلمات الرئيسية الطويلة في إستراتيجية تحسين مُحركات البحث الخاصة بك 

أمرًا أساسيًا للبحث الفعال عن الكلمات الرئيسية "المُفتاحية".

- يُعد اِستهداف الكلمات الرئيسية الطويلة أمرًا حيويًا لأنها لا تحتاج إلى سُلطة نطاق عالية

أو آلاف الروابط الخلفية للحصول على تصنيف جيد في مُحركات البحث.
*وبمقال (لماذا تُعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أفضل طريقة للتواصل مع جمهورك؟)

سأوضح لك ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وكيفية اِختيار العبارات الطويلة الصحيحة

لاِستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك!

أولاً: ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل "Long-Tail Keywords" هي عبارات بحث أطول وأكثر تحديدًا

وعادةً ما تكون ذات أحجام بحث منخفضة نسبيًا. يبلغ طولها عادةً من 3 إلى 5 كلمات على الأقل

وغالبًا ما يكون لها هدف تحويل أعلى.

- تُساعد إضافة معدّلات الكلمات الرئيسية إلى الكلمات الرئيسية الطويلة في تضييق مدى تحديدها

واِستهدافها، معدّلات الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي تضيفها إلى الكلمة الرئيسية الخاصة بك

لإجراء بحث أكثر دقة.
"على سبيل المثال" يُعد "الجينز" مصطلحًا واسع النطاق، لكن "الجينز الضيق الأسود للرجال"

عبارة عن استعلام عن الكلمات الرئيسية طويل الذيل يحتوي على مُعدِّلات أو اِستخدم

"أبراهام لينكولن" وحوّلها إلى كلمة رئيسية طويلة باستخدام "مسقط رأس أبراهام لينكولن".

من المهم أن تفهم أن جميع مصطلحات البحث التي تحتوي على 3-5 كلمات ليست كلمات رئيسية طويلة.

يجب أن تشكل الكلمات الرئيسية الطويلة هدف بحث أكثر تحديدًا.
- تجذب الكلمات الرئيسية المزعومة أكبر عدد من زيارات البحث ويصعب تصنيفها لأن كل صفحة

ويب تلاحقها. 

وتُعد الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط أكثر تحديدًا وتولد قدرًا لا بأس به من الزيارات الشهرية.

وبالمُقارنة، تتمتع الكلمات الرئيسية الطويلة بأقل حجم بحث شهري، وبالتالي يسهل تصنيفها نظرًا

لأن معظم مواقع الويب ترغب في التركيز على الكلمات الرئيسية ذات إمكانات البحث الكبيرة.
- لكن عدد عمليات البحث الطويلة هو الأعلى بسبب معدّلات الكلمات الرئيسية التي يُمكنها إنشاء

العديد منها. 

الغالبية العظمى من 95% من الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها عبر الإنترنت لديها حجم بحث

يصل إلى 10، وفقًا لـ Ahrefs.

• تولد الاِستعلامات الطويلة قدرًا محدودًا من حركة المرور، ولكن يُمكن أن تتزايد لأن العديد من الأشخاص ما زالوا يبحثون عنها.
• بهذه الطريقة، يمكنك تصنيف الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية مع الاِستمرار في الوصول إلى جمهورك المستهدف.
• يجب أن تستهدف إستراتيجية المحتوى الخاصة بك الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث المُنخفضة بدلاً من محاولة التنافس على الاستعلامات الأكثر شيوعًا فقط.
• الغرض من اختيار هذه الكلمات الرئيسية هو العثور على استعلامات مُتخصصة تكون في أسفل رحلة المشتري ولها نية بحث تجارية عالية.

ثانيًا: لماذا تُعتبر الكلمات الرئيسية الطويلة مُهمة لبحث الزوار؟

لماذا تُعتبر الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مُهمة في تحسين مُحركات البحث؟؟

يجب أن تأخذ عملية البحث عن الكلمات الرئيسية في الاعتبار جميع فرص البحث؛ ومع ذلك يجب

أن تكون العبارات الطويلة دائمًا جزءًا من استراتيجية الكلمات الرئيسية الشاملة:

1) الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المُنافسة
من السهل تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في نتائج البحث لعدة أسباب.

أولاً وقبل كل شيء، هناك عدد لا حصر له منهم وفي كل مكان، يُمكنك العثور على العديد منها

بحجم بحث منخفض نسبيًا ولكنها لا تزال تولد حركة مرور ذات صلة يمكن إضافتها.
- على عكس الكلمات الرئيسية القصيرة والمتوسطة، لا يتم استهدافها من قبل الشركات

التي لديها الكثير من الموارد لإنشاء المحتوى.

"على سبيل المثال" باِستخدام Keyword Surfer، يمكننا أن نجد أن هناك 2900 عملية

بحث شهرية عن الكلمة الرئيسية الواسعة "تعلم تحسين محركات البحث".
تحتوي مجموعة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لنفس المُصطلح 

تعلم تحسين محركات البحث مجانًا" على 320 عملية بحث فقط.
وتحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة أيضًا على درجات صعوبة أقل في الكلمات الرئيسية.

يُمكن أن تكون صعوبة الكلمات الرئيسية مفيدة في الحكم على مدى صعوبة التصنيف لاستعلام بحث محدد.

• في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Surfer، يمكنك رؤية MSV (حجم البحث الشهري) وصعوبة الكلمات الرئيسية المخصصة لكل كلمة رئيسية.
• يُمكن أن يكون النظر في كلا المقياسين معًا مفيدًا في الحكم على إمكانية تصنيفك لكلمة رئيسية معينة.
• "على سبيل المثال" الكلمة الرئيسية ذات المستوى الواسع "أفضل أداة" بها صعوبة متوسطة في الكلمة الرئيسية وMSV يبلغ 1020.
• في حين أن الكلمة الرئيسية الطويلة مثل "آلة موسيقية لعمر 5 سنوات" لها حجم بحث أقل بكثير ولكن تصنيف صعوبة الكلمة الرئيسية سهل.
• يخبرنا هذا أن تصنيف الصفحات التي تستهدف مصطلحًا رئيسيًا يمثل تحديًا أكبر من تصنيف الصفحات ذات الذيل الطويل.
• من المهم ملاحظة أنه لن يكون من السهل تصنيف جميع الكلمات الرئيسية الطويلة. 
• "على سبيل المثال" تُعد عبارات مثل "كيفية شراء عملات البيتكوين" بمثابة اِستعلامات بحث تنافسية شائعة على الرغم من أنها كلمات رئيسية طويلة المدى.
• سيكون من الصعب تصنيفهم. وبدلاً من ذلك، من الأفضل استخدام العبارات الرئيسية الطويلة مثل "طرق شراء البيتكوين" أو "كيفية عمل محفظة العملة المشفرة".

2) الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها قيمة تُجارية أعلى
تميل عمليات البحث واسعة النطاق بالكلمات الرئيسية إلى الحصول على محتوى عام وهو أمر جيد

إذا كُنت تبحث عن معلومات عامة.

- ومع ذلك، فإن المستخدمين الذين يتطلعون إلى إجراء عملية شراء قد حصلوا بالفعل على المعلومات

الأساسية ويريدون إبرام الصفقة.
- من المرجح أن تعكس الكلمات الرئيسية الطويلة نية البحث التجاري، مما يعني أن الشخص

الذي يستخدم مثل هذه العبارات يريد شراء شيء ما وفي أغلب الأحيان يعرف الشخص

بالفعل ما يبحث عنه.

باِستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكننا أن نرى هذا في الممارسة العملية.

"على سبيل المثال" مُصطلح البحث العام "ما الآلة التي يجب أن أعزف عليها" له غرض بحث

معلوماتي؛ يبحث الأشخاص هنا عن معلومات عامة في وقت مبكر من رحلة الشراء.
- يُشير السؤال الأكثر تحديدًا، "أفضل الطرق لتعلم الجيتار"، إلى إجراء تحقيق أكثر وعيًا

للعُملاء المحتملين من شخص حدد اختياره للأداة الموسيقية وهو أقرب إلى اتخاذ الإجراء.

• يُمكنك التقاط أدلة من SERPs أيضًا "على سبيل المثال" إذا أراد شخص ما شراء iPhone، فمن المحتمل أنه يعرف بالفعل الجهاز الذي يفضله بالضبط وسيبحث عن "iPhone 14 pro max 128Gb Deep purple" بدلاً من "iPhone 14" فقط؛ لإتمام الصفقة.
• بينما تهيمن متاجر التجارة الإلكترونية على نتائج البحث عن "iPhone 14 pro max 128Gb dark" فإن طلب البحث "iPhone 14" يُنشئ مقالات مثل إعلانات تاريخ الإصدار أو المراجعات.

ثالثًا: كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟

قد يكون من الصعب العثور على الكلمات الرئيسية الطويلة التي تستحق الاستهداف.

*ستجد أدناه نصائح لتحديد الكلمات الرئيسية الطويلة التي تدعم استراتيجية تحسين محركات البحث

الخاصة بك:
1. اِستخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية "سيرفر"
عندما تريد إنشاء أي أفكار للكلمات الرئيسية، فمن المفيد الحصول على المساعدة من أدوات البحث

عن الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، يوفر Surfer Keyword Research اقتراحات للكلمات

الرئيسية ذات الصلة لغويًا وينظمها حسب المواضيع لتسهيل العثور على الكلمات الرئيسية الطويلة.
- دعونا نأخذ مثالا لنرى كيف يعمل في الحياة الحقيقية. لنفترض أنك تريد إنشاء محتوى حول نظام

الكيتو الغذائي، وهذه هي الكلمة الرئيسية التي تضعها في Surfer Keyword Research.
- سيزودك Surfer بالعشرات من مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة المجمعة حسب

موضوعها الرئيسي، مثل "كيتو للنباتيين" أو "فواكه الكيتو".

حدد أي مجموعة كلمات رئيسية تم إنشاؤها للحصول على عرض تفصيلي للكشف عن الكلمات

الرئيسية الطويلة المتعلقة بالكلمة الرئيسية الرئيسية.

"على سبيل المثال" يؤدي النقر على مجموعة الكلمات الرئيسية لـ "فاكهة الكيتو" إلى الكشف

عن العديد من أفكار الكلمات الرئيسية الطويلة.
- كما ترون، هذه الاستعلامات أكثر تحديدًا – فهي عبارة عن كلمات رئيسية طويلة الذيل.

يُمكنك أيضًا أن ترى أن معظمهم لديهم حجم بحث أقل من كلماتهم الرئيسية الأساسية.

يُعد نظام كيتو الغذائي مجالًا تنافسيًا للغاية؛ وبالتالي فإن صعوبة الكلمات الرئيسية لا تزال

تُمثل تحديًا للمصطلحات الطويلة.

• نظرًا لأن كل مجموعة كلمات رئيسية هي موضوع بحد ذاته، فيمكنك استخدامها لإنشاء صفحات أساسية ومحتوى داعم ذي صلة بالموضوع.
• بالإضافة إلى ذلك، ترتبط جميع الكلمات الرئيسية الداعمة في مجموعة المواضيع ببعضها البعض وبالموضوع الأصلي، مما يؤدي إلى إنشاء سلطة موضعية.

2. اِبحث عن الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك
يُمكن أن يكون تحليل المنافسة طريقة رائعة للعثور على كلمات رئيسية طويلة المدى.

يُمكن لمثل هذا التحليل أن يكشف عن العبارات التي يصنفها منافسوك ولكنك لا تفعل ذلك.
- اِستخدم أداة مثل Surfer Audit للعثور على الكلمات الرئيسية الطويلة التي يستخدمها منافسوك

في الصفحة الحالية.

"على سبيل المثال" لنفترض أنك تريد كتابة مقال حول المصطلح الرئيسي "اختر CMS للمؤسسة"

وأن Webflow يحتوي بالفعل على صفحة حول الكلمة الأساسية.

• أدخل عنوان URL للصفحة وكلمتها الرئيسية الأساسية.
• انقر فوق "إنشاء تدقيق" بعد تحديد بلدك وتفضيلات جهازك.
• ثم انتقل إلى قسم شروط الاستخدام واختر العبارات للكشف عن تقرير يسرد الكلمات الرئيسية الطويلة للصفحة.
• يمكنك أيضًا العثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك من خلال تحليل نتائج محرك البحث باستخدام Surfer SERP Analyzer.
• فقط أدخل الكلمة الرئيسية الخاصة بك.
• في التقرير، قم بالتمرير عبر الرسم البياني للنقر على علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" الجديدة. ستجد قائمة بالكلمات الرئيسية الطويلة هنا.
• سيؤدي النقر على تقرير العبارات الشائعة إلى عرض العديد من المصطلحات الطويلة المجمعة حسب صفحات منافسيك في تصنيفات البحث.

3. اِستخدم وحدة تحكم بحث Google
تُعد Google Search Console أفضل أداة لمراقبة الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف المحتوى

الخاص بك عليها؛ ففي نهاية المطاف، تأتي البيانات مباشرة من جوجل، لذا يُمكنك أن تفترض

بأمان أنها الأكثر دقة.
- بعد إعداد Google Search Console لنطاقك، انتقل إلى الأداء ونتائج البحث في القائمة اليسرى.

في علامة التبويب "الاستعلامات"، يمكنك الاطلاع على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تم تصنيف

المحتوى الخاص بك لها بالفعل.

• يُمكنك فرزها حسب العدد التنازلي للنقرات أو مرات الظهور للكشف عن الاستعلامات الأكثر بحثًا التي ظهر المحتوى الخاص بك فيها في SERPs.
• اِستخدم مرشح أهم الاستعلامات واضغط على شريط المسافة مرة واحدة للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر طولاً التي صنفتها.
• ستجد العديد من الكلمات الرئيسية الطويلة التي تظهر لها صفحاتك بالفعل في محركات البحث.
• يُمكنك العثور على المزيد من الموضوعات الطويلة المشابهة لإضافتها إلى كتابة المحتوى الخاص بك.
• "على سبيل المثال" إذا كان لديك الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل حسب "ممارسات التواصل بين الثقافات"، يمكنك إضافة معدلات للعثور على أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
• أمثلة مثل "لماذا يعتبر التواصل بين الثقافات مهمًا" أو "الاختلافات الثقافية في التواصل".

4. اِستخدم بيانات Google SERP
من المُفيد دائمًا التحقق من بيانات SERP، في حالة الكلمات الرئيسية الطويلة، اِنتبه إلى ما يطرحه

الأشخاص أيضًا، لأن الأسئلة تعتبر مادة رائعة للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
- واُنظر أيضًا إلى قسم عمليات البحث ذات الصلة في أسفل الصفحة.

"على سبيل المثال" إذا كُنت تبحث عن المُصطلح "تعلم تحسين محركات البحث"

فستجد "دورة تدريبية مجانية لتحسين محركات البحث مع شهادة" في قسم عمليات البحث ذات الصلة

والتي تعد بالفعل كلمة رئيسية طويلة.

• يوصي بعض الأشخاص بالنظر إلى الإكمال التلقائي في Google؛ ومع ذلك فهي في المقام الأول شروط تنافسية واسعة المستوى.
• بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن الميزة مصممة لتمنحك وصولاً سريعًا إلى اِستعلامات البحث الشائعة، فستكون لهذه المصطلحات أحجام بحث كبيرة وصعوبة في اِستخدام الكلمات الرئيسية.
• يقدم الإكمال التلقائي من Google نفس المصطلحات للعديد من الأشخاص، لذا تكون هذه الاستعلامات أكثر تنافسية من الكلمات الرئيسية الطويلة الأُخرى.

5. تصفح المنتديات والمجتمعات عبر الإنترنت
من المفيد أن تتحكم في نبض جمهورك وأن تعرف المصطلحات التي يستخدمونها.

- توفر المنتديات غالبًا رؤى حول المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن موضوعات مُحددة.

يُمكن أن يساعدك هذا في تحديد الفرص لاستخدام تلك العبارات نفسها حتى يتردد صدى المحتوى

الخاص بك لدى العملاء المحتملين.
من خلال الاِنضمام إلى المحادثات في هذه المساحات، يُمكنك العثور على كلمات رئيسية طويلة

لموقعك على الويب أو مدونتك.

- ستُساعدك المنتديات والمجتمعات عبر الإنترنت مثل Reddit أو Quora على استخراج الأسئلة

الشائعة والعبارات الشائعة لاستخدامها ككلمات رئيسية طويلة المدى.

- من المفيد أيضًا التحقق من مجموعات Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي وأقسام التعليقات

بالإضافة إلى مواقع الويب مثل Ask The Public وWikipedia.
- من خلال قراءة التعليقات والتعليقات وسلاسل المناقشة، من الممكن الحصول على فهم أفضل

لما يعتقده الناس حقًا حول هذه المواضيع.

يُمكن أن يساعدك هذا في تحديد كيفية صياغة المحتوى حول هذه المصطلحات وفقًا لذلك.

6. تحدث مع العُملاء
غالبًا ما يبحث الأشخاص عن حلول لمشاكلهم على الإنترنت، وتكون أسئلتهم بمثابة كلمات رئيسية طويلة.

اِنتبه إلى المصطلحات الأكثر شيوعًا في تذاكر الدعم واستعلامات المبيعات للعثور على كلمات رئيسية

مُحددة طويلة لصفحات الويب الخاصة بك.

• يُعد التحدث إلى العملاء أمرًا ضروريًا لبحث المحتوى والاستراتيجية.
• سيُساعدك ذلك على فهم احتياجات العملاء وتفضيلاتهم بشكل أفضل، مما قد يؤثر على تطوير المنتجات والحملات التسويقية.
• من خلال التفاعل مع العملاء مباشرة، يمكن للشركات أيضًا الحصول على رؤى قيمة حول نوع المحتوى الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورها.

رابعًا: الكلمات المُفتاحية ذات الذيل الطويل مُقابل الكلمات المُفتاحية ذات الذيل القصير

*فيما يلي العديد من المجالات التي تختلف فيها الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل عن الكلمات الرئيسية

ذات الذيل القصير:
1) حجم بحث مُنخفض مُقابل حجم بحث مُرتفع
تحتوي الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير عمومًا على أحجام بحث عالية.

"على سبيل المثال" تحتوي الكلمة الرئيسية "Facebook group" على حجم بحث شهري يصل

إلى 12,100، وفقًا لملحق Keyword Surfer Chrome. من ناحية أخرى، حققت عبارة

"كيفية إنشاء مجموعة على فيسبوك عبر الهاتف المحمول" 90 عملية بحث شهرية.

2) إمكانات تُجارية عالية مقابل إمكانات تجارية منخفضة

• يُمكن أن يؤدي استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة بغرض البحث عن الشراء إلى إحداث فرق كبير في التحويلات.
• "على سبيل المثال" يؤدي البحث عن "kindle" إلى إنشاء تصنيفات ومراجعات وحتى توصيات للكُتب.
• ومع ذلك، فإن عبارة "Kindle Paperwhite 5 Signature Edition" تظهر في الغالب لمتاجر التجارة الإلكترونية.

3) مُنافسة منخفضة مقابل منافسة عالية
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، مقارنة بالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل، أقل قدرة على المنافسة.

وذلك لأن الشركات التي لديها الكثير من الموارد تستهدف بكفاءة عبارات الكلمات الرئيسية القصيرة.

هُناك أيضًا عدد أقل بكثير منها مقارنة بالكلمات الرئيسية الطويلة.

• إذا نظرت إلى مُصطلح البحث "طعام صحي"، ستجد أنه يحتوي على 246000 ملف MSV وأن الصفحة الأولى تتضمن في الغالب مجلات أو مواقع حكومية مشهورة.
• ومع ذلك، يحتوي "مخطط تناول الطعام الصحي" على 40 MSV فقط، ويتكون برنامج SERP بشكل أساسي من منشورات مدونة، لذلك سيكون من الأسهل التصنيف عليه.

4) اِستعلامات بحث مُحددة مُقابل مُصطلحات البحث العامة

• تُعد الاِستعلامات قصيرة الذيل أكثر عمومية من الكلمات الرئيسية الطويلة؛ ونتيجة لذلك فإنهم لا يقدمون الكثير من المعلومات.
• "على سبيل المثال" إذا كتبت "مسحوق البروتين" في شريط البحث عندما تريد ذلك، فمن المحتمل أنك لن تجد ما تبحث عنه بسرعة.
• بدلاً من ذلك، ابحث عن "مسحوق البروتين النباتي" لرؤية النتائج ذات الصلة؛ هذه العبارات الأطول أكثر تحديدًا وتساعدك في العثور على الإجابة التي تبحث عنها.

وخِــــتامًا,,,, على عكس اتجاهات تحسين محركات البحث الأُخرى، يعد العثور على كلمات رئيسية

طويلة أمرًا بالغ الأهمية لعملية البحث عن الكلمات الرئيسية التي تُحقق النتائج.

- في كثير من الأحيان، تجذب المصطلحات الرئيسية الانتباه لأنها الأكثر شيوعًا

ولكن الجميع يلاحقونهم، وما لم يكن لديك الكثير من الموارد - فقد يكون من الصعب تصنيفهم.

بدلاً من ذلك، قم ببناء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

حول استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة التي يسهل تصنيفها

ويُمكن أن تساعد في تعزيز معدلات التحويل الخاصة بك بسبب نية المستخدم الأعلى.

ثم، مع نمو مدونتك إذا لاحظت المزيد من التصنيفات في الصفحة الأولى

فاِستهدف الكلمات الرئيسية الأعلى في مسار تحويل المُشتري.