أهمية التعاون مع صانعي المُحتوى المُبدعين لتطوير مُنتجات مشروعك

أهمية التعاون مع صانعي المُحتوى المُبدعين لتطوير مُنتجات مشروعك

يُمكن أن يؤدي التعاون مع الأشخاص المؤثرين إلى تغيير قواعد اللعبة فيما يتعلق 

بمدى وصولك التسويقي.
- تخيل أن لديك أحد المشاهير أو شخصًا لديه عدد كبير من المُتابعين، يُدعم علامتك التُجارية 

أو مُنتجك لمُعجبيه.
- يُمكن لهذا النوع من التعاون أن يجلب الكثير من المصداقية والاِهتمام لعلامتك التُجارية 

مما يؤدي إلى زيادة المبيعات والنجاح الشامل "لكن الفوائد لا تتوقف عند هذا الحد".
- وبمقال (أهمية التعاون مع صانعي المُحتوى المُبدعين لتطوير مُنتجات مشروعك)

سنتعمق في مزايا العمل مع صُناع المُحتوي المُبدعون وكيف يُمكنك البدء بحملاتك الخاصة.

أولاً: ما هو صانع المُحتوي الرقمي؟

من هو صانع المُحتوي الرقمي؟

المُبدع الرقمي "Digital Creator" هو الشخص الذي يُسخر قوة التكنولوجيا 

ومنصات التواصل الاِجتماعي لإنتاج أنواع مُختلفة من المُحتوى الذي يُلقى صدى لدى جمهوره.
- يمتلك هؤلاء الأفراد القُدرة على الإلهام والتثقيف والترفيه، وإقامة اِتصال عميق مع أتباعهم.

في الأساس يعملون كرواد على الإنترنت بدوام كامل، ويجذبون الجماهير بإبداعهم وتأثيرهم.
إذا كان لديك تواجد على الإنترنت، فمن المُحتمل أنك تُتابع بعضهم وتُحب المُحتوى الذي يُقدمونه.
-  هُناك مجالات مُختلفة للمُبدعين، يُمكن أن يكونوا خُبراء تجميل يُشاركون دروسًا تعليمية

 حول الماكياج على وسائل التواصل الاِجتماعي أو عُشاق للياقة البدنية يلهمون أنماط حياة 

أكثر صحة أو مدونين فيديو للسفر يخوضون مغامرات ويستكشفون المُدن.
- بفضل مهارات تحرير الفيديو الأساسية وعدم وجود رعاية وقوالب التصميم العادية 

ينتج هؤلاء المُبدعون مُحتوى حقيقيًا يُمكن الاِرتباط به.
- هدفهم تمامًا مثل كل مُنشئي المُحتوى الرقمي الآخرين، هو تنمية المُجتمعات المُخلصة 

التي تتوقع بفارغ الصبر منشوراتهم أو مقاطع الفيديو أو حلقات البودكاست القادمة.
- في كثير من الأحيان، يتم اِستخدام مُصطلحي المُبدع الرقمي والمؤثر بالتبادل.
على الرغم من أن هذه المُصطلحات قد تبدو نفسها، إلا أنها في الواقع مُختلفة.

ثانيًا: المُبدعون الرقميون مُقابل المؤثرين

كيف يختلف دور صُناع المُحتوي عن المؤثريين؟

*يُمكن تصنيف الاِختلافات بين المُبدعين الرقميين والمؤثرين حسب:
أ- التعريف
من المعروف أن المُبدعين الرقميين يستفيدون من المنصات عبر الإنترنت لإنتاج مُحتوى أصلي 

يلقى صدى لدى الجماهير عبر منصات الوسائط الاِجتماعية المُختلفة.
- يُركز المؤثرون على بناء علامة تُجارية شخصية والاِستفادة من تواجدهم عبر الإنترنت للتأثير 

على آراء وسلوكيات مُتابعيهم.

ب- عملية إنشاء المُحتوى الرقمي
ينشئ صُناع المُحتوى الرقمي أنواعًا مُختلفة من المُحتوى الذي يعرض مهاراتهم أو خبراتهم.
- بينما يقوم المؤثر بإنشاء مُحتوى يدور حول حياتهم الشخصية وتجاربهم وتوصياتهم.
"على سبيل المثال" تستخدم (.....) وهي مُنشئة رقمية مهاراتها في التصوير الفوتوغرافي لاِلتقاط 

قصص تستحق الأخبار ونشرها على LinkedIn؛ بينما تُشارك (......) وهي مؤثرة خياراتها اليومية 

للأزياء وتروج للعلامات التُجارية على TikTok.

ج- تعاونات العلامات التُجارية
تتعاون العلامات التُجارية مع المُبدعين الرقميين للاِستفادة من مواهبهم وإبداعاتهم الفريدة.
- يقومون بإنشاء حملات تتوافق مع أسلوب مُنشئ المُحتوى وتعرض قيم علامتهم التُجارية.
من ناحية أُخرى، تتعاون العلامات التُجارية مع المؤثرين للترويج لمُنتجاتهم أو خدماتهم 

للجمهور المُتفاعل مع المؤثرين.

- يُنظر إلى تأييد المؤثر على أنه يحمل وزنًا كبيرًا في قيادة سلوك المُستهلك.
باِختصار في حين أن لكل من المُبدعين الرقميين والمؤثرين تأثيرًا كبيرًا على عالم الإنترنت 

"فإن أساليبهم ومحتواهم يختلفون".
- إن فهم هذه الاِختلافات يُمكن أن يُساعد العلامات التُجارية على التعاون بشكل فعال مع الأفراد 

المُناسبين لتحقيق أهدافهم التسويقية.

ثالثًا: (6) فوائد للتعاون مع مُنشئي المُحتوى الرقمي

يُمكن لهذه الشراكات والتعاون إذا تم تنفيذها بشكل فعال، أن تسمح لك بالاِستفادة من قوة 

رواية القصص الأصلية، والوصول المُستهدف، والإبداع، والتوصيات المؤثرة، وتنسيقات المحتوى 

المتنوعة، والتسويق الفعال من حيث التكلفة "دعونا نستكشف المزيد من هذه المزايا بالتفصيل"

الفائدة رقم 1: الصدق والثقة

• قام مُنشئو المُحتوى الرقمي ببناء قاعدة مُتابعين مُخلصين على وسائل التواصل الاِجتماعي اِستنادًا إلى محتواهم الأصلي والمُرتبط.
• ومن خلال التعاون معهم، يُمكن للعلامات التجارية الاِستفادة من الثقة والمصداقية التي اِكتسبها مُنشئو المُحتوى مع جمهورهم.
• يُمكن لعامل الأصالة هذا أن يُساعد العلامات التُجارية على تعزيز الروابط الحقيقية مع المُستهلكين، مما يؤدي إلى زيادة الثقة والولاء للعلامة التُجارية.
• عندما تتعاون إحدى العلامات التُجارية للعناية بالبشرة مع مدوّنة الفيديو الخاصة بالجمال المُفضلة لديك والمعروفة بمُراجعاتها الصادقة للمُنتجات. 
• فمن المُرجح أن تثق في فعالية العلامة التُجارية وتُفكر في شراء المُنتج.

الفائدة رقم 2: الوصول المُستهدف

• يمتلك مُنشئو المُحتوى الرقمي مجالات مُحددة وفئات سكانية مُحددة تلبي اِحتياجاتهم، مما يسمح للعلامات التُجارية بالوصول إلى جماهير جديدة بشكل أكثر فعالية.
• يضمن هذا النهج المُستهدف تركيز جهود التسويق على شريحة المُستهلكين المُناسبة.
• "على سبيل المثال" تضمن إحدى العلامات التُجارية لملابس اللياقة البدنية التي تتعاون مع أحد الشخصيات المؤثرة في مجال اللياقة البدني، أن تصل رسالتهم إلى مستوى مقبول الجمهور المُهتم بوسائل التواصل الاِجتماعي.
• من خلال الشراكة مع مُنشئي المُحتوى المُناسبين، يُمكن للعلامات التُجارية الاِستفادة من مدى وصولها الحالي للتواصل مع جماهير جديدة مُستهدفة ومُتفاعلة للغاية تتوافق مع السوق المُستهدفة.
• يُتيح ذلك للعلامات التجارية توسيع نطاق وصولها إلى مُجتمعات وفئات سُكانية مُحددة.

الفائدة رقم 3: الإبداع ووجهات النظر الفريدة

• يُعرف المُبدع الرقمي الناجح بالإبداع والقُدرة على إنتاج مُحتوى جديد وجذاب. 
• إنهم يجلبون مواهبهم الفنية ووجهات نظرهم الفريدة إلى الطاولة، ويغرسون في الحملات الإبداع والأصالة.
• يُمكن أن يُساعد هذا التسريب العلامات التُجارية على إنشاء مُحتوى جذاب لا يُنسى ويُلقى صدى لدى جمهورها المُستهدف.
• ويتجلى أحد الأمثلة على ذلك عندما تتعاون شركات المشروبات الغازية مع مُصممي الجرافيك الموهوبين لإنتاج صور حملة مُذهلة ولا تُنسى والتي يتردد صداها مع المُستهلكين.
• يؤدي التعاون معهم في النهاية إلى زيادة رسائل العلامة التُجارية والوصول إلى الجمهور.

الفائدة رقم 4: التوصيات المؤثرة

• غالبًا ما يكون للمُبدعين الرقميين تأثير كبير على آراء مُتابعيهم وقرارات الشراء.
• عندما يقوم مُنشئو المُحتوى بتأييد مُنتج أو خدمة إحدى العلامات التُجارية أو التوصية بها بشكل أصلي، فقد يكون لذلك تأثير قوي على جمهورهم.
• نرى هذا كثيرًا عندما تتعاون علامة تُجارية تقنية مع قناة تقنية شهيرة على YouTube لفتح مُحتوى الفيديو ومُراجعته.
• يسمح هذا النوع من التعاون للعلامات التُجارية بالاِستفادة من تأثيرها لزيادة الوعي بالعلامة التُجارية، وتوليد الاِهتمام بالمنتج وكسب المال والتأثير على سلوك المُستهلك.

الفائدة رقم 5: تنسيقات مُحتوى متنوعة

• يتقن مُنشئو المُحتوى الرقمي الناجحون إنشاء مُحتوى جديد عبر منصات وتنسيقات مُختلفة مثل مقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاِجتماعية والمدونات والبودكاست.
• يُمكن للعلامات التُجارية الاِستفادة من هذا التنوع لاِستكشاف تنسيقات المُحتوى المُختلفة التي يتردد صداها مع جمهورها وتتوافق مع أهدافها التسويقية.
• يُمكن أن يُساعد هذا التنويع في المُحتوى عبر الإنترنت العلامات التُجارية على البقاء على صلة بالموضوع والتفاعل مع المُستهلكين عبر قنوات مُتعددة.
• "على سبيل المثال" يُمكن لوكالة سفر أن تتعاون مع مدون سفر لإنشاء أدلة سفر جذابة (مدونات) ومدونات فيديو (مقاطع فيديو على YouTube) ومنشورات على Instagram؛ تُلبي تفضيلات اِستهلاك المحتوى المختلفة.

الفائدة رقم 6: التسويق الفعال من حيث التكلفة

• غالبًا ما يكون التعاون مع المُبدعين الرقميين بمثابة اِستراتيجية تسويقية فعالة من حيث التكلفة مُقارنة بالقنوات الإعلانية التقليدية.
• يُمكن للعلامات التُجارية توفير الأموال وكسبها من خلال الوصول إلى جمهور شديد التفاعل من خلال الأنظمة الأساسية الحالية لمنشئي المُحتوى.
• يُمكنك أيضًا الاِستفادة من خبرتهم في إنشاء المُحتوى دون الاِستثمار في إنتاج باهظ الثمن أو شراء الوسائط.
• نظرًا لأن الفوائد المُحتملة لإنشاء المُحتوى الرقمي واضحة، فإن الخطوة الحاسمة التالية هي العثور على التطابق المثالي لعملك.
• ومع ذلك، قد تبدو مُهمة العثور على مُنشئي المُحتوى الرقمي المُناسبين لشركتك أمرًا شاقًا وسط البحر الهائل من مُنشئي المحتوى عبر الإنترنت.

رابعًا: كيفية العثور على أفضل المُبدعين الرقميين لشركتك في (6) خطوات بسيطة؟

فيما يلي (6) خطوات سهلة للعثور على أفضل المُبدعين الرقميين لعلامتك التُجارية:
الخطوة رقم 1: حدد أهدافك التسويقية

• حدد بوضوح أهدافك التسويقية وما تهدف إلى تحقيقه من خلال التعاون مع المُبدعين الرقميين.
• حدد الأهداف المُحددة التي تُريد تحقيقها مثل زيادة الوعي بالعلامة التُجارية أو إنشاء مُحتوى جذاب أو زيادة التحويلات أو الوصول إلى جمهور مُستهدف جديد.
• سيرشدك هذا الوضوح في بحثك عن مُنشئي المُحتوى الذين يُمكنهم مُساعدتك في تحقيق هذه الأهداف.

الخطوة رقم 2: اِملأ مُلخصًا إبداعيًا

• بمُجرد أن يكون لديك فهم واضح لأهدافك التسويقية، من الضروري إنشاء مُلخص إبداعي شامل يُحدد العناصر الأساسية لاِستراتيجياتك التسويقية.
• يعمل الموجز الإبداعي كخريطة طريق للمُتعاونين المُحتملين، حيث ينقل توقعاتك، والتسليمات، والميزانية، والجدول الزمني، وإرشادات العلامة التُجارية.
• من خلال تزويد المُبدعين الرقميين بفهم واضح لرؤيتك ومُتطلباتك، فإنك تضمن أن الشراكة مبنية على التوافق والأهداف المُشتركة.

الخطوة رقم 3: اِستكشاف قواعد البيانات والمنصات المؤثرة

• يعد اِستكشاف قواعد بيانات ومنصات المؤثرين خطوة قيمة في اِكتشاف المُبدعين الرقميين المُحتملين الذين يتوافقون مع قيم علامتك التُجارية والجمهور المُستهدف وأهداف الحملة.
• فكر في قواعد بيانات المؤثرين ومنصات التسويق المؤثرة مثل Insense أو Influence.co أو Socialbakers لاِكتشاف المُبدعين الرقميين الذين يتوافقون مع معاييرك.
• توفر  تلك المنصات رؤى قيمة حول مُعدلات مشاركة المُبدعين، وسنوات الخبرة، ومُعدلات تحسين محرك البحث، والتركيبة السكانية للجمهور، واِستراتيجية المُحتوى، وتاريخ التعاون.
• يُمكنك البحث بناءً على الفئات أو الكلمات الرئيسية أو الموقع أو عداد محدد  للعثور على المُبدعين الذين يُناسبون علامتك التجارية.

الخطوة رقم 4: قُم بوضع قائمة مُختصرة للمُتعاونين المُحتملين

• بعد اِستكشاف قواعد بيانات ومنصات المؤثرين، حان الوقت لتضييق نطاق خياراتك وإنشاء قائمة مُختصرة من المُتعاونين المُحتملين.
• لإنشاء قائمة مُختصرة بالمُتعاونين المُحتملين، ضع في اِعتبارك مستويات التفاعل ومصداقية جمهور مُنشئ المُحتوى.
• تتضمن هذه الخطوة تقييمًا دقيقًا لكل مُنشئ رقمي اِستنادًا إلى عوامل مُختلفة مثل جودة المُحتوى ورواتب مُنشئ المحتوى والصلة بعلامتك التُجارية والمُنتجات الرقمية السابقة والتفاعل مع جمهورهم.
• اُنظر إلى ما هو أبعد من أعداد المُتابعين واِفحص جودة التفاعلات والتعليقات والمُشاركة الشاملة في منشوراتهم.
• التحقق من صحة جمهورهم من خلال تقييم عوامل مثل اِتساق المُشاركة وأنماط نمو المُتابعين ووجود تفاعلات حقيقية وذات مغزى.
• قُم أيضًا بتقييم عمليات التعاون السابقة لمُنشئي المُحتوى وشراكات العلامات التُجارية مع العلامات التُجارية الأُخرى.
• اِبحث عن أمثلة للتعاون الناجح الذي يوضح قُدرتها على دمج العلامات التُجارية بشكل فعال وأصلي.
• فكر في كيفية توافق تعاونهم مع صناعة علامتك التُجارية وقيمها والجمهور المُستهدف لضمان التوافق الجيد.

الخطوة رقم 5: التواصل وإقامة العلاقات

• يُعد بناء علاقات قوية مع المُبدعين الرقميين الذين اِخترتهم أمرًا ضروريًا لتعاون ناجح.
• بمُجرد قيامك بإدراج المُبدعين الرقميين المُحتملين في القائمة المُختصرة، تواصل معهم من خلال عرض تقديمي شخصي ومُقنع.
• يجب أن تُسلط هذه الرسائل المُخصصة الضوء على سبب اِعتقادك بأنها مُناسبة تمامًا لحملتك، مع التركيز على جوانب مُعينة من محتواها والتي تتوافق مع علامتك التُجارية.
• قُم بتوصيل قيم علامتك التُجارية وأهدافها بوضوح وكيف تتصور التعاون معها.
• إن بناء علاقات حقيقية يُعزز الثقة والتواصل المفتوح والرؤية المُشتركة، وكُلها تُساهم في إقامة شراكات مُثمرة وطويلة الأمد مع العلامات التُجارية.

الخطوة رقم 6: تتبع النتائج وقياسها

• قُم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وتتبع أداء تعاونك مع المُبدعين الرقميين.
• راقب المقاييس مثل مدى الوصول وتحسين مُحرك البحث والمُشاركة والتحويلات ومشاعر العلامة التُجارية لتقييم فعالية شراكاتك.
• ومن خلال تحليل البيانات والمقاييس، يُمكنك اِتخاذ قرارات مُستنيرة وتحسين الحملات المُستقبلية وتحقيق أقصى قدر من الدخل.
• تُساهم كل خطوة من الخطوات الست السهلة المذكورة أعلاه في تحديد المُتعاونين المثاليين الذين سيرفعون علامتك التُجارية ويأسرون جمهورك المُستهدف.

وخِـتامًا,,,, من الواضح حتى الآن أن التعاون مع المُبدعين الرقميين سيُغير 

من قواعد اللعبة للعلامات التُجارية التي تسعى للتواصل الحقيقي مع جمهورها المُستهدف.

- بعبارات أبسط (المُبدعون الرقميون يحكمون العالم الرقمي).