(10) أسئلة يجب طرحها قبل التعاقد مع وكالة مُتخصصة في السيو

أسئلة يجب طرحها قبل التعاقد مع شركة لتحسين مُحركات البحث

يُعد تحسين مُحركات البحث (SEO) مُمارسة تتطور باِستمرار، حيث تستمر مُحركات البحث 

في تحديث خوارزمياتها لتوفير تجربة أفضل للمُستخدم، بينما كان من المُمكن إجراء تحسين 

مُحركات البحث (SEO) بشكل فعال باِستخدام مُعادلات كثافة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية 

المُشتراة بسعر رخيص، فإن تحسين مُحركات البحث (SEO) الحديث يعمل فقط كجُزء من 

اِستراتيجية تسويق رقمية شاملة ومُتكاملة.

حيثُ تجد الشركات التي اِحتفظت بتحسين مُحركات البحث الخاصة بها داخل الشركة أن الأمر 

أكثر تعقيدًا لتحقيق نجاح قابل للقياس في تحسين مُحركات البحث. 

ويتطلب إنشاء روابط خلفية فعالة الآن محتوى جذابًا وتسويقًا مؤثرًا وقليلًا على الأقل من الذكاء 

في العلاقات العامة. 

- وبناءً على ذلك، تحتاج اِستراتيجية الكلمات الرئيسية الحديثة إلى البحث عن نية المُستخدم 

وخبرة تسويق المُحتوى، ومعرفة عملية بأولويات التصنيف في Google. 

- قد يتطلب الأمر أكثر من واحد أو اثنين من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) في فريق التسويق 

ولهذا السبب تختار بعض العلامات التجارية الشراكة مع وكالة محترفة لتحسين محركات البحث (SEO).

يُمكن أن يكون التعاقد مع شركة أو وكالة لتحسين مُحركات البحث (SEO) مهمة شاقة. 

وفي أفضل السيناريوهات، يعمل شريكك على زيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقعك ويُحسن 

تصنيفات البحث، ويُساعدك على جذب المزيد من العُملاء المُحتملين والمبيعات. 

وفي أسوأ السيناريوهات، ينخرط شريكك في تحسين مُحركات البحث (SEO) في تقنيات القبعة السوداء 

التي تُعطي مظهر النجاح، وتختفي قبل بدء العقوبات وتترك لك حركة مرور أقل من أي وقت مضى 

وتستغرق عملية التنظيف شهورًا أو سنوات.

*وبمقال (10 أسئلة يجب طرحها قبل التعاقد مع وكالة مُتخصصة في السيو)

سنكتشف إن الاِستعانة بمُساعدة شركة لتحسين مُحركات البحث (SEO) يُمكن أن يؤدي إلى نجاح 

شركتك أو تدميرها بالكامل.

أسئلة تحتاج إلى معرفة إجابتها قبل التعاقد مع شركة مُتخصصة بمجال تحسين مُحركات البحث

الاِستعانة بمُساعدة تحسين مُحركات البحث (SEO) يُمكن أن يؤدي إلى نجاح شركتك أو تدميرها

إن تعيين شخص ما لإنشاء وتنفيذ خطة تحسين محركات البحث (SEO) لا يجب أن يكون 

أمرًا صعبًا، لا تحتاج إلى أن تكون خبيراً لتوظيف واحد؛ كل ما عليك فعله هو معرفة الأسئلة 

التي يجب طرحها والإجابات المتوقعة. 

*فكر في الأسئلة الـ 12 التالية - وما الذي تبحث عنه في الإجابات - للعثور على شركة مُتخصصة 

في تحسين مُحركات البحث (SEO) تتبع أفضل المُمارسات وتحقق النتائج التي تبحث عنها:

1. ما هي فلسفتك في التعامل مع تحسين مُحركات البحث (SEO) لتحقيق النتائج؟
هُناك (3) جوانب رئيسية لتحسين مُحركات البحث، وتعتبر شركات تحسين محركات البحث الأكثر فعالية 

هذه الجوانب الثلاثة بمثابة مكونات لاستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.
أ- يأخذ تحسين محركات البحث الفني في الاعتبار الكود وبنية الموقع وسرعة الموقع والمقاييس الأخرى 

التي قد تؤثر على حركة البحث لديك. 

أثناء المُراجعة الفنية لتحسين محركات البحث، سيتأكد متخصص تحسين محركات البحث من أن 

مُحركات البحث يُمكنها الزحف إلى موقعك ومحتواه، وسيقوم بمراجعة أخطاء 404 وسيقوم بتحليل 

عمليات إعادة التوجيه، من بين مهام أخرى.

ب- تجربة المستخدم (UX) هي تحسين محتوى ممتلكاتك الرقمية. 

أثناء مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة، سيقوم أحد خبراء تحسين مُحركات 

البحث (SEO) بتحليل الجوانب التي يواجهها المستخدم في موقعك، بما في ذلك المحتوى والتنقل 

وتحسين الكلمات الرئيسية.

ج- يعني تحسين محركات البحث خارج الصفحة تحسين حضورك في تحسين مُحركات 

البحث من خلال كسب الروابط وتعزيز العلامة التجارية عبر الإنترنت وتحسين شعبية الموقع والمحتوى. 

- لتنفيذ حملات تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة، ستبحث وكالة تحسين محركات 

البحث (SEO) عن فرص لزيادة نطاقك وسلطة صفحتك من خلال الروابط الواردة إلى موقعك 

من خصائص أخرى عالية الجودة.
*تعمل العديد من وكالات تحسين محركات البحث (SEO) بإحدى طريقتين:

• سيقدمون جانبًا واحدًا فقط من تحسين محركات البحث (مثل بناء الروابط).
• سوف يقومون بكل الأبحاث والإستراتيجيات دون أن يكونوا قادرين على تنفيذ أي منها بشكل فعال.

ويتطلب تحسين محركات البحث الحديثة استراتيجية شاملة وتنفيذًا ذا خبرة. 

- تأكد من أن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تقوم بتقييمها يمكنها القيام بالثلاثة 

(التقنية، تجربة المستخدم، خارج الصفحة) وأن لديهم استراتيجية واضحة لتحقيق التوازن بينها.

2. كيف يمكنك تكييف هذه الإستراتيجية مع علامتنا التجارية / أعمالنا / صناعتنا؟
لا يُعد تحسين محركات البحث (SEO) حلاً واحدًا يناسب الجميع، ويجب أن يكون لدى شريكك 

في تحسين مُحركات البحث (SEO) بعض الأفكار حول كيفية احتياج عملك إلى نهج فريد يُلبي صناعتك 

ونموذج عملك وأهدافك. يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) لشركة محلية مهتمة بجذب العُملاء 

من عشرات الرموز البريدية نهجًا مختلفًا تمامًا عن تحسين محركات البحث (SEO) لشركة كُبرى 

ذات سوق عالمية.

• تُعتبر الخبرة في مجال عملك ميزة إضافية، ولكنها ليست بالضرورة شرطًا. 
• والأهم من ذلك هو قدرة وكالة تحسين محركات البحث (SEO) على توضيح كيفية تكييف النهج العام لتلبية احتياجات مجالك على وجه التحديد. 
• تأكد من أن الشركة يمكنها تسليط الضوء على أماكن محددة حيث سيختلف النهج العام.

3. ما هي المقاييس التي تُحدد "النجاح" بالنسبة لك؟
هذا نوع من السؤال الخادع، في حين أن شركات تحسين محركات البحث قد تأتي إلى الاجتماع مع وضع 

أهداف عامة معينة في الاِعتبار، إلا أن مقاييس نجاحها يجب أن تنبع حقًا مما يعنيه النجاح بالنسبة لك. 

لا يُمكن لأي شركة تحسين محركات البحث (SEO) أن تضمن تصنيفات الصفحة الأولى 

ومن المرجح أن أولئك الذين يقدمون هذه الأنواع من الوعود يستخدمون تقنيات القبعة السوداء. 

قد تجلب لك هذه الأساليب زيارات لفترة قصيرة، لكنها ستؤدي في النهاية إلى فرض عقوبة عليك 

إلى جانب انخفاض كبير في عدد الزيارات والتصنيفات.

• سيقوم محترفو تحسين محركات البحث (SEO) الشرعيون ببناء خططهم حول أهدافك. 
• إذا كنت تبحث عن زيادة عدد الزيارات، فقد تعطي الأولوية لتحسين الكلمات الرئيسية أو إنشاء المحتوى. 
• إذا كنت تبحث عن المزيد من الزيارات المحلية، فقد يوصون بتحسين ملفات تعريف أعمالك المحلية على مواقع الدليل والمراجعة. 
• يجب أن تعتمد مقاييس نجاح وكالة تحسين محركات البحث (SEO) بشكل مباشر على أهداف عملك، لذا ابحث عن الشركات التي تحقق ذلك هو سؤال حول وطلب الإجابة منك.

4. كم من الوقت سيستغرق حتى نتوقع رؤية النتائج؟
يستغرق تحسين محركات البحث الفعالة وقتًا، ولكن هذا لا ينبغي أن يمنع وكالة ذات خبرة من إعطائك 

إطارًا زمنيًا لتحقيق النتائج. 

وبشكل عام، يجب أن تتوقع رؤية نتائج من تقنيات تحسين محركات البحث المشروعة في غضون 

ستة أشهر من البدء.

• تعتمد إمكانية رؤية النتائج مبكرًا على صحة موقعك. 
• "على سبيل المثال" يُمكن أن يؤدي تصحيح الأخطاء الفنية والإغفالات إلى تحقيق بعض مكاسب تحسين محركات البحث المشروعة في فترة زمنية قصيرة. 
• ومع ذلك، إذا كان موقعك منظمًا جيدًا بالفعل وخاليًا من المشكلات الفنية، فسيتعين عليك الانتظار لفترة أطول حتى تحصل على تغيير قابل للقياس.
• إذا وعدت شركة SEO الخاصة بك بنتائج سريعة، فاسأل عن السبب. 
• إذا أشاروا إلى العوامل الفنية التي تحتاج إلى تنظيف، فهذا جيد. 
• إذا لم يكن الأمر كذلك، فكن حذرًا، فقد يستخدمون تقنيات قديمة وغير مرغوب فيها والتي ستؤدي في النهاية إلى معاقبة موقعك.

5. كيف تتعامل مع الهاتف المحمول؟

• من الناحية المثالية، يجب أن يكون الهاتف المحمول جزءًا من المحادثة عند مناقشة الإستراتيجية العامة. 
• أعلنت Google العام الماضي أنها بصدد الاِنتقال إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً، مما يجعل تحسين الهاتف المحمول أكثر أهمية من أي وقت مضى. 
• اِبحث عن الشركات التي لديها عملية لإجراء تدقيق عبر الهاتف المحمول لموقعك. 
• تأكد من أن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك يمكنها أن توضح بشكل مقنع سبب اعتبار الهاتف المحمول أحد الاعتبارات المهمة لتحسين محركات البحث (SEO).

6. كيف يجب دمج تحسين محركات البحث (SEO) مع إستراتيجيتنا التسويقية الشاملة؟

• تُعد مبادرات تحسين مُحركات البحث الأكثر نجاحًا جزءًا من خطة تسويق شاملة، لذا تجنب الشركات التي تتوقع أداء مهامها بمعزل عن غيرها. 
• يسير تحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى، ويُمكن استخدام أنشطة العلاقات العامة والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لبناء روابط فعالة. 
• يجب أن يكون شريكك في تحسين محركات البحث (SEO) منفتحًا جدًا للتعاون مع فرق التسويق الأخرى لديك - بالإضافة إلى الفرق الأخرى حسب الحاجة، مثل فرق تطوير الويب والمبيعات. 
• ويجب أن يكون لديه خطة أساسية لدمج جهودهم مع مبادراتك التسويقية الحالية.

7. كيف تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية؟
في الماضي، كان البحث عن الكلمات الرئيسية يعني إدخال مصطلح في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية 

وملء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتطوير المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية المدرجة 

في أماكن مختلفة. 

- ومع ذلك، يتطلب البحث عن الكلمات الرئيسية الحديثة المزيد من الجهد، فهو تمرين لفهم نية المستخدم. 

يسعى إلى فهم المعلومات التي يبحث عنها المستخدم عند البحث عن عبارة رئيسية ويوفر محتوى يُلبي 

القصد من وراء البحث.

• أثناء إجراء مُقابلات مع شركات تحسين محركات البحث المحتملة، تأكد من أنها تشير إلى نية المستخدم وتتحدث عن الأدوات والمنهجيات التي يستخدمونها لتحديد نية الكلمات الرئيسية. 
• إذا كانت المحادثة بأكملها تدور حول عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية وكثافة الكلمات الرئيسية، فمن المحتمل أنها تعمل وفقًا لممارسات قديمة.

8. كيف تتعامل مع بناء الروابط والتسويق المؤثر؟
ستوعدك بعض شركات تحسين محركات البحث (SEO) بتزويدك بآلاف الروابط في غضون أسابيع قليلة 

ولكن الحقيقة هي أن تلك الروابط لن تكون ذات جودة عالية. 

- يُعتبر رابط واحد عالي الجودة من موقع موثوق وموثوق أكثر فعالية من مئات الروابط منخفضة الجودة 

المُشتراة أو المنشأة آليًا في تعليقات المدونة. 

يجب أن تركز المحادثة على بناء روابط عالية الجودة عبر كمية كبيرة من الروابط.

• من الأفضل وصف بناء الروابط الحديثة بأنه كسب الروابط. 
• يتم تنفيذه من خلال توفير محتوى عالي الجودة يجذب الروابط الواردة بشكل عضوي، ويبني علاقات مع المؤثرين والمحررين. 
• يجب أن تصف شركة تحسين محركات البحث الخاصة بك جهودها في بناء الروابط من حيث بناء العلاقات والجودة، وليس الكمية والنفعية.

9. ما هي الأدوات التي تستخدمها؟
إن معرفة الأدوات التي تستخدمها شركة تحسين محركات البحث (SEO) بالضبط ليس أمرًا مُهمًا 

بالضرورة، ولكن معرفة أنه يمكنهم وصف سبب استخدامهم لهذه الأدوات أمر بالغ الأهمية. 

- سيكون لدى محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الشرعيين عدد من الأدوات التي يستخدمونها 

لإجراء عمليات التدقيق وإكمال المهام، وسيكونون قد اختبروا أدوات متعددة للعثور على الأفضل. 

*اِطرح الأسئلة التالية:

• ما الأدوات التي تستخدمها لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية، ولماذا؟
• ما الذي تستخدمه لمراقبة التصنيفات، ولماذا؟
• ما الزاحف الذي تستخدمه، ولماذا؟
• ما الذي تستخدمه لمراقبة الروابط الخلفية، ولماذا؟
• ما الذي تستخدمه لإجراء تحليل المنافسين، ولماذا؟

يجب أن يكون شريكك في تحسين محركات البحث (SEO) قادرًا على توضيح سبب استخدام أدواته 

المُفضلة والتأثير الذي يمكن أن تحدثه هذه الأدوات عند استخدامها بشكل صحيح وليس مُجرد قراءة 

قائمة طويلة من "الأدوات الرائعة".

10. كيف تقوم بالإبلاغ عن التقدم المُحرز وكيف يبدو؟
اُطلب رؤية نموذج تقرير تم إنشاؤه لعميل آخر للتأكد من أن شركة تحسين مُحركات البحث 

لديها طريقة صالحة للإبلاغ عن تقدمها نحو أهدافك المشتركة. 

- في هذه المرحلة، كنت قد ناقشت بالفعل أهدافك المحددة، لذا اسأل عن كيفية تخصيص تقرير 

التقدم لتلبية أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية الفريدة الخاصة بك. 

كُن حذرًا من الشركات التي لا تستطيع تقديم معلومات مفصلة حول كيفية قياس التقدم والإبلاغ عنه.

• من المرجح أن يعتمد عدد المرات التي تقوم فيها وكالة تحسين محركات البحث (SEO) بالإبلاغ عن التقدم المحرز على حجم مشروعك. 
• يُمكن لمعظم العلامات التجارية نتوقع التحديثات الشهرية. قد تحتاج الشركات الكبرى، أو المشاريع القصيرة الأجل والمحددة، إلى تحديثات أكثر تكرارًا للعمل الجاري. 
• ولكن ضع في اعتبارك أن تتبع التقدم الفعلي من أسبوع لآخر غير فعال إلى حد كبير ويمكن أن يكون خادعًا.

• تتقلب نتائج البحث لعدة أسباب: اختبار جوجل لتغييرات خوارزمية جديدة، وإجراء المنافسين تغييرات جذرية على محتواهم، وما إلى ذلك. 
• إن تحسين محركات البحث عبارة عن استراتيجية طويلة المدى، والشركات التي تراقب التغييرات قريبة المدى غالبًا ما تقوم بتغييرات متهورة تؤدي في النهاية إلى الإضرار بشركائها.

11. كيف يُمكنك البقاء على اِطلاع دائم بتغيرات الصناعة وتحديثات Google؟

• كحد أدنى، ستحتاج إلى شخص يبقى على اطلاع دائم بالمعلومات التي تنشرها Google على مدونتها المركزية لمشرفي المواقع. 
• وهي منفذ Google الخاص للحصول على الأخبار حول أفضل وضع لموقع ما لخوارزميات البحث الخاصة به. 
• الأفضل هو الشخص الذي يتابع مدونات الصناعة الشهيرة ويشارك في منتديات ومحادثات تحسين محركات البحث. 
• سيقوم أفضل محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بكل ما سبق بالإضافة إلى إجراء أبحاثهم الخاصة. 
• إنهم يراقبون الخصائص التي يديرونها بحثًا عن العلامات المحتملة لتغييرات الخوارزمية ويحققون في التحولات المحتملة في أفضل ممارسات تحسين مُحركات البحث.

12. ماذا تحتاج منا لتكون فعالاً؟

• يجب على شركات تحسين محركات البحث (SEO) الشرعية الرد بقائمة طويلة من الأسئلة والاحتياجات. 
• للقيام بعملهم بفعالية، سيحتاجون إلى معلومات مفصلة حول جمهورك وصناعتك وأهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية. 
• سيحتاجون إلى معرفة منصات التسويق الرقمي الأخرى التي تستخدمها والتي ستؤثر على المحتوى الخاص بك، إن وجد مثل "أتمتة التسويق" وسيحتاجون أيضًا إلى الوصول إلى Google Analytics الخاص بك. 
• يتطلب تحسين محركات البحث الفعالة شراكة بين فرق متعددة وقادة الشركة، لذلك من غير المرجح أن تقوم الوكالات التي تحتاج إلى القليل جدًا منك ببناء خطة تحسين محركات البحث التي ستساعدك على تحقيق النجاح على المدى الطويل.

وخِـــتامًا,,,, أصبح تحسين مُحركات البحث (SEO) سريعًا أحد أكثر الطُرق فعالية 

لنشر اِسم شركتك أو علامتك التجارية.

- ففي نهاية المطاف، فإن ظهورك على الصفحة الأولى لنتائج بحث Google 

يعني أن تكون الأول في الصف عندما يواجه شخص ما مشكلة تحتاج إلى إصلاح. 

مع وجود العديد من الوكالات التي وعدت بإيصالك إلى هناك، كيف يُمكنك معرفة أي منها 

سوف تقوم بالتوصيل؟

يُمكن أن يؤثر اِختيار وكالة تحسين محركات البحث المناسبة بشكل كبير 

على تصنيفات موقع الويب الخاص بك، وتواجدك عبر الإنترنت وفي النهاية نجاح عملك. 

- من خلال اِتخاذ قرارات مستنيرة والشراكة مع وكالة تحسين محركات البحث المُناسبة 

يُمكنك إطلاق العنان لإمكانات تواجدك عبر الإنترنت، وجذب العُملاء المحتملين المؤهلين 

وتحقيق النمو المُستدام لعملك.