(10) طُرق لتعزيز علامتك التُجارية الشخصية على "LinkedIn"

كيفية بناء علامة تُجارية شخصية ناجحة على LinkedIn؟

يُعد الحفاظ على علامة تُجارية شخصية قوية على وسائل التواصل الاِجتماعي أمرًا حيويًا في أي مهنة.
- ولكن مع توفر العديد من منصات الوسائط الاِجتماعية المُختلفة، فمن السهل أن تضيع ولكن حتى 

مع وجود العديد من الخيارات، فإن "لينكداِن LinkedIn" هي بلا شك المنصة الرائدة لبناء 

علامة تُجارية شخصية قوية.

تُركز LinkedIn على تعزيز فُرص التواصل المهني والوظيفي والعملي، وهذا يجعلها مكانًا مُمتازًا 

لبناء علامتك التُجارية الشخصية وعرض مهاراتك وخبراتك لأصحاب العمل أو العُملاء المُحتملين.
- يُمكنك تطوير علامة تُجارية شخصية رائعة على LinkedIn من خلال إنشاء ملف تعريف رائع 

والاِنضمام إلى المجموعات ذات الصلة والتفاعل مع مُحترفين في مجال عملك أو مجال تخصصك.
ولكن هل هُناك طرق أخرى لبناء علامتك التجارية الشخصية على LinkedIn؟
*وبمقال (10 طُرق لتعزيز علامتك التُجارية الشخصية على "LinkedIn")

ستتعلم أهم النصائح والحيل القوية لبناء علامتك التُجارية باِستخدام "لينكداِن LinkedIn"

وستتيح لك هذه النصائح أن يُنظر إليك كخبير في مجالك وتجذب فُرصًا جديدة مُميزة.

أولاً: ما هي العلامة التُجارية الشخصية؟

العلامة التُجارية الشخصية "personal brand" هي في الأساس تصور الآخرين عنك كفرد. 

إنه ما يُفكر فيه الناس عندما يسمعون اِسمك، ويُمكن أن يكون أداة قوية لمُساعدتك على التميز 

في مجال عملك.
- يُعد إنشاء علامة تجارية شخصية قوية وتنميتها أمرًا مُهمًا إذا كنت تتطلع إلى بناء حياتك المهنية 

أو عملك التُجاري. 

ليس من الضروري أن يكون على LinkedIn فقط؛ يمكنك إنشائه من خلال شبكات التواصل 

الاِجتماعي الأُخرى أو مدونتك أو موقع الويب الخاص بك أو الشبكات الفردية وما إلى ذلك.

*ستساعدك العلامة التجارية الشخصية القوية على:

• بناء السُلطة في مجال عملك.
• جذب الثقة والمصداقية.
• اِثبات نفسك كخبير.
• الحصول على فُرص عمل جديدة.
• الحصول على ملاحظة من قبل مسؤولي التوظيف وأصحاب العمل المحتملين.

ضع في اِعتبارك أن العلامة التجارية الشخصية لا تتعلق بالترويج الذاتي؛ يتعلق الأمر بمُشاركة 

عرض القيمة الفريد الخاص بك مع العالم. 

- ولكن كيف يمكنك أن تقوم بتسويق علامتك التجارية على LinkedIn؟

ثانيًا: لماذا تُعتبر علامتك التجارية الشخصية مُهمة جدًا؟

ما هي العلامة التُجارية الشخصية ولماذا هي مُهمة؟

بالنسبة لعُملائي، تُعد العلامة التُجارية الشخصية جزءًا كبيرًا من بناء اِتصال مع العميل وإنشاء 

رابطة موثوقة يُمكن للعميل من خلالها رؤية العلامة التُجارية أو الشركة كشخص يجب أن يشتري منه.
- عندما تُخصص وقتًا لعلامتك التُجارية الشخصية، فإنك تغذي الأيديولوجية الأساسية التي يشتريها 

الناس من الناس، وتمنح عُملاءك الثقة بأنك على دراية وأنك تنتمي إلى الصناعة.
- العلامة التُجارية الشخصية هي باِختصار، طريقة لتحديد هويتك المهنية بطريقة جذابة وتُركز 

على الشخص - مما يعطي وجهًا لعملك ويجعل عميلك يعرف أنك فرد جدير بالثقة قام ببناء 

مشروع تجاري، وليس مُجرد شركة.

ثالثًا: كيفية اِستخدام LinkedIn لبناء علامتك التجارية الشخصية؟

LinkedIn هو المكان الأمثل لعالم الأعمال، وبالتالي فهو النظام الأساسي المباشر الذي يجب اِستخدامه 

عندما يتعلق الأمر بالتواصل وإنشاء هوية مهنية "ولكن هذا ليس كل شيء".
- حيثُ يُعد "لينكداِن LinkedIn" رائعًا للربط وبناء ملف تعريف تجاري، ولكنه يمكنه أيضًا 

أن يفعل المعجزات لعلامتك التجارية الشخصية ويسمح لك بتوليد عدد كبير من المتابعين لكل من 

العٌملاء واتصالات الشبكات الذين سينشئون روابط ملموسة بينك وبين الصناعة التي تعمل فيها .
*وفيما يلي بعض الطُرق التي يُمكنك من خلالها اِستخدام LinkedIn لبناء علامتك التُجارية الشخصية:

1. قُم بتحسين ملفك الشخصي على LinkedIn
يؤدي تحسين ملفك الشخصي إلى إرسال انطباع إلى أي شخص يشاهد ملفك الشخصي. 

يُمكنك البدء بتحرير عنوانك المهني لتحديد ما تفعله لجمهورك المستهدف، ثم تسليط الضوء 

على نقاط الضعف التي تتناولها.
- وبشكل عام، يجب أن يعكس ملفك الشخصي نوع علامتك التجارية والصورة التي تريد تمثيلها. 

إذا كُنت مستقلاً وتبحث عن عملاء، فابدأ بتحسين ملفك الشخصي على LinkedIn للحصول على 

المزيد من العملاء. أضف أيضًا تفاصيل الاتصال مثل عنوان بريدك الإلكتروني للأشخاص 

الذين يرغبون في التواصل معك.

• تدريجيًا، تريد تحديث ملفك الشخصي ليعكس الشهادات وخبرة العمل الأخيرة، مما يضيف المصداقية إليك. 
• بالإضافة إلى ذلك، فإن إضافة مهاراتك والكلمات الرئيسية ذات الصلة وقسم "نبذة عني" من الدرجة الأولى وصورة احترافية واضحة من شأنها أن تعزز ملفك الشخصي.

2. بناء الاِتصالات ذات الصلة على "لينكداِن LinkedIn"
بمُجرد حصولك على ملف تعريف محسّن، يمكنك التواصل مع الاتصالات. 

- إحدى القواعد المهمة لبناء الاتصالات ذات الصلة على المنصة هي التواصل مع الأشخاص بنبرة 

اِحترافية وطبيعية. 

- يُمكنك الوصول إلى محترفين أو عملاء آخرين في مجال تخصصك عن طريق إرسال دعوات 

مُخصصة لهم "تأكد أيضًا من منحهم مساحة أثناء اِنتظار الرد".

• أنت تُريد تعزيز صورة علامتك التجارية من خلال بناء شبكة اِحترافية على LinkedIn، لذا ابدأ بالتفاعل مع منشوراتهم وتقديم مساهمات مفيدة. 
• كُلما تفاعلت أكثر مع المحترفين في مجالك، يُمكنك التواصل مع مغيري قواعد اللعبة الذين يفتحون لك المجال أمام التعاون في المستقبل "يُمكن لهذه الاتصالات تعزيز ظهورك وجذب العملاء".
• يُمكنك البدء في مناقشة الاهتمامات المشتركة مع هؤلاء الأشخاص، مما قد يكون بداية جيدة للمحادثة. 
• قد يؤدي هذا التفاعل إلى علاقة عمل وصداقة كاملة. 
• أخيرًا، تعمل خوارزمية LinkedIn على أنه عندما يتفاعل زملائك مع منشورك عن طريق الإعجاب أو التعليق، فإنه يُظهر اتصالاتهم على LinkedIn مما يزيد من وصولك.

3. اِفهم جمهورك المُستهدف
لا يتعين على كل شخص على LinkedIn بناء علامة تجارية حول اقتباسات تحفيزية أو أن يُصبح 

مُدربًا على LinkedIn. 

- ما نوع العمل الذي تملكه؟ ما هو الانطباع الأول الذي تريد أن يكون لدى الأشخاص عندما 

يرون منشوراتك؟ عندما تجيب على هذه الأسئلة، يمكنك البدء في دراسة هؤلاء الأشخاص الذين 

تُريد جذب انتباههم.

• في مُعظم الأوقات، من الأفضل إنشاء شخصية لجمهورك المستهدف بما في ذلك فئتهم العمرية وقيمهم ومعتقداتهم، والأهم من ذلك، اهتماماتهم ونقاط ضعفهم. 
• من خلال فهم جمهورك المستهدف، يمكنك وضع نفسك كشخص لديه الحل لنقاط الضعف لديهم.
• أفضل طريقة لفهم جمهورك المستهدف هي إجراء الدراسات الاستقصائية ومقابلات العملاء التي تعطي نظرة ثاقبة لمشاكلهم. 
• هُناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي دراسة منافسيك عن كثب لفهم أنواع الأشخاص الذين يُخاطبونهم.

4. قُم بإنشاء محتوى ذي صلة يُعالج نقاط الضعف
بمُجرد فهم جمهورك المستهدف، سيكون من السهل إنشاء محتوى لتلبية احتياجاتهم المحددة. 

أفضل أفكار المحتوى هي تلك التي تترك القراء راضين. من خلال القيام بذلك حيثُ يرون 

أنك تفهم نقاط الألم الخاصة بهم ويمكنك حل مشاكلهم.
- يجب عليك إنشاء محتوى يترك القراء متشوقين للمزيد، وينبغي أن تقوم بتثقيفهم أو إلهامهم 

أو الترفيه عنهم، وإثارة اهتماماتهم. 

- ومن خلال إنشاء محتوى ذي صلة، فإنك تضع نفسك كسلطة، اِعتمادًا على مجال تخصصك 

تتمحور نقاط الألم في الغالب حول الإنتاجية والدعم والتمويل والإرشادات.

• اِبدأ بإنشاء مخطط تفصيلي يغطي هذه المناطق. 
• يُمكنك أيضًا تضمين دراسات الحالة إذا كنت قد عملت مع العملاء الذين يعانون من نقاط الألم هذه. 
• بالإضافة إلى تطبيق أفكار فريدة لمنشورات LinkedIn لتعزيز تفاعلك، حاول إنشاء محتوى لجمهورك المستهدف بدلاً من ما تعتقد أنه يجب عليهم سماعه.

5. اِمتلك قصة علامة تُجارية أصلية (كُن حقيقيًا)
إذا كُنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لفترة من الوقت، فستعرف حيا لها من قوة يُمكن أن تكون 

قصة العلامة التجارية ملهمة. 

- لا تحتاج إلى تأليف قصص لبناء علامة تجارية شخصية. 

إذا كنت أصيلاً، فسوف تجذب جمهورك "لذلك من الأفضل أن تكون شفافًا قدر الإمكان".

• إن جوهر وجود قصة العلامة التجارية هو تحسين الثقة، ولا يساعد ذلك في التزييف. 
• وبدلاً من ذلك، أضف شخصيتك إلى علامتك التجارية واحمل جمهورك معك. 
• ففي النهاية، أنت تقوم ببناء علامة تجارية شخصية، خُذ جمهورك من خلال تنمية علامتك التجارية، بما في ذلك النجاحات والعقبات التي تواجهها.
• الآن، لا تريد أن تترك كل شيء هناك، فقط ما يكفي لجعل الناس يدركون أنهم يتفاعلون مع علامة تجارية شخصية وليس مع كيان غامض. 
• اِجعل قصة علامتك التجارية بسيطة، وأثناء تفاعلك على المنصة يجب أن تعكس سبب وجود علامتك التجارية.

6. اُنشر بإستمرار على LinkedIn
يُعد النشر على LinkedIn إحدى الميزات التي يحتاج العديد من المستخدمين إلى التعرف عليها. 

يسمح لك بنشر المقالات على المنصة وإضافتها إلى ملفك الشخصي. 

أفضل ما في الأمر هو أن هذه المقالات يمكن أن تظهر في عمليات البحث المجانية على Google 

عندما تكون محسّنة لتحسين محركات البحث، مما يمنحك العرض الذي تحتاجه.

• بهذه الطريقة، ستستفيد من اِكتساب الظهور على LinkedIn وGoogle. 
• يُمكنك أيضًا عرض هذه المقالات في ملفك الشخصي، حتى يتمكن العملاء المحتملون من رؤيتها بمجرد النقر على ملفك الشخصي.
• يُساعدك نشر المقالات على منصة احترافية مثل LinkedIn على التميز في مجال تخصصك. 
• تقوم هذه الميزة أيضًا بإعلام متابعيك عند نشر المحتوى، مما يساعدك على الوصول إلى جماهير أحدث وأوسع.

7.تخصيص خُلاصتك لمُتابعة الأشخاص بمجال تخصصك

• لبناء علامة تُجارية شخصية قوية، عليك أن تعرف المواضيع والاتجاهات الساخنة في مجال تخصصك. 
• يُمكنك القيام بذلك عن طريق متابعة الأشخاص في مجال تخصصك. 
• شارك الأفكار وانضم إلى المحادثات التي تظهر أنك على دراية بمنطقتك.
• كما أن متابعة الأشخاص في مجال تخصصك يؤدي إلى تخصيص خلاصتك ويساعدك على معرفة الأشخاص الذين يتفاعلون معهم. 
• إذا كُنت تريد المضي قدمًا، فتفاعل مع هذه الاِتصالات وقم بتوسيع نطاق وصولك.

8. كُن مُتسقًا مع مُشاركاتك
في الاِتساق تكمن قوتك، أثناء بناء علامتك التجارية الشخصية، عليك أن تظهر أكثر من عدة مرات. 

سيكون من المُمكن أن يحقق نتائج أفضل إذا كنت متسقًا في ذلك، لذا حاول الحضور كل يوم. 

مما لا شك فيه أن الاِتساق يمكن أن يكون أحد أصعب الأشياء التي يجب القيام بها. 

ومع ذلك، من خلال جعل تواجدك معروفًا على LinkedIn، فإنك تجذب الأشخاص لسماع ما تقوله.
- ولذلك، ستحتاج إلى نشر المحتوى والتفاعل والتواصل مع الاتصالات على LinkedIn باستمرار. 

قد تحتاج إلى شريك للمساءلة للمساعدة في ضمان أنك دائمًا على المسار الصحيح.

9. بناء التواصل مع الشركاء الاِستراتيجيين والمؤثرين

• يُعد LinkedIn منصة رائعة للتواصل مع الشركاء الاستراتيجيين والمؤثرين. 
• يُعد وجود هذه العلاقات أمرًا مهمًا إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية الشخصية.
• اِبدأ بالعثور على المؤثرين في مجال عملك والتواصل معهم على LinkedIn. 
• "بالإضافة إلى ذلك" تفاعل مع المحتوى الخاص بهم وأظهر التقدير، يُمكنك أيضًا تقديم تعليقات حقيقية ومشاركة سنتك في مقالاتهم أو منشوراتهم. 
• سيُساعدك هذا في وضعك على رادارهم، وعندما تأتي الفرصة ستكون أول من يتصلون به.

10. التحدث في فعاليات الصناعة
إذا لم تكن مُدرجًا كمصدر لرؤى الصناعة، فقد حان الوقت لرفع مستوى ملفك الشخصي. 

هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه التحدث في أحداث الصناعة في بناء سلطتك ومصداقيتك. 

- إنها فكرة جيدة أن تعمل على بناء المصداقية والاتصالات على مواقع الشبكات الاجتماعية 

مثل LinkedIn حتى تتم دعوتك للتحدث في الأحداث الخاصة بالمجال.

• في البداية، ليس هُناك أي ضرر في التحدث في المناسبات مجانًا. 
• إذا كان لديك شيء ذو قيمة لمشاركته، فهناك فرصة جيدة أن تتمكن من الحصول على مكان في حدث صناعي. 
• يُمكن أن يُمهد هذا الطريق لك لتحقيق الدخل من معرفتك العامة ومعرفتك الصناعية في الأحداث المُستقبلية.
• التحدث في المناسبات يُساعدك على وضعك كخبير في مجالك، بالإضافة إلى ذلك فهو يسمح لك بالوصول إلى جمهور أكبر، مما يمكن أن يساعد في تعزيز علامتك التجارية على LinkedIn أيضًا.
• قد ترغب في إنشاء قائمة بالأحداث التي تهمك ثم التواصل مع المنظمين وإخبارهم باهتمامك بالتحدث. 
• تأكد من تضمين سيرتك الذاتية وبعض عينات عملك "إذا لم تتلقى الرد على الفور، فلا تستسلم!"

وخِــــتامًا,,,,, تُعد العلامة التُجارية الشخصية جانبًا مهمًا من حياتك المهنية في العصر الرقمي. 

من خلال اِمتلاك علامة تجارية شخصية قوية، يُمكنك عرض مهاراتك وبناء صورة اِحترافية 

والتميز عن الآخرين.

تذكر أن العلامة التُجارية الشخصية هي عملية مُستمرة وتتطلب الجهد والتفاني.

اِستمر في التعلم والتجربة وبناء علامتك التجارية بمرور الوقت.

(حظًا سعيدًا في رحلة العلامة التُجارية الشخصية الخاصة بك!)