البرومو فيديو :كيفية عمل فيديو ترويجي مُميز لعلامتك التُجارية؟

كيفية عمل فيديو ترويجي مُميز لعلامتك التُجارية خلال 6 خطوات؟

هل تتطلع إلى بناء الوعي بالعلامة التُجارية لعملك وزيادة مبيعاتك وبناء عدد أكبر من المُتابعين؟
"حان وقت الغوص في عالم الفيديوهات الترويجية".
- شكل من أشكال التواصل الجذاب والمُسيطر الذي يسود جميع منصات الوسائط الاِجتماعية 

ليس سراً أن تسويق الفيديو أصبح تنسيقًا مُفضلًا لمُحترفي التسويق في جميع الصناعات.

وبصفتك شركة صغيرة، لم يكن إنشاء مقاطع فيديو ترويجية لتسليط الضوء على علامتك التُجارية

 وعروضك أكثر سهولة من أي وقت مضى أو ميسور التكلفة.
وخلال مقال (البرومو فيديو :كيفية عمل فيديو ترويجي مُميز لعلامتك التُجارية؟)

1. سنُطلعك على ماهية الفيديو الترويجي وكيفية إنشاء فيديو ترويجي لمشروعك.
2. سنقوم بتضمين بعض الأفكار لمُساعدتك على البدء بالنصائح والأمثلة.

أولاً: ما هو الفيديو الترويجي؟

ما المقصود بالفيديوهات الترويجية؟

الفيديو الترويجي (promotional video) هو مقطع فيديو قصير يتم إنشاؤه لزيادة الوعي

 بمُنتج أو خدمة أو حدث أو بيع أو نشاط تُجاري أو لفت الاِنتباه إليه.

فكر في الأمر على أنه فيلم أو مقطع دعائي لكتاب؛ فأنت لا تُريد التخلي عن القصة بأكملها 

أو تُخبر شخصًا ما بمُشاهدتها أو قراءتها.
- فأنت تُريد إلهام عميلك المُحتمل لاِتخاذ الخطوة التالية ومنحهم المعلومات للقيام بذلك.
يُمكن أن يُسلط الضوء على مُنتجات أو خدمات مُعينة أو تقديم عملك أو سرد قصة علامتك التُجارية

 أو مُشاركة خبرتك أو تهيئة المشهد لمُساعدة الأشخاص على تصوير خدمتك في حياتهم الخاصة.

ثانيًا: متى يجب اِستخدام الفيديو الترويجي؟

تُعتبر مقاطع الفيديو الترويجية رائعة لجذب زوار جُدد من خلال بناء الوعي عبر الإنترنت

 للأحداث والعروض الترويجية القادمة.
- إذا كان المُشاهدون جُددًا على علامتك التُجارية، فيُمكن للفيديو الترويجي تعريفهم بشركتك

 من خلال إثارة اِهتمامهم بالترويج الحالي.

بالنسبة لأولئك الذين يعرفون علامتك التُجارية، يُمكنك أيضًا إشراك الزوار الحاليين والمُتكررين 

من خلال جذبهم مرة أُخرى وإعطائهم سببًا آخر للتفكير في مُمارسة الأعمال التُجارية مع شركتك.
- إليك مثال جيد ... لنفترض أن عميلاً دائمًا أو عميلاً مُحتملاً موجود على موقعك ويُفكر 

في منتجك أو خدمتك منذ فترة.
- من خلال مُشاركة مقطع فيديو ترويجي معهم للحصول على عرض ترويجي قادم 

"يُمكنك تقديم قيمة إضافية وسبب آخر لهم ليقولوا نعم".

ثالثًا: فوائد تسويق الفيديو للشركات الصغيرة

يُعتبر تسويق الفيديو مهمًا بنفس القدر للشركات الصغيرة، وتأتي معه العديد من الفوائد مثل:
1) تُعد مقاطع الفيديو وسيلة فعالة لتوليد الوعي

• على عكس الصور التي تعرض زاوية واحدة فقط لمُنتجك أو علامتك التُجارية.
•  تُتيح لك مقاطع الفيديو عرض أي جانب من جوانب عملك بإيجاز.
• بفضل التكنولوجيا المُتقدمة، يُمكن حتى للشركات الصغيرة أن تحذو حذوها وتنشئ مقاطع فيديو قوية لنقلها إلى المُستوى التالي.

2) زيادة الوعي بالعلامة التُجارية

• يعني بناء الوعي بالعلامة التُجارية بشكل أساسي الوصول إلى العُملاء المُحتملين الذين رُبما لم يسمعوا من قبل عن مُنتجك أو علامتك التُجارية.
•  إنها تحكي قصة لشخص غريب.
• يُمكنك القيام بذلك بسلاسة من خلال مقطع فيديو يوضح كيف أن مُنتجك أو علامتك التُجارية أو خدمتك هي الحل الأمثل لمُشكلات الجمهور.
•  ولماذا يجب عليهم إجراء عملية شراء معك.

3) تواصل أفضل

• تفتح مقاطع الفيديو الترويجية أبوابًا للمُشاركة وتوفر تواصلًا أفضل مع جمهورك وفريقك وعملك ككل.
• فكر في مقاطع فيديو ثقافة الشركة التي تُظهر شغف الفريق بموضوع مُعين.
• من منظور داخلي، يُعد إنشاء فيديو تمهيدي سريع لموظف جديد مُقدمة مُثيرة.

4) زيادة التحويلات

• تزداد مُعدلات التحويل عندما يتعرض العميل لمقطع فيديو.
• في الواقع من المُرجح أن تزيد تحويلاتك من خلال مقطع فيديو يتم وضعه على موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة.
• من المُرجح أن يقوم هؤلاء الزوار بنسبة 64-85٪ بالتحويل بعد مُشاهدة فيديو المُنتج "وفقًا لموقع Shopify".

5) خلق تأثير كرة الثلج

• عندما تنشر مقطع فيديو رائعًا على صفحاتك الاِجتماعية، تكون فُرص إعادة مُشاركته عالية جدًا.
• وفقًا لـ Forbes ... يُشارك المُستخدمون مقاطع الفيديو أكثر من المُشاركات النصية أو الصورية أو القائمة على الروابط بنسبة 1200٪.

6) يوفر فهماً أفضل

• بالتأكيد الصور قوية، لكن الفيديوهات تشرح أكثر مما تراه العين.
• تُعد مقاطع الفيديو وسيلة فعالة للزوار لربط النقاط وتوسيع فهم العميل لعلامتك التُجارية أو مُنتجك.

7) أكثر سهولة من أي وقت مضى

• في هذه الأيام لا يتطلب إنشاء إعلان فيديو ترويجي لنشاطك التُجاري ميزانية ضخمة مع اِستوديو أو مُمثلين.
• وهو أمر قد لا تمتلك الشركات الصغيرة الموارد اللازمة له.
• هُناك طُرق فعالة ويُمكن الوصول إليها لإنتاج مقاطع فيديو مثل Promo.com.
• ومع أكثر من 110 مليون من أصول Getty Images للاِختيار من بينها وخيار سهل لتحميل الصور والفيديو.
• يُمكنك إنشاء مقاطع فيديو واِقتصاصها وعلامتها التُجارية وتحريرها ببضع نقرات.

رابعًا: أنواع الفيديو الترويجي

أنواع الفيديوهات الترويجية

قبل أن تتقدم بنفسك وتوظف شركة إنتاج فيديو لإنشاء فيديو ترويجي لعملك، حدد أولاً نوع الفيديو

 الذي ترغب في إنشائه ومُشاركته مع جمهورك:

* فيديو تمهيدي: يستخدم الفيديو التمهيدي كوسيلة لتقديم أعمالك والترويج لها ويُضيف أيضًا لمسة شخصية.
- سيتمكن العُملاء من رؤية أنك شركة حقيقية تفخر بمُنتجاتك أو خدماتك.

* فيديو تعليمي: مقاطع الفيديو التعليمية تكون عادةً أقصر من الفيديو الترويجي النموذجي.
- إلا أنها تمنح سُلطة لعملك ويُمكن أن تُساعدك على تمييز نفسك كشخص مُناسب في مجال عملك.
- يُمكن أن تؤدي المُشاركة مع العُملاء في كيفية اِستخدام مُنتج مُعين إلى إزالة أي تردد بشأن

 قرار الشراء وهي مُفيدة جدًا لزيادة المبيعات.

* فيديو المُنتج: مقاطع فيديو المُنتج هي ما يُفكر فيه مُعظم الناس عندما يسمعون "فيديو ترويجي".
- يُمكن أن يمنح تسليط الضوء على المُنتجات أو الخدمات الجديدة أو الترويج لمجموعة 

من المُنتجات الحالية لشركتك الصغيرة فُرصة لشرح نموذج عملك.
- وما الذي يجب عليك تقديمه للعملاء، وكيف يُمكنك الاِستفادة منها؟.

* فيديو شخصي: أحيانًا يكون مقطع الفيديو الشخصي الذي يُلقي نظرة أعمق على الأشخاص

 الذين يقفون وراء كواليس عملك الصغير كافيًا لإثارة الاِهتمام بشركتك وما لديك لتقدمه للعُملاء.

خامسًا: كيفية إنشاء فيديو ترويجي مؤثر بنفسك؟

سأوجهك خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء فيديو ترويجي مُبهر بنفسك.
* لدينا الكثير لتغطيته، لذلك دعونا ننتقل إليه مُباشرة:

الخطوة الأولى: كِتابة السيناريو
تحتاج إلى الإجابة على بعض الأسئلة قبل أن تتمكن من البدء في كتابة السيناريو.
- توفر لك الإجابة على هذه الأسئلة بعض الأفكار المُهمة التي تحتاجها لصياغة نص جيد.

# اِجب على الاسئلة التالية:

• لماذا تنشئ هذا الفيديو الترويجي؟ قد يكون ذلك لزيادة المبيعات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو ببساطة تثقيف عملائك.
• لمن هو الفيديو؟ الجمهور المُستهدف المقصود بهذا الفيديو.
• ما هو الإجراء الذي تُريد منهم أن يتخذه؟ قد ترغب في أن يقوموا بالتسجيل أو تنزيل تطبيق أو الاِتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات.
• باِستخدام هذه الأفكار التي جمعتها، يُمكنك البدء في كِتابة السيناريو الخاص بك.
• ولكن قبل القيام بذلك يجب أن تكون واضحًا بشأن ما تريد أن يحققه نصك.

# نص فيديو ترويجي جيد يتميز بإنه:

• يجذب اِنتباه المُشاهدين.
• يجعل المُشاهدين يفهمون ما تفعله ولماذا أنت مُختلف.
• يبقيهم مُنشغلين وفي النهاية يجعلهم يتخذون بعض الإجراءات المطلوبة.

# لتحقيق ذلك يُمكنك اِتباع هذا المُخطط العام لنص الفيديو الترويجي الخاص بك:

• المُشكلة (ماذا): قدم المُشكلة التي يحلها مُنتجك أو خدمتك.
• ما هي المشكلة الأساسية أو نقطة الألم التي يواجهها جمهورك المُستهدف ويُمكن أن يرتبط بها بعمق؟
• الحل (الكيفية): قدم مُنتجك واِشرح كيف يُمكن أن يُساعد في حل هذه المُشكلة بطريقة سهلة الفهم.
• مزايا وقيم فريدة (لماذا): لماذا يختارونك على مُنافسيك؟
• ما هي القيمة الفريدة التي تُقدمها والتي من شأنها أن تُحفزهم على اِختيارك؟
• تحدث عن هذه الفوائد والقيم الفريدة الرئيسية التي تقدمها.
• عبارة تحث المُستخدم على اِتخاذ إجراء: قُم بإنهاء الفيديو بإجراء تُريد منهم اِتخاذه.
• تأكد من ذكر كل ما يحتاجون إليه لاِتخاذ هذا الإجراء، سواء كان عنوان موقع ويب أو عنوان بريد إلكتروني أو رقم اِتصال.
• عندما يتعين عليك شرح ما تفعله ولماذا تكون مختلفًا وإخبار قصة جذابة في فترة زمنية قصيرة.
•  "فقد يبدو الأمر مربكًا حتى بالنسبة للمُحترف الذي فعل ذلك عدة مرات".
• لنفترض أنك تُريد إنشاء فيديو توضيحي لمُنتجك، فكل ما عليك فعله هو اِختيار نموذج والتعامل معه على أنه نقطة اِنطلاق لإنشاء فيديو توضيحي فريد خاص بك.

الخطوة الثانية: حدد طول الفيديو الخاص بك

• اِجعل النص قصيرًا.
• اِمتنع عن الحديث عن كل فائدة أو ميزة عروض مُنتجك.
• تذكر أنك تُكافح ضد نطاق اِنتباه جمهورك.
• أظهرت الدراسات أنه كُلما كان الفيديو الترويجي أقصر، زادت فُرص مُشاهدته حتى النهاية.
• إذن كم من الوقت يجب أن يكون الفيديو الترويجي الخاص بك؟
• يجب أن يبلغ طول مقطع الفيديو الترويجي دقيقة واحدة أو أقل.
• أي أن النص يجب أن يكون 130 كلمة أو أقل.

الخطوة الثالثة: سجل التعليق الصوتي
بمُجرد أن يكون لديك نص، ستحتاج إلى تعليق صوتي.
# فيما يلي بعض الخيارات:

• سجّل التعليق الصوتي بنفسك باِستخدام ميكروفون USB عالي الجودة وبرنامج تسجيل صوتي مثل Audacity أو GarageBand من Apple.
• إذا وجدت صعوبة في فهم واجهة البرنامج المذكور أعلاه، فيُمكنك اِستخدام واجهة Animaker فائقة البساطة لتسجيل تعليقك الصوتي.
• اِستعن بمُمثل صوت مُحترف من مواقع مثل Voices.com أو Fiverr.
• اِستخدم برنامج تحويل النص إلى كلام لإنشاء تعليق صوتي يشبه الإنسان.
• هذه هي الطريقة الأسهل والأكثر فاعلية لأي شخص لإنشاء سرد صوتي جذاب بأنفسهم.
• باِستخدام تطبيق مثل Animaker يُمكنك تحويل النص على الفور إلى صوت واقعي يشبه صوت الإنسان.
• يُتيح لك إنشاء تعليقات صوتية بأكثر من 50 صوتًا و 25 لغة مُختلفة.

الخطوة الرابعة: اِختر نمطًا مرئيًا مُميزًا

• يتكون الفيديو من مجموعة من المشاهد.
• ينقل كل مشهد رسالة ويستمر لبضع ثوان قبل التبديل إلى التالي وما إلى ذلك حتى آخر مشهد.
• يجب أن يكون هدفك من كل مشهد هو توصيل رسالتك بوضوح بالمرئيات المُناسبة.
• بمُجرد وضع قائمة بالعناصر المرئية، ستحتاج إلى توصيل رسالتك بفاعلية إلى جمهورك..
• يجب عليك إنشاء هذه العناصر المرئية أو العثور عليها.
• ما نوع النمط الذي تختاره لإنشاء الفيديو الترويجي؟
• حسنًا هذا يعتمد على نوع الفيديو الترويجي الذي ترغب في إنشائه.

الخطوة الخامسة: تحرير الفيديو
في هذه الخطوة يُمكنك تحريك أو تعديل العناصر المرئية التي أنشأتها في الخطوة الرابعة.
- يُمكنك اِستخدام Camtasia لإنشاء رسوم متحركة بسيطة بالرسومات الخاصة بك.
ومع ذلك فإن اِستخدام Camtasia ليس الطريقة الأكثر فعالية لإنشاء الرسوم المُتحركة بنفسك.

هُناك أدوات أفضل تُتيح لك إنشاء رسوم مُتحركة بدون أي خبرة في صناعة الفيديو المُتحرك.
- تم إنشاء تطبيق مثل Animaker خصيصًا للسماح لأي شخص بإنشاء رسوم مُتحركة لإخبار

 أي قصة ولأي مُناسبة أو لحظة.

• إنه يوفر واجهة سحب وإفلات بسيطة ومكتبة ضخمة تضم مئات الآلاف من الأصول الجاهزة.
•  مثل الشخصيات والصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة والرموز والمؤثرات الخاصة والرموز التعبيرية وملفات GIF والمقطوعات الموسيقية.
• إذا كُنت ترغب في إنشاء مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو الترويجية.
•  فاِختر أداة تُتيح لك إنشاء هذين النوعين من مقاطع الفيديو.
• يُمكنك تحريك شخصية بلمسة زر واحدة.
• بُناءً على قصتك، قُم بإسقاط شخصية على اللوحة واِختر الإجراء الذي تريد أن تؤديه هذه الشخصية أو المشاعر التي تُريد أن تُعبر عنها.
• يُمكنك أيضًا بناء شخصية فريدة (أو تميمة إذا أردت) لتمثيل علامتك التُجارية وتعكس الشخصية الفريدة لعلامتك التُجارية.
• يصادف الأشخاص عددًا لا يحصى من الأسماء التُجارية كل يوم.
•  وفي حين أنه من السهل على أي علامة تُجارية أن تزعج ذهن شخص ما "سيكون من الأسهل عليهم تذكر وجه شخصية فريدة لا تُنسى".
• يُمكنك تخصيص لون جميع العناصر المرئية في مشهد ما لتتناسب تمامًا مع الألوان في لوحة ألوان علامتك التُجارية.

# ستحتاج إلى أدوات تعديل الفيديو من أجل:

• قص مقطع الفيديو أو قصه لتحديد الجزء المناسب.
• أضف عوامل تصفية لتحسين الفيديو وضبط الحالة المزاجية المطلوبة.
• دمج أو الاِنضمام إلى مقاطع الفيديو معًا.
• أضف عناوين مُتحركة لإضفاء الحيوية على كلماتك.
• أضف اِنتقالات لجعل القصة تتدفق بشكل متماسك.
• بينما يُمكن للمُحترف أن يجد محرر فيديو عبر الإنترنت مُفيدًا.
•  فهو مُصمم خصيصًا لغير المُصممين والمسوقين وأي شخص يُريد تعديل مقاطع الفيديو بسُرعة لوسائل التواصل الاِجتماعي والويب.

الخطوة السادسة: أضف موسيقى إلى الفيديو الخاص بك

• حان الوقت الآن لإضافة موسيقى إلى الفيديو الترويجي الخاص بك.
• بالنسبة للفيديو التوضيحي، يجب أن يكون التركيز على الشرح الذي يقدمه.
• في هذا السياق يتم اِستخدام الموسيقى فقط للمُساعدة في جعل الشرح فعالاً.
• تُضيف الموسيقى ببساطة إلى الشرح وتحتل المقعد الخلفي.
• عند الحديث عن مُنتجك، فإن اِستخدام الموسيقى المبهجة وغير التقليدية يُمكن أن يجعل المُنتج يبدو سهل الاِستخدام.
• وعندما تتحدث عن المشكلة التي يحلها منتجك، فإن اِستخدام الموسيقى الدرامية المشوقة يُمكن أن يجعل المشكلة تلقى صدى لدى جمهورك.
• يُمكنك تلقائيًا خفض صوت موسيقى الخلفية هذه فقط عندما يتكلم الراوي باِستخدام تقنية تُسمى ضغط السلسلة الجانبية (أو الاِنحناء).

سادسًا: كيف تصنع فيديو ترويجي مُميز خلال ساعة واحدة؟

ما الذي تحتاجه لإنتاج فيديو ترويجي مُميز لنشاطك التُجاري؟

الآن بعد أن فهمنا المُميزات التي تصنع مقطع فيديو جيدًا 

* دعنا ننتقل إلى وصفة الفيديو الترويجي الرائع الذي يُمكن أن يكون لك لمُشاركته في دقائق:

1. تحديد هدفك

• مثل أي شيء في الحياة، عليك أن تضع هدفًا في الاِعتبار عند صياغة محتويات الفيديو الخاص بك.
• تعمل العديد من الشركات الصغيرة على نماذج أعمال مُختلفة.
•  إذا كُنت ترغب في زيادة التحويلات أو الحصول على المزيد من الاِشتراكات أو حث الأشخاص على المُشاركة في الدورة التدريبية عبر الإنترنت.
• فأنت بحاجة إلى تحديد الهدف.
• من هُناك قُم ببناء مسار تحويل يجعل العميل المحتمل يتدفق بسلاسة حتى يصل إلى الهدف.

2. اُكتب نص فيديو قصير

• بمُجرد تحديد أهدافك، حان الوقت لكتابة النُسخة الأولى من النصوص الخاصة بك.
• تذكر أن الثواني الثلاث الأولى من أي فيديو يجب أن تكون جذابة وتُثير فضول المشاهد حتى يُشاهد الفيديو بأكمله.

3. اِبحث عن اللقطات التي تحتاجها

• اِبحث عن المُصطلح الذي تبحث عنه ثم مرر لأسفل للبدء من نقطة الصفر ثم عاين اللقطات التي تُريد اِستخدامها.
• اُنقر على "اِستخدام" لإضفاء الحيوية على مشروعك.
• يُمكنك أيضًا بسهولة تحميل الأصول الخاصة بك إلى Promo، حيث سيتم الاِحتفاظ بها واِنتظار اِستخدامها وقتما تشاء.

4. تحرير الفيديو الخاص بك

• بمُجرد تجميع اللقطات المُختلفة التي تُريدها في المُحرر.
•  فهذا هو الجُزء الذي يُمكنك من خلاله تعديل المقاطع المختلفة والقص وإضافة النص الخاص بك.
• باِستخدام Promo يُمكنك التبديل بسهولة بين أنماط النص وخيارات الخطوط المُختلفة.
• بالإضافة إلى تغيير نسبة العرض إلى الاِرتفاع للفيديو الخاص بك لتلائم النظام الأساسي للشبكات الاِجتماعية الذي تُريده.

5. أضف CTA وشعار العلامة التجارية

• عبارة الحث على اتخاذ إجراء والمعروفة أيضًا باسم "الحث على اِتخاذ إجراء" هي إما زر أو سطر يُطالب المُشاهد باِتخاذ إجراء ما.
• إذا كان لديك عملية بيع، فإن CTA المُناسب سيكون "المطالبة بخصم 50٪".
• إذا كُنت وكيل عقارات وتُريد جذب المزيد من المُشترين للاِتصال بك.
•  فإن عبارة "العثور على أفضل الصفقات" ستكون عبارة عن CTA مُناسب.
• لتعزيز التعرف على العلامة التجارية، لا تنس إضافة شعار علامتك التُجارية إلى خاتمتك.

وخِتامًا,,,, أعلم أن التسويق بشكل عام مُهمة شاقة.

- يُمكن أن يؤدي دمج مقاطع الفيديو الترويجية في جهود التسويق الخاصة بشركتك الصغيرة

 إلى إحداث فارق كبير عندما يتعلق الأمر بجذب العُملاء القدامى والجُدد وتحويلهم والاِحتفاظ بهم.