كيفية تسمية عملك: (9) نصائح إحترافية لتسمية مشروعك الصغير

كيفية تسمية مشروعك الناشئ للحصول على أفضل اِنطباع أولي من قِبل جمهورك المُستهدف؟!

عندما تبدأ مشروعًا تُجاريًا جديدًا، قد يكون العثور على اِسم لشركتك أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً.
- يشعر بعض أصحاب الأعمال الجُدد بالشلل بسبب هذا التحدي ولا يُمكنهم حتى البدء في كِتابة 

خطة عمل حتى يستقروا على اِسم الشركة.
اِسم شركتك "اِسم العلامة التُجارية" هو المُحفز الذهني الذي يُساعد العُملاء على التفكير في عملك.
(إنه جُزء أساسي من اِستراتيجية العلامة التُجارية لشركتك).

يُمكن أن يُساعد الاِسم التُجاري القوي في تمييز عملك عن المُنافسين، وتحديد ما تقدمه وإلهام فريقك 

والآخرين، وتعزيز تذكر العلامة التُجارية.
- عندما يسمع الشخص أو يرى اِسم علامة تجارية، فإن دماغه يخلق اِرتباطًا عقليًا ورد فعل.
يُمكن أن تكون هذه الاِرتباطات والاِستجابات إيجابية "عندما يحب شخص ما الاِسم أو العلامة التجارية" 

أو سلبية "عندما لا يحب شخص ما الاِسم أو العلامة التجارية".
- إذا كُنت ترغب في بناء علامة تُجارية قوية، فإن الاِسم التجاري الذي يُجسد جوهر علامتك التُجارية 

هو الأساس لكل شيء آخر.
*وبمقال (كيفية تسمية عملك: (9) نصائح إحترافية لتسمية مشروعك الصغير)

سنُقدم لك بعض الإرشادات الواضحة لتسمية الأعمال التي يُمكنك اِتباعها لإعداد نفسك لتحقيق النجاح.

أولاً: لماذا يُعد اِسم عملك التُجاري مُهمًا؟!

يُحدد اِسم نشاطك التجاري نغمة ما يمكن أن يتوقعه العملاء منك. 

- كما أنه يُحدد مدى سهولة التعرف على علامتك التُجارية للعُملاء الحاليين والمُحتملين:
1) إنه أول شيء يراه العُملاء

• يُشكل اِسم عملك اِنطباعك الأول لدى العملاء المُحتملين والمُستثمرين، وسيتصدر إعلاناتك ويُشكل جزءًا من اسم المجال الخاص بك. 
• وعلى هذا النحو، ينبغي أن يكون صديقًا لمحركات البحث. 
• سيؤدي اِختيار اسم مشابه جدًا لاسم منافس أو يصعب نطقه إلى إضعاف قابلية اكتشافك عبر الإنترنت.
• أسماء مثل "Zappos" و"Yahoo" و"Google" جذابة ولكنها لا معنى لها، لذا فهي تكلف المزيد من المال للعلامة التجارية. 
• ومع ذلك، تميل الأسماء المثيرة للاِهتمام إلى أن تكون أكثر تذكرًا.

2) فهو يُلخص كل شيء عن عملك

• من الناحية المثالية، ينقل اسم علامتك التجارية المنتجات التي تقدمها والغرض العام لعلامتك التجارية. 
• فكر في الكلمات التي قد تستخدمها لوصف المنتج ومستوى خدمة العملاء والجو (إذا كُنت تُدير مقرًا فعليًا).
• "على سبيل المثال" Burrow هي شركة أثاث متخصصة في الأرائك المعيارية المُخصصة. 
• فهو اِسم النشاط التجاري له معنى مزدوج - فهو يُشير إلى أن قطع الأثاث مريحة للغاية لدرجة أنك ترغب في وضعها بداخلها، ولكن يمكنك أيضًا اِستخدامها لإنشاء جحر مريح خاص بك.

3) إنه موقعك الفريد في مجال عملك

• الاِسم التُجاري الجذاب يُميزك عن المنافسة، يجب أن يُشير الاِسم إلى الثقة والسُلطة والخبرة في مجال عملك. 
• لا تختر اِسمًا يمكن أن يكون مُقيدًا مع نمو عملك.
• "على سبيل المثال" أسقطت شركة أبل جزءاً من لقبها الأصلي (أجهزة كمبيوتر أبل) لتعكس عروض منتجاتها المتنوعة مع نمو أعمالها. 
• في حين تخلت شركة أمازون عن اسمها التجاري الأولي "كادابرا" بعد أن أسيء فهمه باِعتباره "جثة".

ثانيًا: أنواع الأسماء التُجارية

يتخذ رواد الأعمال عمومًا أحد الأساليب الخمسة لتسمية شركتهم. 

*حيثُ يعتمد نهجك المثالي على هوية علامتك التُجارية والصناعة والجمهور المستهدف:
1) الأسماء الوصفية
تُحدد الأسماء الوصفية المنتج أو الخدمة، وهي مثالية لتحديد موضع العلامة التجارية بشكل واضح. 

- في حين أن هذه الأسماء تميل إلى أن تكون وظيفية ونفعية، فهي أقل عُرضة لسوء التفسير.
في حين أنه قد يكون من الصعب نقل رواية القصص والشخصية باِسم وصفي، إلا أن الشركات 

التي تدخل سوقًا جديدة يمكن أن تستفيد منه، ومع ذلك، لاحظ أنه قد يكون من الصعب وضع 

علامات تجارية على الشركات بأسماء تحتوي على كلمات حقيقية.

2) أسماء موحية
تُثير الأسماء التجارية العاطفية مشاعر محددة تنشأ عندما يستخدم العميل منتجك أو خدمتك. 

تستخدم الأسماء الموحية دلالات (الفكرة أو الشعور الذي يستحضره العالم) لنقل تجربة العلامة التجارية.
- تُعد الأسماء التجارية الإبداعية رائعة للشركات التي تمثل أكثر من مجرد المنتجات التي تُقدمها. 

لنفترض أنك تُدير مكتبة مستقلة وتريد بناء مجتمع من الكتاب المستقلين. 

اِختر اِسمًا يستحضر طموحات علامتك التجارية، حتى لو لم تكن قد حققتها بعد.
عادةً ما تكون الأسماء الموحية أسهل في العلامات التجارية من الأسماء الوصفية بسبب أصالتها.

3) أسماء تعسفية
تأتي العديد من أسماء العلامات التجارية المختلقة من كلمات لاتينية أو يونانية أو غيرها من الكلمات 

الجذرية الأجنبية المُعدلة لتجسيد شخصية العلامة التجارية. 

- إنها أسماء ممتعة ولا تُنسى وليس لها إشارة مباشرة إلى العمليات الفعلية للشركة 

ولكن مع التكرار الكافي، سيتعلم العملاء كيفية ربطها مع مُنتج مُعين.

4) المُختصرات/الأحرف الأولى
تميل الاِختصارات إلى اِستخدامها لتقصير الأسماء الطويلة جدًا والتي قد يكون من الصعب على 

العُملاء تذكرها مثل BMW (اِختصار لـ Berlin Motor Works)، ومع ذلك فإن الاِختصارات 

تفتقر إلى المعنى والعاطفة والصور.
- يصعب على الجمهور أن يتذكرها ويصعب تسجيلها كعلامة تُجارية. 

ومع ذلك، فإن بعض أكبر العلامات التجارية في العالم عبارة عن اختصارات تحتوي على سلسلة 

غير مُرتبطة من الأحرف الكبيرة.
عادةً ما تستخدم الشركات الاِختصارات بدافع الضرورة - وهو اِندماج أو تغيير يجبر الشركة على 

تغيير اِسمها ولكنها تُريد الحفاظ على تراثها - ولكن لا يُنصح بذلك بالنسبة لأعمال التجارة الإلكترونية.

5) الأسماء على أساس لُغات أُخرى
تستخدم بعض الشركات كلمات من لُغات أُخرى وتعتمد على دلالاتها.
"على سبيل المثال" كلمة أوبر مُشتقة من الكلمة الألمانية التي تعني "فوق كل شيء آخر". 

يعمل الاِسم لأن الشركة تأسست كبديل أفضل للتنبيه على سيارة أجرة في الشارع من خلال السماح 

للمُستخدمين باِستدعاء رحلة باِستخدام هواتفهم المحمولة.
"يوشينويا"، سلسلة مطاعم يابانية عالمية، تتكون من ثلاث كلمات يابانية تعني "الحظ" و"منزل" 

وهي مُشتقة من "يوشينو" وهو اِسم مسقط رأس المالك.

ثالثًا: كيف تبدأ عملية تسمية عملك التُجاري؟!

يُعد اِتخاذ القرار بشأن اِسم العلامة التُجارية أحد أهم القرارات التي يتعين عليك اِتخاذها

اِبدأ بتجميع مُلخص موجز يُلخص الأجزاء المهمة لاِستراتيجية التسمية الخاصة بك.
*فيما يلي بعض الأسئلة الأساسية التي يجب أن يجيب عليها ملخصك الإبداعي:
- في بعض الأحيان، تقوم بتسمية منتج ما، وتكون الإجابة أكثر تعقيدًا. 

"على سبيل المثال" هل هو منتج جديد تمامًا أم امتداد لخط إنتاج موجود؟ يحتاج الأخير عادةً إلى الاِتصال 

ببقية خط الإنتاج.
وبالمثل، قد يكون من المفيد التفكير فيما إذا كنت تقوم بإنشاء مجموعة من المنتجات بناءً على هذا المنتج 

الأولي أم أنه سيكون مُستقلاً:

أ- (كيف ستستخدم الاِسم؟)
إذا كُنت تبحث عن اسم تجاري، فاستخدمه على بطاقات العمل الخاصة بك، وموقع الويب والكُتيبات 

واللافتات، والتغليف. 

- فكر في أي استخدامات معينة يمكن أن تؤثر على نوع الاِسم الذي ستختاره.
ب- (ما هي السوق التي تستهدفها؟)
يجب عليك إجراء أبحاث السوق لفهم مدى ملاءمة الاسم للسوق المستهدف. 

وهذا ليس واضحًا دائمًا لأن الأسواق يمكن أن تكون شديدة التحديد أو واسعة النطاق.
ج- (ما هي الأسماء التي يستخدمها منافسوك؟)
في بعض الصناعات "هُناك أنماط التسمية" تُكافئ الصناعات الأُخرى الجدة والاِبتكار عندما يتعلق 

الأمر بالتسمية (في كلتا الحالتين، سوف ترغب في التفريق).
د- (من هم عُملاؤك؟)
هل تبيع مباشرة للمستهلكين (B2C) أو الشركات الأخرى (B2B)؟ هل تبيع لكبار السن من الجيل Z؟ 

كُلما فهمت جمهورك المستهدف بشكل أفضل، أصبحت أكثر استعدادًا لتقييم ما إذا كنت قد وجدت الاِسم 

الصحيح الذي سيتردد صداه لدى هذا الجمهور.
ه- (كيف تفرق؟)
هذا هو عرض البيع الفريد الخاص بك. ما هي الخلطة الخاصة التي ستدفع الناس إلى شراء مُنتجاتك 

وخدماتك بدلاً من منافسيك؟ يُمكنك اِستخدام تحليل SWOT لتحديد عرض البيع الفريد الخاص بك 

بشكل أفضل.

و- (هل الكلمات من اللغات الأُخرى مقبولة؟)
يُمكن أن تكون اللغات الأخرى مرحة "السواحيلية" على سبيل المثال أو تتواصل بشكل أفضل 

مع جمهور معين (الفرنسية للجمهور الراقي). 

لكن تذكر أن الكلمات يمكن أن يكون لها معاني وارتباطات سلبية في اللغات الأخرى 

لذا فكر في الأسواق المستهدفة وكيف سيتم تفسير اسمك في تلك الأسواق.
ز- (ما هي سمات العلامة التجارية التي يجب أن ينقلها الاسم؟)
يصعب تحقيق ذلك مع معظم الأسماء، ولكن يُمكنك في بعض الأحيان توصيل سمات العلامة التجارية 

المختلفة باسم النشاط التجاري. 

"على سبيل المثال" اسم سير سبيدي (خدمات الطباعة والتسويق الاحترافية) يعبر عن أن المنتج سريع.
ح- (هل تفضل نغمة معينة؟)
بعض النطق لها دلالات محددة. على سبيل المثال، حصلت سلسلة القهوة الشهيرة ستاربكس على اِسمها 

جُزئيًا لأن المؤسسين اعتقدوا أن كلمة "st" تصدر صوتًا قويًا.
ط- (هل يُمكن لمنتجك أن يتناسب مع اِسم عملك؟)
تحتوي المنتجات الصغيرة على مساحة فعلية محدودة يمكنك طباعة الاسم عليها. 

لذا فكر فيما إذا كنت تريد نشر اسمك على المنتجات وما إذا كنت مقيدًا باسم أطول.
ي- (هل ستحتاج إلى اسم نطاق مُطابق؟)
قد يكون من الصعب العثور على أسماء النطاقات، ولكن يمكنك إضافة وصف لاسم عملك. 

*الآن بعد أن تعلمت الأساسيات، إليك أهم النصائح المُثبتة لمُساعدتك في اِختيار اِسم تُجاري قوي ومُميز 

لعلامتك التُجارية:
1) خُذ وقتك في البداية
حتى رواد الأعمال الأكثر صبرًا سوف يميلون إلى الإسراع في هذه العملية في مرحلة ما. 

- من المهم أن تضع في اعتبارك أن تغيير رأيك بشأن اسم النشاط التجاري لاحقًا أمر ممكن 

عن طريق تقديم طلب للحصول على DBA أو تعديل الاسم القانوني لشركتك
- ومع ذلك، فإن إعادة تسمية اِسم نشاط تجاري يعرفه عُملاؤك بالفعل قد يستغرق بعض الوقت. 

سيكون جزءًا من شعارك وموادك التسويقية واسم النطاق الخاص بك، وكلها ستحتاج إلى التغيير 

"وهو التغيير الذي يجب توصيله إلى عملائك".
- يُمكن أن يؤدي التسريع في عملية التسمية في البداية إلى اسم غير ملهم ولا يُنسى سواء بالنسبة لك 

أو للعُملاء المُحتملين. 

أنت على وشك وضع قلبك وروحك في إطلاق مشروعك الجديد؛ لا تقصر مع الاِسم.

2) فهم عملك
ماذا في الاسم؟ اسأل أي رجل أعمال ناجح، وسوف يخبرك بنفس الشيء"إنه كل شيء". 

اِسم عملك هو أول اتصال ستجريه مع العملاء المحتملين. 

من المُهم أن تُحدد مهمة مؤسستك ورؤيتها وقيمها والجمهور المستهدف قدر الإمكان.
- إذا لم تكن قد قمت بالفعل بتطوير خطة عمل، فالآن هو الوقت المناسب للقيام بذلك لأنها مصدر مُمتاز 

لاِختيار هذا الاِسم المثالي. 

- بعد ذلك "فكر في التمثيل" فكر في سياق اسمك في مجال عملك، وكيف يفيد صورة علامتك التجارية 

وحتى كيف ستؤثر طريقتك في الكلمات على المستهلكين.

3) اِجعلها قصيرة وبسيطة
مُعظم الأسماء التجارية التي لا تنسى، إنها ليست قصيرة جدًا أو طويلة جدًا وتتضمن كلمات كاملة 

بدلاً من الأحرف الأولى أو الاختصارات.
- ينصح الخبراء بعدم اِستخدام الأحرف الأولى كاِسم تجاري، إلا أنهم يحثونك على التفكير في الاِختصار. 

قد يُشير عملاؤك إلى شركتك باستخدام اختصار لأنه في بعض الأحيان يكون من الأسهل تذكره ونقله 

إلى الآخرين - فالاِسم المخطط بعناية يحمي من الاختصار المحرج أو المدمر.
- وأخيرًا، يجب أيضًا أن يكون الاسم الذي تقرره سهل النطق.

 فوائد هذا أعمق مما قد تعتقد، حيثُ كشفت دراسة حديثة أجرتها جامعة برينستون أن أداء أسهم الشركة 

يرتبط بشكل مباشر بسهولة نطق اسمها. 

يقترح بعض الخبراء الذهاب إلى أبعد من النظر في معنى الكلمات وكيف يبدو الاسم في لغة أخرى.

4) كُن وصفيًا
يرتبط اِسم عملك وعلامتك التجارية ببعضهما البعض بشكل مُباشر. 

ومن الناحية المثالية، يجب أن يثير الاسم مشاعر إيجابية وينقل رسالة مُحددة حول سماتك الإيجابية. 

- حاول دمج كلمات وصفية حتى يكون لدى المستهلكين فهم واضح لما يقدمه عملك. 

تذكر أن هدفك هو إنشاء اسم لا يُنسى له تأثير فوري على الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.

5) شارك قصة عملك
هل تمتلك شركتك الناشئة الجديدة قصة فريدة وراءها؟ إذا كان الأمر كذلك، استخدم اسمك كوسيلة 

لسرد تلك القصة للجمهور. 

- لن يُساعد هذا المستهلكين على التعرف على شركتك فحسب، بل سيساعد أيضًا في ترسيخ شخصية 

علامتك التُجارية.

6) العصف الذهني واِستخدام منشئ الاسم التجاري
عند العصف الذهني، اِختر كلمتين أو ثلاث كلمات تشمل مهمة عملك وقيمه وتوضح السلع/الخدمات 

التي ستقدمها "الآن، فكر خارج الصندوق واِستمتع به".
لقد حققت العديد من المنظمات المعروفة أيضًا نجاحًا في الجمع بين كلمتين. 

"على سبيل المثال" توضح SaladGo بوضوح أن مؤسستها متخصصة في السلطات الجاهزة 

بينما يُساعد موقع TripAdvisor المستهلكين في التخطيط لعطلاتهم القادمة.

7) تأكد من توفر المجال
عند اِتخاذ قرار بشأن اِسم لشركتك، يجب عليك التأكد من توفر اسم النطاق ذي الصلة.
- لا يزال نطاق .COM هو الأسهل في تذكر نطاق المستوى الأعلى (TLD). 

تشتمل نطاقات TLD أيضًا على امتدادات مثل .net و.org و.co ومجموعة مختارة دائمة التوسع 

مثل .guru أو .shop. 

- يتفق معظم الخبراء على أن الاسم نفسه أكثر أهمية بكثير مما إذا كان موقعك ينتهي بـ ".net". 

إذا لم يكُن الاِسم المطلوب متاحًا كنطاق حتى مع بعض التعديلات البسيطة، فيجب عليك التفكير في بدائل أُخرى.

8) التحقق من وسائل التواصل الاِجتماعي
يتطلب تشغيل مشروع تُجاري ناجح في العصر الحالي التسويق عبر الإنترنت ووسائل التواصل.
- بمُجرد قيامك بتشغيل اسم من خلال بحث النطاق الذي ذكرناه في الخطوة الأخيرة، ستحتاج إلى التحقق 

منه على منصات التواصل الاجتماعي التي تخطط لاستخدامها. 

يعد Namechk مصدرًا جيدًا لضمان اتساق العلامة التجارية والاسم عبر جميع مواقع الشبكات 

الاِجتماعية الرئيسية مثل Facebook وTwitter وYouTube وInstagram وLinkedin.

9) فكر في مُستقبل عملك
عند صياغة اِسم شركتك، من المُهم أن تأخذ في الاعتبار تطور الأعمال. 

- في حين أنك قد تبدأ بالتخصص في المجوهرات العتيقة، فقد تتضمن خطة عملك الخمسية إصلاح 

المجوهرات أو بيع سلع إضافية "اِسمح لغرفة عملك بالنمو من خلال اِستبعاد الكلمات المُقيدة للغاية".
المُستهلكون هم مجموعة متقلبة، ما هو عصري اليوم غالبًا ما يُنسى بحلول العام المقبل. 

اِلتزم باسم خالد سيظل مُلائمًا مع تطور الاِتجاهات.

وخِــــتامًا,,,, يُعد اِتخاذ القرار بشأن اِسم العلامة التُجارية أحد أهم القرارات 

التي يتعين عليك اِتخاذها. 

- كل اِسم مُحتمل له إيجابياته وسلبياته، ولكن هُناك بعض الإرشادات الواضحة 

لتسمية الأعمال التي يُمكنك اِتباعها لإعداد نفسك لتحقيق النجاح.