(7) نصائح لكِتابة سيناريو فيديو مثالي لعلامتك التُجارية

نصائح لكِتابة سيناريو فيديو مثالي لعلامتك التُجارية

تتبنى العلامات التُجارية تسويق الفيديو الآن أكثر من أي وقت مضى!!
وإذا كُنت تُفكر في إنشاء أول فيديو تسويقي لك، فليس هُناك وقت أفضل من وقتنا الحاضر للبدء.
- سواء كُنت تُخطط لإنشاء مقاطع فيديو إرشادية أو فيديو شهادة أو فيلم للشركة أو فيديو دراسة حالة 

يجب أن تهدف إلى إنشاء فيديو جذاب من أجل جذب اِنتباه جمهورك المُستهدف.
- ومع ذلك، قد لا تكون مُتأكدًا من أين تبدأ عندما يتعلق الأمر بصياغة رسالة العلامة التُجارية 

التي ستلتصق بذهن المُشاهدين.
- وخلال مقال (7 نصائح لكِتابة سيناريو فيديو مثالي لعلامتك التُجارية)

سنكتشف ما هي الخطوات التي يجب عليك اِتخاذها لكِتابة نص فيديو فعال لعلامتك التُجارية؟

أولاً: ما هو السيناريو المُعد للفيديوهات؟

يحتوي نص الفيديو على الحوار والخطط والإجراءات الخاصة بالفيديو الخاص بك.
- إنها أداة مُهمة تمنحك أنت وفريقك إشارات وتذكيرات حول الهدف والجدول الزمني 

والنتائج التي تُريدها للفيديو الخاص بك.
- حتى الفيديو الأساسي سيكون أفضل باِستخدام نص الفيديو.
يُعد إنشاء مقطع فيديو أمرًا مُعقدًا.
*وتشمل مُعظم مشاريع الفيديو ما يلي:

• الإضاءة.
• الصوت.
• المجموعات.
• الكادر والطاقم.
• المُعدات.

يُمكن أن يكون تنفيذ كل عُنصر من هذه العناصر صعبًا وعندما يتم دمجها يكون من السهل حدوث الأخطاء.
- لكن البرنامج النصي الخاص بك سيتضمن تفاصيل تجعل العملية تسير بسلاسة.
يُعد نص الفيديو أمرًا حيويًا لمُساعدة فريقك على الاِستعداد لعملية صُنع الفيديو وتنظيمها.
بالإضافة إلى ذلك، ستكون أنت وفريقك أكثر ثقة وستنتجون فيديو أفضل بنص شامل.

ثانيًا: لماذا يجب عليك كتابة نصوص الفيديو؟

تُعد نصوص الفيديو المدروسة والدقيقة هي المُفتاح لتحقيق أفضل النتائج المُمكنة

قبل أن نبدأ، دعونا نتوقف لحظة لنتعرف على فوائد كتابة نص الفيديو.
*يُمكن تعريف نص الفيديو على أنه لوحة عمل مبنية على نص وهو مُستند يسمح لك بما يلي:

إطلاق العنان لخيالك: لا تتردد في إضافة المُلاحظات ورسم الرسومات وتجربة الأشياء.
نوصي بالكِتابة باستخدام قلم وورقة من الطراز القديم، وتخصيص الوقت لجمع أفضل أفكارك.
تأكد من تسليم رسالتك بكفاءة: فكر في الأمر باِعتباره الموضوع الإرشادي للفيديو الخاص بك.
سيُساعدك ذلك على تنظيم رسالتك بشكل أفضل.
عرض هوية علامتك التُجارية: من خلال تضمين الكلمات الرئيسية وعناصر رسائل العلامة التُجارية 

المُتسقة الأُخرى، يُمكنك التأكد من أن النتيجة النهائية ستعكس حقًا صورة علامتك التُجارية وشخصيتها.
توفير الوقت أثناء التحرير: سيتضمن نص الفيديو الخاص بك أيضًا جميع العناصر المرئية والصوتية 

التي يجب أن يحتوي عليها الفيديو النهائي مثل الرسوم التوضيحية والرسوم المُتحركة.
- وهذا يعني أن المُحرر سيكون لديه الكثير للعمل معه.
جعل تسجيل مُقابلات الفيديو أسهل: كِتابة السيناريو مُفيدة بشكل خاص عند التحضير لمُقابلات الفيديو.
يُتيح لك ذلك مُشاركتها مع الشخص الذي تُجري مُقابلته قبل التسجيل لمنحه فُرصة لتنظيم أفكاره بشكل أفضل.
تحسين طول الفيديو الخاص بك بالإضافة إلى ميزانيتك الإجمالية: أعلم أن كِتابة البرنامج النصي 

ستسهل عليك تجنب تسجيل تسلسلات غير مُجدية لن ينتهي بك الأمر باِستخدامها.
- وهذا بدوره سيبقي ميزانيتك تحت السيطرة أيضًا.

ثالثًا: أسئلة عليك أن تطرحها على نفسك قبل كتابة السيناريو

الآن بعد أن أقنعناك بفوائد كتابة نص فيديو، قد تكون متشوقًا للبدء.
- هُناك بعض الخطوات الإضافية التي يجب عليك اِتخاذها قبل العمل على النص الفعلي 

للتأكد من أن الفيديو الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك المُستهدف.
*أجب عن الأسئلة التالية للإنتقال للمستوى التالي:

1) من هو جمهورك المُستهدف؟

• باِعتبارك مسوقًا أو مُحترفًا في مجال الاِتصالات، فأنت تعلم بالفعل أن إنشاء مُحتوى جيد يعني أنك تعرف جمهورك المُستهدف جيدًا.
• ضع ذلك في الاِعتبار عند إنشاء مقطع فيديو وكتابة نصه أيضًا.
• هل يهدف إعلان الفيديو الخاص بك إلى اِستهداف أصحاب الأعمال أو الطلاب أو أولياء الأمور العاملين؟
• من الواضح أن نبرة الصوت والشكل والمظهر للفيديو الخاص بك ستختلف اِعتمادًا على ذلك؛ ولهذا السبب يُعد تحديد جمهورك المُستهدف أمرًا أساسيًا.
• كُلما زادت معرفتك بجمهورك، أصبح من الأسهل كتابة السيناريو الذي يُناسب اِحتياجاتهم.
• لذا فكّر… من هو عميلك المثالي هنا؟

2) ماذا يحتاج جمهورك المُستهدف؟

• الآن بعد أن تم تحديد جمهورك المستهدف، فقد حان الوقت لتحل محلهم.
• تكمن الفكرة في اِستخدام التعاطف لتحديد اِحتياجاتهم وتزويدهم بالحلول باِستخدام البرنامج النصي الخاص بك.

3) ما الرسالة التي تُريد إرسالها؟
- الآن بعد أن قُمت بتغطية جمهورك المُستهدف وقضاياهم، فقد حان الوقت للتوصل 

إلى الرسالة التي سترسلها إليهم بفضل النص الخاص بك.

4) ما هو الحل لمشكلتهم؟

• ما هو وعد علامتك التُجارية؟ ما هو USP الخاص بك؟
• والأهم من ذلك: ما هو الشيء الوحيد الذي يجب تذكره في علامتك التُجارية؟
• تذكر أن هذا سيكون بمثابة الضوء الموجه لك خلال عملية صُنع الفيديو، بدءًا من النص الخاص بك وحتى مرحلة التحرير.

5) ما هي المشاعر التي تُريد نقلها؟

• لقد حصلت على رسالة قوية الآن، لذا دعنا ننتقل إلى المشاعر التي يجب أن ينقلها النص والفيديو الخاص بك.
• سواء كان ذلك فرحًا أو إعجابًا أو خوفًا أو فخرًا أو اِمتنانًا أو غضبًا أو أملًا، يجب عليك دائمًا تحديد التأثير النفسي الذي يجب أن يحدثه المحتوى الخاص بك.
• ما الإجراء الذي يجب أن يتخذه جمهورك بعد مُشاهدة الفيديو؟
• السؤال الأخير الذي يجب أن تطرحه على نفسك ضروري لأنه يهدف إلى حث المُشاهدين على اتخاذ إجراء بمُجرد الاِنتهاء من المشاهدة.
• مرة أخرى، تأكد من معرفة ما ستكون عليه العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قبل البدء في البرنامج النصي الخاص بك.

*على سبيل المثال، يُمكنك تشجيع المشاهدين على:

1. حجز موعد عبر الإنترنت.
2. التسجيل في النشرة الإخبارية الخاصة بك.
3. زيارة مدونتك أو متجرك الإلكتروني.
4. تنزيل التطبيق الخاص بك.

رابعًا: 7 خطوات بسيطة لكتابة نص فيديو فعال لشركتك

كيف تكتب سيناريو فيديو يُخاطب جمهورك ويُحقق أهدافك؟

(1) اُكتب مقطع فيديو مُختصرًا أولاً
لكي تكتب نصًا يُحقق النتائج التي تُريدها، ستحتاج بالتأكيد إلى كتابة مُلخص بالفيديو.
لا يُساعدك هذا على فهم أهدافك فحسب، بل يُساعدك أيضًا على فهم جمهورك والقيمة التي تُريد إظهارها لهم.
*تُساعدك هذه الأفكار على صياغة النص المثالي:

• ما هو الغرض من الفيديو الخاص بك؟
• ما الإجراء الذي تُريد أن يتخذه المشاهدون؟
• من هو جمهورك وما هي عاداتهم على الإنترنت؟
• ما القيمة التي يجلبها الفيديو الخاص بك لجمهورك؟
• ما هي قنوات التوزيع التي ستستخدمها؟

ستكون قادرًا على فهم جمهورك والتعاطف معه وسيكون لديك فهم أعمق لكيفية التواصل معهم 

من خلال معرفة ما يُحفزهم.
- ستكون قادرًا على إنشاء قصة تسويقية لإشراكهم بمُحتوى موجز وذو صلة ومُقنع 

مما يؤدي إلى الإجراء المطلوب الذي تُريد منهم أن يتخذوه.

(2) حوّل رسالتك إلى قصة

• بالنسبة لأي جُزء من مُحتوى الفيديو الذي تقوم بإنشائه، سيكون لديك واحدة أو عدة رسائل أساسية تُريد توصيلها (سيساعدك مُلخصك على تحديد هذه الرسائل).
• تكمن الحيلة في ترجمة هذه الرسائل الأساسية إلى قصة بسيطة ليتبعها البرنامج النصي الخاص بك.
• يعتمد كل ما تُقرره على الهدف الذي يجب أن يُحققه الفيديو الخاص بك، وما يجده جمهورك ذا قيمة وجذابة.
• لا يتعلق الأمر فقط بما تُريد قوله لجمهورك: بل يتعلق أيضًا بقول ذلك بطريقة تُلقى صدى لديهم.
• لا يجب أن تكون قصتك ملحمية أو مُعقدة.
• كُل ما تحتاجه في الواقع هو تقدم منطقي من نقطة إلى أُخرى، حيث البداية هي الأشياء كما هي حاليًا والنهاية هي الأشياء كما تُريدها أن تكون.
• يجب أن تجذب القصة الجيدة اِنتباه جمهورك وتُخبر رسالتك بطريقة جذابة بحيثُ تُرشدهم إلى عبارة تحث المُستخدم على اِتخاذ الإجراء المطلوب.

(3) تحدث بلُغة يفهمها جمهورك

• عند كِتابة السيناريو الخاص بك، تحدث دائمًا بلُغة جمهورك بدلاً من لغتك الخاصة.
• تذكر يجب أن يجذب نص الفيديو الخاص بك جمهورك المُستهدف، وليس أنت أو رئيسك في العمل أو أصحاب المصلحة لديك.
• بشكل عام، يجب أن تبقي لهجة بسيطة ومُحادثة.
• العذر الوحيد لكسر هذه القاعدة هو إذا كُنت بنكًا أو مستشفى وحتى في هذه الحالة يُمكن للنبرة الهادئة أن تصنع العجائب.
• لا يهم إذا كُنت B2C أو B2B - داخليًا أو خارجيًا - فإن جمهورك يُريد أن يسمعك تتحدث كإنسان، وليس كروبوت.
• وهذا يعني قطع المُصطلحات والكلمات الطنانة الذي لا معنى له.
• ويعني ذلك التحدث بمستوى يفهمه جمهورك، باِستخدام المفاهيم والمفردات التي يعرفونها بالفعل.
• يجب أن يكون النص الخاص بك متوافقًا مع صوت علامتك التُجارية، ولكن لا يضر المُشاهدين أبدًا.
• إذا كُنت يُمكنك تضمين كلمات وعبارات حقيقية يستخدمها جمهورك بأنفسهم، فأنت في طريقك إلى نص فيديو رائع.

4. اِجعلها قصيرة وإحترافية

• عندما يتعلق الأمر بكتابة السيناريو، فالأقل دائمًا هو الأكثر.
• قُل ما تُريد قوله واِجعله قصيرًا وموجزًا قدر الإمكان.
• نحاول عمومًا الاِحتفاظ بمقاطع الفيديو لمدة تتراوح بين 2-3 دقائق.
• هذا لا يعني أن كل مقطع فيديو تنشئه سيكون قصيرًا للغاية.
• يُمكن أن يصل طول مقطع الفيديو التدريبي الجيد إلى 30 دقيقة بسهولة.
• ولكن لا ينبغي إضاعة أي من هذا الوقت، ويجب أن يكون كل جُزء من النص موجزًا ودقيقًا وضروريًا إلى الفيديو ككل.
• في النص الرائع، كل كُلمة لها مكانها.
• كُلما كان مقطع الفيديو الخاص بك أقصر، زادت أهمية كل جُملة وعبارة وكلمة.

*فيما يلي أهم النصائح التي نقدمها للحفاظ على النص الخاص بك بسيطًا ومؤثرًا قدر الإمكان:

• قُل شيئًا مُميزًا، وليس ما يقوله الآخرون.
• اِستخدم لغة يومية بسيطة بدلاً من الكلمات المُعقدة غير الضرورية.
• قطع المعلومات الزائدة عن الحاجة.
• لا تُكرر نفسك أبدًا إلا إذا كان ذلك من أجل التأثير الدرامي.
• كُن مستعدًا لتقديم التضحيات (ما هو الشيء الأكثر أهمية للتواصل؟).

5. لا تستخدم الكلمات فقط

• أنت تصنع فيديو، ولا تكتب رواية.
• لديك أكثر من مُجرد كلمات للعب بها في النص الخاص بك.
• يتم سرد القصة في مُحتوى الفيديو من خلال التحرير والرسومات المُتحركة والموسيقى والمؤثرات الصوتية والتعليق الصوتي.
• لذلك لا تشعر أنك بحاجة إلى إيصال كل شيء من خلال الحوار.
• يجب أن يعمل الصوت والمرئيات معًا بسلاسة لإضفاء الحيوية على قصتك ورسالتك، وهذا يعني تضمين جميع العناصر ذات الصلة في النص الخاص بك.
• قُم بتدوين الإجراء الذي سيحدث على الشاشة والأصوات التي يجب سماعها وأي تعليق صوتي مُصاحب.
• قد تكون هذه عملية صعبة إذا لم تكن مُعتادًا عليها.
• يُمكنك إستخدام قالبًا مكونًا من عمودين لكتابة النصوص، مما يُقسم الفيديو إلى أجزاء مرئية وصوتية ويجعل من السهل تخيل كيفية تجميع المنتج النهائي معًا.

6. قُم بقراءات مُتعددة للنصوص

• بمُجرد حصولك على مسودة عملية لنص الفيديو الخاص بك، يجب أن تبدأ في قراءته.
• حتى تنتهي من القراءة، لن تتمكن من معرفة كيف يبدو النص عند نطقه بصوت عالٍ.
• تُريد أن يتدفق نص الفيديو الخاص بك بسلاسة من سطر إلى آخر، بدلاً من أن يبدو مُتكلفًا.
• إذا تمكنت من قراءة النص بشكل طبيعي، دون أن تبدو مجبرًا فهذه علامة جيدة.
• - كم من الوقت تستغرق قراءة السيناريو الخاص بك.
• - حيث يقع التصريف والتأكيد.
• يجب أن تظهر قراءاتك أجزاء من البرنامج النصي التي تحتاج إلى تغيير قبل أن تُصبح جاهزة للاِنطلاق.
• اِستمر في التحرير حتى تتمكن من القراءة بالكامل.

7. قُم بالتعديل وإعادة التعديل والتحقق من مُلخصك
سيكون لديك بلا شك عدة جولات من المُراجعات لإجراء أي نص فيديو.
هذه مُجرد طبيعة إنشاء مقاطع فيديو للشركات حيث يرغب الكثير من أصحاب المصلحة في المشاركة.
- قبل التوقيع على كل شيء، تحقق مرة أخرى من النص الخاص بك وقارنه بملخص الفيديو 

الذي كتبته في الخطوة الأولي، اِسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل من المحتمل أن يحقق هذا السيناريو أهدافه؟
• هل هو مكتوب بطريقة سيكون لها صدى لدى جمهوري؟
• هل ينقل الرسالة (الرسائل) الأساسية؟
• هل تحكي قصة جذابة ذات تدفق منطقي؟
• هل يستخدم مزيجًا فعالاً من الصوت والمرئيات؟
• هل يتضمن عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟
• هل لم يُعد الأمر أكثر تعقيدًا أو أكثر تعقيدًا مما يجب أن يكون؟
• هل هو الطول الأمثل لقنوات التوزيع المقصودة؟

إذا كانت الإجابة على أي من هذه الأسئلة هي (لا) فارجع وقُم بتحرير نص الفيديو الخاص بك 

حتى يتم تجاوزه.
- اِستمر في دفع نفسك ضمن الإطار الزمني المُتاح لك.
قد تتفاجأ بمدى قصر وجذابية الفيديو الخاص بك مع الحفاظ على رسالتك وقصتك سليمة.

وخِـتامًا,,,,, سواء كُنت تعتمد تسويق الفيديو كقناة حتى تتمكن من نشر الوعي 

بالعلامة التُجارية أو زيادة المبيعات، عليك أن تُفكر مليًا فيما تُريد قوله وكيف تُريد قوله.
- بالنظر لمقدار الوقت والخبرة التي يستغرقها إنشاء مُحتوى تسويق فيديو عالي الجودة 

لا يُمكنك حقًا تحمل تكلفة ذلك.
- تُعد نصوص الفيديو المدروسة والدقيقة هي المُفتاح لتحقيق أفضل النتائج المُمكنة.
باِستخدام النصائح السابقة، يجب أن تكون قادرًا على القيام بذلك.