القواعد الـ (14) الجديدة لاِستراتيجية العلامة التُجارية

القواعد الـ 14 الجديدة لاِستراتيجية العلامة التُجارية

في مشهد الأعمال سريع الخُطى والمتطور باِستمرار، تتغير قواعد اِستراتيجية العلامة التُجارية باِستمرار.
- لقد اِستلزم ظهور تقنيات جديدة وتغير سلوكيات المُستهلكين وديناميكيات السوق العالمية اِتباع نهج 

جديد لبناء حضور قوي للعلامة التجارية والحفاظ عليه.

*وبمقال (القواعد الـ (14) الجديدة لاِستراتيجية العلامة التُجارية)

سنستكشف أهم القواعد المُستحدثة لاِستراتيجية العلامة التُجارية التي يجب على الشركات أن تتبناها 

لتزدهر في هذه البيئة الديناميكية.

قواعد اِستراتيجية العلامة التُجارية "تعظيم حضورك الرقمي"

في مشهد التسويق الرقمي دائم التطور، تُعد اِستراتيجية العلامة التُجارية بمثابة حجر الزاوية للنجاح.
- مع تغير سلوك المستهلك والتقدم التكنولوجي، يجب على الشركات التكيف وتبني قواعد جديدة للبقاء 

في المُقدمة في السوق التنافسية.
*دعونا نتعمق في القواعد الأساسية التي تُعيد تعريف اِستراتيجية العلامة التجارية في العصر الرقمي 

"مدعومة برؤى وأبحاث الصناعة":

1. الأصالة هي كل شيء
في عصر يتسم بالشكوك، تسود الأصالة. 

تؤكد Forbes Insights على أن 92% من المستهلكين يفضلون المحتوى الأصلي من العلامات التجارية. 

قُم بصياغة قصة علامتك التجارية بأمانة وشفافية، وتواصل مع جمهورك على المستوى الشخصي.

2. العلامة التجارية الموجهة نحو الهدف
الشركات التي تتبنى هدفًا يتجاوز الربح لها صدى عميق لدى المستهلكين. 

تُسلط مجلة هارفارد بزنس ريفيو الضوء على أن العلامات التجارية الموجهة نحو الهدف تشهد 

ولاءً أعلى للعملاء ورضا الموظفين. 

قُم بمواءمة علامتك التجارية مع قضية ذات معنى لإحداث تأثير دائم.

3. النهج المُرتكز على الخبرة
تحدد تجربة المستخدم (UX) مفهوم العلامة التجارية. 

- تظهر الأبحاث التي أجرتها شركة Adobe أن 38% من الأشخاص يتوقفون عن التعامل مع موقع 

الويب إذا كان المحتوى/التخطيط غير جذاب. 

قُم بإعطاء الأولوية للتصميم البديهي والتنقل السلس والتجارب المُخصصة عبر جميع نقاط الاتصال الرقمية.

4. المحتوى هو الملك
يؤدي المحتوى القيم والجذاب إلى زيادة رؤية العلامة التجارية ومشاركة العملاء. 

- إن الشركات التي تنشر محتوى المدونة تتلقى بانتظام 55٪ من زوار موقع الويب أكثر. 

اِستثمر في تنسيقات محتوى متنوعة مثل مقاطع الفيديو والبودكاست لجذب انتباه جمهورك.

5. اِتساق القناة الشاملة
الحفاظ على هوية علامة تجارية متماسكة عبر جميع المنصات والقنوات. 

- أن الشركات التي تتمتع باستراتيجيات قوية متعددة القنوات تحتفظ بـ 89% من عُملائها. 

يُعزز الاتساق في الرسائل والتصميم وتجربة العملاء الثقة والتقدير.

6. اِتخاذ القرارات المبنية على البيانات
تسخير قوة تحليلات البيانات لفهم سلوك المستهلك واتجاهات السوق. 

- تظهر أبحاث شركة ديلويت أن المؤسسات التي تعتمد على البيانات لديها احتمالية أكبر بـ 23 مرة 

لاِكتساب العملاء. 

اِستفد من أدوات التحليلات لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين استراتيجية علامتك التجارية.

7. اِحتضان المسؤولية الاِجتماعية
يُفضل المستهلكون العلامات التجارية التي تثبت المسؤولية الاجتماعية. 

تُشير تقارير Nielsen إلى أن 66% من المستهلكين سيدفعون أكثر مقابل العلامات التجارية المستدامة. 

قُم بتضمين مبادرات المسؤولية الاجتماعية في استراتيجية علامتك التجارية لجذب المستهلكين المهتمين اجتماعيًا.

8. التخصيص على نطاق واسع
قم بتخصيص جهودك التسويقية بناءً على التفضيلات والسلوكيات الفردية. 

تكشف أبحاث إبسيلون أن 80% من المستهلكين هم أكثر عرضة لإجراء عملية شراء من علامة تُجارية 

تُقدم تجارب مخصصة. 

- اِستفد من التقنيات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لتقديم محتوى مخصص بكفاءة.

9. القُدرة على التكيف وخفة الحركة
يتطور المشهد الرقمي بسرعة، العلامات التجارية التي تتكيف تزدهر بسرعة. 

تُسلط شركة برايس ووترهاوس كوبرز الضوء على أن 72% من الشركات التي تعطي الأولوية 

للسُرعة تتجاوز أهدافها المالية. 

اِحتضن التغيير، وابق مرنًا، وكن مستعدًا لتعديل استراتيجياتك حسب الحاجة.

10. بناء الروابط العاطفية
قُم بتكوين روابط عاطفية مع جمهورك. 

تُشير مجلة هارفارد بيزنس ريفيو إلى أن العملاء المرتبطين عاطفياً هم أكثر قيمة، حيث تبلغ قيمة 

حياتهم أعلى بنسبة 306% "صمم حملات تثير المشاعر وتتوافق مع قيم جمهورك".

11. التحول الحقيقي يحدث عاطفياً وليس منطقياً
الأشخاص الذين يعانون من تلف في المراكز العاطفية في أدمغتهم هم أشخاص طبيعيون في كل مجال 

من مجالات حياتهم مع استثناء واحد ملحوظ، وهو أنهم لا يستطيعون اتخاذ قرارات جيدة 

وفي بعض الأحيان لا يمكنهم اتخاذ قرارات على الإطلاق.
- لقد اتضح أن اتخاذ القرار تحركه العاطفة، والمنطق هو ما نستخدمه بعد وقوع الحدث لتبرير أفعالنا. 

تقييم المخاطر، والمعالجة العاطفية، والذاكرة، والإدراك الذاتي، والإدراك الاجتماعي كلها مرتبطة 

ببعضها البعض في أدمغتنا، وكلها جزء من عملية اتخاذ قرار عاطفية ومعقدة للغاية.
- وهذا يعني أن B2B عاطفي تمامًا مثل B2C، هذا يعني أنه تحت كل ميزة يخبرك المستخدم بأنها 

تهمه تكمن مشاعر ربما لا يفهمها هو نفسه. 

وهذا يعني أيضًا أن العلامة التجارية التي تعتمد على الميزات ستخسر دائمًا.

12. تغيير المعتقد يعني تغيير الهوية
تواجه معظم العلامات التجارية تحديًا كبيرًا بينها وبين النجاح: وهو تغيير معتقدات الناس.
- لكن الشيء المتعلق بالإيمان هو أنه أكثر بكثير من مجرد أفكار تطفو في رؤوسنا. 

إن المُعتقد والهوية متشابكان للغاية لدرجة أن تغيير معتقداتنا قد يبدو وكأنه فقدان أنفسنا "انه مُخيف". 

نحن نعيش في ثقافة تعتبر ذلك علامة ضعف "على سبيل المثال"، لذا ضع في اِعتبارك حقيقة 

أنه بدلاً من الاحتفاء بالسياسيين الذين يطورون وجهات نظرهم العالمية، فإننا نتعامل معهم بعدم الثقة.
ولكن عندما نغير معتقداتنا، فإننا نغير سلوكياتنا، وهي في كثير من الأحيان الطريقة الأكثر فعالية 

لجعل الناس يفهمون قيمة علامتك التجارية.

13. تفرد العلامة التجارية
تفرد العلامة التجارية هو عندما تكون العلامة التجارية للشركة والعلامة التجارية للرئيس التنفيذي 

والعلامة التجارية لصاحب العمل كلها مترادفة. 

- إنه يخلق تأثيرًا قويًا للحذافة، بغض النظر عن الأشخاص الذين تصل إليهم علامتك التجارية 

أو كيفية وصولها إليهم، يمكنك التأكد من أنها نفس الرسالة المدوية في كل مرة.
لم تتمكن العديد من الشركات من تحقيق هذا حتى الآن، من الصعب الحفاظ على علامة تجارية واحدة 

"ناهيك عن ثلاث علامات تجارية تعكس بعضها البعض".

14. التفاؤل هو أساس أي نجاح
إذا كانت الإستراتيجية تعيش في أفق زمني، فإن اِستراتيجيي العلامة التجارية بحاجة إلى أن يكون 

لديهم فهم قوي للاِتجاه الذي يتجه إليه العالم. 

- على الرغم من أنه من السهل جدًا رؤية النتائج السلبية التي يمكن أن تحدث في هذا الأفق فقط 

إلا أن أي مستقبلي أو مؤرخ يمكن أن يخبرك أن المستقبل المتفائل هو الذي يدفعنا للأمام وعادةً ما ينتصر.
- عندما تتمكن من التنبؤ بالفوائد غير المتوقعة للتكنولوجيات والحركات الثقافية والمعتقدات والسلوكيات 

الناشئة بدلاً من رؤية النتائج السلبية للكثير من التغيير فقط، يُمكنك زرع علم علامتك التجارية في 

المنطقة الصحيحة.


وخِـــتامًا,,,, في عالم التسويق الرقمي الديناميكي، يُعد التكيف مع هذه القواعد الجديدة لاِستراتيجية 

العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح على المدى الطويل. 

- من خلال تبني الأصالة والغرض والقدرة على التكيف مع الاستفادة من البيانات والتكنولوجيا 

يُمكن للشركات رفع مستوى حضور علامتها التجارية وإقامة اتصالات دائمة مع جمهورها.

*هل أنت مُستعد لرفع مستوى اِستراتيجية علامتك التجارية؟
الآن بعد أن أصبحت مجهزًا بأحدث الرؤى والاستراتيجيات، فقد حان الوقت لإحداث ثورة 

في اِستراتيجية علامتك التجارية. 

قُم بتقييم هذه القواعد الجديدة وتكييفها وتنفيذها لإطلاق الإمكانات الكاملة لعلامتك التجارية 

في المجال الرقمي.