(10) أسباب تشرح لماذا لا تلقى إعلاناتك التسويقية اِهتمام الجمهور

(10) أسباب تشرح لماذا لا تلقى إعلاناتك التسويقية اِهتمام الجمهور

يتحمس كل مسوق لرؤية الأداء الذي يُحققه من حملاته التسويقية
لم يقم أحد منا بإعداد حملات إعلانية دون توقع بعض النتائج.
- لذلك من المُحبط بشكل مفهوم أن تقوم بتسجيل الدخول لترى... لا شيء 

"أصفار في جميع المجالات لحملاتك التسويقية".

إن صياغة اِستراتيجية تسويقية فعالة هي عملية مُتعددة الطبقات 

ويُمكن أن تؤثر العديد من المُتغيرات على فعالية حملتك، بدءًا من اِختيار جمهورك 

إلى تصميمك الإبداعي وحتى المُنتج الذي تُقدمه.
- وخلال مقال (10 أسباب تشرح لماذا لا تلقى إعلاناتك التسويقية اِهتمام الجمهور)

سنكتشف الأسباب الشائعة لعدم ظهور إعلانات حملاتك التسويقية وكيفية إصلاحها؟

(10) أسباب لعدم نجاح إعلانات حملاتك التسويقية

لا يستثمر العديد من المُعلنين بالمواد الإبداعية ونتيجة لذلك يقومون بتشغيل حملات إعلانية غير ناجحة.
- قبل أن تُقرر إنهاء الأمر، قُم بمُراجعة إستراتيجية العرض الخاصة بك ومعرفة ما إذا كُنت 

ترتكب أيًا من أخطاء التصميم الشائعة التالية:

1. أنت تستهدف الجمهور الخطأ

• إن التحدث إلى الجمهور الخطأ لن يتسبب في أن تُصبح إعلاناتك مصدر إزعاج فحسب، بل سيؤدي أيضًا إلى إهدار أموالك.
• لذلك قبل الاِستثمار في أي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت، حدد السوق المُستهدف.
• حدد من (العمر أو النوع أو الموقع أو الاِهتمامات أو الوظيفة) الذي سيكون مُهتمًا بمُنتجك أو خدمتك.
• وبعد ذلك، ركز إعلاناتك على تلك المجموعة وتجنب إرسال رسالتك إلى الأشخاص غير المُهتمين.

2. لم تُعالج اِحتياجات العُملاء المُحتملين

• هل تُركز على مُميزات مُنتجك أو خدمتك وتنسى التركيز على فوائدها؟
• تحل الإعلانات الفعالة مُشكلة ما أو تحكي قصة (من أنت أو ما تقدمه أو سبب أهميته أو أين تجدك).
• ضع في اِعتبارك أنه في نهاية المطاف، يُريد عُملاؤك معرفة ما يُمكن أن يُقدمه مُنتجك أو خدمتك لهم، وليس فقط ما يفعله.

3. إعلاناتك مُملة

• اِجعل نص إعلانك بسيطًا ومُقنعًا من خلال إيصال نقطة أو نقطتين واضحتين أو طرح سؤال.
• اِستخدم حدودًا وألوانًا زاهية للتأكد من تميز إعلاناتك.
• قُم بتجربة صور مختلفة لجعل إعلاناتك فريدة ولا تُنسى.

4. إعلاناتك مزدحمة ومُربكة

• لا تُحاول حشد إعلانك بكل فوائد مُنتجك أو خدمتك.
• عندما يتعلق الأمر بإعلانات البانر، تكون المساحة محدودة والكثير من المحتوى يجعل قراءة الإعلانات مُستحيلة.
• يؤدي الإعلان الجيد إلى خلق ما يكفي من الفضول حتى ينقر عليه العُملاء المُحتملون، ولكنه لا يشرح كتالوج المنتجات الخاص بك بالكامل.
• تأكد من تجنب الفوضى - المساحة البيضاء هي صديقك الوفي.

5. لا يُمكن لعُملائك المُحتملين التواصل معك

• الإعلانات الأكثر صقلًا لا تحصل دائمًا على النقرات.
• فكر في عدد المرات التي شاهدت فيها إعلانًا وكُنت تعرف أنه جيد جدًا لدرجة يُصعب تصديقه.
• في أغلب الأحيان، يرغب الأشخاص في رؤية مُنتجك أو خدمتك أثناء العمل بدلاً من نفس الصورة المُخزنة التي يستخدمها الآخرون.
• حاول اِستخدام صور حقيقية لها صدى وتخلق اِتصالاً عاطفيًا.
• إنها تُغري المُستخدمين بالنقر باِستخدام صور مُميزة يُمكنك اِستئجارها.

6. ليس هناك دعوة للعمل (CTA)

إستخدم الدعوة لإتخاذ إجراء بإعلاناتك

• لقد أتقنت نُسخة إعلانك وإبداعك، ولكن ماذا الآن؟
• لا تنس تضمين عبارة قوية تحث المُستخدم على اِتخاذ إجراء.
• قُم بتوجيه عميلك إلى الخطوة التالية من خلال إخبارهم بـ "الاِشتراك هنا" أو "اِشتر الآن" أو "اُنقر للتنزيل" أو "معرفة المزيد".
• حتى لو كان الشعار بأكمله قابلاً للنقر عليه، فقد تم إثبات وجود دعوة قوية للنقر زيادة نسب النقر إلى الظهور.

7. لم تستخدم الأدوات المُناسبة

• هُناك العديد من الأدوات المُتاحة لمُساعدتك في إنشاء إعلانات تعمل على زيادة الوعي بالعلامة التُجارية وزيادة عائد الاِستثمار.
• أثناء مرحلة التصميم والتخطيط، يمكنك استخدام أداة الذكاء التنافسي WhatRunsWhere.com لمُراقبة لافتات منافسيك والعثور على مصادر حركة مرور جديدة.
• تُتيح لك أداة البحث عن الإعلانات من Moat إمكانية التحقق من الإعلانات التي تستخدمها العلامات التُجارية الأخرى في الوقت الحالي.

8. إما أن تكون عروض أسعارك مُرتفعة جدًا أو مُنخفضة جدًا

• كما تعلم، يتعين عليك تحديد ميزانية يومية لكل حملة من حملاتك في إعلانات Google.
• إذا كان عرض السعر الأقصى للنقرة (CPC) الذي قُمت بتعيينه لكلمة رئيسية مُعينة يتجاوز ميزانية الحملة التي توجد بها، فلن يتم عرض إعلاناتك لطلبات البحث التي تتطابق مع تلك الكلمة الرئيسية.
• تأكد من خلو حسابك من هذه التعارضات بين ميزانيات الحملة وعروض أسعار الكلمات الرئيسية.
• وعلى الطرف الآخر، قد لا يتم عرض إعلانات Google الخاصة بك لأن عروض أسعارك مُنخفضة جدًا.
• يعتمد ترتيب إعلانك في مزاد مُعين على نقاط الجودة الخاصة بك للكلمة الرئيسية التي تُقدم عرضًا عليها بالإضافة إلى عرض السعر نفسه.
• إذا اِنتقلت إلى قسم الكلمات الرئيسية في حساب إعلانات Google الخاص بك، فيُمكنك اِستخدام مُحاكيات عروض الأسعار لتقدير تأثير زيادة عروض أسعارك بمبالغ مُختلفة.

9. إعلاناتك مليئة بالكلام التسويقي

• إحدى القواعد الأولى التي يتعلمها مؤلف الإعلانات هي كِتابة الطريقة التي يتحدث بها جمهورك.
• حاول تجنب المُصطلحات أو الكلام الإعلاني أو الكلمات التي تبلغ قيمتها عشرة دولارات عندما تفي كلمة بسيطة بالغرض.
• كُن على مستوى جمهورك، وتحدث معهم كما لو كنت تتحدث وجهًا لوجه.
• ففي نهاية المطاف، أنت موجود لحل مُشكلة بالنسبة لهم وليس لوضع قائمة من النقاط والإحصائيات في حلقهم.

10. مُنتجك لا يرقى إلى مُستوى إعلاناتك

• إذا كُنت تتحدث ولكن مُنتجك أو خدمتك لا تسير على الطريق الصحيح، فهذه مُشكلة.
• يُمكن أن تؤدي تجربة المُنتج أو خدمة العُملاء السيئة إلى فقدان العُملاء المُحتملين، والكلمات الشفهية السلبية، والسُمعة السيئة، ونزيف المبيعات.
• وبالمثل قد يكون لديك مُنتج جيد، ولكن إذا كانت علامتك التُجارية لا تتماشى مع ما يعتقده المُستهلكون عنك، فهذا انفصال آخر يُمكن أن تُعاني منه المبيعات.
• من الجيد دائمًا إجراء فحص دقيق من خلال القليل من البحث للتأكد من أنك ترقى إلى مستوى توقعات العُملاء وأن تجربة علامتك التُجارية قيد الفحص.

وخِـتامًا,,,, في كثير من الأحيان، لا يتم عرض الإعلانات الخاصة بك لأسباب 

لا تتعلق بجودة إعلاناتك أو صفحاتك المقصودة أو مجموعاتك الإعلانية وما إلى ذلك.
- وبعبارة أخرى: حتى إذا كُنت تقوم بعمل ممتاز في الاِلتزام بأفضل المُمارسات الإعلانية 

فهُناك لا يزال الكثير من الأسباب التي قد تؤدي إلى فشل إعلاناتك لتحقيق الأهداف التي أُنشئت من أجلها.