كيف يؤثر التسويق بالفيديو على مشروعك وعلامتك التُجارية؟!

تسخير قوة تسويق الفيديو لنمو عملك التُجاري

في عصر التحول الرقمي السريع، تُعد مواكبة اِستراتيجيات التسويق الأكثر فعالية أمرًا بالغ الأهمية

للشركات التي تهدف إلى النمو.
- إحدى الأدوات التي لا تزال تكتسب شهرة في هذا العصر هي التسويق عبر الفيديو.
حيثُ يُقدم محتوى الفيديو طريقة ديناميكية لنقل الرسائل وإشراك الجماهير مما يثبت أنه يُغير

قواعد اللعبة للعديد من المؤسسات.
- إذا كُنت لا تزال على الحياد بشأن دمج محتوى الفيديو في اِستراتيجية التسويق الخاصة بك

فسنعرض لك بعض الأسباب المقنعة لمُساعدتك على فهم أهميته.
*وبمقال (كيف يؤثر التسويق بالفيديو على مشروعك وعلامتك التُجارية؟)

سنتعمق في قوة تسويق الفيديو وكيف يُمكن أن ينقل علامتك التُجارية إلى المستوى التالي.
لذا اِستعد لمعرفة السبب الذي يجعل الفيديو أداة أساسية لاِستراتيجية التسويق الخاصة بك

وكيف يُمكنك تسخير قوتها لتحقيق أهداف عملك.

أولاً: ما هو التسويق عبر الفيديو؟

تسويق الفيديو "Video marketing" هو اِستخدام مقاطع الفيديو للترويج لمنتج أو خدمة وبيعها.
- إنها طريقة لزيادة التفاعل على قنواتك الرقمية مثل "وسائل التواصل الاِجتماعي" وتثقيف عُملائك

والوصول إلى الجماهير من خلال التنسيق السمعي البصري.

وفقًا لتقرير "اِتجاهات المحتوى: التفضيلات العالمية" الصادر عن HubSpot، يرغب أكثر

من 50% من المستهلكين في مشاهدة مقاطع فيديو العلامة التجارية، أكثر من أي نوع آخر

من المُحتوى الذي يُمكن للشركات إنتاجه.
- يُمكن أن يؤدي الفيديو الموجود على الصفحة المقصودة إلى زيادة مُعدلات التحويل بنسبة تصل

إلى 80%، كما أن مُجرد الإشارة إلى كلمة "فيديو" في سطر موضوع البريد الإلكتروني

يؤدي إلى زيادة مُعدلات الفتح بنسبة 19%.

ثانيًا: فوائد التسويق عبر الفيديو للشركات والعلامات التجارية

أصبح تسويق الفيديو أداة أساسية وفعالة للغاية للشركات الصغيرة للوصول إلى جمهورها المستهدف وتحقيق النمو

يُمكن أن يقدم تسويق الفيديو فوائد عديدة للشركات والعلامات التجارية التي تتطلع إلى التفاعل

مع جمهورها المستهدف وتحقيق النتائج.

*فيما يلي بعض المزايا الرئيسية لدمج الفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بك:

• زيادة المشاركة: تتمتع مقاطع الفيديو بالقدرة على جذب انتباه جمهورك وإبقائهم منخرطين لفترات زمنية أطول مقارنة بأنواع المحتوى الأخرى.
• رواية أفضل للقصص: تتيح لك مقاطع الفيديو رواية قصة وعرض علامتك التجارية بطريقة أكثر ديناميكية وجاذبية من النص أو الصور وحدها.
• تحسين محركات البحث: يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في تحسين تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب، حيث تفضل محركات البحث مواقع الويب التي تحتوي على محتوى متعدد الوسائط غني وملائم.
• زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب: ثبت أن مقاطع الفيديو تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى مواقع الويب، حيث من المرجح أن تتم مشاركتها وعرضها أكثر من أنواع المحتوى الأخرى.

• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: يمكن أن يساعد تسويق الفيديو في بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال عرض منتجاتك وخدماتك وقيمك على جمهور أوسع.
• توليد عملاء محتملين بشكل أفضل: يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في تحويل زوار موقع الويب إلى عملاء محتملين وعملاء، لأنها توفر طريقة أكثر تفاعلية وجاذبية للتعرف على علامتك التجارية وعروضك.
• زيادة ثقة العملاء: يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في بناء الثقة مع جمهورك المستهدف من خلال عرض خبرتك وعرض منتجاتك وتقديم معلومات ورؤى قيمة.

ثالثًا: أهمية وجود اِستراتيجية واضحة للتسويق عبر الفيديو

تعد استراتيجية تسويق الفيديو الواضحة أمرًا بالغ الأهمية لأي شركة أو علامة تجارية تتطلع لتحقيق

أقصى اِستفادة من محتوى الفيديو الخاص بها.

وبدون اِستراتيجية مُطبقة، من المحتمل أن تكون جهود تسويق الفيديو الخاصة بك مُشتتة وغير فعالة.

*وفيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل وجود اِستراتيجية واضحة لتسويق الفيديو أمرًا

في غاية الأهمية:
1) أهداف محددة: تساعدك الإستراتيجية الواضحة على تحديد أهدافك وغاياتك لجهود تسويق الفيديو

الخاصة بك، يُمكن أن يشمل ذلك أي شيء بدءًا من زيادة حركة المرور على موقع الويب لىتعزيز

الوعي بالعلامة التجارية إلى جذب العملاء المحتملين والمبيعات.
2) الجمهور المستهدف: تتيح لك الإستراتيجية تحديد جمهورك المستهدف وفهمه، حتى تتمكن من إنشاء

مقاطع فيديو تناسبهم وتحقق النتائج.

3) رسائل متسقة للعلامة التجارية: تُساعد استراتيجية تسويق الفيديو على ضمان بقاء رسائل

علامتك التجارية متسقة عبر جميع محتويات الفيديو الخاصة بك، مما يُعزز صورة علامتك التجارية وقيمها.
4) تخصيص الموارد بكفاءة: من خلال وجود استراتيجية واضحة، يُمكنك تخصيص مواردك

(الوقت والمال والمواهب) بشكل أكثر كفاءة، مما يضمن أن تكون جهود تسويق الفيديو الخاصة بك

فعالة قدر الإمكان.
5) نتائج قابلة للقياس: تُساعدك الإستراتيجية على تعيين المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية

لجهود تسويق الفيديو الخاصة بك، حتى تتمكن من قياس نجاح جهودك واتخاذ قرارات تعتمد

على البيانات للحملات المستقبلية.

• باِختصار، تساعدك استراتيجية تسويق الفيديو الواضحة على الاستمرار في التركيز، والوصول إلى جمهورك المستهدف، وتعزيز رسائل علامتك التجارية، وتخصيص الموارد بكفاءة، وقياس نجاح جهودك.
• إنه أمر ضروري لأي شركة أو علامة تجارية تتطلع إلى تحقيق أقصى اِستفادة من محتوى الفيديو الخاص بها.

رابعًا: أنواع التسويق بالفيديو

قبل تصميم استراتيجية تسويق الفيديو الأكثر مُلاءمة لعملك، يجب تحديد نوع الفيديو الذي ستقوم بإنشائه.

*وفيما يلي قائمة بجميع البدائل:
1) مقاطع الفيديو التوضيحية: توضح كيفية عمل المنتجات أو الخدمات. إنه يعمل على شرح عملية التشغيل

أو يُمكنك إنشاء مقطع فيديو لإخراج منتجك حيث تختبره.
2) مقاطع فيديو العلامة التجارية: تُظهر رؤية الشركة على نطاق واسع، وتصور رسالة الشركة وقيمها 

"بالإضافة إلى المنتجات والخدمات بطريقة تفصيلية".

الهدف هو التعريف بشركتك حتى يلتزم موظفوك بالأهداف وأيضًا لجذب عملائك المحتملين.
3) مقاطع فيديو الأحداث: تتضمن مشاركة مقاطع الفيديو المتعلقة بحدث تنظمه شركتك مع العُملاء.

يُساعد هذا النوع من الفيديو على تحفيز تفاعل العملاء ومشاركتهم بشكل غير مباشر

ويجعلهم يشعرون بأنهم مرتبطون بالشركة.

- يُمكنك أيضًا استخدام البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي لعرض الحدث بأكمله لعُملائك

في الوقت الفعلي "إنها توفر تجربة غامرة للمشاهدين وهي أداة فعالة لتسويق المنتجات".
4) مُقابلة مع الخُبراء: تعمل على بناء الثقة واِكتساب السلطة مع جمهورك المستهدف.

5) مقاطع الفيديو التعليمية: يتم استخدامها لتعليم جمهورك شيئًا جديدًا أو لتزويدهم بالمعلومات

التي يحتاجونها لاستخدام منتجاتك أو خدماتك.
6) مقاطع الفيديو التوضيحية: ساعد جمهورك على فهم الأسباب التي تجعل خدمتك أو منتجك

يحل مُشاكلهم أو اِحتياجاتهم.

- يعرض رحلة وهمية لشخصية المشتري والمشكلة التي يواجهها وكيفية التغلب عليها

من خلال الحل الذي تقدمه له شركتك.
7) مقاطع فيديو الشهادات: تعد شهادات الفيديو بلا شك واحدة من أكثر أنواع الفيديو فعالية

لتوسيع نطاق جمهورك والوصول إلى عملاء جُدد.

- في حين أن الحملات التسويقية تعد استراتيجية رائعة لتوسيع الأعمال التجارية

إلا أنه لا شيء يتفوق على الكلام الشفهي.

- يُمكنك تقديم حوافز للعملاء الراضين مقابل شهاداتهم ثم تحميلها على وسائل التواصل الاجتماعي

للتأثير على العملاء المحتملين وجذبهم.
8) مقاطع الفيديو المباشرة: يمنح هذا التنسيق مشاهديك شعورًا خاصًا، مما يسمح لك بإنشاء روابط

أقوى ومُعدلات مشاركة أعلى. تعتبر المقابلات والعروض التقديمية والأحداث المباشرة التي تُشجع

المُشاهدين على طرح الأسئلة أكثر جاذبية.

خامسًا: أفضل المُمارسات لإنشاء محتوى فيديو جذاب

يُعد إنشاء محتوى فيديو مقنع جانبًا أساسيًا لاستراتيجية تسويق الفيديو الناجحة.

*فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك:
1) اِعرف جمهورك: افهم جمهورك المستهدف وقم بإنشاء مقاطع فيديو تناسبهم.

يتضمن ذلك مراعاة نقاط الضعف لديهم واهتماماتهم وما يريدون رؤيته في مقاطع الفيديو الخاصة بك.
2) أخبر قصة: تميل مقاطع الفيديو التي تحكي قصة إلى أن تكون أكثر جاذبية ولا تُنسى.

- سواء كانت قصة عن علامتك التجارية أو منتجاتك أو عملائك، يُمكن للقصة الجيدة أن تُساعد

مقاطع الفيديو الخاصة بك على التميز وإحداث تأثير.
3) اجعلها قصيرة ومُميزة: فترات الانتباه قصيرة o تهدف إلى إبقاء مقاطع الفيديو الخاصة بك

أقل من 2-3 دقائق.

اِنتقل إلى صلب الموضوع واجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك موجزة وجذابة قدر الإمكان.

4) اِستثمر في إنتاج عالي الجودة: من المُرجح أن تجذب مقاطع الفيديو عالية الجودة اِنتباه جمهورك

وتُساعدك على التميز.

اِستثمر في المعدات الاحترافية والإضاءة والتحرير لإنشاء مقاطع فيديو جذابة وجذابة.
5) اِستخدم لغة واضحة وموجزة: استخدم لغة واضحة وموجزة في مقاطع الفيديو الخاصة بك

لتسهيل فهم رسالتك. 

تجنب استخدام المُصطلحات التقنية أو اللغة المعقدة للغاية، لأنها قد تنتقص من رسالتك.
6) التحسين ليناسب الأنظمة الأساسية المختلفة: فكر في كيفية عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك

وتحسينها وفقًا لذلك.

"على سبيل المثال" تُحقق مقاطع الفيديو الرأسية أفضل أداء على منصات مثل TikTok 

بينما تعد مقاطع الفيديو الأفقية أكثر ملاءمة لمنصات مثل YouTube.
7) الحث على اتخاذ إجراء: قم بإنهاء مقاطع الفيديو الخاصة بك بعبارة واضحة تحث المستخدم

على اتخاذ إجراء، مما يشجع جمهورك على اتخاذ الخطوة التالية.

- يُمكن أن يكون هذا أي شيء بدءًا من زيارة موقع الويب الخاص بك إلى متابعة حساباتك

على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومن خلال اتباع أفضل الممارسات هذه، يمكنك إنشاء محتوى فيديو جذاب وجذاب وفعال

في تحقيق النتائج لشركتك أو علامتك التجارية.

سادسًا: كيفية قياس نجاح جهود تسويق الفيديو الخاص بك؟

يُعد قياس نجاح جهود تسويق الفيديو أمرًا بالغ الأهمية لفهم ما ينجح وما لا ينجح.

*فيما يلي بعض المقاييس الأساسية التي يمكنك استخدامها لقياس فعالية مقاطع الفيديو الخاصة بك:
1) المُشاهدات: يُعد عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك مؤشرًا جيدًا على المُشاركة الشاملة

ومدى الوصول. 

- تتبع إجمالي عدد مرات المشاهدة ومدة العرض لمعرفة مدى جودة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك.
2) التفاعل: تتبع مقاييس التفاعل مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات والنقرات لمعرفة مدى صدى

مقاطع الفيديو الخاصة بك لدى جمهورك. 

- حيثُ يُمكن أن تشير مستويات المشاركة العالية إلى أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تصل لمستوى

جمهورك المستهدف.
3) مُعدلات التحويل: تتبع عدد الأشخاص الذين يتخذون إجراءً بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يُمكن أن يشمل ذلك إجراء عملية شراء أو الاِشتراك في رسالة إخبارية أو ملء نموذج عميل مُحتمل.

يُمكن أن تساعدك معدلات التحويل على فهم تأثير مقاطع الفيديو الخاصة بك على أرباحك النهائية.

4) الاِحتفاظ بالجمهور: يقيس الاحتفاظ بالجمهور مدة مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو الخاصة بك.

- إذا كان الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك لبضع ثوانٍ فقط، فقد يشير ذلك إلى أن

المحتوى الخاص بك لا يلقى صدى لديهم.

- من ناحية أخرى، إذا كان الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى النهاية 

"فهذه علامة جيدة على أنهم مهتمون بالمحتوى الخاص بك ويجدون قيمة فيه".
5) مُعدل إكمال الفيديو: يقيس هذا المقياس النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون الفيديو

الخاص بك حتى النهاية. 

يُمكن أن يشير معدل الإكمال المُرتفع إلى أن مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة وتجذب اِنتباه جمهورك.

• من خلال تتبع هذه المقاييس، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية جهود تسويق الفيديو الخاصة بك. 
• لإتخاذ قرارات مبنية على البيانات حول كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وتحسينها للحصول على نتائج أفضل.

وخِــــتامًا,,,, يُعد التسويق بالفيديو أداة قوية يُمكنها مُساعدة الشركات والعلامات التجارية على تحقيق

أهدافها التسويقية.

وبفضل قُدرته على بناء الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة مشاركة العملاء، وزيادة المبيعات

"يُعد التسويق عبر الفيديو أمرًا ضروريًا في أي خطة تسويقية شاملة".

- أفضل ما في الأمر هو أنه مع وجود الإستراتيجية الصحيحة، سيكون من السهل البدء.

ومن خلال التركيز على إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة والاِستفادة من وصول

وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة، حيثُ يُمكن للشركات والعلامات التُجارية

تحقيق أقصى قدر من تأثير جهود تسويق الفيديو الخاصة بها.

ومع اِستمرار تقدم التكنولوجيا، يبدو مستقبل تسويق الفيديو مُشرقًا

مع زيادة التخصيص والتكامل مع القنوات الأُخرى والتركيز على الفيديو المُباشر.

سواء كُنت شركة صغيرة أو علامة تجارية كبيرة، فإن التسويق عبر الفيديو هو أداة لا يُمكنك تجاهلها