سلامة العلامة التجارية: كيف تحمي علامتك التجارية في ميتافيرس؟

كيف تحمي علامتك التجارية في ميتافيرس؟

باِعتبارها تكنولوجيا ناشئة ولدت من الخيال العلمي، فإن مُستقبل الميتافيرس يُعد ببعض الأفكار 

خارج هذا العالم.

- وقد أظهرت الحملات الناجحة عبر العديد من الصناعات من الأزياء إلى العقارات 

مدى القيمة التي يُمكن أن يكون عليها هذا التغيير.
- لكن الميتافيرس ليست المدينة الفاضلة، حيثُ تعرض كبار اللاعبين في الصناعة لاِنتقادات 

شديدة بسبب جرائم Metaverse ومخاوف تتعلق بالسلامة.

- لا يوجد الكثير من التنظيم في الوقت الحالي، مما أدى إلى توقعات غير مُتسقة وتجارب 

المُستخدم خاصةً أفضل ممارسات الأمان والخصوصية المحيطة.

- ووفقًا لاستطلاع Sprout الذي شمل 300 من المسوقين المسؤولين عن اِستراتيجية 

وسائل التواصل الاِجتماعي الخاصة بعلاماتهم التُجارية، أشار 64% منهم إلى البيانات 

والخصوصية وسلامة العلامة التُجارية باِعتبارها مخاوف داخل Metaverse.
سيحتاج القادة إلى مواصلة تحديد مخاطر الميتافيرس ومُعالجتها إذا كانوا يُريدون 

توسيع نطاق اِستراتيجيتهم.
- وبمقال (سلامة العلامة التجارية: كيف تحمي علامتك التجارية في ميتافيرس؟)

سنستكشف ماهية تقنيات الميتافيرس والتحديات المطروحة لحماية العلامة التُجارية 

وما يُمكن أن تفعله العلامات التُجارية لحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها وعُملائها.

أولاً: ما هو الميتافيرس؟

ما هو الميتافيرس؟

لا يوجد تعريف مقبول عالميًا لـ "metaverse"؛ بكُل بساطة إنها نُسخة ثلاثية الأبعاد من الإنترنت 

يُمكن الوصول إليها من خلال اِستخدام سماعة رأس أو نظارات الواقع الاِفتراضي.
- ولكنه يتراوح بين عالم الواقع الاِفتراضي الغامر تمامًا إلى طبقات من المُحتوى الرقمي 

فوق العالم الحقيقي، حيثُ يتواصل الناس مع بعضهم البعض، ويتسوقون ويُمارسون 

الأعمال التجارية، ويشترون العقارات ويتعلمون.
- وفي تلك البيئة الرقمية، يُمكن للشركات تكرار مُنتجاتها وخدماتها الموجودة في العالم الحقيقي 

لإنشاء مُنتجات وخدمات اِفتراضية أكثر إثارة وتفاعلية.

قد يكون metaverse أيضًا تسمية خاطئة؛ حتى الآن لا يوجد Metaverse واحد يتم التفكير فيه 

ولكن هُناك Metaverses مُتعددة ومتداخلة.
- بالنسبة للعديد من الشركات، من المُرجح أن تكون محفظة العلامات التُجارية القوية في العالم 

الحقيقي ذات قيمة في العالم الاِفتراضي.
- سيكون تطبيق العلامات التُجارية المُسجلة أسهل في metaverse من الحقوق غير المُسجلة.
إن مدى توفير السلع والخدمات في العالم الحقيقي للحماية ضد نفس السلع والخدمات 

في العالم الاِفتراضي لم يتم اِختباره بعد.
- إن العلامات التُجارية إقليمية بطبيعتها، ومع ذلك فإن عالم التحول هو عالم بلا حدود 

ويُمكن الوصول إليه عالميًا.

ثانيًا: مُميزات برنامج الميتافيرس

لن تكون إمكانات Metaverse محدودة إلا بالتكنولوجيا – في الوقت الحالي.
- وفي المُستقبل، ستكون الحدود الوحيدة هي خيال المُستخدمين.
تضمن الميزات الأساسية لـ الميتافيرس هذه الإمكانية اللامحدودة.
*بعض مُميزات Metaverse هي:

المُثابرة: سيكون الميتافيرس دائمًا "قيد التشغيل".
لن تتم إعادة ضبطه أو إعادة تشغيله أو فصله.
- سيقوم المُستخدمون بإدخاله وتركه حسب الرغبة، وسيكون المُحتوى مُتاحًا دائمًا.
سيوفر هذا التوفر المُستمر اِستمرارية من شأنها تعزيز تجارب المُستخدمين.

الاِنغماس: سيختبر المستخدمون في Metaverse مستوى جديدًا من التجارب الغامرة والتفاعلية 

على قدم المُساواة مع العالم الحقيقي.
- مع تحسن تقنيات الواقع الاِفتراضي والواقع المُعزز، ستتحسن أيضًا التجارب الحسية للمُستخدمين.
سيأتي وقت سيعمل فيه الميتافيرس على إشراك حواس المُستخدمين بقدر ما هو الحال في العالم الحقيقي.

اللامركزية: على عكس شركات وسائل التواصل الاِجتماعي اليوم، لن يتمكن أي كيان أو كيانات واحدة 

من السيطرة على Metaverse.
- سيكون أشبه بالإنترنت وأقل شبهاً بمنصات التواصل الاِجتماعي.

الأسواق الاِفتراضية والاِقتصادات: سيسمح الميتافيرس للمُستخدمين بالمُشاركة في الأسواق الاِفتراضية 

بما في ذلك أسواق الأفكار والثقافة والفن والأعمال.
- ستسمح هذه الأسواق للمُستخدمين بشراء وبيع ومُشاركة الأصول الرقمية مثل NFTs والعقارات 

الاِفتراضية وتذاكر الأحداث والسلع الاِفتراضية "هذه هي الأهمية المُستقبلية للعملات الرقمية".

تجارب اِجتماعية موسعة: سيعمل الميتافيرس على تمكين المُستخدمين من بناء روابط اِجتماعية 

مع المُستخدمين وكيانات الذكاء الاِصطناعي.
- من خلال هذه الروابط، سيُشارك المُستخدمون المعلومات والمُحتوى والأفكار

 و"التجربة المُشتركة" للأحداث الاِفتراضية.

فُرص لا حدود لها: نظرًا لأنها ستكون اِفتراضية، فلن تُعاني Metaverse من قيود 

وحواجز العالم الحقيقي.
ستكون مساحة اِفتراضية لا نهاية لها مع إمكانية الوصول إليها من أي مكان وفي أي وقت.

ثالثًا: ما هي تحديات حماية العلامة التجارية في Metaverse؟

*فيما يلي بعض التحديات التي تواجهها العلامات التجارية في Metaverse اليوم:
1) الميتافيرس يتحرك بوتيرة مُتسارعة

• في حين أن Metaverse وبعض تقنياتها كانت موجودة منذ عقود، فإن التغيرات الاِجتماعية والاقتصادية الأخيرة. 
• "على سبيل المثال" القوى العاملة من الجيل Z البارعة في التكنولوجيا وفيروس كورونا المُستجد (COVID-19) والتقدم في التقنيات الجديدة. 
• "مثل" الاِستثمار في Web3 والانتقال إليه من قبل عمالقة التكنولوجيا؛ أدى إلى تسارع وتيرة اِعتماد metaverse.
• على الرغم من أننا شهدنا انفجارًا في أعمال الميتافيرس في السنوات الأخيرة، إلا أنه لم يتم مُلاحظة إمكاناتها الكاملة بعد.
• ليس لدى العلامات التُجارية سوى القليل من الوقت للتكيف مع التكنولوجيات الجديدة وقد يكون من الصعب التنبؤ بمُجموعة قضايا الملكية الفكرية الناشئة.

2) الميتافيرس هو الغرب المتوحش خلف جدران الشركات المختلفة

• في حين أن Metaverse "الحقيقي" يعتمد على مبدأ اللامركزية، فإن واقع اليوم هو أن المنصات التي نختبر من خلالها Metaverse (مثل Roblox وOpensea) تُمارس السيطرة على اِستخدام أدواتها.
• تحتاج العلامات التجارية إلى التنقل في بيئات تكنولوجية مُختلفة، وقد تكون رؤيتها محدودة جدًا فيما يتعلق بإساءة استخدام الملكية الفكرية للعلامة التجارية في العديد من الشركات المُختلفة جدًا.
• لم يتم بعد إصدار السوابق القضائية التي من شأنها أن تُعطي الوضوح بشأن اِستخدام الملكية الفكرية في metaverse.
• يُعد اِستخدام IP في Metaverse أمرًا مُعقدًا ولا تملك العلامات التُجارية سوى القليل من اللجوء إلى المحاكم.

3) لم تقم منصات Metaverse بعد بوضع مُمارسات فعالة للوقاية والإنفاذ

• تقر منصات Metaverse بأنها لاحظت مُشكلات اِنتحال الشخصية وعمليات الاِحتيال والملكية الفكرية وأنواع أُخرى من إساءة استخدام العلامة التجارية.
• تقوم مُعظم المنصات بإزالة المحتوى السيئ من نظامها الأساسي بُناءً على طلب العلامة التجارية وأصحاب IP.
• إن غالبية منصات Metaverse لم تقم بعد بإنشاء بروتوكولات إنفاذ IP أو تنفيذ تدابير وقائية فعالة.

رابعًا: لماذا يجب أن تهتم الشركات بـ Metaverse؟

لماذا يجب أن تهتم الشركات بـ Metaverse؟

يجب على الشركات أن تهتم بـ Metaverse لأن تجارة التجزئة ستكون واحدة من أكبر القطاعات فيها 

مع التجارب الاِجتماعية في المرتبة الثانية.
- يجب على الشركات أيضًا أن تهتم بـ Metaverse لأنها ستؤثر على تسويقها وعلامتها التُجارية.
"على سبيل المثال" يُمكن الاِستفادة من المعلومات والتحليلات التي تم جمعها من Metaverse 

لزيادة المبيعات في العالم الحقيقي.
بالإضافة إلى ذلك، سيكون Metaverse سوقًا جديدًا للمنتجات والخدمات.

سيؤثر Metaverse على التسويق لأنه سيكون فرصة للوصول إلى العُملاء في بُعد جديد تمامًا 

و لجمع معلومات المستهلك بناءً على كيفية تصرف المستخدمين وتصرفهم في Metaverse.
- يُمكن بعد ذلك الاِستفادة من هذه الاِتصالات والمعلومات الجديدة لزيادة المبيعات والوعي 

بالعلامة التُجارية في كل من العالم الحقيقي والعالم الاِفتراضي لـ Metaverse.
- سيكون Metaverse عالمًا موجودًا بالتوازي مع عالمنا.
وسيسكنها مُستخدمون يعيشون حياة ثانية ــ حياة رقمية بالكامل ــ توازي حياتهم الحقيقية.

سوف يتفاعل المُستخدمون مع مستخدمين آخرين، وينخرطون في التجارة، ويسافرون، ويتعلمون 

ويستهلكون المحتوى - تمامًا كما هو الحال في العالم الحقيقي.
- سيكون سوقًا غير مستغل مع المستخدمين الرقميين المستعدين لشراء منتجاتك وخدماتك.
سوف يؤثر Metaverse على العلامة التجارية، ومع نمو Metaverse ونضجه 

ستزداد فرص العلامات التجارية والإعلان.
*تتضمن الأمثلة على الفرص التي تنتظر في الكون المتعدد ما يلي:

1. متاجر البيع بالتجزئة الاِفتراضية (اللافتات وشاشات العرض)
2. النوافذ المُنبثقة الاِفتراضية (أحداث خاصة للمشاركة والتواصل)
3. التدريب/الفصول الاِفتراضية (المحتوى ذو العلامة التجارية و الرعاية)
4. أحداث Metaverse (الحفلات الموسيقية والعروض)
5. المنتجات الرقمية (NFTs والملابس الاِفتراضية للصور الرمزية للمُستخدم)
6. مواضع المُنتجات (المُنتجات ذات العلامات التجارية في الألعاب واللوحات الإعلانية الاِفتراضية).

خامسًا: أفضل (7) طُرق يُمكن للشركات من خلالها اِستخدام الميتافيرس

تبدو الفُرص التي ستكون مُتاحة في Metaverse غير محدودة، والعديد منها لم يتم تصوره حتى الآن. 

ومع ذلك، فإن Metaverse يُقدم فُرصًا مهمة اليوم وفي المُستقبل القريب.
*هذه هي أهم 7 طُرق يُمكن للشركات من خلالها الاِستفادة من Metaverse:

1. بيع السلع الافتراضية – تُشير التقديرات إلى أنه تم إنفاق أكثر من 100 مليار دولار على المُنتجات 

الاِفتراضية في عام 2021. 

والأهم من ذلك أن هذه الـ 100 مليار دولار تعكس مُجرد عينة من الفُرص المُتزايدة للشركات 

لتوليد الإيرادات في Metaverse.
2. صالات العرض الافتراضية - تتيح للعُملاء القيام بجولات في صالات العرض والتفاعل مع جميع 

أنواع الأشياء، بما في ذلك المُنتجات. 

يُمكن أن تحدث هذه القدرة على تصور المُنتجات والتفاعل معها، مثل الأثاث والسيارات والأزياء 

وأصول NFT، بالكامل في Metaverse – دون عبء البصمة المادية.
3. التدريب على مبيعات المنتجات - سيُقدم Metaverse أحداث "الخبرة المشتركة" بما في ذلك 

الندوات التدريبية والتعليمية. 

يُمكن إجراء التدريب المُتكرر، مثل العروض التوضيحية للمنتج وتقنيات البيع في Metaverse 

دون أي تكلفة تقريبًا.
4. أدوات التخصيص + أدوات التهيئة – نظرًا لأن Metaverse سيكون غامرًا، فستكون الشركات 

قادرة على عرض "عروض توضيحية افتراضية" لعملائها للمنتجات المخصصة 

مثل الأثاث والسيارات والمنازل والمساحات التجارية.
5. تقليل العوائد وزيادة الاستدامة – من خلال الجولات والكشفات الاِفتراضية يُمكن للعملاء 

تصور المنتجات بشكل أفضل قبل شرائها، مما يقلل من العوائد والتبادلات. 

تؤدي العوائد الأقل إلى خفض النفقات العامة وهي مفيدة للبيئة.
6. انخفاض تكاليف البحث والتطوير – ستقلل النماذج الأولية الاِفتراضية في Metaverse 

من الحاجة إلى النماذج الأولية والعينات المادية.
7. الإعلان – سيوفر Metaverse فرصًا لا حصر لها لوضع العلامة التجارية في الألعاب 

واللافتات في المتاجر الافتراضية، والمنتجات الرقمية.

سادسًا: كيف يُمكنك حماية العلامة التُجارية في Metaverse؟

أفضل طريقة لحماية العلامة التُجارية في (ميتافيرس) هي وضع علامة تُجارية على الاِسم 

والشعار وأي عبارة أو شعار تستخدمه للترويج لمُنتجاتك وخدماتك الاِفتراضية. 

- تحمي العلامات التُجارية بما في ذلك العلامات التجارية الموجودة في Metaverse. 

إن وضع علامة تجارية على اِسم علامتك التجارية وشعارها وعبارتها للسلع والخدمات الاِفتراضية 

هو أفضل طريقة لحمايتها.

وخِـتامًا,,,, إذا كان لديك علامة تُجارية، فيجب عليك تقديم طلب للحصول على 

علامة Metaverse التجارية. 

يُعد تقديم علامتك التُجارية في Metaverse الآن أفضل طريقة لمنع أي شخص آخر 

من تسجيلها كعلامة تُجارية لأعمال Metaverse الخاصة به. 

بالإضافة إلى ذلك، فإن الحصول على علامة Metaverse التُجارية يضمن

 حماية علامتك في العالم الاِفتراضي. 

لذلك يجب عليك تقديم طلب للحصول على العلامات التُجارية الميتافيرس.