الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: أفضل طريقة للتواصل مع العُملاء

الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أفضل طريقة أفضل للتواصل مع العُملاء

في عصر الهيمنة الرقمية، تبحث العديد من الشركات عن طُرق لتحسين إستراتيجيتها التسويقية.
- يُعد تنفيذ تقنيات التسويق عبر الإنترنت طريقة ذكية لمُساعدة عملك على البقاء مُلائمًا وجذب الاِنتباه.
"إحدى هذه التقنيات هي البحث عن الكلمات الرئيسية وتنفيذها".

يعرّف بعض الأشخاص الكلمات الرئيسية الطويلة بأنها عبارات تحتوي على أكثر من خمس كلمات.
- ويدعي آخرون أنهم أقل قُدرة على المُنافسة؛ حيثُ يقول البعض أنهم يقومون بالتحويل بشكل أفضل

 بينما يقول آخرون أنهم أكثر تحديدًا من المُصطلحات الرئيسية.
وفي اِستطلاع على موقع LinkedIn، يفهم 22% فقط من المُشاركين مفهوم المُصطلحات طويلة المدى.
*وبمقال (الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: أفضل طريقة للتواصل مع العُملاء)

سنوضح ما هي الكلمات الرئيسية الطويلة حقًا، وسنشرح كيف يجب عليك اِستخدامها في إستراتيجية 

تحسين مُحركات البحث (SEO) الخاصة بك.

أولاً: ما هي الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟

ما هي الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟

الكلمات الرئيسية الطويلة "Long-tail keywords" هي اِستعلامات بحث مُحددة للغاية تميل 

إلى أن تكون ذات أحجام بحث مُنخفضة نسبيًا.
- على الرغم من أن المُستخدمين يبحثون عنها بشكل أقل، إلا أن الكلمات الرئيسية الطويلة تُشكل 

نسبة كبيرة من إجمالي عمليات البحث عند إضافتها معًا.

ولأنها أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الأُخرى، فمن المُرجح أن يقوم الباحثون الذين يستخدمونها 

بإجراء تحويل (إجراء عملية شراء أو ملء نموذج أو الاِتصال بك).
- يشير مُصطلح "الذيل الطويل" إلى "الذيل" في نهاية مُنحنى طلب البحث.
تحتوي كل كلمة رئيسية فردية طويلة الحجم على حجم بحث منخفض نسبيًا خاصةً عند مُقارنتها 

بالمُصطلحات الرئيسية.
- ولكن في المجمل، فإنهم يشكلون في الواقع الغالبية العظمى من جميع عمليات البحث 

التي يتم إجراؤها على Google.

ثانيًا: أمثلة على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

*دعونا نلقي نظرة سريعة على أمثلة للكلمات التي لا تُعتبر كلمات رئيسية طويلة الذيل:

1. مُرشحات القهوة.
2. القهوة المثلجة.
3. وكالة التسويق.
4. برامج التسويق.

- هل ترى كيف أن هذه المُصطلحات قصيرة وليست مُحددة جدًا؟ تميل المصطلحات طويلة الذيل 

إلى أن تكون أطول وأكثر تحديدًا.

*فيما يلي بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية المُستهدفة التي تُعتبر كلمات رئيسية طويلة:

1. مُرشحات القهوة محلية الصنع.
2. هل يُمكنك تسخين القهوة المُثلجة؟.
3. برامج التسويق للشركات.

هل ترى كيف تكون هذه الكلمات الرئيسية طويلة ومُحددة؟ هذه علامات مُنبهة للكلمات الرئيسية 

ذات الذيل الطويل "بالإضافة إلى ذلك، لديهم أيضًا أحجام بحث مُنخفضة نسبيًا".

ثالثًا: لماذا تُعتبر الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مُهمة؟

على الرغم من أن الباحثين نادرًا ما يستخدمون كلمات رئيسية مُحددة طويلة، إلا أنه لا يزال بإمكانهم 

لعب دور في اِستراتيجية تحسين مُحركات البحث الخاصة بك.
- بشكل فردي، لا تؤدي أشكال الكلمات الرئيسية ذات الحجم المُنخفض إلى جذب الكثير من الزيارات.
*ومع ذلك، يُمكنهم بشكل جماعي أن يحدثوا فرقًا (دعونا نتعمق في بعض فوائدها):

أ- أنها تؤدي إلى مُحتوى أكثر شمولاً

• إذا قُمت بإنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية الطويلة قبل صياغة المُحتوى الخاص بك، فيُمكنك اِستخدام مُصطلحات البحث هذه لمعرفة عمق نُسختك.
• "على سبيل المثال" قد تكتشف عدة زوايا إضافية لتضمينها والتي بدت في البداية خارج النطاق ولكنها في الواقع جُزء من الموضوع الأوسع. 
• أو قد تجد أن مجموعة مُعينة من الاِختلافات أكبر بشكل جماعي من المجموعات الأُخرى مما يُشير إلى أنها قد تكون أكثر أهمية.

ب- توفر الكلمات الرئيسية الطويلة سياقًا إضافيًا لـ Google

• بعض مُصطلحات البحث واسعة بشكل لا يُصدق، خاصةً تلك التي تحتوي على هدف بحث تعريفي.
• خُذ كلمة رئيسية قصيرة مثل "اِستراتيجية المحتوى" على سبيل المثال.
• إذا قام شخص ما بالبحث في هذا الاِستعلام، فقد يُريد فقط تعريفًا بسيطًا أو رُبما يريدون نظرة عامة أكثر تعمقًا على هذا المفهوم أو رُبما يريدون تعلم كيفية تطوير اِستراتيجية المحتوى.
• الحقيقة هي إذا كُنت تُريد التصنيف لمُصطلح تنافسي كهذا، فأنت بحاجة إلى إنشاء مُحتوى شامل للغاية.
• علاوة على ذلك، فإن إضافة كلمات رئيسية أكثر تحديدًا إلى نُسختك يمنح مُحركات البحث سياقًا أكبر مما لو كررت نفس المُصطلح العام في جميع أنحاء الصفحة.

ج- أنها تُلبي اِستعلامات بحث أكثر تنوعاً

• إحدى مزايا الكلمات الرئيسية الطويلة هي أنها تُطابق كيفية بحث المُستهلكين عبر الوسائط الأُخرى.
• يستخدم مُعظم الأشخاص Google عندما يريدون الحصول على إجابات.
• ومع ذلك هُناك العديد من الطُرق المُختلفة للبحث، بما في ذلك البحث الصوتي والبحث بالصور والبحث النصي والبحث المُتعدد من Google.
• من المُهم أن تعرف كيف يبحث جمهورك عن المعلومات عند إنشاء المُحتوى الخاص بك.
• إذا كانوا يستخدمون البحث الصوتي في كثير من الأحيان، فمن المُحتمل أنهم يستخدمون المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة.

د- عمليات البحث الطويلة أقل تنافسية

• من الصعب جدًا تصنيف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المُرتفع.
• من ناحية أُخرى، غالبًا ما يتجاهل المسوقون الكلمات الرئيسية مُنخفضة المُنافسة ذات الحجم الأقل؛ ونتيجة لذلك من الأسهل عمومًا تصنيفها.
• إذا أضفت كلمات رئيسية طويلة إلى المُحتوى الخاص بك، فيُمكنك غالبًا الحصول على حركة مرور حتى إذا لم يتم تصنيفك حسب المُصطلح الرئيسي.
• قد تؤدي هذه الزيارات إلى روابط خلفية طبيعية، والتي يُمكن أن تُساعدك في الحصول على تصنيف أفضل لمُصطلحات البحث المُستهدفة.

رابعًا: كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟

تُظهر لك معظم المقالات التي تشرح كيفية إجراء بحث طويل عن الكلمات الرئيسية في الواقع 

كيفية العثور على المُصطلحات المتوسطة من خلال عدة مئات من عمليات البحث الشهرية 

"من الواضح أن هذه ليست كلمات رئيسية طويلة الذيل".
- تعرض هذه المصادر (كلمات رئيسية شائعة).
بدلاً من ذلك، أفضل اِستخدام أدوات تحسين مُحركات البحث التقليدية التي تتضمن كلمات رئيسية 

ذات حجم بحث أقل.
لكي نكون واضحين، فإن المُصطلحات الموجودة في المُنتصف المكتنز ذات قيمة لا تُصدق.
- في بعض النواحي، يُمكن أن تكون أكثر أهمية من الكلمات الرئيسية الكبيرة لأنها أسهل 

في التصنيف وأكثر تحديدًا ولها مُعدلات تحويل أفضل بشكل عام.
*ولكن إذا كُنت تُريد فقط العثور على الاِستعلامات الطويلة، فسوف أرشدك عبر طريقتين أدناه:

1) طريقة التحليل التنافسي
هذه هي أفضل طريقة للكشف عن الكلمات الرئيسية الطويلة قبل كِتابة المحتوى الخاص بك.
ومع ذلك أُريد التأكيد على أنه لا يجب أن تقتصر على الذيل الطويل فقط.
- اِبحث عن كل اِستعلام يجب أن يتم تصنيف صفحتك بناءً عليه "خاصةً تلك الموجودة في المنتصف" 

وإلا ستفقد حركة البحث القيمة.
*إليك إستراتيجية بسيطة للكشف عن كل كلمة رئيسية يجب أن يتم تصنيف صفحتك لها:

• الصق عنوان URL الأعلى تصنيفًا في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs أو Semrush.
• قُم بالتصفية إلى أعلى ثلاثة مواضع تصنيف للكشف عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة الأكثر صلة.
• تصدير الكلمات الرئيسية إلى جدول بيانات.
• كرر العملية لترتيب عناوين URL في الموضعين الثاني والثالث.
• الجمع بين قوائم الكلمات الرئيسية وإلغاء التكرارات.
• تضمن العملية المذكورة أعلاه أنك تحصل فقط على المُصطلحات الأكثر صلة بالموضوع والتي يُمكن تصنيفها على الصفحة الأولى من Google.
• إذا كُنت لا ترى عددًا كافيًا من الكلمات الرئيسية في المراكز الثلاثة الأولى، فاضبط الفلتر لإظهار المُصطلحات التي تم تصنيفها في أعلى 10 كلمات رئيسية.

2) طريقة Google Search Console (GSC)

• اِستخدم هذه الطريقة للعثور على كلمات رئيسية طويلة لإضافتها إلى المُحتوى بموقع الويب الخاص بك.
• قد تكتشف المزيد من المواضيع لتضمين المُحتوى الخاص بك.
• اِنتقل إلى علامة التبويب نتائج البحث في Google Search Console.
• اضبط الفترة على 30 يومًا.
• أضف مرشح URL لصفحة معينة.
• تصدير جميع الكلمات الرئيسية إلى جدول بيانات.
• تصفية مواضع التصنيف لإظهار القيم الأقل من 20.
• قم بتصفية مرات الظهور لإظهار قيمة أقل من 10.
• لكي تكون واضحًا، ستمنحك مجموعة القواعد المذكورة أعلاه قائمة بعبارات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
• ومع ذلك، أتجاهل الخطوة الأخيرة لأنني أريد رؤية ترتيب جميع مُصطلحات البحث في أول صفحتين، وليس فقط الاِستعلامات ذات الحجم المُنخفض.
• نحن نُريد زيادة عدد الزيارات إلى الحد الأقصى، لذلك ليس من المنطقي تجاهل المُصطلحات في المكان المُناسب للصعوبة المُنخفضة والحجم الأعلى.

خامسًا: كيفية استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل!!

سأكون صادقًا تمامًا، نادرًا ما أستخدم الكلمات الرئيسية الطويلة في تحسين مُحركات البحث.
في مُعظم الحالات، تكون مُجرد أشكال مُختلفة من الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا.
- وهذا يعني أنه لا يُمكنك إنشاء أجزاء مُنفصلة من المُحتوى لاِستهداف كل منها. 

"عادةً ما يكون هناك إصدار أفضل وأكثر شيوعًا وأسهل في الاِستخدام في نُسختك".
- والأهم من ذلك، أنه من المُستحيل تحسين جزء واحد من المُحتوى لآلاف من الأشكال الطويلة 

وليس عليك القيام بذلك، "تفهم Google الصياغة البديلة جيدًا".

أفضل تحسين الصفحات للعبارات الموجودة في المُنتصف المُكتنز للرسم البياني للكلمات الرئيسية 

وهي أكثر تحديدًا وأقل تنافسية من الكلمات الرئيسية الرئيسية ولكن لا يزال من السهل تحسينها.

- في الواقع، هذه هي المُصطلحات التي يطلق عليها مُعظم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) 

خطأً الكلمات الرئيسية الطويلة.
- قُم بتجميع كلماتك الرئيسية الطويلة في صيغ مُتشابهة لمعرفة العبارات الأكثر شيوعًا 

بشكل جماعي ثم حدد العبارات الأعلى حجمًا داخل كل مجموعة.

- اِستخدم هذه المُصطلحات في نُسخة صفحتك والروابط الداخلية والروابط الخلفية لمُساعدة 

مُحركات البحث على فهم صفحاتك بشكل أفضل.
- في حالة الروابط الخلفية، ستوفر تفاصيل أكثر ثراءً حول صفحتك مع تقليل نص الربط 

المُفرط في التحسين.

وخِـتامًا,,,, فإن الكلمات الرئيسية الطويلة ليست هي الكلمات الرئيسية الضخمة التي تجذب 

حركة المرور كما يدعي العديد من مُحسنات محركات البحث.
لا يُمكنك إنشاء مئات من منشورات أو صفحات المدونة لها دون الإضرار بأداء البحث العضوي.
- ومع ذلك، لديهم مكان في اِستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
يُمكن أن تُساعد الكلمات الرئيسية الطويلة في تحسين فهم Google للمحتوى الخاص بك

وزيادة عدد الزيارات المُتزايدة من خلال التحسين الجزئي.

- ضع المُستخدم الخاص بك أولاً، لا تُبالغ في تحسين المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية 

ذات الصياغة غير الملائمة أو تكرر الكثير من الأشكال المُشابهة في المحتوى الخاص بك 

والتي قد تضر بتجربة المُستخدم.
- بدلاً من ذلك، اِستخدم الكلمات الرئيسية لتعزيز هدف البحث والتواصل مع جمهورك.