القواعد الـ 7 التي تتبعها مُحركات البحث لفهرسة صفحات موقعك الإلكتروني

كيف يتم فهرسة صفحات موقعك الإلكتروني؟

تخيل أنك ستكتب مُصطلح بحث في Google، وبدأت تنتظر وتنتظر ظهور نتائجك ببُطء على الشاشة
رُبما تضغط على زر التحديث أو تنتقل إلى موقع ويب آخر.
في عصر الإنترنت سريع الخُطى، لا أحد يُريد أن يُضيع وقته في اِنتظار اِستعلام بحث.
هذا السيناريو اِفتراضي لأن مُحركات البحث في الوقت الحاضر سريعة للغاية.
ففي غضون ثوانٍ يعرضون نتائج البحث بعد كتابتك لمُصطلح البحث.

ولجعل تجربتك كمُستخدم بهذه السلاسة، تستخدم مُحركات البحث ما يُسمى بفهرس البحث

 لإرجاع نتائج الاِستعلام.
بقدر ما تعودنا على الحصول على نتائج سريعة على Google ومُحركات البحث الشهيرة الأُخرى

 "في كثير من الأحيان" يُكافح البحث الداخلي في الموقع على الصفحة مع تقديم النتائج بسرعة.
وبدون فهرس بحث، يأخذ اِستعلام البحث الموارد من الخادم ويجعل الموقع أبطأ.
هذا هو السبب في أن فهرس البحث هو جزء حيوي من أي خيار بحث جيد في الموقع.

وبمقال (القواعد الـ 7 التي تتبعها مُحركات البحث لفهرسة صفحات موقعك الإلكتروني) سنتناول:

1. ما هو فهرس البحث بمُحركات البحث؟.
2. كيف يتم عمل فهرس البحث؟.
3. كيف يتم إرجاع نتائج البحث من الفهرس؟.
4. كيف يُمكن لفهرس البحث تحسين موقع الويب الخاص بك؟!.

أولاً: ما هو فهرس البحث؟

ماذا تعرف عن فهرس البحث بجوجل؟

يُساعد فهرس البحث "search index" المُستخدمين في العثور بسُرعة على المعلومات 

على مواقع الويب الخاصة بهم.
إنه مُصمم لمُطابقة اِستعلامات البحث مع المُستندات أو عناوين URL التي قد تظهر في النتائج.

هل يبدو الأمر مُعقدًا؟ إليك طريقة سهلة لشرح ذلك:
رُبما تكون قد صادفت فهرسًا للكتب، وهو وسيلة تقليدية أكثر.
"على سبيل المثال" تحتوي العديد من الكُتب (العلمية) الكبيرة على فهارس تُساعدك في العثور على المعلومات ذات الصلة في ثوانٍ.

وفي نهاية الكُتب، يوجد عادةً فهرس يحتوي على قائمة أبجدية بالكلمات الرئيسية.
لذلك ترتبط كل كلمة رئيسية بصفحة حيث يُمكنك العثور على معلومات مُفيدة حول الكلمة الرئيسية.
"على سبيل المثال" قد يكون لديك كتاب عن الحيوانات من عدة مئات من الصفحات.
وتُريد العثور على معلومات حول "القطط"؛ فيُمكنك البحث عن الكلمة الرئيسية "القط" في الفهرس 

وقراءتها على الصفحات المذكورة (ص 17 ، 89 ، 203-205).
يشبه فهرس البحث إلى حد كبير المؤشر الوحيد في الكتاب الإلكتروني.

يُتيح للمُستهلك تحديد الإحصائيات المُفيدة من خلال كلمة رئيسية بسرعة.
ولكن بالطبع يحتوي فهرس البحث عن الإنترنت على العديد من الفوائد التكنولوجية

 أكثر من تلك الموجودة في الكتاب الإلكتروني فقط ويوفر مُعدات رائعة لمُساعدة زوار موقع الإنترنت 

في الحصول على ما يحتاجون إليه بشكل أسرع.

ثانيًا: كيف يتم عمل فهرس البحث؟

يُساعد فهرس البحث المُستخدمين في العثور بسُرعة على المعلومات على موقع الويب

يتم إنشاء فهرس الكُتب بشكل تقليدي بواسطة المؤلفين والناشرين والمهنيين المُتخصصين في الفهرسة 

المعروفين باِسم "المُفهرسات".
ومن خلال تحليل مُحتوى الكتاب، فهم يُحددون الكلمات الرئيسية ويتأكدون من أن هذه الكلمات الرئيسية 

تُشير إلى الصفحات الأكثر صلة في الكتاب.

يقوم البرنامج بأتمتة عملية الفهرسة:
- (أولاً) تقوم برامج الزحف بإنشاء فهارس بحث لمواقع الويب والمعروفة أيضًا 

باِسم برامج زحف الويب وعناكب الويب.
ببساطة يقوم الزاحف بعد ذلك بزيارة صفحات موقع الويب ويجمع المحتوى من موقع الويب

 ثم قُم بتحويل تلك البيانات إلى فهرس.

- بالرجوع مرة أخرى إلى مثالنا السابق إذا بحثت عن "قُط" على Google 

فسترى أكثر من صفحة وعنوان URL مُرتبطًا بكلمة "قط" الرئيسية الخاصة بك.
فهرس الكتاب الإلكتروني ثابت لأن مُحتوى الكتاب الإلكتروني لا يتغير 

بينما يكون فهرس البحث ديناميكيًا لأنه يتم إنشاء وتحديث مواقع الويب باِستمرار.

"بالإضافة إلى ذلك" تم إصلاح مجموعة مُتنوعة من عبارات البحث في فهرس الكتاب الإلكتروني.
تسعى الشبكة إلى مُحاولات شمول جميع العبارات الرئيسية وتُساعد الاِستعلامات 

باِستخدام عبارات البحث المُختلطة.
"على سبيل المثال" قد تظهر لك "فيديو قط" وسيوفر فهرس البحث نتائج قابلة للتطبيق.

ثالثًا: كيف يتم إرجاع نتائج البحث من الفهرس؟

وهكذا عندما يقوم المُستخدم بإدخال اِستعلام بحث، يبحث مُحرك البحث عن المُستندات التي تحتوي 

على اِستعلام البحث.
وسيؤدي هذا إلى إرجاع نتيجة الفهرس، مع عنوان ومُلخص وربما رابط للصورة وعنوان URL للصفحة.
توفر بعض أنظمة إدارة المُحتوى إمكانات بحث أصلية للوصول إلى قاعدة بيانات CMS.
"ومع ذلك" يتم عرض النتائج بشكل أبطأ من خيارات البحث في الموقع المُستند إلى الفهرس 

لأن قاعدة البيانات غير مُنظمة كفهرس.

- لذلك ستقوم مُحركات البحث تلقائيًا باِلتقاط مُحتوى موقع الويب الخاص بك ثم تُعطي الخوارزمية الأولوية 

لنتائج البحث.
كما أنه يُضيف أوزانًا لبعض النتائج ليتم عرضها قبل الصفحات الأُخرى في صفحة النتائج.
عند اِختيار موفر البحث في موقع الويب، يُمكنك اِستخدام العديد من المُميزات لتحسين نتائج البحث.

رابعًا: كيف يعمل البحث لأصحاب مواقع الويب؟

• بحث Google هو مُحرك بحث آلي كامل يستخدم برامج زحف الويب لمسح الويب والعثور على صفحات  لفهرستها بشكل دوري.
• "لذلك" لا يتم إرسال مُعظم الصفحات المعروضة في النتائج لإدراجها يدويًا ولكن يتم اِكتشافها. 
• وتتم إضافته تلقائيًا عندما يزحف زاحف الويب إلى الموقع.
• يصف هذا المُستند كيفية عمل "البحث" في سياق موقع ويب.
• وباِستخدام هذه المعرفة الأساسية، يُمكنك اِستكشاف مُشكلات الزحف وفهرسة الصفحات وإصلاحها ومعرفة كيفية تحسين مظهر موقعك في بحث Google.

خامسًا: مراحل عملية البحث بجوجل

مراحل عملية البحث بجوجل

يعمل بحث Google على ثلاث مراحل، ولا تمر كُل صفحات الويب بكُل خطوة:
الزحف: يستخدم Google برنامج زاحف تلقائي لتنزيل النصوص والصور ومقاطع الفيديو 

من المواقع الموجودة على الإنترنت.
الفهرسة: تُحلل جوجل ملفات النصوص والصور والفيديو على موقعك وتُخزن هذه المعلومات 

في قاعدة بيانات كبيرة وهي فهرس Google.
تقديم نتائج البحث: عندما يبحث المُستخدم على جوجل، حيثُ يعرض مُحرك بحث Google معلومات 

ذات صلة حول استعلام بحث المستخدم.

سادسًا: كيف يُمكن لفهرس البحث تحسين موقع الويب الخاص بك؟

يتم تحسين تقنيات الفهرسة التي تستخدمها مُحركات البحث باِستمرار

تجمع مُحركات البحث مُحتوى موقع الويب الخاص بك تلقائيًا.
ومن خلال خوارزمية، يتم إعطاء الأولوية لنتائج البحث الخاصة بك.
سيتم إعطاء بعض النتائج أهمية أكبر، بحيثُ تظهر قبل الصفحات الأُخرى في صفحة النتائج.
حيثُ يُساعد الفهرس مُحركات البحث على تحديد النتائج ذات الصلة بشكل أسرع.
عندما تختار موفر بحث في الموقع، يُمكنك تحسين نتائج البحث بميزات مختلفة.
فهُناك 4 مُميزات رئيسية لإدارة وضبط تصنيفاتك في AddSearch والتي تتمثل في:

أ- مناطق الموقع: باِستخدام ميزة منطقة الموقع، يُمكنك اِختيار مناطق صفحة الويب الخاصة بك 

التي تُريد تعزيزها والمُحتوى الذي تُريد إضفاء أهمية أقل عليه.
"على سبيل المثال" قد ترغب في الحصول على مقالات الدعم الخاصة بك ليتم عرضها 

قبل أي مقالات مدونة إذا كان من المُرجح أن يجد المُستخدم معلومات ذات صلة في "الدعم".
ويُمكنك أيضًا اِستبعاد صفحات معينة من الظهور في نتائج البحث على الإطلاق 

مثل (الصفحات المقصودة أو صفحات المؤلف).
وتؤثر هذه الميزة على البحث الداخلي في الموقع فقط وليس بحث Google.

ب- النتائج المُثبتة: يُمكنك تثبيت مُحتوى مُعين للظهور في أعلى صفحة النتائج.
كُل ما عليك أن تختار كلمة رئيسية ثم تختار الصفحة التي يجب أن تظهر أولاً.
من المُمكن تثبيت عدة صفحات وترتيبها وفقًا لذلك.
وتظهر هذه الميزة كنتيجة طبيعية، لذلك لن يعرف المُستخدمون أنهم يبحثون عن نتيجة مُثبتة.

ج- الحملات الترويجية: على غرار النتيجة المُثبتة، سيظهر الترويج أولاً على صفحة النتائج.
يُمكن تحديد العروض الترويجية لعدة كلمات رئيسية وصفحات.
بالإضافة إلى ذلك، يُمكنك اِستخدام العديد من عناصر التصميم مثل ألوان الخلفية

 لجعل الترويج مرئيًا جذابًا للزائر.

د- إضفاء الطابع الشخصي: يُمكنك تخصيص النتائج لكل زائر للموقع.
فمن خلال التخصيص يُمكن للمُستخدمين رؤية نتائج البحث بُناءً على تفضيلاتهم وتاريخ التصفح.
يأتي جميع المُستخدمين إلى موقع ويب لغرض مُختلف، وعلى الرغم من أنهم يبحثون على ما يبدو 

باِستخدام نفس الكلمة الرئيسية إلا أن النتائج التي يتوقعونها يمكن أن تختلف كثيرًا.

سابعًا: كيف تُرتب مُحركات البحث المُحتوى؟

لفهم فهرسة مُحرك البحث بشكل كامل، من المُهم أن يكون لديك فكرة أساسية عما تبحث عنه 

مُحركات البحث المُختلفة مثل "Google و Bing" في جُزء من المُحتوى.
بشكل أساسي يقيسون المُحتوى الخاص بك وفقًا لخوارزمية، وهي جُزء من التعليمات البرمجية 

التي تُحدد مجموعة من القواعد التي تعمل من خلالها وظيفة الترتيب في مُحرك البحث.

تُعتبر العوامل المُحددة التي يتم وزنها بشكل أكبر في الخوارزمية، وبالتالي فهي محمية جيدًا.
ومع ذلك فهي ليست سرية تمامًا كما كانت في السابق، بفضل التجارب المُستمرة والإصدارات الرسمية.
في هذه الأيام، يُمكننا أن نكون مُتأكدين تمامًا مما تبحث عنه Google عندما تُرتب صفحاتك جنبًا إلى جنب

 مع مُحتوى مُنافسيك لشروط البحث ذات الصلة.

تهدف هذه العوامل إلى مُساعدة عملية موضوعية يتم تشغيلها بواسطة رمز الكمبيوتر على إجراء 

ما يُمكن أن يكون غالبًا تقييمات ذاتية.

ما هي الصفحة التي تُجيب بشكل شامل على السؤال الذي يطرحه مُصطلح البحث؟.
من خلال تحليل كل صفحة وفقًا لهذه المقاييس أو العوامل الموضوعية، يُمكن لمحرك البحث إنتاج

 تصنيف موثوق به إلى حد ما للمحتوى الموثوق.

ثامنًا: كيفية تحسين فهرسة موقعك في Google؟!

كيفية تحسين فهرسة موقعك بجوجل خلال 7 خطوات؟

عادة لا تواجه مُحركات البحث مُشكلة في الزحف إلى مُحتوى جديد أثناء نشره على موقعك.
ومع ذلك في بعض الحالات يواجه البرنامج الذي يحاول الزحف إلى صفحات موقعك صعوبات

 ناتجة عن مُشكلة فنية أو بأُخرى.
تأكد من قيام Google ومُحركات البحث الأُخرى بفهرسة وتقييم صفحاتك بشكل صحيح 

من خلال الخطوات التالية:

ا) اِبدأ بتسجيل الدخول إلى Search Console
تأكد من أنك قد أضفت موقعك على الويب إلى حسابك وأنه تم تحديد عنوان URL الصحيح للنطاق 

إذا كان لديك أكثر من موقع ويب مُرتبط بحسابك.
قد تؤدي التغييرات التي تم إجراؤها على الصفحة منذ وصول Google إليها إلى تغيير نتائجك.
"في هذه الحالة" يُمكنك أيضًا إجراء اِختبار مُباشر لعنوان URL طالما يُمكن الوصول

 إلى الصفحة المُعنية بسهولة دون أي تسجيل دخول أو كلمة مرور.
- سيُحدد هذا الاِختبار ما إذا كان بإمكان Google الوصول إلى عنوان URL أم لا 

وليس ما إذا كان قد تمت فهرسته.
ما عليك سوى الوصول إلى أداة فحص الفهرس ثم النقر فوق "اِختبار عنوان URL المُباشر".

2) إنشئ خرائط مواقع وأرسلها لمُساعدة Google في أداء وظيفتها بشكل أكثر فاعلية
تسرد خريطة موقع XML جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك

 كدليل أو خارطة طريق رقمية.
يُمكن لروبوتات مُحرك البحث بعد ذلك اِستخدام خريطة الموقع لتحديد موقع 

و تحسين فهرسة مُحرك البحث لصفحات موقعك على الويب.
قد يبدو إنشاء ملف Sitemap بتنسيق XML بمثابة اِحتمال مُخيف إذا لم تكن مُبرمجًا أو مطور مواقع ويب.
في الواقع تتوفر عدة أدوات مختلفة لجعل العملية فورية تقريبًا خاصةً إذا كُنت قد أنشأت موقعك 

باِستخدام WordPress.

- بغض النظر عن كيفية إنشاء خريطة موقع XML الخاصة بك، يُمكنك اِتخاذ بعض الخطوات 

لضمان تحسين موقعك للحصول على أفضل نتائج فهرسة مُمكنة.
ويجب أن تتأكد من أن بنية معلومات موقعك متينة وتحديداً تنظيم الصفحة والتنقل فيها.

3) ركز على جعل أدوات التنقل في موقعك سهلة الاِستخدام وبديهية مع تسميات واضحة
ضع في اِعتبارك إضافة أدوات تحديد الطريق مثل (مسارات التنقل الملاحية) لجعل الأمر سهلاً 

وخاليًا من الاِحتكاك قدر الإمكان للمُستخدم للعثور على ما يبحث عنه وتحقيق غرضه في زيارة موقعك.

4) قُم بإنشاء وتحسين ملف robots.txt الخاص بك
بالنسبة للعديد من مواقع الويب (إن لم يكن مُعظمها)، فإن ملف robots.txt ليس ضروريًا.
ومع ذلك فإن إنشاء ملف robots.txt مُفيد إذا كُنت قد جربت إستراتيجيات أُخرى 

ومع ذلك لا تزال تواجه صعوبة في فهرسة صفحاتك المهمة.
- قد يُشير هذا إلى ما يُعرف بمشكلة "ميزانية الزحف" والتي يُمكن حلها 

عن طريق توجيه روبوتات مُحرك البحث بعيدًا عن صفحاتك غير المُهمة أو المُحتوى المُكرر.
في الوقت نفسه يُمكن لملف robots.txt أن يوجه روبوتات البحث إلى الاِهتمام بالصفحات 

الأكثر أهمية للمهام على موقعك.

5) أعرف متى يجب اِستخدام إعادة التوجيه 301
من المُهم توجيه كل من الزوار ومُحركات البحث بشكل صحيح إلى عنوان URL الصحيح.
بهذه الطريقة يُمكنك التأكد من أن فهرسة مُحرك البحث تتم بشكل صحيح وأنهم يطلعون على أحدث

 نُسخة من المٌحتوى الخاص بك.
أفضل مُمارسة في هذه الظروف هي إنشاء إعادة توجيه 301 بحيث تتم إعادة توجيه النقرات الموجودة

 على عنوان URL القديم تلقائيًا إلى عنوان URL الجديد المُفضل.
- وبهذه الطريقة يكون الاِنتقال إلى المُحتوى الجديد سلسًا، وسترى مُحركات البحث الصفحة الأحدث فقط.
اِعتمادًا على الطريقة التي يتم بها تنظيم موقعك، يُمكن أن يكون إنشاء عمليات إعادة التوجيه 301

 لصفحات مُتعددة بشكل صحيح مشروعًا مُعقدًا من الناحية الفنية.
قد ترغب في الاِستعانة بمصادر خارجية للمهمة لمطور ويب.
ومع ذلك إذا كُنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress، فيُمكنك على الأرجح العثور على العديد 

من المكونات الإضافية أو الإضافات التي تُبسط العملية إلى حد كبير.

6) تحقق من الروابط المُعطلة
يُمكن أن تجعل الروابط المُعطلة في مُحتوى موقع الويب الخاص بك مهمة روبوت البحث أكثر صعوبة

 وتؤثر سلبًا على أداء تحسين محركات البحث لموقعك أيضًا.
للتأكد من أن روابط موقعك لا تعمل ضدك، ستحتاج إلى إجراء تدقيق للموقع بحثًا عن الروابط المُعطلة.
تتوفر العديد من الأدوات عبر الإنترنت لإجراء تدقيق اِرتباط مُعطل.
سيقوم البعض بتدقيق الموقع بالكامل، بينما يركز البعض الآخر على صفحة واحدة على موقعك.
وبينما تفرض بعض هذه الأدوات رسومًا، هُناك أيضًا العديد من الأدوات المجانية للاِستخدام 

مثل (DeadLinkChecker).
وبمُجرد أن يكون لديك قائمة بالروابط المُعطلة، يُمكنك بعد ذلك الانتقال إلى موقع الويب لإزالتها.

7) القضاء على الفلاش
يُعتبر الفلاش تنسيقًا قديمًا لمُحتوى الويب.
لن تدعم العديد من أجهزة الجوال مُحتوى الفلاش، وإذا قُمت بتضمين مُحتوى نصي أو رابط 

في ملف فلاش فمن المُحتمل أن تتجاهله روبوتات محرك البحث تمامًا.
لذا من الأفضل الاِبتعاد تمامًا عن Flash إن أمكن.

وخِتامًا... في حين أنه من الضروري أن تقوم Google بفحص موقعك وفهرسته 

يُرجى التحلي بالصبر حيث قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تبدأ صفحاتك 

في الظهور في صفحات نتائج مُحرك البحث (SERPs).

إذا كُنت على دراية جيدة بتعقيدات كيفية فهرسة مُحركات البحث لمواقع الويب 

فيُمكنك تجنب اِرتكاب الأخطاء التي ستؤثر سلبًا على تواجدك على الإنترنت.

لن يتجاهل Google موقعك إذا اِتبعت توصياتهم بشأن إعداد خرائط الموقع وتحسينها 

وتلبية مُتطلبات محرك البحث التقني وتزويدهم بمُحتوى عالي الجودة.