كيف يتعامل المسوقون مع إيجابيات وسلبيات إعلانات الفيديو؟!

ما يجب مُراعاته عند إنشاء مُحتوى فيديو اِحترافي!

يُعد الفيديو وسيلة تسويقية قوية لا تستخدمها الكثير من العلاقات التُجارية بكامل إمكاناتها.
حيثُ يرغب (86%) من المُستهلكين في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من الشركات في عام 2022

ويُمكنك زيادة حصتك في السوق ومبيعاتك والتعرف على علامتك التجارية.

يعود الجوع لمُحتوى الفيديو جزئيًا إلى تحسين الهواتف الذكية وتغطية الإنترنت في جميع أنحاء العالم.
- يُمكن لعدد أكبر من الأشخاص الوصول إلى محتوى الفيديو أثناء التنقل أكثر من أي وقت مضى.
ويُفضل مُستخدم الإنترنت العادي مشاهدة مقاطع الفيديو على أي شكل آخر من أشكال المحتوى

"فلماذا لا نمنح الأشخاص ما يريدون".
(89%) من مسوقي الفيديو يقولون أن الفيديو يوفر لهم عائد اِستثمار جيد.
وقد يكون هذا أفضل شكل من أشكال عائد الاستثمار للتسويق في مجال عملك - خُذ زمام المُبادرة

واِكتشف ذلك بنفسك.
*وبمقال (كيف يتعامل المسوقون مع إيجابيات وسلبيات إعلانات الفيديو؟)

سنُلقي نظرة على الأسباب التي تدفعك إلى دمج مقاطع الفيديو كاِستراتيجية تسويقية لأعمالك التجارية

وكيف يُمكننا تجنب سلبياتها!

أولاً: لماذا يُعد قياس النجاح المباشر لحملات الفيديو أمرًا صعبًا؟

يبدو أن المسوقين يستخدمون مقاييس مختلفة لقياس نجاح حملات الفيديو.

*عند الحكم على نجاح حملة فيديو، قال المشاركون إنهم يستخدمون مقاييس التفاعل إلى حد كبير

وتشمل هذه أشياء مثل:

• نسبة النقر إلى الظهور
• إمكانية مشاركة وسائل التواصل الاِجتماعي
• التفاعل مع العلامة التجارية بعد المشاهدة

في إعلانات الفيديو، يبدو أن المسوقين يعرّفون المشاركة على أنها نجاح وهذا يختلف عن كيفية

قياس النجاح عادة في هذا المجال، لا يزال المسوقون يحددون نجاحهم إلى حد كبير بناءً على المبيعات.
- ومع ذلك، يبدو أن إعلانات الفيديو تعتمد على مجموعة واسعة من المقاييس.

على الرغم من أهمية المبيعات - بطبيعة الحال - لا يبدو أن المسوقين يضعونها في المقدمة.

يقول 63% أن نجاحهم يتم تحديده من خلال مقاييس خاصة بالحملة مثل النقرات والمشاهدات.

"بالإضافة إلى ذلك" يتم تحديد 61% من خلال قوة العلامة التجارية والاعتراف بها

وهذا هو الهدف الرئيسي لحملات إعلانات الفيديو.

في الوقت الحالي، يُعد الحصول على مقاييس تعتمد على المبيعات من إعلانات الفيديو أمرًا صعبًا.

وقد تتطور الأمور في المستقبل، ومع ذلك فإن الحصول على مثل هذه البيانات أمر صعب

بالنسبة لمعظم العلامات التجارية.
- في الوقت الحالي، أكثر أنواع رؤى حملات الفيديو المتوفرة على نطاق واسع للمسوقين

هي عرض مقاييس طول المدة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

في الوقت الحالي، يستطيع أقل من نصف المسوقين الإبلاغ عن مقاييس المبيعات ومُعدلات التحويل

من حملات إعلانات الفيديو الخاصة بهم.
"دائمًا ما يكون توليد العُملاء المحتملين هدفًا" ومع ذلك لا يُمكن إلا لنسبة صغيرة من المسوقين

الحصول على رؤى مباشرة حول مقاييس العائد وسيشمل ذلك مقاييس مثل التكلفة لكل عميل مُحتمل

وتكلفة الاِستحواذ.

ثانيًا: إيجابيات التسويق لعلامتك التُجارية عبر الفيديو

1) الفيديو يلفت الاِنتباه
في المتوسط، سيحتفظ مقطع الفيديو بنسبة 37% من مشاهديه حتى النهاية.

- ومع مقاطع الفيديو الأقصر (أقل من 90 ثانية)، توقع أن يرتفع هذا الرقم إلى ما يقرب من 53%.

يُفضل أكثر من نصف المستهلكين مشاهدة فيديو العلامة التجارية على أنواع المحتوى الأخرى

مثل المدونات والتنزيلات والنشرات الإخبارية والصور الاجتماعية.

2) يزيد الفيديو من إمكانات الوسائط المُتعددة
يُعد الفيديو وسيلة مثالية لأي نوع من الوسائط؛ مثالية لدمج الصور ذات الصلة مثل "المُخططات"

كما أنها مُتعددة الاِستخدامات في حد ذاتها.

- في مقطع فيديو واحد، يُمكنك تضمين عناصر مثل الرسوم المتحركة والشاشات الخضراء

والرسومات المتحركة. 

- وباِستخدام الفيديو، يُمكنك الاستفادة بشكل كبير من المحتوى المرئي الأكثر جاذبية والذي لا يُنسى

والذي يتوق إليه المشاهدون.

يُمكنك أيضًا إضافة موسيقى أو مؤثرات صوتية لتحسين تجربة الوسائط المتعددة.

3) يحتوي الفيديو على معدلات مُشاركة وعائد اِستثمار/تحويل عالية
يرغب 43% من المستهلكين في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية.

تتمتع مقاطع الفيديو بمدى وصول عضوي يزيد بنسبة 8% عن أي نوع آخر من المنشورات.

- أضف مقطع فيديو إلى الصفحة المقصودة، ويمكنك زيادة التحويل بنسبة تصل إلى 80%.

اُذكر كلمة "فيديو" في سطر موضوع البريد الإلكتروني، ويمكن أن تزيد معدلات الفتح بنسبة

تزيد عن 19%.

ووفقًا لشركة Google، ترتفع التحويلات من إعلانات الفيديو على YouTube بنسبة 150% سنويًا.

4) الفيديو هو قوة وسائل التواصل الاِجتماعي
يتوقع أحد المسؤولين التنفيذيين في فيسبوك أن تكون الشبكة الاجتماعية عبارة عن فيديو بالكامل

وليس نصًا بحلول عام 2021. 

- أضف إلى ذلك حقيقة أن موقع YouTube يحتل المرتبة الثانية بعد Google من حيث الشعبية

وأن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك الفيديو تحظى بعدد مشاهدات أكثر بنسبة 48٪

وهذا واضح تمامًا أنه عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي، فإن الفيديو هو الأفضل.

- يوفر Twitter وLinkedIn وSnapchat أيضًا قدرًا كبيرًا من التفاعل حول الفيديو

حيث يشاهد مستخدمو Snapchat ما يقرب من 7 ملايين مقطع فيديو في الدقيقة.

5) الفيديو متوافق للغاية مع الهواتف الذكية والأجهزة المحمولة الأُخرى
يرتفع اِستهلاك الفيديو على الهاتف المحمول بنسبة 100% كل عام.

- وتتوقع Cisco أن 75% من إجمالي حركة بيانات الهاتف المحمول ستنبع من الفيديو بحلول عام 2025.

لذا فمن المهم أن تتضمن استراتيجية تسويق محتوى الفيديو لديك تنسيقات الهاتف المحمول

وتتضمن خيارات موجزة وملفتة للنظر ومُحسَّنة للأجهزة المحمولة.

ثالثًا: سلبيات التسويق لعلامتك التُجارية عبر الفيديو

1) يُمكن أن تكون تكاليف الفيديو باهظة الثمن

• على عكس المحتوى المكتوب أو حتى الرسومات الثابتة، هناك العديد من القطع المتحركة (بالمعنى الحرفي والمجازي!) فيما يتعلق بإنتاج الفيديو.
• من كتابة السيناريو ورسم القصة المصورة، إلى التكاليف المحتملة للممثلين وطاقم العمل، وضروريات الإنتاج مثل الكاميرات والدمى والميكروفونات وغيرها من المعدات.
• يُمكن أن تكون مقاطع الفيديو مكلفة سواء اخترت وكالة أو اصنع بنفسك.
• على الرغم من أن العائد على الاستثمار (ROI)، عادةً ما يكون ذلك مهمًا إذا كانت التكلفة عاملاً، فقد تحتاج إلى الإبداع.

2) قد يستغرق إنتاج الفيديو وقتًا طويلاً

• غالبًا ما يتم إنشاء مقطع فيديو على مراحل – ما قبل الإنتاج، والإنتاج، وما بعد الإنتاج حتى إذا كنت تُخطط لإنشاء مقطع فيديو حول حدث مدته يوم واحد فقط. 
• إن مرحلة ما بعد الإنتاج (التحرير، والتلوين، ومزامنة الصوت) قد تستغرق عدة أيام أو أسابيع حتى تكتمل. 
• للحصول على فيديو نهائي رائع، لا تريد اختصار الخطوات أو تخطي الخطوات، وهذا يعني تخصيص الوقت اللازم لتغطية جميع القواعد الخاصة بك.
• إذا كان الوقت هو الجوهر، فقد ترغب في اختيار شيء مثل رسم بياني للمعلومات أو بودكاست مصحوبًا بمقاطع فيديو صغيرة.

3) من المعروف أن مقاطع الفيديو يصعب تحديثها

• إحدى فوائد شيء مثل منشور المدونة هو أنه في حالة ظهور مواقف أو تغير الإحصائيات، فمن السهل نسبيًا إجراء تعديل سريع ليعكس التحولات.
• مع الفيديو، يكون الأمر أكثر تعقيدًا لإجراء تغييرات حتى ولو كانت صغيرة.
• "بالإضافة إلى ذلك" يُمكن لعناصر مثل الإعدادات والمواسم والملابس وعوامل أُخرى أن تؤرخ المحتوى وتجعله أقل أهمية بمرور الوقت.
• قد تكون الوسائط الأخرى أكثر قدرة على التكيف، وغالبًا ما يمكن إعادة استخدامها بشكل أكثر فعالية من الفيديو.
• وهذا جزء من سبب أهمية التخطيط لاستراتيجية الفيديو الخاصة بك بعناية وبدقة.

4) قد لا يروق الفيديو لجميع الجماهير

• اِعتمادًا على أهدافك، قد ترغب في التفكير فيما هو أبعد من الفيديو.
• على الرغم من أن الفيديو يتمتع بجاذبية واسعة النطاق بشكل مُستمر عبر جميع الأنظمة الأساسية، إلا أن سلوك المشاهد قد لا يتوافق مع النتيجة المثالية.
• "على سبيل المثال" تظهر الأبحاث أن المستهلكين الموجهين نحو الهدف - أولئك الذين يتسوقون لشراء عنصر معين أو لديهم سبب محدد مسبقًا لوجودهم على موقع الويب الخاص بك - يميلون إلى تفضيل النص لإبلاغ قرارهم على الفيديو.

5) يُمكن أن يكون الوصول إلى الفيديو أقل سهولة من أنواع المحتوى الأُخرى

• يحتاج الفيديو نفسه إلى أجهزة مثل الكمبيوتر أو الهاتف الذكي أو التلفزيون حتى يكون واسع النطاق يُمكن الوصول إليها.
• والفيديو باللغة الإنجليزية قد لا يكون مفهومًا لشخص يتحدث الإسبانية فقط أو العكس.
• من أجل إتاحة الوصول إلى الفيديو عالميًا، من المُهم أيضًا مراعاة التسميات التوضيحية المُغلقة لضعاف السمع، والأوصاف الصوتية لضعاف البصر.

وخِــــتامًا,,,,, عندما يتعلق الأمر باستخدام إعلانات الفيديو كجُزء من إستراتيجيتك الإعلانية

هُناك العديد من الأشياء التي يجب مُراعاتها.

يستخدمها المسوقون بطرق مختلفة لتحقيق أهداف مختلفة "كما أنهم يقيسون نجاحهم بطرق فريدة".
- تُريد معرفة ما يريده الناس من إعلاناتهم، وتريد أيضًا أن تعرف كيف يُمكنك الاستفادة منها بشكل أفضل.

هذا هو المفتاح لإنشاء حملات فعالة، من المُرجح أن تصبح إعلانات الفيديو أكثر تأثيرًا وتخصيصًا

في المُستقبل.
ستتغير التكنولوجيا وأفكار المستهلك، يجب أن يكون المسوقون مُستجيبين من أجل مُعالجة هذه التحولات.

وفي النهاية، ستلعب إعلانات الفيديو دورًا قويًا في مستقبل التسويق الرقمي