هل يستحق (الجيست بوست) أن يكون جُزءًا من إستراتيجيتنا التسويقية؟

هل يستحق (الجيست بوست) أن يكون جُزءًا من إستراتيجيتنا التسويقية؟

أعلن العديد من اِستراتيجيي التسويق الرقمي الرائدين أن النشر الضيف (الجيست بوست)

لم يُعد أداة مُناسبة للتسويق الرقمي، ونظرًا لاِنتشار المُحتوى عبر الإنترنت وطول مُدة نشر الضيف

كأداة للتسويق الرقمي حيثُ يعتقد العديد من الخُبراء أن منشورات الضيف تفقد أهميتها يومًا بعد يوم.

إذا كُنت تتطلع إلى تشغيل حملة تسويق رقمي تتضمن منشورات ضيف، فقد تتساءل عن مدى أهمية

منشورات الضيف أيضًا.
(حسنًا) الإجابة المُختصرة على ما إذا كانت مُشاركة الضيف لا تزال ذات صلة أم لا هي (نعم)
- حيثُ يوفر "الجيست بوست" العديد من المزايا التي تُحافظ على أهميته لكن لا ترتكب أي أخطاء.
من المُرجح أن يؤدي نشر الضيف على موقع ويب غير مرغوب فيه يحتوي على محتوى مسروق

أو قديم إلى الإضرار بعملك بدلاً من إضافة أي قيمة.
- وخلال مقال (هل يستحق (الجيست بوست) أن يكون جُزءًا من إستراتيجيتنا التسويقية؟)

سنكتشف ما هو الجيست بوست وما هو الدور الذي يلعبه في تصدُر المواقع لنتائج مُحركات البحث

وكيف يُمكننا أن نستخدمه بإحترافية وكفاءة.

أولاً: ما هو الجيست بوست؟

ما هو الجيست بوست؟

التدوين الضيف أو النشر الضيف "guest posting" هو مُمارسة كِتابة ونشر مقال على مدونة

أو موقع ويب خاص بشخص آخر.
- يُمكن أن تكون هذه طريقة مُفيدة للكُتاب ومُنشئي المُحتوى للوصول إلى جمهور جديد

وتأسيس خبراتهم في مجال مُعين وبناء علامتهم التُجارية الشخصية.
- بالنسبة للمُدونين وأصحاب مواقع الويب، يُمكن أن يكون التدوين الضيف وسيلة قيمة

لإضافة مُحتوى جديد ومتنوع إلى مواقعهم، بالإضافة إلى جذب زوار ومُتابعين جُدد.

من خلال نشر مقالات من المُساهمين الضيوف، يُمكن لموقع الويب أن يزود جمهوره

بمجموعة واسعة من وجهات النظر والخبرات، ويُمكنه أيضًا الاِستفادة من مُتابعة

وسائل التواصل الاِجتماعي وسُمعة المدون الضيف.
- ومع ذلك، من المُهم لكل من المدونين الضيوف ومالكي مواقع الويب التعامل

مع مدونات الضيف بعناية واِهتمام.

لكي تكون فعالة، يجب أن يكون التدوين الضيف بمثابة ترتيب مُفيد للطرفين 

حيث يكون الطرفان واضحين بشأن توقعاتهما ونتائجهما.
- من المُهم للمدونين الضيوف اِتباع إرشادات وأسلوب موقع الويب المُضيف 

وتقديم مُحتوى عالي الجودة وأصلي وذو صلة ذو قيمة لجمهور موقع الويب المُضيف.
- بالنسبة لأصحاب مواقع الويب، من المُهم مُراجعة مُحتوى الضيف وتعديله بعناية للتأكد من أنه

يُلبي معايير موقع الويب ويتوافق مع مُحتواه العام وأسلوبه.
- بشكل عام يُمكن أن يكون "الجيست بوست" أداة قيمة للكُتاب ومُنشئي المُحتوى وأصحاب مواقع الويب 

ولكن من المُهم التعامل معها بعناية ومُراعاة للتأكد من أنها تجربة إيجابية ومُفيدة للطرفين.

ثانيًا: هل يُساعد الجيست بوست في تحسين السيو العضوي؟

يُمكن أن يُساعد نشر الضيف في تحسين تصنيفات البحث العضوي لموقع الويب بعدة طُرق مُختلفة:
أ- يُمكن أن يُساعد نشر مُحتوى عالي الجودة على موقع ويب حسن السُمعة في تحسين سُلطة

ومصداقية موقع الويب في نظر مُحركات البحث.
- عندما يرتبط موقع ويب بمنشور ضيف، فيُمكنه نقل بعض سُلطته ومصداقيته إلى موقع الضيف 

مما يُمكن أن يُساعد في تحسين تصنيفه على صفحة نتائج مُحرك البحث (SERP).

ب- يُمكن أن يُساعد النشر الضيف في عرض موقع ويب لجمهور جديد ويُمكن أن يؤدي إلى جذب

المزيد من الزيارات إلى موقع الويب.
- عندما يتم نشر منشور ضيف، يُمكن مُشاركته على وسائل التواصل الاِجتماعي والقنوات الأُخرى 

مما يُمكن أن يُساعد في زيادة ظهور موقع الضيف وجذب المزيد من الزوار.
- يُمكن أن يكون هذا مُفيدًا بشكل خاص إذا كان موقع الويب المُضيف لديه جمهور كبير ومُتفاعل.

ج- يُمكن أن يُساعد النشر الضيف في بناء روابط خلفية لموقع الويب، مما يُمكن أن يُساعد أيضًا 

في تحسين تصنيفه على SERP.
- عندما يتم ربط موقع ويب من موقع ويب آخر، يُمكن اِعتبار ذلك علامة على جودة موقع الويب وسُلطته

"مما يُمكن أن يُساعد في تحسين تصنيفه لكلمات رئيسية وعبارات مُعينة".

بشكل عام... يُمكن أن يكون منشور الضيف أداة قيمة لتحسين تصنيفات البحث العضوي لموقع الويب 

ولكن من المُهم التعامل معه كجُزء من اِستراتيجية أوسع لتحسين مُحركات البحث بدلاً من الاِعتماد عليه

كمصدر وحيد لتحسين التصنيف.
- من خلال التركيز على إنشاء مُحتوى عالي الجودة ومُلائم وسهل الاِستخدام، ومن خلال بناء أساس قوي

من الروابط الخلفية وسُلطة موقع الويب.
(يُمكن لموقع الويب تحسين تصنيفه في SERP وجذب المزيد من حركة المرور العضوية).

ثالثًا: هل مايزال للجيست بوست فوائد أُخري؟

(كما ذكرنا أعلاه) يعتقد الكثير من الأشخاص أن النشر الضيف لم يُعد فعالاً بعد الآن 

ولكن إذا تم القيام به بالطريقة الصحيحة يُمكن أن يُصبح النشر الضيف العمود الفقري

لاِستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
*يوفر النشر الضيف العديد من الفوائد التي تُحافظ على أهميتها، وأهمها ما يلي:

1. يُعزز من سُلطة المجال

• "عندما تقوم بالنشر كضيف" من الناحية المثالية، باِستخدام موقع ويب ذي سُلطة نطاق عالية فإنك تصل إلى جمهور كبير، إذا أعجبهم المُحتوى الخاص بك فهم عُملاء مُحتملون لك.
• "علاوة على ذلك" يُمكنك عرض خبرتك لجمهورك المُستهدف من خلال تثقيفهم حول مجال تخصصك.
• إذا كان المُحتوى الخاص بك قادرًا على إضافة قيمة لهؤلاء القراء وتلبية مُتطلباتهم، فمن المؤكد أنك ستستفيد كثيرًا.
• منشور الضيف بمثابة شعار لشركتك (إنها أداة تسويقية مجانية).
• إذا أعجب الأشخاص المٌحتوى الخاص بك، فإنهم يتواصلون معك عبر موقع الويب الخاص بك.
• مما يٌعزز حركة المرور العضوية على موقعك وبالتالي زيادة سٌلطة المجال لموقع الويب الخاص بك.

2. توسيع الشبكة

• أصبح الجيست بوست على موقع الويب الخاص بشريكك هو أحدث اِتجاه.
• غالبًا ما تُدير أنت وشركاؤك المُختلفون أعمالًا مجانية، لذا فإن النشر الضيف لهم ليس مُجرد حاجة للتسويق الرقمي ولكنه مفيد أيضًا لتعزيز شبكات عملك.
• وبالمثل يُتيح لك النشر الضيف على مواقع المُنافسين جذب عُملائهم.
• نظرًا لأن نشر الضيف يُفيد كلا الطرفين، فلا بد أن تكون لديك علاقات أفضل مع كل من شُركائك ومُنافسيك.
• بالإضافة إلى ذلك، فإن وجود علاقات جيدة مع المدونين المُتخصصين والمواقع ذات النطاقات العالية يُعد مُفيدًا للغاية على المدى الطويل.
• حيث يُمكنك التعامل معهم في مُختلف مُتطلبات العمل الأُخرى إلى جانب اِحتياجات التدوين.

3. الروابط الخلفية

• يُعد تطوير الروابط الخلفية هو جوهر نشر الضيف.
• إذا كان موقع الويب عالي المصداقية يتكون من روابط إلى موقع الويب الخاص بك، فهذا يُعزز مصداقية شركتك.
• تعمل الروابط الخلفية على تعزيز حركة المرور العضوية إلى موقع الويب، مما يؤدي إلى زيادة قاعدة العُملاء والإيرادات.
• يُعد إنشاء الروابط الخلفية أحد الأغراض الأساسية لنشر الضيف.
• لذلك لن يكون من المُستبعد أن نقول أن الروابط الخلفية هي أساس الجيست بوست.
• هذه الروابط ليست سوى إشارة من موقع ويب عالي النطاق إلى أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بسُلطة موضعية.
• تحمل هذه الروابط ختم الموافقة من هذه المواقع ذات النطاق العالي، مما يُعزز مصداقية عملك.

4. الوعي بالعلامة التُجارية/الرؤية

• قد تُقدم الشركات الصغيرة أفضل المُنتجات والخدمات بأفضل الأسعار وأكثرها معقولية.
• لكن المُشكلة الأكبر في الشركات الصغيرة هي أن العميل المُحتمل ليس لديه أي فكرة عن وجودها.
• هنا بالضبط يلعب نشر الضيف دورًا مُهمًا.
• يُمكنك الاِرتباط بالعلامات التُجارية الشهيرة التي تعمل في مجال عملك وتعزيز ظهور علامتك التُجارية.
• يعمل النشر الضيف كأداة تسويقية دائمة في شكل مدونة، والتي يُمكن الوصول إليها بعد سنوات من كتابتها لأول مرة.

5. أسواق جديدة وعُملاء جُدد

• عندما تقوم بالنشر كضيف، فقد لا يكون ذلك دائمًا على موقع ويب له نشاط تجاري مُماثل.
• قد لا يبحث الأشخاص الذين يزورون مواقع الويب هذه حاليًا عن المُنتج أو الخدمة التي تُقدمها.
• لكن في بعض الأحيان، لاحقًا، عندما يحتاجون إلى المُنتج الذي تقدمه "سيعرفون من أين يحصلون عليه".
• وبالمثل عندما ترغب شركة صغيرة في التوسع، قد تكون الخطوة الأولى هي بدء النشر الضيف على مواقع الويب التي تُقدم الخدمات في المجالات التي تسعى الشركة الصغيرة إلى التوسع فيها.

رابعًا: أهم النصائح لنشر الجيست بوست بالطريقة الصحيحة

يُمكن أن يكون الجيست بوست أداة قيمة للكُتاب ومُنشئي المُحتوى وأصحاب مواقع الويب

كما ذكرنا من قبل، فإن النشر الضيف يكون مُفيدًا فقط إذا تم بشكل صحيح.
- إليك النصائح التالية التي يُمكن أن تجعل أي شخص مُحترفًا في إستخدام الجيست بوست:

1. التعامل مع المجالات ذات الصلة فقط

• من المُهم أن تختار المواقع ذات الصلة بمكانتك.
• يجب أن يكون الأشخاص الذين يزورون هذا الموقع هم عُملائك المُحتملين.
• إن كونك موقعًا إلكترونيًا عالي النطاق هو في الواقع المعيار الأساسي، ولكن يجب أن يكون موقع الويب المُضيف على الأقل مُكملاً لعملك.
• سيسمح هذا بإمكانية الروابط العضوية، والتي بدورها ستسمح بزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

2. نشر مُحتوى عالي الجودة

• المحتوى هو الملك.
• وبغض النظر عما تفعله، إذا كان المُحتوى الخاص بك يفتقر إلى الجودة ولم يتم تحسينه باِستخدام الكلمات الرئيسية "فقد يذهب كل عملك الشاق سدى".
• أثناء كتابة منشور ضيف، يجب أن ينصب تركيزك على تثقيف/إعلام العميل المُحتمل وليس على تسويق مُنتجاتك وخدماتك.
• يجب أن يُضيف المُحتوى قيمة، ويجب تجنب أي اِنحراف مثل الاِنتحال أو المُحتوى غير الصحيح في الواقع أو التكرار وما إلى ذلك.

3. بناء الروابط العضوية فقط

• لا يُمكنك ربط مدونة عن الدين بمقالة عن التطور.
• يجب أن تنقل روابطك الجمهور إلى صفحة ذات صلة قد توضح بشكل أكبر موضوع المدونة الحالي أو على الأقل ترتبط بموضوع المدونة الحالي بشكل ما.
• في بعض الأحيان تكون الروابط المُضافة ذات صلة، ولكنها كثيرة جدًا.
• أي مدونة تحتوي على أكثر من 2-3 روابط تُصبح مُرهقة بعض الشيء.
• وبالتالي من المهم الاهتمام بجودة الروابط وكميتها.

4. تتبع مدوناتك

• يوفر نشر الضيف فُرصة كبيرة للتقييم.
• يُمكنك بسهولة تحديد ما لا يُناسبك وتغيير الإستراتيجية
• يُمكن اِستخدام Google Analytics لتحليل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك قبل وبعد بدء خدمة نشر الضيف.
• علاوة على ذلك، يُمكنك تتبع آراء مُختلف المُشاركين في موضوع مدونتك في قسم التعليقات.
• يجب عليك تعديل طُرقك باِستمرار بُناءً على التعليقات المُختلفة التي تتلقاها حول مدوناتك.

5. الحصول على مُساعدة من طرف ثالث

• الآن نشر الضيف ليس علمًا دقيقًا وأي شخص مُتعلم حاصل على درجة تخرج أساسية جدًا يجب أن يكون قادرًا على القيام بذلك.
• ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة، في بعض الأحيان لا يكون من المُمكن التركيز على الأشياء التي لا تُشكل جُزءًا من تخصصها.
• يُمكن للمُساعدة الخارجية من كاتب مُحتوى مُستقل أو خبير تحسين مُحركات البحث أو وكالة نشر ضيف بين الحين والآخر أن تقطع شوطًا طويلًا في تحقيق أهداف الشركة.
• يجب عليك أن تقيم باِستمرار ما إذا كان من الحكمة توظيف خُبراء خارجيين أو ما إذا كان من الأفضل القيام بذلك بنفسك.

وخِتامًا,,,, إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح، يُمكن أن يؤدي النشر الضيف

إلى تعزيز سُلطة المجال لموقع الويب الخاص بك بشكل كبير.
- قُم بزيادة الإيرادات عدة مرات وقُم بتوسيع أعمالك إلى آفاق أحدث.
- نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يقضون المزيد والمزيد من الوقت على الإنترنت 

فمن المؤكد أن أهمية منشورات الضيف ستظل كما هي (إن لم تكُن ستزداد).
- ويُمكن لكل شركة - سواء كانت صغيرة أو كبيرة - الاِستمرار في الاِستفادة منها.